SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 16
Descargar para leer sin conexión
www.muwdigital.sk


                                                                    5 klamstiev o reklame
                                                                        na Facebooku
                                                                                                Radovan Andrej Grežo
                                                                                       Creative Director @ MUW;Digital
                                                                                                                      28-09-2011 FB.Rulezz




Nedeľa, 2. október 2011
 Volám	
  sa	
  Radovan	
  Andrej	
  a	
  než	
  som	
  sa	
  stal	
  krea4vnym	
  riaditeľom	
  agentúry	
  MUW;Digital,	
  strávil	
  som	
  10	
  rokov	
  v	
  reklamných	
  agentúrach	
  v	
  troch	
  krajinách	
  na	
  jednom	
  konEnente.	
  
 Keď	
  som	
  uvažoval	
  nad	
  spôsobom	
  ako	
  priniesť	
  ukážky	
  toho	
  najlepšieho	
  z	
  reklamy	
  na	
  facebooku	
  tak,	
  aby	
  som	
  vás	
  aj	
  trochu	
  zabavil,	
  uvedomil	
  som	
  si	
  o	
  sebe	
  jednu	
  vec:	
  vyše	
  10	
  rokov	
  robím	
  reklamu.	
  To	
  môže	
  
 znamenať	
  len	
  jednu	
  vec	
  –	
  rád	
  klamem.
 Preto	
  vám	
  dnes	
  poviem	
  5	
  klamsEev	
  o	
  reklame	
  na	
  facebooku.
www.muwdigital.sk




      1                        Bez programovania
                               nič dobré nespravíte




Nedeľa, 2. október 2011
 Každý	
  vám	
  povie,	
  že	
  bez	
  programovania	
  môžete	
  robiť	
  tak	
  maximálne	
  fan	
  page,	
  ale	
  tá	
  sa	
  vám	
  sama	
  „virálne“	
  šíriť	
  nebude.	
  Potrebujete	
  programátora.	
  A	
  v	
  aplikácii	
  pýtať	
  „permissions“,	
  lebo	
  inak	
  to	
  nejde.
Design your porsche                                                                                                                                                1         BEZ PROGRAMOVANIA
                                                                                                                                                                                                               NIČ DOBRÉ NESPRAVÍTE




Nedeľa, 2. október 2011
 A	
  teraz	
  si	
  kliknite	
  na	
  obrázok	
  a	
  pohrajte	
  sa	
  s	
  aplikáciou	
  na	
  fan	
  page	
  Porsche.
 Môžete	
  si	
  na	
  nej	
  vybrať	
  model	
  auta	
  a	
  meniť	
  mu	
  farbu.	
  Bez	
  toho,	
  aby	
  ste	
  dávali	
  permissions	
  a	
  s	
  minimom	
  programovania.	
  Každý	
  farebný	
  štvorček	
  je	
  toEž	
  len	
  hyperlinkovým	
  odkazom	
  na	
  iný	
  obrázok.	
  Veľmi	
  
 jednoduché.	
  Veľmi	
  lacné	
  (prefarbovať	
  autá	
  vo	
  Photoshope	
  nie	
  je	
  žiaden	
  zázrak).	
  A	
  už	
  roky	
  sa	
  toto	
  ukazuje	
  po	
  všetkých	
  konferenciách	
  a	
  spomína	
  v	
  článkoch	
  o	
  tom,	
  ako	
  spraviť	
  fan	
  page,	
  ktorá	
  bude	
  ľudí	
  baviť.
 Skúste	
  si	
  to	
  na	
  h`p://www.facebook.com/porsche
www.muwdigital.sk




      2                              Musíte spraviť fan page
                                     alebo aplikáciu




Nedeľa, 2. október 2011
 Druhé	
  klamstvo	
  na	
  dnešnom	
  programe	
  je	
  tvrdenie,	
  že	
  na	
  facebooku	
  môžete	
  spraviť	
  buď	
  fan	
  page	
  alebo	
  aplikáciu	
  a	
  to	
  je	
  všetko.
 Keď	
  mu	
  prestanete	
  veriť,	
  zis4te,	
  že	
  môžete	
  spraviť	
  niečo	
  viac.	
  Vaša	
  kampaň	
  môže	
  byť	
  toEž	
  nad	
  facebookom.
ExcellBook




