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Global
Trend Report
2020, 08 Global Trend Report _ JAPAN
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JAPAN
01. 일본 미리보기
1) 인구와 경제
2) 천황과 종교
3) 일본어 특징
4) 지역별 특징
5) 일본 공휴일
index
02. 일본 문화와 광고
1) 일본인 특성
2) 일본 한류 트렌드
3) 최신 소비 트렌드
4) 주요 마케팅 시즌
5) 콘텐츠 크리에이티브 특징
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03. 전통 매체 광고 시장의 변화
1) 일본 매체 이용 시간의 변화
2) 일본 TV 광고 vs 인터넷 광고
3) 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
4) 일본 주요 방송사들의 디지털 영역 진출
5) 일본 신문/잡지 시장 현황
6) 일본 옥외광고 시장 현황
04. 디지털 광고 시장
1) 디지털 광고 시장 규모
2) 디지털 이용 현황
3) 동영상 광고 시장
4) 인플루언서 마케팅과 MCN
5) 프로그래매틱 광고 시장
6) 주목해야 할 플랫폼과 매체
일본 미리보기
01
인구와 경제
천황과 종교
일본어 특징
지역별 특징
일본 공휴일
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* 출처 : PopulationPyramid.net, Worldbank, wearesocial
01. 일본 미리보기
세계 3위 경제 대국, 일본
내수를 뒷받침하는 1억 2천의 풍부한 인구와 5조 달러의 경제 규모를 가졌으며,
높은 소득 수준을 바탕으로 강한 구매력을 보유한 시장
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일본 인구 수 일본 총 GDP 일본 1인당 GDP
* 출처 : 금강신문, 일본 문화청 종교연감, <일본의 종교관>_네이버 블로그, http://blog.naver.com/rj2222/50015878549
01. 일본 미리보기
일본의 정신적 바탕이 되는 천황과 종교
역사적·문화적으로 천황과 종교(신토, 불교)의 영향력이 강하며,
일상생활 속 다양한 관습에서 자연스럽게 드러남
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일본의 천황과 연호 일본의 종교적 특징
01. 일본 미리보기
다양한 표기에 주의해야 하는 일본어
사실상 일본어 단일 언어만을 사용, 특히 3가지 표기방식과 복잡한 한자어가 있어
광고 문안 작성시 잘못 사용하지 않도록 유의해야 함
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일본의 언어적 특성 일본의 종교적 특징
Good Job:
グッジョブ(굿죠브)
반짝이는 골드(ゴールド고루도)
극상의 아이스 커피(コーヒー코히)
* 출처 : Wikipedia, Live Japan
01. 일본 미리보기
일본 지역별 특성
크게 8지방으로 나뉘며 1도, 1도, 2부, 43현으로 이루어져 있고,
도쿄 수도권을 중심으로 인구가 밀집되어 있음
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* 출처 : Census, Usembassy, Fashionnetkorea
주요도시
인구(비중)
소득수준
주요 특징
01. 일본 미리보기
2020년 일본 공휴일
일본의 공휴일은 천황, 자연과 관련된 공휴일이 많으며,
특히 공휴일이 몰려있는 4월 말 ~ 5월 초는 직장인들이 가장 반기는 골든위크
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* 출처 : Wikipedia
일본 문화와 광고
02
일본인 특성
일본 한류 트렌드
최신 소비 트렌드
주요 마케팅 시즌
콘텐츠 크리에이티브 특징
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02. 일본 문화와 광고
집단을 중시하는 일본인의 가치관
집단의 가치와 화합을 중시하는 성향에 따라 개인적인 의견 표출이 적으며, 자국에 대한 자부심이 강한 편
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* 출처 : kaaaaawaのブログ<혼네와 타테마에>, Youtube
혼네와 다테마에 자국에 대한 자부심
02. 일본 문화와 광고
일본 내 한국 관련 트렌드
SNS세대로 대변되는 일본 1020세대가 신한류붐의 주역으로,
멋있고 세련된 K-POP 아이돌에 대한 선호도 증가하며 소비재의 구입으로 이어짐
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일본의 신한류 현상 한국 아이돌 광고모델
한국 아이돌 광고모델 활용
* 출처 : 한국콘텐츠진흥원, Endia, Business Insider
* 출처 : Instagram @keioplaza_tama_hellokitty_room, @teamlab_borderless
02. 일본 문화와 광고
최신 소비 트렌드
일본 젊은 층은 트위터, 인스타그램을 중심으로 빠르게 유행을 전파시키며,
점차 제품의 가치를 중요시하는 소비를 지향
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SNS를 통한 빠른 전파 가치 중심의 소비 증가
* 출처 : Instagram @keioplaza_tama_hellokitty_room, @teamlab_borderless
02. 일본 문화와 광고
일본의 주요 마케팅 시즌
일본에서는 골든 위크, 벚꽃 시즌 등 다양한 마케팅 시즌이 존재,
글로벌 기념일 중에서는 크리스마스에 주요 마케팅이 집중
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일본의 설날, 오쇼가츠 주요 마케팅 시즌
02. 일본 문화와 광고
일본만의 독특한 콘텐츠 크리에이티브
음악, 영화, 게임, 만화 등 다양한 문화 콘텐츠에서 강력한 내수 소비를 바탕으로 일본만의 독특함을 유지하며 발달
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* 출처 : Youtube
소재의 창의성 오타쿠 문화
02. 일본 문화와 광고
SNS매체 크리에이티브 특징
SNS매체를 활용한 캠페인의 경우, 매체별 특성에 따라 캠페인 특성이 다르며,
일본은 타 국가 대비 트위터 공식계정을 활용한 마케팅이 많은 편
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* 출처 : Facebook, Instagram, Twitter
페이스북/인스타그램 캠페인 예시 트위터 캠페인 예시
02. 일본 문화와 광고
광고 모델의 적극적인 활용
제품 자체의 기능보다는 광고모델을 적극 활용하여
제품의 인지도를 제고시키고, 브랜드 이미지를 쌓는데 주력
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* 출처 : Youtube, Creive.me
일본 TV CF 예시
전통 매체 광고 시장의 변화
03
일본 매체 이용 시간의 변화
일본 TV 광고 vs 인터넷 광고
일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
일본 주요 방송사들의 디지털 영역 진출
일본 신문/잡지 시장 현황
일본 옥외광고 시장 현황
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* 출처 : Nielson, eMarketer
03. 전통 매체 광고 시장의 변화
일본 매체 이용 시간의 변화
절대 시간 기준으로 TV 이용 시간이 가장 높으나,
최근 10년간 디지털 미디어, 특히 휴대폰을 통한 매체 이용 시간 및 비중이 빠르게 증가!
