Концепт проекта "Русских центров" по всему миру.

1. MarussiaМаруся - Русские центры по всему
миру!
© Михаил Старов, 2010

2. Marussia
Идея проекта
"Маруся" - первый проект по созданию
международной сети центров российской
культуры и бизнеса за рубежом.
Предполагает организацию
многофункциональных комплексов при
российских представительствах (посольствах
и консульствах) в крупнейших странах мира.

3. Marussia
Актуальность проекта
Сегодня не существует организованной формы
продвижения российских ценностей по всему
миру.
Российская диаспора – одна из крупнейших и
при этом одна из самых несплочённых и
потерявших связь с Родиной
Иностранцы знают о России только
понаслышке, расхожи негативные стереотипы.

4. Marussia
Целевые аудитории
1. «Соотечественники»:
• Эмигранты
• Временно выехавшие
2. Иностранцы:
• Граждане
• Бизнес
3. Иностранные чиновники.

5. Marussia
Цели для «соотечественников»:
1. консолидация
2. помощь по возвращению в Россию (в т.ч.
учёных, деятелей культуры и
предпринимателей)
3. культурная связь
4. Нетворкинг (networking)

6. Marussia
Цели для иностранцев:
1. Помощь в изучении русского языка
2. Продвижение языка, культуры, ценностей
в стране пребывания
3. Помощь в получении виз
4. Культурные события
5. Консультации по туристическим
вопросам

7. Marussia
Цели для бизнеса:
1. Помощь в поиске объектов для
инвестиций в РФ
2. Консультации по вопросам открытия
филиалов в РФ
3. Презентация инвестиционных
возможностей, поиск инвесторов

8. MarussiaНаши сервисы

9. Marussia
Для иностранцев: помощь в изучении языка.
Разработка универсальных тестов для иностранцев на уровень
знания русского языка (с РАН).
5 уровней:
Аз - Знание кириллицы, умение произносить слова на русском
Буки - Знание грамматики и пунктуации, умение строить
предложения
Веди - Понимание адаптированных текстов
Добро - чтение со словарём, понимание аутентичных аудио и
видео материалов, речь с незначительным акцентом и
ошибками
Глаголь - владение на уровне носителей языка, с
незначительными недочётами

10. Marussia
Для иностранцев: помощь в изучении
языка.
Выпуск учебных пособий по каждому уровню, на
русском языке.
Обучение преподавателей в стране пребывания и
найм русских преподавателей (из числа
эмигрантов)
Очные курсы в центрах "Маруся".

11. Marussia
Продвижение языка, культуры и ценностей.
• Создание библиотеки и медиатеки русскоязычных
книг, дисков и фильмов в свободном доступе.
+ Создание Veles.info
• Содействие в издании русских авторов в стране
пребывания.
• Празднование традиционных праздников.
• Ресторан национальной кухни (в партнёрстве с
ресторанами «Ёлки-Палки» и «Теремок».

12. Marussia
Продвижение языка, культуры и ценностей.
Помощь в получении грантов на обучение в
российских вузах, программы обмена и участие
в мероприятиях.
Регулярный мастер-классы от российских
специалистов (от хохломы, до современного
дизайна и философии)
+ Создание Veles.info аналога Ted.com (портал с
видео уроками)

13. Marussia
Помощь в поездках в Россию.
1. Консультации по туристическим маршрутам
(в партнёрстве с Интуристом).
2. Содействие в получении виз.
3. Бронирование билетов в Россию и гостиниц.
4. Создание общего туристического портала
Маруся.Travel
5. Создание туристических карт MaRUSSIA со
скидками.

14. Marussia
Клуб «соотечественников».
1. Карта бывшего россиянина, которая является
членским билетом в русском клубе "Маруся", и даёт
скидки на билеты в РФ и в русских магазинах города.
2. Карта русских мест за границей + Журнал и рассылка
"Россия за рубежом"
3. Cайт-клуб, который позволит бывшим
соотечественникам знакомиться и завязывать связи.

15. Marussia
2. Возвращение в Россию
Помощь в поиске работы и жилья в России. (в
партнёрстве с биржей труда, риэлтерскими и
кадровыми агентствами из России)
Консультации по получению вида на жительство
и гражданства.
Если у них статус иностранцев, то помощь в
получении языкового сертификата "Глаголь".

16. Marussia
Для бизнеса.
Консультации по вопросам открытия филиалов и
представительств в РФ
Маркетинговая поддержка российских
«Инвестиционных роад-шоу». В том числе
привлечение бизнесменов-соотечественников на
мероприятия в России и вне её.
Перевод на язык страны пребывания, ежегодного
каталога инвест проектов в РФ (в сотрудничестве с
РСПП и Опорой России).

17. Marussia
Наши партнёры
• РСПП и ОПОРА
• Гильдия риэлтеров России
• Ассоциация тур. операторов
• Ресторанные сети Теремок и Ёлки палки
• Институт русского языка РАН
• Посольства РФ
• Интурист

18. Marussia
Директор
Фин. Отдел
- бухгалтерия
Отдел Проектов
Языковая
служба
- преподаватели
- переводчики
Event-служба
Консультационна
я служба
- юрист
- IR менеджер
Отдел
маркетинга и
пиара
- рекламщик
- пиарщик
- журналист
- веб-мастер
Офис-служба
- библиотекарь
- администратор
- охрана
Отдел по
работе с
клиентами
Отдел
продаж
Sales
Фандрайзер

19. Marussia
Маркетинг.
На соотечественников:
1. Карты "Соотечественников"
2. Журнал
3. Стойки в русских магазинах
4. Адресная рассылка
5. Встречи с известными людьми (мастер-классы)
На бизнес.
1. Пресс-конференция
2. Реклама в деловой прессе
3. Инвестиционные шоу

20. Marussia
На иностранцев
1. Вузы, где изучают русскую культуру и языки
2. Встречи с известными людьми (мастер-классы)
3. Интернет порталы + интеграция с соц. сетями,
блогами.
4. Карта путешественников Marussia
5. Партизанский маркетинг (через вещи и персоны,
связанные с россией)
6. Фирменная сувенирка: I love Russia
7. Флешмоб. Концепция убеждающией коммуникации,
цепляемся за стереотипы и меняем их.