Nedeľa, 2. október 2011
 Vezmite	
  si	
  Diesel	
  a	
  ich	
  kampaň	
  Be	
  Stupid,	
  v	
  ktorej	
  ľuďí	
  urgovali,	
  aby	
  sa	
  správali	
  hlúpo	
  –	
  hoci,	
  z	
  mojej	
  skúsenosE	
  sa	
  množstvo	
  ľudí	
  správa	
  hlúpo	
  aj	
  bez	
  toho,	
  aby	
  ich	
  niekto	
  vyzýval	
  kampaňou.
 V	
  každom	
  prípade,	
  Diesel	
  neurobil	
  facebookovú	
  aplikáciu.	
  Urobil	
  program,	
  ktorý	
  si	
  môžete	
  nainštalovať	
  na	
  počítač	
  a	
  surfovať	
  v	
  ňom	
  po	
  milovanom	
  facebooku	
  hoci	
  aj	
  so	
  šéfom	
  za	
  chrbtom.	
  Zmení	
  toEž	
  výzor	
  
 facebooku	
  tak,	
  aby	
  sa	
  tváril	
  ako	
  Excellovský	
  dokument.	
  A	
  kým	
  vy	
  postujete	
  statusy,	
  lajkujete	
  čo	
  robia	
  vaši	
  kamaráE	
  a	
  chatujete,	
  všetci	
  veria	
  tomu,	
  že	
  tvrdo	
  makáte	
  na	
  plánoch	
  pre	
  Q3.
 Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  h`p://www.youtube.com/watch?v=F4dl4k5Plbk
www.muwdigital.sk




                                                                                                                                             3                         Facebook je
                                                                                                                                                                       na internete




Nedeľa, 2. október 2011
 Klamstvo,	
  že	
  facebook	
  je	
  na	
  internete	
  je	
  v	
  nás	
  tak	
  hlboko	
  zakorenené,	
  že	
  sa	
  s	
  vami	
  o	
  tom	
  budú	
  hádať	
  aj	
  ľudia,	
  ktorí	
  na	
  facebooku	
  vôbec	
  nie	
  sú.
Like Machine




Nedeľa, 2. október 2011
 Facebook	
  pritom	
  je	
  aj	
  mimo	
  internetu.	
  Napríklad	
  na	
  hudobnom	
  fesEvale.
 Coca	
  Cola	
  v	
  Izraeli	
  robí	
  každé	
  leto	
  hudobný	
  fesEval	
  Village.	
  V	
  roku	
  2010	
  rozmiestnili	
  po	
  areáli	
  malé	
  skrinky	
  a	
  rozdali	
  návštevníkom	
  náramky	
  s	
  čipom.	
  Stačilo	
  priložiť	
  ruku	
  k	
  skrinke	
  a	
  na	
  facebooku	
  sa	
  vám	
  
 objavil	
  link,	
  ze	
  ste	
  napríklad	
  v	
  bare,	
  či	
  na	
  tobogáne	
  a	
  strašne	
  sa	
  vám	
  tam	
  páči.	
  7000	
  návštevníkov	
  a	
  ich	
  automaEcké	
  statusy	
  dokonale	
  zaplavili	
  izraelský	
  facebook	
  na	
  celý	
  vikend.	
  Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  na	
  
 h`p://www.youtube.com/watch?v=N4CRHARUk4c
 V	
  roku	
  2011	
  sa	
  však	
  klient	
  s	
  agentúrou	
  neuspokojili	
  so	
  zopakovaním	
  úspešnej	
  akcie.	
  Zbavili	
  sa	
  náramkov	
  a	
  miesto	
  nich	
  pridali	
  rozpoznávanie	
  podľa	
  tvári.	
  Prišli	
  ste	
  pred	
  webkameru	
  s	
  monitorom,	
  počítač	
  vás	
  
 spoznal	
  a	
  už	
  ste	
  veselo	
  spammovali	
  svojich	
  kamarátov	
  ako	
  sa	
  vám	
  to	
  páči.	
  Ak	
  neveríte,	
  pozrite	
  si	
  video:	
  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/coca-­‐colas-­‐like-­‐machine?
 Submission_sort=num_likes.desc&Submission_page=1&ajax=gallery_grid
GlastoTag




Nedeľa, 2. október 2011
 Na	
  inom	
  fesEvale,	
  Glastonbury	
  v	
  UK,	
  sa	
  zase	
  predviedol	
  Orange	
  a	
  jeho	
  agentúra	
  POKE.
 Pozvali	
  všetkých	
  ľudí,	
  aby	
  prišli	
  pred	
  hlavné	
  pódium.	
  Na	
  pódium	
  postavili	
  oooooooobrovský	
  fotoaparát,	
  s	
  viac	
  megapixelmi	
  ako	
  vaše	
  a	
  moje	
  IQ	
  dokopy,	
  a	
  cvakli.
 Túto	
  fotku	
  potom	
  vložili	
  do	
  aplikácie,	
  aby	
  ľudia	
  mohli	
  zoomovať	
  z	
  celého	
  davu	
  až	
  do	
  ostrého	
  záberu,	
  kde	
  spoznali	
  svoju	
  tvár.	
  A	
  keď	
  ju	
  spoznali,	
  otagovali	
  ju.	
  A	
  oni	
  ju	
  tagovali	
  ako	
  naja4,	
  až	
  z	
  toho	
  vznikla	
  
 najtagovanejšia	
  fotka	
  všetkých	
  čias.
 Pre	
  video	
  kliknite	
  na	
  h`p://vimeo.com/19790160
Fashion Shoot




