Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
5 klamstiev o reklame na facebooku
1. www.muwdigital.sk
5 klamstiev o reklame
na Facebooku
Radovan Andrej Grežo
Creative Director @ MUW;Digital
28-09-2011 FB.Rulezz
Nedeľa, 2. október 2011
Volám
sa
Radovan
Andrej
a
než
som
sa
stal
krea4vnym
riaditeľom
agentúry
MUW;Digital,
strávil
som
10
rokov
v
reklamných
agentúrach
v
troch
krajinách
na
jednom
konEnente.
Keď
som
uvažoval
nad
spôsobom
ako
priniesť
ukážky
toho
najlepšieho
z
reklamy
na
facebooku
tak,
aby
som
vás
aj
trochu
zabavil,
uvedomil
som
si
o
sebe
jednu
vec:
vyše
10
rokov
robím
reklamu.
To
môže
znamenať
len
jednu
vec
–
rád
klamem.
Preto
vám
dnes
poviem
5
klamsEev
o
reklame
na
facebooku.
2. www.muwdigital.sk
1 Bez programovania
nič dobré nespravíte
Nedeľa, 2. október 2011
Každý
vám
povie,
že
bez
programovania
môžete
robiť
tak
maximálne
fan
page,
ale
tá
sa
vám
sama
„virálne“
šíriť
nebude.
Potrebujete
programátora.
A
v
aplikácii
pýtať
„permissions“,
lebo
inak
to
nejde.
3. Design your porsche 1 BEZ PROGRAMOVANIA
NIČ DOBRÉ NESPRAVÍTE
Nedeľa, 2. október 2011
A
teraz
si
kliknite
na
obrázok
a
pohrajte
sa
s
aplikáciou
na
fan
page
Porsche.
Môžete
si
na
nej
vybrať
model
auta
a
meniť
mu
farbu.
Bez
toho,
aby
ste
dávali
permissions
a
s
minimom
programovania.
Každý
farebný
štvorček
je
toEž
len
hyperlinkovým
odkazom
na
iný
obrázok.
Veľmi
jednoduché.
Veľmi
lacné
(prefarbovať
autá
vo
Photoshope
nie
je
žiaden
zázrak).
A
už
roky
sa
toto
ukazuje
po
všetkých
konferenciách
a
spomína
v
článkoch
o
tom,
ako
spraviť
fan
page,
ktorá
bude
ľudí
baviť.
Skúste
si
to
na
h`p://www.facebook.com/porsche
4. www.muwdigital.sk
2 Musíte spraviť fan page
alebo aplikáciu
Nedeľa, 2. október 2011
Druhé
klamstvo
na
dnešnom
programe
je
tvrdenie,
že
na
facebooku
môžete
spraviť
buď
fan
page
alebo
aplikáciu
a
to
je
všetko.
Keď
mu
prestanete
veriť,
zis4te,
že
môžete
spraviť
niečo
viac.
Vaša
kampaň
môže
byť
toEž
nad
facebookom.
5. ExcellBook
Nedeľa, 2. október 2011
Vezmite
si
Diesel
a
ich
kampaň
Be
Stupid,
v
ktorej
ľuďí
urgovali,
aby
sa
správali
hlúpo
–
hoci,
z
mojej
skúsenosE
sa
množstvo
ľudí
správa
hlúpo
aj
bez
toho,
aby
ich
niekto
vyzýval
kampaňou.
V
každom
prípade,
Diesel
neurobil
facebookovú
aplikáciu.
Urobil
program,
ktorý
si
môžete
nainštalovať
na
počítač
a
surfovať
v
ňom
po
milovanom
facebooku
hoci
aj
so
šéfom
za
chrbtom.
Zmení
toEž
výzor
facebooku
tak,
aby
sa
tváril
ako
Excellovský
dokument.
A
kým
vy
postujete
statusy,
lajkujete
čo
robia
vaši
kamaráE
a
chatujete,
všetci
veria
tomu,
že
tvrdo
makáte
na
plánoch
pre
Q3.
