SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 19
Descargar para leer sin conexión
‫اﻟﺸﻌﺎر‬–‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬–‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬
Logo - Identity - Brand
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫؟‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻣﺎﻫﻮ‬
‫اﻟﺸﻌﺎر‬‫إﺳﻢ‬ ‫أو‬ ‫ﺻﻮرة‬ ‫أو‬ ‫رﻣﺰ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﺑﺒﺴﺎﻃﺔ‬
‫أو‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻳﺪل‬‫ﺟﻬﺔ‬‫ﺣﺘﻲ‬ ‫أو‬ ‫ﻣﻌﻴﻨﺔ‬
�‫ﻣﻌ‬ ‫ﺷﺨﺺ‬
-‫ﻣﻨﺎﺳﺐ‬ ، ‫ﻣﻤﻴﺰ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫اﻟﻔﻌﺎل‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫و‬،، ‫ﻣﻨﺔ‬ ‫اﳌﻘﺼﻮدة‬ ‫اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ‬ ‫ﻳﻨﻘﻞ‬ ، ‫ﺑﺴﻴﻂ‬ ، ‫ﻋﻤﲇ‬
‫ﺣﺠﻢ‬ ‫أي‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﺔ‬ ً‫ﻼ‬‫ﻗﺎﺑ‬
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
١-ً‫ﺎ‬‫ﺑﺴﻴﻄ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬:
‫أﺳﺒﺎب‬ ‫اﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺗﻌﺪ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬
‫ﻧﺠﺎﺣﻪ‬.‫ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف‬ ‫ﻟﻌﻤﻼﺋﻚ‬ ‫ﻳﺴﻤﺢ‬ ‫اﻟﺒﺴﻴﻂ‬ ‫ﻓﺎﻟﺸﻌﺎر‬
‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻚ‬ ‫ﻋﲆ‬.‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰱ‬ ‫ﻓﺎﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬
‫ا‬‫ﺰ‬‫وﻤﺗﻴ‬ ‫ﺗﻨﻮﻋﺎ‬ ‫اﻛﺮﺜ‬ ‫ﺷﻌﺎرك‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬.
‫ﻏﺎﻟﺒﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﻣﻦ‬ �‫اﻟﻜﺜ‬ ‫رأﻳﻨﺎ‬ ‫وﻟﻘﺪ‬
‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﺗﻨﴗ‬ ‫ﻻ‬.‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫أﺳﺎس‬ ‫اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﺗﻌﺘﱪ‬ ‫ﻟﺬﻟﻚ‬
‫اﻟﻨﺎﺟﺢ‬
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٢-‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬‫ﻻ‬‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻳﻨﴗ‬:
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬‫ﻷ‬‫أن‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
‫ﻻ‬‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫أذﻫﺎن‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻳﻈﻞ‬ ‫وأن‬ ‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻨﴗ‬
‫اﻟﺘﻰ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻓﻜﻢ‬ ‫ﻳﺸﺎﻫﺪة‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫وﻛﻞ‬
‫ﻟﺘﻌﺮﻓﻨﺎ‬ ‫ﺛﺎﻧﻴﺔ‬ ‫ﻣﺮة‬ ‫رأﻳﻨﺎﻫﺎ‬ ‫وﻟﻮ‬ ‫واﺣﺪة‬ ‫ﻣﺮة‬ ‫ﺷﺎﻫﺪﻧﺎﻫﺎ‬
‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ‬.‫ﺑﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﺧﻼل‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻳﺘﺤﻘﻖ‬ ‫وذﻟﻚ‬
‫ووﺿﻮﺣﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬.