Nedeľa, 2. október 2011
 Niekedy	
  však	
  nájdete	
  facebook	
  aj	
  na	
  vlakovej	
  stanici.
 Švédska	
  agentúra	
  Saatchi&Saatchi	
  pre	
  Ariel	
  vymyslel	
  niečo,	
  za	
  čo	
  by	
  sa	
  nemusela	
  hanbiť	
  ani	
  značka,	
  ktorá	
  nie	
  je	
  povestná	
  „inova4vnymi“	
  televíznymi	
  spotmi	
  so	
  spokojnými	
  gazdinkami.
 Na	
  hlavnej	
  stanici	
  v	
  Štokholme	
  postavili	
  veľkú	
  presklennú	
  kocku.	
  Do	
  nej	
  umiestnili	
  robota	
  –	
  vodovú	
  pištoľ	
  naplnenú	
  kečupom,	
  či	
  čokoládovou	
  polevou.	
  A	
  ľudia	
  ho	
  mohli	
  ovládať	
  cez	
  facebook.	
  Lenže	
  
 nestrieľali	
  na	
  nejaký	
  nudný	
  terč.	
  Strieľali	
  na	
  rýchlo	
  sa	
  pohybujúce	
  šaty	
  značiek	
  ako	
  Lacoste.	
  Ak	
  ste	
  trafili,	
  zvesili	
  ho,	
  hodili	
  do	
  práčky,	
  pridali	
  Ariel	
  a	
  priamo	
  pred	
  očami	
  okoloidúcich	
  ľudí	
  vyprali	
  dočista	
  
 dočista.	
  A	
  poslali	
  vám	
  ho	
  ako	
  cenu	
  –	
  takmer	
  nové	
  šaty,	
  len	
  raz	
  vypraté	
  boli	
  vaše.
 Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  na	
  h`p://adso}heworld.com/media/online/ariel_fashion_shoot
www.muwdigital.sk




                            4                         Musíte spraviť
                                                      súťaž o ceny




Nedeľa, 2. október 2011
 Najhoršie	
  klamstvo	
  zo	
  všetkých,	
  ktoré	
  vám	
  dnes	
  demaskujem	
  je	
  práve	
  toto:	
  Chceme	
  súťaž,	
  lebo	
  súťaže	
  sú	
  najlepšie,	
  píše	
  sa	
  vo	
  väčšine	
  briefov.
 Prečo	
  by	
  ste	
  však	
  mali	
  robiť	
  súťaž,	
  ktorú	
  po	
  pár	
  týždňoch	
  ukončíte	
  vyhlásením	
  víťaza,	
  keď	
  môžete	
  ušetriť	
  peniaze	
  za	
  cenu	
  pre	
  víťaza	
  a	
  miesto	
  toho	
  spraviť	
  niečo	
  užitočné	
  a	
  zmysluplné?	
  A	
  dlhodobejšie	
  
 funkčné,	
  než	
  nejaká	
  súťaž.
Fashion Tag




Nedeľa, 2. október 2011
 Vezmite	
  si	
  módny	
  časopis	
  Flair.	
  Nespravil	
  súťaž.	
  Spravil	
  aplikáciu,	
  v	
  ktorej	
  môžete	
  na	
  fotkách	
  miesto	
  ľudí	
  ich	
  šaty.	
  A	
  prezeraním	
  toho,	
  čo	
  ľudia	
  tagujú	
  a	
  lajkujú	
  ste	
  sa	
  mohli	
  inšpirovať	
  čo	
  si	
  obliecť,	
  prípadne	
  
 kúpiť.	
  Najlajkovanejšie	
  ou•ity	
  sa	
  dokonca	
  dostali	
  do	
  tlačenej	
  verzie	
  časopisu.
 Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  na	
  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/fashion-­‐tag
Help a Child




Nedeľa, 2. október 2011
 Čo	
  by	
  to	
  bola	
  za	
  prezentáciu	
  reklamnej	
  agentúry,	
  keby	
  si	
  neukázala	
  niečo	
  z	
  vlastnej	
  tvorby,	
  však?
 Nebojte	
  sa,	
  nesklamem	
  vás.	
  Help	
  a	
  Child	
  with	
  UNICEF	
  je	
  aplikácia,	
  ktorú	
  som	
  robil	
  ja.	
  Jej	
  zmyslom	
  bol	
  fundraising.
 Vytvorili	
  ste	
  si	
  svoje	
  virtuálne	
  dieťa	
  z	
  rozvojovej	
  krajiny	
  a	
  potom	
  každé	
  dva	
  týždne	
  dostali	
  od	
  neho	
  žiadosť	
  o	
  pomoc	
  –	
  trápil	
  ho	
  hlad,	
  či	
  potrebovalo	
  veci	
  do	
  školy.	
  Pomôcť	
  ste	
  mohli	
  buď	
  len	
  virtuálne,	
  
 kliknu4m	
  na	
  tlačidlo	
  alebo	
  aj	
  naozaj,	
  cez	
  malý	
  príspevok	
  od	
  2	
  do	
  10	
  dolárov.	
  Tak,	
  či	
  tak,	
  o	
  vašej	
  dobrosrdečnosE	
  sa	
  dozvedeli	
  všetci	
  vaši	
  priatelia.
 Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  na	
  h`p://www.helpachildunicef.com
www.muwdigital.sk