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일본 매체 이용시간 추이
173 161 161 152 157 153 153 147 144 154
29
33 32 35 31 29 30
25 24
25
28
23 24 27 23 20 20
20 16
17
16
19 17 16 14
13 14
12
12
11
77 82 77 73 69
68 61
59 67 59
18
21 25
25 30 29
25 32 40 51
74 80 91
90
103
118
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
46.3
45.8
45.5
44.9
44.3
26.2
27.3
28
28.9
29.4
16.3
16
16
16
16.3
6
5.9
5.7
5.6
5.5
5.2
5
4.8
4.7
4.6
2018
2019
2020
2021
2022
매체 이용시간 비중
TV 라디오 신문 잡지 PC 태블릿 휴대폰
단위 : 분
(1일 기준)
단위 : %
TV Mobile PC 라디오 인쇄
* 출처 : Dentsu
03. 전통 매체 광고 시장의 변화
TV 광고 vs 인터넷 광고
매년 TV 광고비는 줄고 있는 반면, 인터넷 광고비는 증가하는 추세.
2019년 인터넷 매체가 처음으로 TV 광고 비중을 넘어섬
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TV 광고비 vs. 인터넷 광고비
TV 인터넷
1,932 1,966 1,948 1,912 1,861
1,159
1,310
1,509
1,759
2,105
2015 2016 2017 2018 2019
단위 : 십억 엔
13.2
33.7
0.8
10.5
14.6
40.5
1
15.4
신문 잡지 라디오 TV
03. 전통 매체 광고 시장의 변화
전통 4대 매체의 디지털 성장률
전통 4대 매체들이 디지털로의 전환을 본격화.
4대 매체 모두 전년도 대비 10% 이상 성장하며 디지털 비중 증가!
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전통 4대 매체 디지털 성장률
2018 2019
단위 : 십억 엔
* 출처 : Dentsu, 한국콘텐츠진흥원
03. 전통 매체 광고 시장의 변화
주요 방송사들의 디지털 영역 진출
시청자들이 디지털 플랫폼으로 이동함에 따라
주요 방송사들도 디지털 플랫폼 배포나 개발 등을 통해 디지털화를 시도 中
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일본 주요 방송사의 디지털 진출사례
BS후지,‘이키모노가카리’유튜브배포
BS후지의인기심야프로그램,유튜브에전편업로드
다시보기서비스를통한신규시청자확대목적
NHK, 자사콘텐츠를SNS를통해공유
NHK1.5ch 페이스북,트위터계정및홈페이지운영
TV콘텐츠를디지털플랫폼에맞게재가공및배포
방송 콘텐츠의 디지털 플랫폼 배포
NipponTV,최초의Twitter용웹드라마제작
Twitter를 통해‘신데렐라지옥에간다’공개
해당계정팔로워대상으로한연계이벤트실시
TVAsahi,가상캐릭터를활용한뉴스콘텐츠
젊은층을공략한‘MNN마스크냥뉴스’ 제작
시청자제보사연을받거나퀴즈를진행하는등소통
디지털 플랫폼 전용 콘텐츠 제작
NipponTV,자사콘텐츠를SNS를통해공유
-짧은동영상위주의제공서비스‘테레비바’출시
-인기동영상및관심동영상제공
TVAsahi,동영상큐레이션서비스출시
‘LIVECO~라이브동영상정리리브코~’서비스출시
취향에따라동영상을정리하고추천받을수있음
자체 디지털 플랫폼 개발
03. 전통 매체 광고 시장의 변화
신문/잡지 시장 현황
신문/잡지 판매 부수의 감소에 따라 광고비가 감소 중이며,
주요 일간지는 디지털 신문을 통해서 구독자를 유지하기 위해 노력 중
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신문, 잡지 광고비 추이
* 출처 : Dentsu, 한국콘텐츠진흥원
515
478 455
202 184 168
2017 2018 2019
신문잡지
단위 : 십억 엔
일본 신문/잡지 디지털 시장 동향
아사히신문_디지털판
월PV3억/월방문자수5천만명
닛케이신문_디지털판
월PV3억/앱이용자수29만명/전체유료구독자수72만명
마이니치신문_디지털판
월PV1억2천만/월방문자수3,200만 명
주요잡지사현황:10-20대가 주대상이었던 패션지/만화잡지등휴간
• 검도일본휴간(2018)
• 지퍼(Zipper)휴간(2017)
• 에그(egg),소학오년생,소학육년생,피아등다수
• 신초45휴간(2018)
• 앤캔(AneCan)휴간(2016)
2017 2018 2025
03. 전통 매체 광고 시장의 변화
옥외 광고 시장 현황
유동인구가 많은 지역 중심으로 옥외 광고 시장이 발달,
또한 관련 솔루션 등도 등장하고 있으며, 디지털 샤이니지 비중이 점차 증가 中
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일본 옥외 광고 시장
* 출처 : Screens-lab, JReast, Fuji Keizai Group
디지털 샤이니지 광고시장 규모
소비자들의주변환경데이터 (날씨/뉴스키워드검색트렌드,
TV프로그램등)을도입하여소비자의마음에맞는디지털광고를
자동으로야외광고에송출하는솔루션도등장하는등
디지털옥외광고가성장中
일본에서는지하철유동인구뿐만아니라
정기권구매이용자들도많기에역내디지털샤이니지가더욱성장중!