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٣–‫اﻟﺪوام‬:
‫ﻣﺮ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺻﻤﻮد‬ ‫ﻣﺪي‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﺑﺎﻟﺪوام‬ ‫ﻳﻘﺼﺪ‬
‫ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫روﺟﺎ‬ ‫اﻻﻣﺜﻠﺔ‬ ‫اﻛﺮﺜ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫و‬ ‫اﻟﺰﻣﻦ‬
‫اﻟـ‬ ‫ﺗﻌﺪي‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ان‬ ‫اﻇﻦ‬١٠٠‫ﻣﺎ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ان‬ ‫و‬ ‫ﻋﺎم‬
‫اﱄ‬ ‫اﻟﻴﺪوﻳﺔ‬ ‫اﻟﻨﺴﺨﺔ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺑﺴﻴﻂ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﻋﻠﻴﻪ‬ ‫ﺗﻢ‬
‫اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ‬ ‫اﻟﻨﺴﺨﺔ‬.‫ﺗﻢ‬ ‫ﻓﻘﺪ‬ ‫ﺑﻴﺒﴘ‬ ‫ﻧﻈ�ه‬ ‫ﻋﻜﺲ‬ ‫ﻋﲇ‬
‫ات‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬ ‫ات‬‫ﴩ‬‫ﻋ‬ ‫ﺗﺤﺪﻳﺜﻪ‬ ‫و‬ ‫ﺗﻄﻮﻳﺮه‬.‫ات‬‫ﺰ‬‫ﻣﻤﻴ‬ ‫ﻓﻤﻦ‬
‫و‬ ‫ﺑﺎﻟﻘﺪم‬ ‫اﻻﺣﺴﺎس‬ ‫ﻋﺪم‬ ‫و‬ ‫ﺻﻤﻮده‬ ‫اﻟﺠﻴﺪ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬
‫او‬ ‫ﺧﻤﺲ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﺑﺘﻄﻮﻳﺮه‬ ‫اﺣﻴﺎء‬ ‫ﳌﺴﺔ‬ ‫اﱄ‬ ‫اﻟﺤﺎﺟﺔ‬١٠
‫ﺳﻨﻮات‬.
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٤–ً‫ﺎ‬‫ﺗﻨﻮﻋ‬ ‫أﻛﺮﺜ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬:
‫اي‬ ‫اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‬ ‫اﻟﻨﻘﻄﺔ‬ �‫وﺑ‬ ‫ﺑﻴﻨﻬﺎ‬ ‫ﻳﻮﺟﺪ‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻨﻘﻄﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬
‫ﻫﻨﺎ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﻨﻮع‬ ‫ﻓﻨﻘﺼﺪ‬ ‫ﺗﻨﺎﻗﺾ‬،‫اﻟﻨﴩ‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﺘﻨﻮع‬
‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ا‬‫ر‬‫ﻗﺎد‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫وان‬ ‫واﻹﻋﻼن‬
‫اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ‬ ‫اﻹﻋﻼم‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ‬.‫اﻧﺼﺢ‬ ‫اﻧﺎ‬ ‫اﺳﺒﺐ‬ ‫وﻟﻬﺬا‬
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫وﺣﻔﻆ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﺛﻨﺎء‬ ‫اﳌﺘﺠﻬﺎت‬ ‫اﻣﺞ‬‫ﺮ‬‫ﺑ‬ ‫ﺑﺈﺳﺘﺨﺪام‬
‫ﺷﻜﻞ‬ ‫ﻋﲆ‬vectorً‫ﺎ‬‫ﺷﻴﺌ‬ ‫ﻳﻔﻘﺪ‬ ‫ﻟﻦ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫أن‬ ‫ﺗﻀﻤﻦ‬ ‫ﻟﻲﻜ‬
‫اﻟﻔﺮق‬ ‫ﺗﻌﺮف‬ ‫ان‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫وﻳﺠﺐ‬ ‫ﺣﺠﻤﻪ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻨﺪ‬ ‫دﻗﺘﻪ‬ ‫ﻣﻦ‬
‫ﻣﺜﻞ‬ ‫اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ‬ ‫اﻷﻟﻮان‬ ‫اﻧﻈﻤﺔ‬ �‫ﺑ‬
CMYK,RGB,PANTONE‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫أﻟﻴﺔ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫وﺗﺘﻌﺮف‬
‫ﻧﻈﺎم‬ ‫ﺑﻜﻞ‬ ‫اﻟﺨﺎﺻﺔ‬.
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬
٥–ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬:
‫اﳌﺴﺘﻬﺪف‬ ‫ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر‬ ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬
‫ﺧﺪﻣﺘﻚ‬ ‫أو‬ ‫ﴍﻛﺘﻚ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﳌﻘﺼﻮد‬ ‫اﻟﻐﺮض‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬
‫ا‬ ‫ﻫﺬة‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫أﻳﻀﺎ‬ ‫ورﺳﺎﻟﺘﻚ‬‫ﻷ‬‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﺷﻴﺎء‬
‫ﻣﻌﻬﺎ‬ ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬ ‫أن‬ ‫ﺗﺤﺎول‬.