Pre
video
si
kliknite
h`p://www.youtube.com/watch?v=F4dl4k5Plbk
6. www.muwdigital.sk
3 Facebook je
na internete
Nedeľa, 2. október 2011
Klamstvo,
že
facebook
je
na
internete
je
v
nás
tak
hlboko
zakorenené,
že
sa
s
vami
o
tom
budú
hádať
aj
ľudia,
ktorí
na
facebooku
vôbec
nie
sú.
7. Like Machine
Nedeľa, 2. október 2011
Facebook
pritom
je
aj
mimo
internetu.
Napríklad
na
hudobnom
fesEvale.
Coca
Cola
v
Izraeli
robí
každé
leto
hudobný
fesEval
Village.
V
roku
2010
rozmiestnili
po
areáli
malé
skrinky
a
rozdali
návštevníkom
náramky
s
čipom.
Stačilo
priložiť
ruku
k
skrinke
a
na
facebooku
sa
vám
objavil
link,
ze
ste
napríklad
v
bare,
či
na
tobogáne
a
strašne
sa
vám
tam
páči.
7000
návštevníkov
a
ich
automaEcké
statusy
dokonale
zaplavili
izraelský
facebook
na
celý
vikend.
Pre
video
si
kliknite
na
h`p://www.youtube.com/watch?v=N4CRHARUk4c
V
roku
2011
sa
však
klient
s
agentúrou
neuspokojili
so
zopakovaním
úspešnej
akcie.
Zbavili
sa
náramkov
a
miesto
nich
pridali
rozpoznávanie
podľa
tvári.
Prišli
ste
pred
webkameru
s
monitorom,
počítač
vás
spoznal
a
už
ste
veselo
spammovali
svojich
kamarátov
ako
sa
vám
to
páči.
Ak
neveríte,
pozrite
si
video:
h`p://www.facebook-‐studio.com/gallery/submission/coca-‐colas-‐like-‐machine?
Submission_sort=num_likes.desc&Submission_page=1&ajax=gallery_grid
8. GlastoTag
Nedeľa, 2. október 2011
Na
inom
fesEvale,
Glastonbury
v
UK,
sa
zase
predviedol
Orange
a
jeho
agentúra
POKE.
Pozvali
všetkých
ľudí,
aby
prišli
pred
hlavné
pódium.
Na
pódium
postavili
oooooooobrovský
fotoaparát,
s
viac
megapixelmi
ako
vaše
a
moje
IQ
dokopy,
a
cvakli.
Túto
fotku
potom
vložili
do
aplikácie,
aby
ľudia
mohli
zoomovať
z
celého
davu
až
do
ostrého
záberu,
kde
spoznali
svoju
tvár.
A
keď
ju
spoznali,
otagovali
ju.
A
oni
ju
tagovali
ako
naja4,
až
z
toho
vznikla
najtagovanejšia
fotka
všetkých
čias.
Pre
video
kliknite
na
h`p://vimeo.com/19790160
9. Fashion Shoot
Nedeľa, 2. október 2011
Niekedy
však
nájdete
facebook
aj
na
vlakovej
stanici.
Švédska
agentúra
Saatchi&Saatchi
pre
Ariel
vymyslel
niečo,
za
čo
by
sa
nemusela
hanbiť
ani
značka,
ktorá
nie
je
povestná
„inova4vnymi“
televíznymi
spotmi
so
spokojnými
gazdinkami.
Na
hlavnej
stanici
v
Štokholme
postavili
veľkú
presklennú
kocku.
Do
nej
umiestnili
robota
–
vodovú
pištoľ
naplnenú
kečupom,
či
čokoládovou
polevou.
A
ľudia
ho
mohli
ovládať
cez
facebook.
Lenže
nestrieľali
na
nejaký
nudný
terč.
Strieľali
na
rýchlo
sa
pohybujúce
šaty
značiek
ako
Lacoste.
Ak
ste
trafili,
zvesili
ho,
hodili
do
práčky,
pridali
Ariel
a
priamo
pred
očami
okoloidúcich
ľudí
vyprali
dočista
dočista.
A
poslali
vám
ho
ako
cenu
–
takmer
nové
šaty,
len
raz
vypraté
boli
vaše.