 2018년디지털샤이니지광고시장은675억엔규모(전년대비15.4%성장)
 2025년까지3배가량성장하며1,800억엔의시장규모로성장전망
180
67.5
58.5
3배
단위 : 십억 엔
*
디지털 광고 시장
04
디지털 광고 시장 규모
디지털 이용 현황
동영상 광고 시장
인플루언서 마케팅과 MCN
프로그래매틱 광고 시장
주목해야 할 플랫폼과 매체
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1380 1403 1419 1426 1421 1528 1544 1557
1696 1838 1995 2026 2263 2414 2504 2568
3389 3514 3658 3581 3829 4016 4139 4211
1544
1949
2281 2421
2742
2948 3070 3151
5047
5518
5988 6280
6713
7037 7271 7184
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
04. 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장 규모
2020년 일본 디지털 광고비 예상 규모는 약 157억 달러로,
코로나 이슈로 연평균 7-8%에 비해 성장세가 주춤하여 전년 대비 약 2.5% 성장할 것으로 예상됨
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일본 디지털 광고비 추이
동영상Classifields 배너 소셜미디어 검색
*코로나 이슈 반영 데이터 (2020.6)
단위 : million
( USD )
* 출처 : Statista
04. 디지털 광고 시장
디지털 이용 현황
모바일 및 소셜미디어 사용 인구가 많으며, 스마트폰 및 인터넷 이용 시간도 높은 디지털 상위권 국가
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모바일 사용 인구 수
* 출처 : Wearesocial
1억 9,170만
(총 인구 대비 151%)
MOBILE
8,200만 명
전체 인구 대비 65%가 SNS 이용
전체 휴대폰 사용률 92%
스마트폰 사용률 83%
92%
83%
스마트폰 이용률 일 평균 인터넷 이용 시간 SNS 사용 인구 수
1시간 32분
동영상 시청 위주로 이용
04. 디지털 광고 시장
디지털 이용 현황 – OS 점유율
데스크탑 이용자 비중 전체 50% 이상 차지 / 전체 브라우저 중 Chrome (46%) 점유율이 높으며,
한국과 달리 iOS 사용 비중이 AOS 보다 높음
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디바이스 이용행태
* 출처 : statcounter
브라우저 이용률 모바일 OS & 버전 비중
04. 디지털 광고 시장
디지털 이용 현황 – 소셜 미디어
가장 활발하게 사용되는 소셜 미디어 채널은 유튜브 > 라인 > 트위터 > 인스타그램 순으로 나타남
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인기 소셜 미디어 플랫폼
2,900만 1,800만4,575만
소셜 미디어 플랫폼 별 사용자 현황
Messenger
Social Media
* 출처 : Wearesocial
04. 디지털 광고 시장
디지털 이용 현황 – 메신저 및 검색 사이트
라인이 가장 인기 많은 메신저 플랫폼. 검색 사이트로는 구글과 야후 재팬을 많이 사용
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일본 주요 메신저 플랫폼 일본 트래픽 상위 사이트 TOP 10
* 출처 : Worldatlas, statcounter, Nielsen, fnnews
8.0%
2.0%
2.0%
10.0%
라인
페이스북
스카이프
위챗
바이버
기타
* 2019년 similarweb 기준
04. 디지털 광고 시장
디지털 이용 현황 – 메신저 1위, LINE
라인 플랫폼을 통해 다양한 기능을 개발 및 출시하여, 단순 메신저에서 나아가 토탈 라이프 솔루션으로 진화 中
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LINE 이용 현황
LINEPay : LINE플랫폼을통한무현금금융결제
LINEScore : 개인신용점수를확인하는기능
LINEPocketMoney : 개인무담보대출서비스
LINEPockeo,LINETravel,LINEDelima등커머스연계서비스출시
커머스 게이트웨이로서의 역할 강화
LINEManga : 웹툰위주의만화콘텐츠제공서비스
LINEMUSIC : 음악스트리밍플랫폼
LINENews : 라인플랫폼에서포털사이트와같은뉴스제공
LINELive : 인터넷방송서비스
콘텐츠 시장에서의 영향력 강화
LINE카내비게이션 : AI내비게이션
LINEDUET : AI예약서비스기능
LINESearch : 라인플랫폼통합검색시스템
LINEMiniApp : 하나의앱에서예약,결제,적립가능(‘20 런칭예정)
각종 일상 서비스 기능 강화
ClovaHome : 집안가전제품원격조정
ClovaAuto : 자동차원격조정
LINEClovaPlatform : 음성스피커등을통한일상의편리성제공
IOT를 통한 일상생활과의 접목
* 출처 : LINE
04. 디지털 광고 시장
동영상 광고 시장 – OTT 플랫폼과 점유율
주요 OTT 플랫폼으로는 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, U-Next 가 있으며
아마존과 넷플릭스의 이용률이 가장 높음
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일본 주요 OTT 플랫폼
* 출처 : Marketing Research Camp, Nielsen
유료 동영상 서비스 점유율
65%
11%
16%
7%
2%
58%
15%
10%
7%
10%
Amazon Prime
Video