21. Marussiaянв фев март апр май июнь июль авг
Фандрайзинг Директор, фандрайзер
Регистрация Директор
Съём помещения Директор
Ремонт помещения Директор
Найм, обучение сотрудников Директор
Закупка книг и материалов для
медиатеки, продажи
Библиотекарь, бухгалтер
и офис-менеджер
Запуск, презентации
маркетинг, офис служба,
ивент-служба
Соглашение с партнёрами Директор, фандрайзер
Предпроизводственный
маркетинг

22. MarussiaАнализ, инвестиционный план, KPI

23. MarussiaСпасибо за внимание!

24. MarussiaStrong
• Объединение интересов самых
различных российских субъектов
бизнеса и государства
• Диверсифицированная бизнес-модель
• Широкий спектр сервисов для всех
целевых аудиторий
• Дистанционное обучение (в будущем)
Weak
• Отсутствие собственных средств для
запуска проекта
• Отсутствие практического опыта
подобных проектов
• Зависимость от партнёров
Opportunities
• Большая русская диаспора
• Лояльность к России со стороны
немецкого правительства
• Интерес к русской культуре и бизнесу
• Отсутствие российских аналогов
Threats
• Опасность противодействия со
стороны некоторых политических сил
внутри ЕС
• Риск потери спроса со стороны
местных жителей
• Изменение законодательной базы
страны пребывания
SWOT

25. Marussia
PEST
Social 20%
Состав национального и демографического населения страны +4
Technological 10%
Развитие дистанционного образования +2
Economics 20%
Экономический кризис -1
Внешнеторговый оборот межу РФ и ФРГ +3
Policy 50%
политические отношения между странами +5
Перспективы введения безвизового режима +2

26. Marussia
Аренда представительства в Берлине
Сдается в аренду служебно-жилой дом в Берлине, под представительство
Российской или зарубежной компании.
Владение расположено в элитном районе юго-западной части города,
тихое место, владение включет в себя трехэтажное здание с мансардой и
общей площадью 1090 кв.м., земельный участок общей площадью 3060
кв.м., детская площадка, гараж на пять машин.
В здании распологается четыре квартиры для проживания от 1 до 3 комнат,
кабинеты, кинозал, комната для приема официальных гостей, на каждом
этаже кухня, туалет, собственное эксклюзивное дизильное отопление,
территория владения огорожена, выполнен ландшафтный дизайн с
озеленением.
Стоимость аренды 7200 евро в месяц, рассматривается длительная аренда
сроком от трех лет. Гарантируется юр. сопровождение сделки, возможны
варианты использования размещения представительства-проживания.

27. Marussia
Наименование расходов
Всего тыс.
евро янв фев март апр май июнь июль авг Расходы
Капитальные расходы
Приобретеие основных средств 118
43 50 25 Закупка медиатеки, аренда (6 мес.) до
открытия, оборудование на офис
Приобретение нематериальных
активов
Приобретение первоначального
запаса активов 25
25
закупка книг и медиа для продажи
Некапитальные активы
Затраты на регистрацию,
оформление, сертефищирование,
открытие счетов 5
5
регистрация
Затраты на поиск, найм и обучение
персонала 160
20 40 50 50
Затраты на предпроизводственный
маркетинг 15
5 5 5
Оплата услуг сторонних организаций 102
45 45 12 услуги стронних организаций (РАН и т.п.),
разработка веб-порталов, ремонт
Оплата разработки проекта 15
Оплата услуг команды проекта 20
Представительские расходы
Прочее 40
500 45 50 43 62 20 90 55 55

28. Marussia
Доходы
Цена Штук Итого Расходы
40 500 20000 Сертификаты 7200 Аренда
625 100 62500 Обучение в языковой школе 50000 Зарплаты
30 100 3000 Субаренда под ресторан 5000
ЖКХ и
коммуникации
40 185 7400 Диски, фильмы, книги, учебники 10000 Маркетинг
200 25 5000 Комиссионные билеты и брони 5000
Непредвиденные
расходы
15 1000 15000 Скидочные карты Marussia Card 10000 Налоги
112900 87200
25700 Прибыль
Операционная деятельность

29. Marussia
KPI
Для иностранцев:
Количество выданных сертификатов "АзБукиВеди"
Количество говорящих на русском в стране пребывания
Количество прошедших обучение
Качество: Число улучшивших свой уровень владения языков
Количество проданных учебников, книг, дисков из Медиатеки
Качество: Объём библиотечного фонда

30. Marussia
KPI
Для соотечественников
Количество членов клуба и владельцев карт MaRUSSIA
Количество вернувшихся и нашедших работу
Опросы на мероприятиях клуба
Для бизнеса
Количество участников инвест-шоу
Количество разосланных инвест-каталогов
Количество бизнесов, начавших сотрудничество с РФ
Уровень удовлетворённости – опросы представителей всех
целевых групп, воспользовавшихся услугами.