                                                             5                      Dodržujte pravidlá a
                                                                                    budete v pohode




Nedeľa, 2. október 2011
 Posledné	
  klamstvo,	
  ktorým	
  vás	
  dnes	
  pobavím	
  je	
  často	
  opakované,	
  že	
  facebook	
  má	
  na	
  promo	
  akEvity	
  mnohé	
  pravidlá,	
  ktoré	
  treba	
  poznať	
  a	
  dodržiavať,	
  inak	
  máte	
  problém.
IKEA Showroom




Nedeľa, 2. október 2011
 Toto	
  je	
  dvojité	
  klamstvo.
 Za	
  prvé,	
  vezmite	
  si	
  príklad	
  IKEA	
  Goeteburg.	
  Keď	
  otvárali	
  obchodný	
  dom,	
  ich	
  agentúra	
  navrhla	
  vytvoriť	
  profil	
  pre	
  manažéra	
  predajne	
  a	
  postovať	
  obrázky	
  nábytkových	
  zostáv.	
  Stačilo,	
  aby	
  ste	
  ako	
  prví	
  tagli	
  na	
  
 fotke	
  svoje	
  meno	
  na	
  nejaký	
  kus	
  nábytku	
  a	
  IKEA	
  vám	
  ho	
  dala	
  zadarmo.
 Malo	
  o	
  však	
  háčik.	
  Nie	
  len,	
  že	
  pravidlá	
  facebooku	
  už	
  vtedy	
  zakazovali	
  tagovať	
  sa	
  na	
  fotkách,	
  keď	
  na	
  nich	
  nie	
  ste.	
  Navyše,	
  zakazoval	
  aj	
  vyhrať	
  nejakú	
  cenu	
  vďaka	
  lajkovaniu,	
  či	
  tagovaniu.
 Hra	
  sa	
  však	
  stala	
  neuveriteľne	
  úspešnou	
  a	
  šírila	
  sa	
  ako	
  lesný	
  požiar	
  hasený	
  geriatrickým	
  dobrovoľným	
  hasičškým	
  zborom.	
  A	
  to	
  bol	
  ten	
  moment,	
  keď	
  sa	
  facebook	
  naštval	
  a	
  začal	
  porušovanie	
  pravidiel	
  pri	
  
 promoEon	
  riešiť.
 Poučenie?	
  Kým	
  to	
  facebook	
  zatrhol,	
  IKEA	
  dosiahla	
  svoje	
  ciele	
  a	
  bolo	
  im	
  to	
  jedno.	
  Dnes	
  je	
  však	
  šanca,	
  že	
  sa	
  vám	
  to	
  podarí	
  oveľa	
  menšia.
 Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  na	
  h`p://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo&feature=player_embedded
Whopper Sacrifice




Nedeľa, 2. október 2011
 Takže	
  čo	
  s	
  tým?	
  Dodržiavať	
  pravidlá	
  a	
  mať	
  istotu.
 To	
  je	
  to	
  klamstvo,	
  čo	
  vám	
  tvrdí	
  agentúra,	
  keď	
  sa	
  chváli,	
  že	
  presne	
  pozná	
  Ee	
  neustále	
  sa	
  meniace	
  pravidlá.
 Čo	
  vám	
  však	
  agentúra	
  akosi	
  zabudne	
  povedať	
  je,	
  že	
  facebook	
  nie	
  je	
  váš	
  kamarát.	
  Nezáleží	
  mu	
  na	
  tom,	
  aby	
  ste	
  vy	
  splnili	
  svoje	
  challenges,	
  aby	
  vás	
  šéf	
  pochválil	
  a	
  koncoročné	
  odmeny	
  pomohli	
  rýchlejšie	
  
 splaEť	
  hypotéku.	
  Má	
  vlastné	
  ciele.	
  Zarábať	
  peniaze	
  (viem,	
  je	
  to	
  šokujúca	
  novinka).	
  A	
  ako	
  ich	
  zarába?	
  Rozhodne	
  nie	
  tým,	
  že	
  vy	
  zapla4te	
  agentúre	
  za	
  vývoj	
  aplikácie,	
  ktorá	
  sa	
  bude	
  virálne	
  šíriť.	
  Zarába	
  na	
  