Netflix U-NEXT Hulu dTV
여성남성
3,557 3,203
2,517
3,221
4,937
5,168
960
2,151 3,476
144
250
402
2013 2017 2022f
04. 디지털 광고 시장
동영상 광고 시장 – 서비스 이용률
COVID-19 영향으로 집에 머무는 시간이 증가함에 따라, 동영상 서비스 전체 이용률이 모든 세대에서 증가함
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동영상 서비스 연령별 이용률
* 출처 : Markezine
여성남성
전체 10대 20대 30대 40대 50대
TVDVD / Bluray SVOD TVOD
동영상 서비스 유형별 이용 금액
단위 : million
( USD )
63
85
110
138
16540
59
75
93
108
55
50
51
51
52
17
25
31
45
65
2017 2018 2019f 2020f 2021f
04. 디지털 광고 시장
인플루언서 마케팅
2020년 일본 인플루언서 마케팅 시장은 327억 엔 규모로, 시장 규모는 유튜브, 이용률은 인스타그램이 우세
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매체 별 인플루언서 마케팅 시장 규모
* 출처 : Digitalinfact, Markezine
Youtube
인플루언서 매체 이용률
Instagram Twitter / Blog 기타
64%
45%
40%
39%
33%
17%
12%
9%
Instagram
Youtube
Facebook
Twitter
Blog
TikTok
MixChannel
Snapchat단위 : 억 엔
10,706
9,532
11,044
11,221
11,570
10,912
11,364
14,413
Q1, 2019 Q2, 2019 Q3, 2019 Q4, 2019 Q1, 2020 Q2, 2020 Q3, 2020 Q4, 2020
6,358
7,090
7,586
8,115
8,668
9,170
9,734
10,733
04. 디지털 광고 시장
인플루언서 마케팅 - MCN
인플루언서 마케팅 시장 확대에 따라, TOP 유튜버를 다수 보유하고 있는 일본 최대 MCN 업체 UUUM도 빠르게 성장 中
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UUUM 채널 및 조회 수 추이
* 출처 : 한국MCN협회, UMMM
인플루언서 마케팅 사례
브랜드:SEABREEZE (뷰티브랜드)
크리에이터채널에서채널특성에따라다른콘텐츠기획
총재생수340만건/댓글3천건/좋아요2만4천건기록
BS후지,‘이키모노가카리’유튜브배포
BS후지의인기심야프로그램,유튜브에전편업로드
다시보기서비스를통한신규시청자확대목적
04. 디지털 광고 시장
프로그래매틱 (Programmatic) 광고
광고 기술 발달로 효율이 높아진 비딩형 광고는 2020년 전체 광고비 中 약 53%를 차지했으며 지속 성장할 것으로 예상!
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거래방법별 인터넷 광고시장
* 출처 : 일본IT총연, infocubic
비딩형 광고비 비중
32%
37%
42%
48%
53%
57%
62%
2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222018년 기준
04. 디지털 광고 시장
주목해야 할 플랫폼과 매체
광고 집행 시, 글로벌 매체인 구글, 트위터를 많이 활용하는 편이나,
로컬 매체들의 비중도 크기 때문에 목적과 타겟에 맞는 매체를 선택하는 것이 중요!
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* 출처 : Yahoo! Japan
광고
플랫폼
로컬
미디어
04. 디지털 광고 시장
주목해야 할 매체 – Yahoo! Japan / LINE
Yahoo! JAPAN : 일본 내 압도적인 페이지 뷰와 폭넓은 유저 층을 보유한 최대 포털 사이트
LINE : 높은 점유율의 국민 메신저, 연계 서비스와 다양한 노출 영역을 활용한 세분화된 타겟팅 가능
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Yahoo! Japan 매체
* 출처 : Yahoo! Japan
LINE 매체
Monthly daily
11%
23%
30%
20%
14%
2%
20세 미만
20대
30대
40대
50대
60세 이상
Monthly daily
89%
98%
93%
88%
83%
53%
20세 미만
20대
30대
40대
50대
60세 이상
04. 디지털 광고 시장
주목해야 할 매체 – Twitter / TikTok
Twitter : 일본 내 사용률이 높은 SNS 매체, 실시간 트렌드 서비스 제공을 통한 버즈, 바이럴 생성에 기여함
TikTok : 1020 여성 이용률이 높고 빠르게 성장 중인 동영상 커뮤니티, 유저 상세 타겟팅 가능
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Twitter 매체
* 출처 : Yahoo! Japan
TikTok 매체
17%
22%
20%
18%
15%
8%
20세 미만
20대
30대
40대
50대
60세 이상
33%
32%
21%
8%
3%
4%
20세 미만
20대
30대
40대
50대
60세 이상
남 여
50%
33%
30%
2020, 08 Global Trend Report _ JAPAN
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[Global trend report]_japan_200812_f

  • 1. Global Trend Report 2020, 08 Global Trend Report _ JAPAN Nasmedia,GlobalMarketing JAPAN