Pre
video
si
kliknite
na
h`p://adso}heworld.com/media/online/ariel_fashion_shoot
10. www.muwdigital.sk
4 Musíte spraviť
súťaž o ceny
Nedeľa, 2. október 2011
Najhoršie
klamstvo
zo
všetkých,
ktoré
vám
dnes
demaskujem
je
práve
toto:
Chceme
súťaž,
lebo
súťaže
sú
najlepšie,
píše
sa
vo
väčšine
briefov.
Prečo
by
ste
však
mali
robiť
súťaž,
ktorú
po
pár
týždňoch
ukončíte
vyhlásením
víťaza,
keď
môžete
ušetriť
peniaze
za
cenu
pre
víťaza
a
miesto
toho
spraviť
niečo
užitočné
a
zmysluplné?
A
dlhodobejšie
funkčné,
než
nejaká
súťaž.
11. Fashion Tag
Nedeľa, 2. október 2011
Vezmite
si
módny
časopis
Flair.
Nespravil
súťaž.
Spravil
aplikáciu,
v
ktorej
môžete
na
fotkách
miesto
ľudí
ich
šaty.
A
prezeraním
toho,
čo
ľudia
tagujú
a
lajkujú
ste
sa
mohli
inšpirovať
čo
si
obliecť,
prípadne
kúpiť.
Najlajkovanejšie
ou•ity
sa
dokonca
dostali
do
tlačenej
verzie
časopisu.
Pre
video
si
kliknite
na
h`p://www.facebook-‐studio.com/gallery/submission/fashion-‐tag
12. Help a Child
Nedeľa, 2. október 2011
Čo
by
to
bola
za
prezentáciu
reklamnej
agentúry,
keby
si
neukázala
niečo
z
vlastnej
tvorby,
však?
Nebojte
sa,
nesklamem
vás.
Help
a
Child
with
UNICEF
je
aplikácia,
ktorú
som
robil
ja.
Jej
zmyslom
bol
fundraising.
Vytvorili
ste
si
svoje
virtuálne
dieťa
z
rozvojovej
krajiny
a
potom
každé
dva
týždne
dostali
od
neho
žiadosť
o
pomoc
–
trápil
ho
hlad,
či
potrebovalo
veci
do
školy.
Pomôcť
ste
mohli
buď
len
virtuálne,
kliknu4m
na
tlačidlo
alebo
aj
naozaj,
cez
malý
príspevok
od
2
do
10
dolárov.
Tak,
či
tak,
o
vašej
dobrosrdečnosE
sa
dozvedeli
všetci
vaši
priatelia.
Pre
video
si
kliknite
na
h`p://www.helpachildunicef.com
13. www.muwdigital.sk
5 Dodržujte pravidlá a
budete v pohode
Nedeľa, 2. október 2011
Posledné
klamstvo,
ktorým
vás
dnes
pobavím
je
často
opakované,
že
facebook
má
na
promo
akEvity
mnohé
pravidlá,
ktoré
treba
poznať
a
dodržiavať,
inak
máte
problém.
14. IKEA Showroom
Nedeľa, 2. október 2011
Toto
je
dvojité
klamstvo.
Za
prvé,
vezmite
si
príklad
IKEA
Goeteburg.
Keď
otvárali
obchodný
dom,
ich
agentúra
navrhla
vytvoriť
profil
pre
manažéra
predajne
a
postovať
obrázky
nábytkových
zostáv.
Stačilo,
aby
ste
ako
prví
tagli
na
fotke
svoje
meno
na
nejaký
kus
nábytku
a
IKEA
vám
ho
dala
zadarmo.
Malo
o
však
háčik.
Nie
len,
že
pravidlá
facebooku
už
vtedy
zakazovali
tagovať
sa
na
fotkách,
keď
na
nich
nie
ste.
Navyše,
zakazoval
aj
vyhrať
nejakú
cenu
vďaka
lajkovaniu,
či
tagovaniu.
Hra
sa
však
stala
neuveriteľne
úspešnou
a
šírila
sa
ako
lesný
požiar
hasený
geriatrickým
dobrovoľným
hasičškým
zborom.