 facebook	
  ads,	
  kde	
  pla4te	
  za	
  každú	
  návštevu	
  vašej	
  fan	
  page.	
  Facebook	
  naozaj	
  nemá	
  rád	
  virálne	
  šírenie	
  reklamných	
  aplikácií.	
  Pretože	
  na	
  nich	
  nezarába.
 ZisEl	
  to	
  aj	
  americký	
  Burger	
  King	
  a	
  jeho	
  agentúra	
  Crispin	
  Porter	
  +	
  Bogusky	
  so	
  svojim	
  Whopper	
  Sacrifice.	
  Začali	
  s	
  geniálnym	
  insightom:	
  všetci	
  máme	
  na	
  facebooku	
  príliš	
  veľa	
  priateľov.	
  Ja	
  ich	
  mám	
  714.	
  Keby	
  
 som	
  naozaj	
  mal	
  714	
  kamarátov,	
  moje	
  narodeninové	
  oslavy	
  by	
  boli	
  legendárne.	
  Nie	
  sú.
 Burger	
  King	
  vám	
  chcel	
  pomôcť	
  zbaviť	
  sa	
  ich	
  trochu:	
  Vymažte	
  10	
  priateľov	
  a	
  dáme	
  vám	
  hamburger.	
  Lákavá	
  ponuka.	
  A	
  facebookové	
  pravidlá	
  dovtedy	
  akosi	
  nemysleli	
  na	
  to,	
  že	
  by	
  niekto	
  mohol	
  spraivť	
  takúto	
  
 aplikáciu,	
  takže	
  to	
  nezakazovali.	
  Teda,	
  do	
  momentu,	
  kým	
  Whopper	
  Sacrifice	
  nezačal	
  fungovať	
  a	
  facebook	
  zisEl,	
  že	
  sa	
  mu	
  to	
  nepáči,	
  pretože	
  zarába	
  na	
  tom,	
  keď	
  majú	
  ľudia	
  čo	
  najviac	
  priateľov,	
  čo	
  najviac	
  si	
  
 veci	
  lajkujú	
  a	
  komentujú.
 Takže	
  zmenil	
  pravidlá	
  a	
  bolo	
  po	
  aplikácii.
 Pre	
  video	
  si	
  kliknite	
  na	
  h`p://www.cpbgroup.com/awards/2009/wb/movies/BK_WhopperSacrifice.mov
www.muwdigital.sk




                                            Viac klamstiev osobne
                                                                                             Radovan Andrej Grežo
                                                                                    Creative Director @ MUW;Digital
                                                                                         grezo@muwdigital.sk
                                                                                             @andrejdwin




Nedeľa, 2. október 2011
 To	
  sú	
  všetky	
  klamstvá,	
  ktoré	
  sa	
  mi	
  zmesEli	
  do	
  30	
  minútovej	
  prezentácie.
 Ak	
  vám	
  to	
  nestačí,	
  kontaktujte	
  ma	
  mailom,	
  na	
  twi`eri,	
  facebooku,	
  či	
  osobne.	
  Rád	
  vám	
  porozprávam,	
  že	
  ste	
  mladí,	
  krásni,	
  talentovaní	
  a	
  úspešní.	
  Alebo	
  čokoľvek	
  iné,	
  čo	
  by	
  ste	
  odo	
  mňa	
  radi	
  počuli.
 A	
  nezabudnite	
  sledovať	
  našu	
  fan	
  page	
  na	
  www.facebook.com/muwdigital	
  kde	
  sa	
  onedlho	
  objaví	
  aj	
  rozšírená	
  verzia	
  tejto	
  prezentácie	
  s	
  ešte	
  viac	
  veselými	
  videami	
  a	
  klamstvami	
  o	
  reklame	
  na	
  facebooku.

Más contenido relacionado

Destacado

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 

Destacado (20)