  • 2. 01. 일본 미리보기 1) 인구와 경제 2) 천황과 종교 3) 일본어 특징 4) 지역별 특징 5) 일본 공휴일 index 02. 일본 문화와 광고 1) 일본인 특성 2) 일본 한류 트렌드 3) 최신 소비 트렌드 4) 주요 마케팅 시즌 5) 콘텐츠 크리에이티브 특징 Nasmedia,GlobalMarketing 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 1) 일본 매체 이용 시간의 변화 2) 일본 TV 광고 vs 인터넷 광고 3) 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률 4) 일본 주요 방송사들의 디지털 영역 진출 5) 일본 신문/잡지 시장 현황 6) 일본 옥외광고 시장 현황 04. 디지털 광고 시장 1) 디지털 광고 시장 규모 2) 디지털 이용 현황 3) 동영상 광고 시장 4) 인플루언서 마케팅과 MCN 5) 프로그래매틱 광고 시장 6) 주목해야 할 플랫폼과 매체
  • 3. 일본 미리보기 01 인구와 경제 천황과 종교 일본어 특징 지역별 특징 일본 공휴일 Nasmedia,GlobalMarketing
  • 4. * 출처 : PopulationPyramid.net, Worldbank, wearesocial 01. 일본 미리보기 세계 3위 경제 대국, 일본 내수를 뒷받침하는 1억 2천의 풍부한 인구와 5조 달러의 경제 규모를 가졌으며, 높은 소득 수준을 바탕으로 강한 구매력을 보유한 시장 Nasmedia,GlobalMarketing 일본 인구 수 일본 총 GDP 일본 1인당 GDP
  • 5. * 출처 : 금강신문, 일본 문화청 종교연감, <일본의 종교관>_네이버 블로그, http://blog.naver.com/rj2222/50015878549 01. 일본 미리보기 일본의 정신적 바탕이 되는 천황과 종교 역사적·문화적으로 천황과 종교(신토, 불교)의 영향력이 강하며, 일상생활 속 다양한 관습에서 자연스럽게 드러남 Nasmedia,GlobalMarketing 일본의 천황과 연호 일본의 종교적 특징
  • 6. 01. 일본 미리보기 다양한 표기에 주의해야 하는 일본어 사실상 일본어 단일 언어만을 사용, 특히 3가지 표기방식과 복잡한 한자어가 있어 광고 문안 작성시 잘못 사용하지 않도록 유의해야 함 Nasmedia,GlobalMarketing 일본의 언어적 특성 일본의 종교적 특징 Good Job: グッジョブ(굿죠브) 반짝이는 골드(ゴールド고루도) 극상의 아이스 커피(コーヒー코히) * 출처 : Wikipedia, Live Japan
  • 7. 01. 일본 미리보기 일본 지역별 특성 크게 8지방으로 나뉘며 1도, 1도, 2부, 43현으로 이루어져 있고, 도쿄 수도권을 중심으로 인구가 밀집되어 있음 Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : Census, Usembassy, Fashionnetkorea 주요도시 인구(비중) 소득수준 주요 특징
  • 8. 01. 일본 미리보기 2020년 일본 공휴일 일본의 공휴일은 천황, 자연과 관련된 공휴일이 많으며, 특히 공휴일이 몰려있는 4월 말 ~ 5월 초는 직장인들이 가장 반기는 골든위크 Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : Wikipedia
  • 9. 일본 문화와 광고 02 일본인 특성 일본 한류 트렌드 최신 소비 트렌드 주요 마케팅 시즌 콘텐츠 크리에이티브 특징 Nasmedia,GlobalMarketing
  • 10. 02. 일본 문화와 광고 집단을 중시하는 일본인의 가치관 집단의 가치와 화합을 중시하는 성향에 따라 개인적인 의견 표출이 적으며, 자국에 대한 자부심이 강한 편 Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : kaaaaawaのブログ<혼네와 타테마에>, Youtube 혼네와 다테마에 자국에 대한 자부심
  • 11. 02. 일본 문화와 광고 일본 내 한국 관련 트렌드 SNS세대로 대변되는 일본 1020세대가 신한류붐의 주역으로, 멋있고 세련된 K-POP 아이돌에 대한 선호도 증가하며 소비재의 구입으로 이어짐 Nasmedia,GlobalMarketing 일본의 신한류 현상 한국 아이돌 광고모델 한국 아이돌 광고모델 활용 * 출처 : 한국콘텐츠진흥원, Endia, Business Insider
  • 12. * 출처 : Instagram @keioplaza_tama_hellokitty_room, @teamlab_borderless 02. 일본 문화와 광고 최신 소비 트렌드 일본 젊은 층은 트위터, 인스타그램을 중심으로 빠르게 유행을 전파시키며, 점차 제품의 가치를 중요시하는 소비를 지향 Nasmedia,GlobalMarketing SNS를 통한 빠른 전파 가치 중심의 소비 증가
  • 13. * 출처 : Instagram @keioplaza_tama_hellokitty_room, @teamlab_borderless 02. 일본 문화와 광고 일본의 주요 마케팅 시즌 일본에서는 골든 위크, 벚꽃 시즌 등 다양한 마케팅 시즌이 존재, 글로벌 기념일 중에서는 크리스마스에 주요 마케팅이 집중 Nasmedia,GlobalMarketing 일본의 설날, 오쇼가츠 주요 마케팅 시즌
  • 14. 02. 일본 문화와 광고 일본만의 독특한 콘텐츠 크리에이티브 음악, 영화, 게임, 만화 등 다양한 문화 콘텐츠에서 강력한 내수 소비를 바탕으로 일본만의 독특함을 유지하며 발달 Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : Youtube 소재의 창의성 오타쿠 문화