A
to
bol
ten
moment,
keď
sa
facebook
naštval
a
začal
porušovanie
pravidiel
pri
promoEon
riešiť.
Poučenie?
Kým
to
facebook
zatrhol,
IKEA
dosiahla
svoje
ciele
a
bolo
im
to
jedno.
Dnes
je
však
šanca,
že
sa
vám
to
podarí
oveľa
menšia.
Pre
video
si
kliknite
na
h`p://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo&feature=player_embedded
15. Whopper Sacrifice
Nedeľa, 2. október 2011
Takže
čo
s
tým?
Dodržiavať
pravidlá
a
mať
istotu.
To
je
to
klamstvo,
čo
vám
tvrdí
agentúra,
keď
sa
chváli,
že
presne
pozná
Ee
neustále
sa
meniace
pravidlá.
Čo
vám
však
agentúra
akosi
zabudne
povedať
je,
že
facebook
nie
je
váš
kamarát.
Nezáleží
mu
na
tom,
aby
ste
vy
splnili
svoje
challenges,
aby
vás
šéf
pochválil
a
koncoročné
odmeny
pomohli
rýchlejšie
splaEť
hypotéku.
Má
vlastné
ciele.
Zarábať
peniaze
(viem,
je
to
šokujúca
novinka).
A
ako
ich
zarába?
Rozhodne
nie
tým,
že
vy
zapla4te
agentúre
za
vývoj
aplikácie,
ktorá
sa
bude
virálne
šíriť.
Zarába
na
facebook
ads,
kde
pla4te
za
každú
návštevu
vašej
fan
page.
Facebook
naozaj
nemá
rád
virálne
šírenie
reklamných
aplikácií.
Pretože
na
nich
nezarába.
ZisEl
to
aj
americký
Burger
King
a
jeho
agentúra
Crispin
Porter
+
Bogusky
so
svojim
Whopper
Sacrifice.
Začali
s
geniálnym
insightom:
všetci
máme
na
facebooku
príliš
veľa
priateľov.
Ja
ich
mám
714.
Keby
som
naozaj
mal
714
kamarátov,
moje
narodeninové
oslavy
by
boli
legendárne.
Nie
sú.
Burger
King
vám
chcel
pomôcť
zbaviť
sa
ich
trochu:
Vymažte
10
priateľov
a
dáme
vám
hamburger.
Lákavá
ponuka.
A
facebookové
pravidlá
dovtedy
akosi
nemysleli
na
to,
že
by
niekto
mohol
spraivť
takúto
aplikáciu,
takže
to
nezakazovali.
Teda,
do
momentu,
kým
Whopper
Sacrifice
nezačal
fungovať
a
facebook
zisEl,
že
sa
mu
to
nepáči,
pretože
zarába
na
tom,
keď
majú
ľudia
čo
najviac
priateľov,
čo
najviac
si
veci
lajkujú
a
komentujú.
Takže
zmenil
pravidlá
a
bolo
po
aplikácii.
Pre
video
si
kliknite
na
h`p://www.cpbgroup.com/awards/2009/wb/movies/BK_WhopperSacrifice.mov
16. www.muwdigital.sk
Viac klamstiev osobne
Radovan Andrej Grežo
Creative Director @ MUW;Digital
grezo@muwdigital.sk
@andrejdwin
Nedeľa, 2. október 2011
To
sú
všetky
klamstvá,
ktoré
sa
mi
zmesEli
do
30
minútovej
prezentácie.
Ak
vám
to
nestačí,
kontaktujte
ma
mailom,
na
twi`eri,
facebooku,
či
osobne.
Rád
vám
porozprávam,
že
ste
mladí,
krásni,
talentovaní
a
úspešní.
Alebo
čokoľvek
iné,
čo
by
ste
odo
mňa
radi
počuli.
A
nezabudnite
sledovať
našu
fan
page
na
www.facebook.com/muwdigital
kde
sa
onedlho
objaví
aj
rozšírená
verzia
tejto
prezentácie
s
ešte
viac
veselými
videami
a
klamstvami
o
reklame
na
facebooku.