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 

5 klamstiev o reklame na facebooku

  • 1. www.muwdigital.sk 5 klamstiev o reklame na Facebooku Radovan Andrej Grežo Creative Director @ MUW;Digital 28-09-2011 FB.Rulezz Nedeľa, 2. október 2011 Volám  sa  Radovan  Andrej  a  než  som  sa  stal  krea4vnym  riaditeľom  agentúry  MUW;Digital,  strávil  som  10  rokov  v  reklamných  agentúrach  v  troch  krajinách  na  jednom  konEnente.   Keď  som  uvažoval  nad  spôsobom  ako  priniesť  ukážky  toho  najlepšieho  z  reklamy  na  facebooku  tak,  aby  som  vás  aj  trochu  zabavil,  uvedomil  som  si  o  sebe  jednu  vec:  vyše  10  rokov  robím  reklamu.  To  môže   znamenať  len  jednu  vec  –  rád  klamem. Preto  vám  dnes  poviem  5  klamsEev  o  reklame  na  facebooku.
  • 2. www.muwdigital.sk 1 Bez programovania nič dobré nespravíte Nedeľa, 2. október 2011 Každý  vám  povie,  že  bez  programovania  môžete  robiť  tak  maximálne  fan  page,  ale  tá  sa  vám  sama  „virálne“  šíriť  nebude.  Potrebujete  programátora.  A  v  aplikácii  pýtať  „permissions“,  lebo  inak  to  nejde.
  • 3. Design your porsche 1 BEZ PROGRAMOVANIA NIČ DOBRÉ NESPRAVÍTE Nedeľa, 2. október 2011 A  teraz  si  kliknite  na  obrázok  a  pohrajte  sa  s  aplikáciou  na  fan  page  Porsche. Môžete  si  na  nej  vybrať  model  auta  a  meniť  mu  farbu.  Bez  toho,  aby  ste  dávali  permissions  a  s  minimom  programovania.  Každý  farebný  štvorček  je  toEž  len  hyperlinkovým  odkazom  na  iný  obrázok.  Veľmi   jednoduché.  Veľmi  lacné  (prefarbovať  autá  vo  Photoshope  nie  je  žiaden  zázrak).  A  už  roky  sa  toto  ukazuje  po  všetkých  konferenciách  a  spomína  v  článkoch  o  tom,  ako  spraviť  fan  page,  ktorá  bude  ľudí  baviť. Skúste  si  to  na  h`p://www.facebook.com/porsche
  • 4. www.muwdigital.sk 2 Musíte spraviť fan page alebo aplikáciu Nedeľa, 2. október 2011 Druhé  klamstvo  na  dnešnom  programe  je  tvrdenie,  že  na  facebooku  môžete  spraviť  buď  fan  page  alebo  aplikáciu  a  to  je  všetko. Keď  mu  prestanete  veriť,  zis4te,  že  môžete  spraviť  niečo  viac.  Vaša  kampaň  môže  byť  toEž  nad  facebookom.
  • 5. ExcellBook Nedeľa, 2. október 2011 Vezmite  si  Diesel  a  ich  kampaň  Be  Stupid,  v  ktorej  ľuďí  urgovali,  aby  sa  správali  hlúpo  –  hoci,  z  mojej  skúsenosE  sa  množstvo  ľudí  správa  hlúpo  aj  bez  toho,  aby  ich  niekto  vyzýval  kampaňou. V  každom  prípade,  Diesel  neurobil  facebookovú  aplikáciu.  Urobil  program,  ktorý  si  môžete  nainštalovať  na  počítač  a  surfovať  v  ňom  po  milovanom  facebooku  hoci  aj  so  šéfom  za  chrbtom.  Zmení  toEž  výzor   facebooku  tak,  aby  sa  tváril  ako  Excellovský  dokument.  A  kým  vy  postujete  statusy,  lajkujete  čo  robia  vaši  kamaráE  a  chatujete,  všetci  veria  tomu,  že  tvrdo  makáte  na  plánoch  pre  Q3. Pre  video  si  kliknite  h`p://www.youtube.com/watch?v=F4dl4k5Plbk
  • 6. www.muwdigital.sk 3 Facebook je na internete Nedeľa, 2. október 2011 Klamstvo,  že  facebook  je  na  internete  je  v  nás  tak  hlboko  zakorenené,  že  sa  s  vami  o  tom  budú  hádať  aj  ľudia,  ktorí  na  facebooku  vôbec  nie  sú.
  • 7. Like Machine Nedeľa, 2. október 2011 Facebook  pritom  je  aj  mimo  internetu.  Napríklad  na  hudobnom  fesEvale. Coca  Cola  v  Izraeli  robí  každé  leto  hudobný  fesEval  Village.  V  roku  2010  rozmiestnili  po  areáli  malé  skrinky  a  rozdali  návštevníkom  náramky  s  čipom.  Stačilo  priložiť  ruku  k  skrinke  a  na  facebooku  sa  vám   objavil  link,  ze  ste  napríklad  v  bare,  či  na  tobogáne  a  strašne  sa  vám  tam  páči.  7000  návštevníkov  a  ich  automaEcké  statusy  dokonale  zaplavili  izraelský  facebook  na  celý  vikend.  Pre  video  si  kliknite  na   h`p://www.youtube.com/watch?v=N4CRHARUk4c V  roku  2011  sa  však  klient  s  agentúrou  neuspokojili  so  zopakovaním  úspešnej  akcie.  Zbavili  sa  náramkov  a  miesto  nich  pridali  rozpoznávanie  podľa  tvári.  Prišli  ste  pred  webkameru  s  monitorom,  počítač  vás   spoznal  a  už  ste  veselo  spammovali  svojich  kamarátov  ako  sa  vám  to  páči.  Ak  neveríte,  pozrite  si  video:  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/coca-­‐colas-­‐like-­‐machine? Submission_sort=num_likes.desc&Submission_page=1&ajax=gallery_grid