  • 15. 02. 일본 문화와 광고 SNS매체 크리에이티브 특징 SNS매체를 활용한 캠페인의 경우, 매체별 특성에 따라 캠페인 특성이 다르며, 일본은 타 국가 대비 트위터 공식계정을 활용한 마케팅이 많은 편 Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : Facebook, Instagram, Twitter 페이스북/인스타그램 캠페인 예시 트위터 캠페인 예시
  • 16. 02. 일본 문화와 광고 광고 모델의 적극적인 활용 제품 자체의 기능보다는 광고모델을 적극 활용하여 제품의 인지도를 제고시키고, 브랜드 이미지를 쌓는데 주력 Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : Youtube, Creive.me 일본 TV CF 예시
  • 17. 전통 매체 광고 시장의 변화 03 일본 매체 이용 시간의 변화 일본 TV 광고 vs 인터넷 광고 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률 일본 주요 방송사들의 디지털 영역 진출 일본 신문/잡지 시장 현황 일본 옥외광고 시장 현황 Nasmedia,GlobalMarketing
  • 18. * 출처 : Nielson, eMarketer 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 일본 매체 이용 시간의 변화 절대 시간 기준으로 TV 이용 시간이 가장 높으나, 최근 10년간 디지털 미디어, 특히 휴대폰을 통한 매체 이용 시간 및 비중이 빠르게 증가! Nasmedia,GlobalMarketing 일본 매체 이용시간 추이 173 161 161 152 157 153 153 147 144 154 29 33 32 35 31 29 30 25 24 25 28 23 24 27 23 20 20 20 16 17 16 19 17 16 14 13 14 12 12 11 77 82 77 73 69 68 61 59 67 59 18 21 25 25 30 29 25 32 40 51 74 80 91 90 103 118 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 46.3 45.8 45.5 44.9 44.3 26.2 27.3 28 28.9 29.4 16.3 16 16 16 16.3 6 5.9 5.7 5.6 5.5 5.2 5 4.8 4.7 4.6 2018 2019 2020 2021 2022 매체 이용시간 비중 TV 라디오 신문 잡지 PC 태블릿 휴대폰 단위 : 분 (1일 기준) 단위 : % TV Mobile PC 라디오 인쇄
  • 19. * 출처 : Dentsu 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 TV 광고 vs 인터넷 광고 매년 TV 광고비는 줄고 있는 반면, 인터넷 광고비는 증가하는 추세. 2019년 인터넷 매체가 처음으로 TV 광고 비중을 넘어섬 Nasmedia,GlobalMarketing TV 광고비 vs. 인터넷 광고비 TV 인터넷 1,932 1,966 1,948 1,912 1,861 1,159 1,310 1,509 1,759 2,105 2015 2016 2017 2018 2019 단위 : 십억 엔
  • 20. 13.2 33.7 0.8 10.5 14.6 40.5 1 15.4 신문 잡지 라디오 TV 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 전통 4대 매체의 디지털 성장률 전통 4대 매체들이 디지털로의 전환을 본격화. 4대 매체 모두 전년도 대비 10% 이상 성장하며 디지털 비중 증가! Nasmedia,GlobalMarketing 전통 4대 매체 디지털 성장률 2018 2019 단위 : 십억 엔 * 출처 : Dentsu, 한국콘텐츠진흥원
  • 21. 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 주요 방송사들의 디지털 영역 진출 시청자들이 디지털 플랫폼으로 이동함에 따라 주요 방송사들도 디지털 플랫폼 배포나 개발 등을 통해 디지털화를 시도 中 Nasmedia,GlobalMarketing 일본 주요 방송사의 디지털 진출사례 BS후지,‘이키모노가카리’유튜브배포 BS후지의인기심야프로그램,유튜브에전편업로드 다시보기서비스를통한신규시청자확대목적 NHK, 자사콘텐츠를SNS를통해공유 NHK1.5ch 페이스북,트위터계정및홈페이지운영 TV콘텐츠를디지털플랫폼에맞게재가공및배포 방송 콘텐츠의 디지털 플랫폼 배포 NipponTV,최초의Twitter용웹드라마제작 Twitter를 통해‘신데렐라지옥에간다’공개 해당계정팔로워대상으로한연계이벤트실시 TVAsahi,가상캐릭터를활용한뉴스콘텐츠 젊은층을공략한‘MNN마스크냥뉴스’ 제작 시청자제보사연을받거나퀴즈를진행하는등소통 디지털 플랫폼 전용 콘텐츠 제작 NipponTV,자사콘텐츠를SNS를통해공유 -짧은동영상위주의제공서비스‘테레비바’출시 -인기동영상및관심동영상제공 TVAsahi,동영상큐레이션서비스출시 ‘LIVECO~라이브동영상정리리브코~’서비스출시 취향에따라동영상을정리하고추천받을수있음 자체 디지털 플랫폼 개발
  • 22. 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 신문/잡지 시장 현황 신문/잡지 판매 부수의 감소에 따라 광고비가 감소 중이며, 주요 일간지는 디지털 신문을 통해서 구독자를 유지하기 위해 노력 중 Nasmedia,GlobalMarketing 신문, 잡지 광고비 추이 * 출처 : Dentsu, 한국콘텐츠진흥원 515 478 455 202 184 168 2017 2018 2019 신문잡지 단위 : 십억 엔 일본 신문/잡지 디지털 시장 동향 아사히신문_디지털판 월PV3억/월방문자수5천만명 닛케이신문_디지털판 월PV3억/앱이용자수29만명/전체유료구독자수72만명 마이니치신문_디지털판 월PV1억2천만/월방문자수3,200만 명 주요잡지사현황:10-20대가 주대상이었던 패션지/만화잡지등휴간 • 검도일본휴간(2018) • 지퍼(Zipper)휴간(2017) • 에그(egg),소학오년생,소학육년생,피아등다수 • 신초45휴간(2018) • 앤캔(AneCan)휴간(2016)