  • 8. GlastoTag Nedeľa, 2. október 2011 Na  inom  fesEvale,  Glastonbury  v  UK,  sa  zase  predviedol  Orange  a  jeho  agentúra  POKE. Pozvali  všetkých  ľudí,  aby  prišli  pred  hlavné  pódium.  Na  pódium  postavili  oooooooobrovský  fotoaparát,  s  viac  megapixelmi  ako  vaše  a  moje  IQ  dokopy,  a  cvakli. Túto  fotku  potom  vložili  do  aplikácie,  aby  ľudia  mohli  zoomovať  z  celého  davu  až  do  ostrého  záberu,  kde  spoznali  svoju  tvár.  A  keď  ju  spoznali,  otagovali  ju.  A  oni  ju  tagovali  ako  naja4,  až  z  toho  vznikla   najtagovanejšia  fotka  všetkých  čias. Pre  video  kliknite  na  h`p://vimeo.com/19790160
  • 9. Fashion Shoot Nedeľa, 2. október 2011 Niekedy  však  nájdete  facebook  aj  na  vlakovej  stanici. Švédska  agentúra  Saatchi&Saatchi  pre  Ariel  vymyslel  niečo,  za  čo  by  sa  nemusela  hanbiť  ani  značka,  ktorá  nie  je  povestná  „inova4vnymi“  televíznymi  spotmi  so  spokojnými  gazdinkami. Na  hlavnej  stanici  v  Štokholme  postavili  veľkú  presklennú  kocku.  Do  nej  umiestnili  robota  –  vodovú  pištoľ  naplnenú  kečupom,  či  čokoládovou  polevou.  A  ľudia  ho  mohli  ovládať  cez  facebook.  Lenže   nestrieľali  na  nejaký  nudný  terč.  Strieľali  na  rýchlo  sa  pohybujúce  šaty  značiek  ako  Lacoste.  Ak  ste  trafili,  zvesili  ho,  hodili  do  práčky,  pridali  Ariel  a  priamo  pred  očami  okoloidúcich  ľudí  vyprali  dočista   dočista.  A  poslali  vám  ho  ako  cenu  –  takmer  nové  šaty,  len  raz  vypraté  boli  vaše. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://adso}heworld.com/media/online/ariel_fashion_shoot
  • 10. www.muwdigital.sk 4 Musíte spraviť súťaž o ceny Nedeľa, 2. október 2011 Najhoršie  klamstvo  zo  všetkých,  ktoré  vám  dnes  demaskujem  je  práve  toto:  Chceme  súťaž,  lebo  súťaže  sú  najlepšie,  píše  sa  vo  väčšine  briefov. Prečo  by  ste  však  mali  robiť  súťaž,  ktorú  po  pár  týždňoch  ukončíte  vyhlásením  víťaza,  keď  môžete  ušetriť  peniaze  za  cenu  pre  víťaza  a  miesto  toho  spraviť  niečo  užitočné  a  zmysluplné?  A  dlhodobejšie   funkčné,  než  nejaká  súťaž.
  • 11. Fashion Tag Nedeľa, 2. október 2011 Vezmite  si  módny  časopis  Flair.  Nespravil  súťaž.  Spravil  aplikáciu,  v  ktorej  môžete  na  fotkách  miesto  ľudí  ich  šaty.  A  prezeraním  toho,  čo  ľudia  tagujú  a  lajkujú  ste  sa  mohli  inšpirovať  čo  si  obliecť,  prípadne   kúpiť.  Najlajkovanejšie  ou•ity  sa  dokonca  dostali  do  tlačenej  verzie  časopisu. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/fashion-­‐tag
  • 12. Help a Child Nedeľa, 2. október 2011 Čo  by  to  bola  za  prezentáciu  reklamnej  agentúry,  keby  si  neukázala  niečo  z  vlastnej  tvorby,  však? Nebojte  sa,  nesklamem  vás.  Help  a  Child  with  UNICEF  je  aplikácia,  ktorú  som  robil  ja.  Jej  zmyslom  bol  fundraising. Vytvorili  ste  si  svoje  virtuálne  dieťa  z  rozvojovej  krajiny  a  potom  každé  dva  týždne  dostali  od  neho  žiadosť  o  pomoc  –  trápil  ho  hlad,  či  potrebovalo  veci  do  školy.  Pomôcť  ste  mohli  buď  len  virtuálne,   kliknu4m  na  tlačidlo  alebo  aj  naozaj,  cez  malý  príspevok  od  2  do  10  dolárov.  Tak,  či  tak,  o  vašej  dobrosrdečnosE  sa  dozvedeli  všetci  vaši  priatelia. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.helpachildunicef.com
  • 13. www.muwdigital.sk 5 Dodržujte pravidlá a budete v pohode Nedeľa, 2. október 2011 Posledné  klamstvo,  ktorým  vás  dnes  pobavím  je  často  opakované,  že  facebook  má  na  promo  akEvity  mnohé  pravidlá,  ktoré  treba  poznať  a  dodržiavať,  inak  máte  problém.
  • 14. IKEA Showroom Nedeľa, 2. október 2011 Toto  je  dvojité  klamstvo. Za  prvé,  vezmite  si  príklad  IKEA  Goeteburg.  Keď  otvárali  obchodný  dom,  ich  agentúra  navrhla  vytvoriť  profil  pre  manažéra  predajne  a  postovať  obrázky  nábytkových  zostáv.  Stačilo,  aby  ste  ako  prví  tagli  na   fotke  svoje  meno  na  nejaký  kus  nábytku  a  IKEA  vám  ho  dala  zadarmo. Malo  o  však  háčik.  Nie  len,  že  pravidlá  facebooku  už  vtedy  zakazovali  tagovať  sa  na  fotkách,  keď  na  nich  nie  ste.  Navyše,  zakazoval  aj  vyhrať  nejakú  cenu  vďaka  lajkovaniu,  či  tagovaniu. Hra  sa  však  stala  neuveriteľne  úspešnou  a  šírila  sa  ako  lesný  požiar  hasený  geriatrickým  dobrovoľným  hasičškým  zborom.  A  to  bol  ten  moment,  keď  sa  facebook  naštval  a  začal  porušovanie  pravidiel  pri   promoEon  riešiť. Poučenie?  Kým  to  facebook  zatrhol,  IKEA  dosiahla  svoje  ciele  a  bolo  im  to  jedno.  Dnes  je  však  šanca,  že  sa  vám  to  podarí  oveľa  menšia. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo&feature=player_embedded
  • 15. Whopper Sacrifice Nedeľa, 2. október 2011 Takže  čo  s  tým?  Dodržiavať  pravidlá  a  mať  istotu. To  je  to  klamstvo,  čo  vám  tvrdí  agentúra,  keď  sa  chváli,  že  presne  pozná  Ee  neustále  sa  meniace  pravidlá. Čo  vám  však  agentúra  akosi  zabudne  povedať  je,  že  facebook  nie  je  váš  kamarát.  Nezáleží  mu  na  tom,  aby  ste  vy  splnili  svoje  challenges,  aby  vás  šéf  pochválil  a  koncoročné  odmeny  pomohli  rýchlejšie   splaEť  hypotéku.  Má  vlastné  ciele.  Zarábať  peniaze  (viem,  je  to  šokujúca  novinka).  A  ako  ich  zarába?  Rozhodne  nie  tým,  že  vy  zapla4te  agentúre  za  vývoj  aplikácie,  ktorá  sa  bude  virálne  šíriť.  Zarába  na   facebook  ads,  kde  pla4te  za  každú  návštevu  vašej  fan  page.  Facebook  naozaj  nemá  rád  virálne  šírenie  reklamných  aplikácií.  Pretože  na  nich  nezarába. ZisEl  to  aj  americký  Burger  King  a  jeho  agentúra  Crispin  Porter  +  Bogusky  so  svojim  Whopper  Sacrifice.  Začali  s  geniálnym  insightom:  všetci  máme  na  facebooku  príliš  veľa  priateľov.  Ja  ich  mám  714.  Keby   som  naozaj  mal  714  kamarátov,  moje  narodeninové  oslavy  by  boli  legendárne.  Nie  sú. Burger  King  vám  chcel  pomôcť  zbaviť  sa  ich  trochu:  Vymažte  10  priateľov  a  dáme  vám  hamburger.  Lákavá  ponuka.  A  facebookové  pravidlá  dovtedy  akosi  nemysleli  na  to,  že  by  niekto  mohol  spraivť  takúto   aplikáciu,  takže  to  nezakazovali.  Teda,  do  momentu,  kým  Whopper  Sacrifice  nezačal  fungovať  a  facebook  zisEl,  že  sa  mu  to  nepáči,  pretože  zarába  na  tom,  keď  majú  ľudia  čo  najviac  priateľov,  čo  najviac  si   veci  lajkujú  a  komentujú. Takže  zmenil  pravidlá  a  bolo  po  aplikácii. Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.cpbgroup.com/awards/2009/wb/movies/BK_WhopperSacrifice.mov
  • 16. www.muwdigital.sk Viac klamstiev osobne Radovan Andrej Grežo Creative Director @ MUW;Digital grezo@muwdigital.sk @andrejdwin Nedeľa, 2. október 2011 To  sú  všetky  klamstvá,  ktoré  sa  mi  zmesEli  do  30  minútovej  prezentácie. Ak  vám  to  nestačí,  kontaktujte  ma  mailom,  na  twi`eri,  facebooku,  či  osobne.  Rád  vám  porozprávam,  že  ste  mladí,  krásni,  talentovaní  a  úspešní.  Alebo  čokoľvek  iné,  čo  by  ste  odo  mňa  radi  počuli. A  nezabudnite  sledovať  našu  fan  page  na  www.facebook.com/muwdigital  kde  sa  onedlho  objaví  aj  rozšírená  verzia  tejto  prezentácie  s  ešte  viac  veselými  videami  a  klamstvami  o  reklame  na  facebooku.