  • 23. 2017 2018 2025 03. 전통 매체 광고 시장의 변화 옥외 광고 시장 현황 유동인구가 많은 지역 중심으로 옥외 광고 시장이 발달, 또한 관련 솔루션 등도 등장하고 있으며, 디지털 샤이니지 비중이 점차 증가 中 Nasmedia,GlobalMarketing 일본 옥외 광고 시장 * 출처 : Screens-lab, JReast, Fuji Keizai Group 디지털 샤이니지 광고시장 규모 소비자들의주변환경데이터 (날씨/뉴스키워드검색트렌드, TV프로그램등)을도입하여소비자의마음에맞는디지털광고를 자동으로야외광고에송출하는솔루션도등장하는등 디지털옥외광고가성장中 일본에서는지하철유동인구뿐만아니라 정기권구매이용자들도많기에역내디지털샤이니지가더욱성장중!  2018년디지털샤이니지광고시장은675억엔규모(전년대비15.4%성장)  2025년까지3배가량성장하며1,800억엔의시장규모로성장전망 180 67.5 58.5 3배 단위 : 십억 엔 *
  • 24. 디지털 광고 시장 04 디지털 광고 시장 규모 디지털 이용 현황 동영상 광고 시장 인플루언서 마케팅과 MCN 프로그래매틱 광고 시장 주목해야 할 플랫폼과 매체 Nasmedia,GlobalMarketing
  • 25. 1380 1403 1419 1426 1421 1528 1544 1557 1696 1838 1995 2026 2263 2414 2504 2568 3389 3514 3658 3581 3829 4016 4139 4211 1544 1949 2281 2421 2742 2948 3070 3151 5047 5518 5988 6280 6713 7037 7271 7184 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 04. 디지털 광고 시장 디지털 광고 시장 규모 2020년 일본 디지털 광고비 예상 규모는 약 157억 달러로, 코로나 이슈로 연평균 7-8%에 비해 성장세가 주춤하여 전년 대비 약 2.5% 성장할 것으로 예상됨 Nasmedia,GlobalMarketing 일본 디지털 광고비 추이 동영상Classifields 배너 소셜미디어 검색 *코로나 이슈 반영 데이터 (2020.6) 단위 : million ( USD ) * 출처 : Statista
  • 26. 04. 디지털 광고 시장 디지털 이용 현황 모바일 및 소셜미디어 사용 인구가 많으며, 스마트폰 및 인터넷 이용 시간도 높은 디지털 상위권 국가 Nasmedia,GlobalMarketing 모바일 사용 인구 수 * 출처 : Wearesocial 1억 9,170만 (총 인구 대비 151%) MOBILE 8,200만 명 전체 인구 대비 65%가 SNS 이용 전체 휴대폰 사용률 92% 스마트폰 사용률 83% 92% 83% 스마트폰 이용률 일 평균 인터넷 이용 시간 SNS 사용 인구 수 1시간 32분 동영상 시청 위주로 이용
  • 27. 04. 디지털 광고 시장 디지털 이용 현황 – OS 점유율 데스크탑 이용자 비중 전체 50% 이상 차지 / 전체 브라우저 중 Chrome (46%) 점유율이 높으며, 한국과 달리 iOS 사용 비중이 AOS 보다 높음 Nasmedia,GlobalMarketing 디바이스 이용행태 * 출처 : statcounter 브라우저 이용률 모바일 OS & 버전 비중
  • 28. 04. 디지털 광고 시장 디지털 이용 현황 – 소셜 미디어 가장 활발하게 사용되는 소셜 미디어 채널은 유튜브 > 라인 > 트위터 > 인스타그램 순으로 나타남 Nasmedia,GlobalMarketing 인기 소셜 미디어 플랫폼 2,900만 1,800만4,575만 소셜 미디어 플랫폼 별 사용자 현황 Messenger Social Media * 출처 : Wearesocial
  • 29. 04. 디지털 광고 시장 디지털 이용 현황 – 메신저 및 검색 사이트 라인이 가장 인기 많은 메신저 플랫폼. 검색 사이트로는 구글과 야후 재팬을 많이 사용 Nasmedia,GlobalMarketing 일본 주요 메신저 플랫폼 일본 트래픽 상위 사이트 TOP 10 * 출처 : Worldatlas, statcounter, Nielsen, fnnews 8.0% 2.0% 2.0% 10.0% 라인 페이스북 스카이프 위챗 바이버 기타 * 2019년 similarweb 기준
  • 30. 04. 디지털 광고 시장 디지털 이용 현황 – 메신저 1위, LINE 라인 플랫폼을 통해 다양한 기능을 개발 및 출시하여, 단순 메신저에서 나아가 토탈 라이프 솔루션으로 진화 中 Nasmedia,GlobalMarketing LINE 이용 현황 LINEPay : LINE플랫폼을통한무현금금융결제 LINEScore : 개인신용점수를확인하는기능 LINEPocketMoney : 개인무담보대출서비스 LINEPockeo,LINETravel,LINEDelima등커머스연계서비스출시 커머스 게이트웨이로서의 역할 강화 LINEManga : 웹툰위주의만화콘텐츠제공서비스 LINEMUSIC : 음악스트리밍플랫폼 LINENews : 라인플랫폼에서포털사이트와같은뉴스제공 LINELive : 인터넷방송서비스 콘텐츠 시장에서의 영향력 강화 LINE카내비게이션 : AI내비게이션 LINEDUET : AI예약서비스기능 LINESearch : 라인플랫폼통합검색시스템 LINEMiniApp : 하나의앱에서예약,결제,적립가능(‘20 런칭예정) 각종 일상 서비스 기능 강화 ClovaHome : 집안가전제품원격조정 ClovaAuto : 자동차원격조정 LINEClovaPlatform : 음성스피커등을통한일상의편리성제공 IOT를 통한 일상생활과의 접목 * 출처 : LINE
  • 31. 04. 디지털 광고 시장 동영상 광고 시장 – OTT 플랫폼과 점유율 주요 OTT 플랫폼으로는 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, U-Next 가 있으며 아마존과 넷플릭스의 이용률이 가장 높음 Nasmedia,GlobalMarketing 일본 주요 OTT 플랫폼 * 출처 : Marketing Research Camp, Nielsen 유료 동영상 서비스 점유율 65% 11% 16% 7% 2% 58% 15% 10% 7% 10% Amazon Prime Video Netflix U-NEXT Hulu dTV 여성남성
  • 32. 3,557 3,203 2,517 3,221 4,937 5,168 960 2,151 3,476 144 250 402 2013 2017 2022f 04. 디지털 광고 시장 동영상 광고 시장 – 서비스 이용률 COVID-19 영향으로 집에 머무는 시간이 증가함에 따라, 동영상 서비스 전체 이용률이 모든 세대에서 증가함 Nasmedia,GlobalMarketing 동영상 서비스 연령별 이용률 * 출처 : Markezine 여성남성 전체 10대 20대 30대 40대 50대 TVDVD / Bluray SVOD TVOD 동영상 서비스 유형별 이용 금액 단위 : million ( USD )
  • 33. 63 85 110 138 16540 59 75 93 108 55 50 51 51 52 17 25 31 45 65 2017 2018 2019f 2020f 2021f 04. 디지털 광고 시장 인플루언서 마케팅 2020년 일본 인플루언서 마케팅 시장은 327억 엔 규모로, 시장 규모는 유튜브, 이용률은 인스타그램이 우세 Nasmedia,GlobalMarketing 매체 별 인플루언서 마케팅 시장 규모 * 출처 : Digitalinfact, Markezine Youtube 인플루언서 매체 이용률 Instagram Twitter / Blog 기타 64% 45% 40% 39% 33% 17% 12% 9% Instagram Youtube Facebook Twitter Blog TikTok MixChannel Snapchat단위 : 억 엔
  • 34. 10,706 9,532 11,044 11,221 11,570 10,912 11,364 14,413 Q1, 2019 Q2, 2019 Q3, 2019 Q4, 2019 Q1, 2020 Q2, 2020 Q3, 2020 Q4, 2020 6,358 7,090 7,586 8,115 8,668 9,170 9,734 10,733 04. 디지털 광고 시장 인플루언서 마케팅 - MCN 인플루언서 마케팅 시장 확대에 따라, TOP 유튜버를 다수 보유하고 있는 일본 최대 MCN 업체 UUUM도 빠르게 성장 中 Nasmedia,GlobalMarketing UUUM 채널 및 조회 수 추이 * 출처 : 한국MCN협회, UMMM 인플루언서 마케팅 사례 브랜드:SEABREEZE (뷰티브랜드) 크리에이터채널에서채널특성에따라다른콘텐츠기획 총재생수340만건/댓글3천건/좋아요2만4천건기록 BS후지,‘이키모노가카리’유튜브배포 BS후지의인기심야프로그램,유튜브에전편업로드 다시보기서비스를통한신규시청자확대목적
  • 35. 04. 디지털 광고 시장 프로그래매틱 (Programmatic) 광고 광고 기술 발달로 효율이 높아진 비딩형 광고는 2020년 전체 광고비 中 약 53%를 차지했으며 지속 성장할 것으로 예상! Nasmedia,GlobalMarketing 거래방법별 인터넷 광고시장 * 출처 : 일본IT총연, infocubic 비딩형 광고비 비중 32% 37% 42% 48% 53% 57% 62% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222018년 기준
  • 36. 04. 디지털 광고 시장 주목해야 할 플랫폼과 매체 광고 집행 시, 글로벌 매체인 구글, 트위터를 많이 활용하는 편이나, 로컬 매체들의 비중도 크기 때문에 목적과 타겟에 맞는 매체를 선택하는 것이 중요! Nasmedia,GlobalMarketing * 출처 : Yahoo! Japan 광고 플랫폼 로컬 미디어
  • 37. 04. 디지털 광고 시장 주목해야 할 매체 – Yahoo! Japan / LINE Yahoo! JAPAN : 일본 내 압도적인 페이지 뷰와 폭넓은 유저 층을 보유한 최대 포털 사이트 LINE : 높은 점유율의 국민 메신저, 연계 서비스와 다양한 노출 영역을 활용한 세분화된 타겟팅 가능 Nasmedia,GlobalMarketing Yahoo! Japan 매체 * 출처 : Yahoo! Japan LINE 매체 Monthly daily 11% 23% 30% 20% 14% 2% 20세 미만 20대 30대 40대 50대 60세 이상 Monthly daily 89% 98% 93% 88% 83% 53% 20세 미만 20대 30대 40대 50대 60세 이상
  • 38. 04. 디지털 광고 시장 주목해야 할 매체 – Twitter / TikTok Twitter : 일본 내 사용률이 높은 SNS 매체, 실시간 트렌드 서비스 제공을 통한 버즈, 바이럴 생성에 기여함 TikTok : 1020 여성 이용률이 높고 빠르게 성장 중인 동영상 커뮤니티, 유저 상세 타겟팅 가능 Nasmedia,GlobalMarketing Twitter 매체 * 출처 : Yahoo! Japan TikTok 매체 17% 22% 20% 18% 15% 8% 20세 미만 20대 30대 40대 50대 60세 이상 33% 32% 21% 8% 3% 4% 20세 미만 20대 30대 40대 50대 60세 이상 남 여 50% 33% 30%
  • 39. 2020, 08 Global Trend Report _ JAPAN Nasmedia,GlobalMarketing Global Marketing No.1 nasmedia Your Best Partner 더 많은 일본 관련 광고/마케팅 자료는 globalm@nasmedia.co.kr