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬
‫ﻢﻟ‬ ‫اﳌﺼﻤﻢ‬ ‫أن‬ ‫ﺗﻈﻦ‬ ،‫اﻟﻨﻬﺎﻲﺋ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺮي‬ ‫ﻋﻨﺪﻣﺎ‬
‫ﻟﻜﻦ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﻗﺘﺎ‬ ‫وﻻ‬ ‫ﺟﻬﺪا‬ ‫ﻳﺒﺬل‬
‫ﺻﺤﻴﺤﺎ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫ذﻟﻚ‬.‫اﻟﻔﻜﺮ‬ ‫ﻳﺘﻄﻠﺐ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻓﺈن‬
‫ﻻﺑﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻵﺧﺮى‬ ‫اﻷﻣﻮر‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﻌﺪﻳﺪ‬ ‫و‬ ‫واﻹﺑﺪاع‬
‫ﺟﻴﺪ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﻣﻨﻬﺎ‬.
‫ﰲ‬ ‫ﻣﺼﻤﻢ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﺑﻬﺎ‬ ‫�ﺮ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬ ‫وإﻟﻴﻜﻢ‬
‫اﳌﴩوع‬:
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬
١-‫اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫ﺗﺠﻤﻴﻊ‬:
‫اﻵﺧﺮي‬ ‫اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫وﺑﻌﺾ‬ ‫ﻳﺮﻳﺪه‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻣﻮﺟﺰ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻟﻠﺤﺼﻮل‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫ﻣﻘﺎﺑﻠﺔ‬ ‫أو‬ ‫إﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫إﺟ‬
٢-‫اﻟﺒﺤﺚ‬:
�‫واﳌﻨﺎﻓﺴ‬ ‫وﺗﺎرﻳﺨﻬﺎ‬ ‫ﻧﻔﺴﻬﺎ‬ ‫اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫ﺑﺈﺟ‬ ‫ﻗﻢ‬.‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺒﺪأ‬ ‫أن‬ ‫ﻗﺒﻞ‬ ً‫ﻻ‬‫أو‬ ‫اﳌﺸﻜﻠﺔ‬ ‫ﻫﺬة‬ ‫ﺑﺤﻞ‬ ‫ﻗﻢ‬.
٣-‫اﺟﻌﺔ‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬:
‫وﻣﺘﺎﺑﻌﺔ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺘﺼﻞ‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ‬ ‫واﻹﺗﺠﺎﻫﺎت‬ ‫اﻷﺳﺎﻟﻴﺐ‬ ‫وﻋﲆ‬ ‫ﻧﺠﺤﺖ‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﺗﺼﺎﻣﻴﻢ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺒﺤﻮث‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫إﺟ‬
‫واﻹﺧﺘﻼﻓﺎت‬ ‫اﻹﺗﺠﺎﻫﺎت‬.‫أن‬ ‫ﻳﻌﻠﻤﻮا‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﻢ‬ ‫ﺑﻞ‬ ‫ﻣﺼﻠﺤﺘﻬﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﺒ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬:‫ﻣﻔﺘﺎح‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﻌﻤﺮ‬ ‫ﻃﻮل‬
‫اﻟﺤﻞ‬.
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬
٥-‫اﻟﺘﺄﻣﻞ‬:
‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﺧﻼل‬ ‫اﺣﺔ‬‫ﺮ‬‫اﻟ‬ ‫ﻣﻦ‬ ً◌ً‫ﺎ‬‫ﻗﺴﻄ‬ ‫ﺧﺬ‬.‫ﺑﺈﻟﺘ�س‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫وﻳﺴﻤﺢ‬ ‫اﻟﺤ�س‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫ﺗﻨﻀﺞ،وﻳﺠﺪد‬ ‫أﻓﻜﺎرك‬ ‫وﻳﺠﻌﻞ‬ ‫ﻳﺴﺎﻋﺪك‬ ‫ﺳﻮف‬ ‫وﻫﺬا‬
‫ﻋﻤﻠﻚ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﺟﺪﻳﺪا‬ ‫ا‬‫ر‬‫ﻣﻨﻈﻮ‬ ‫ﺗﻌﻄﻴﻚ‬ ‫أﻧﻬﺎ‬ �‫اﻷﻓﻌﺎل،ﻛ‬ ‫ردود‬.
٦-‫اﻟﺘﻌﺪﻳﻼت‬:
‫اﻷﻣﺪ‬ ‫ﻃﻮﻳﻠﺔ‬ ‫ﻋﻼﻗﺔ‬ ‫ﺗﺒﻨﻲ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ،أو‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﺘﻌﻠﻴ�ت‬ ‫ﺗﺄﺧﺬ‬ ‫ﻛﻨﺖ‬ ‫إذا‬)‫ﺣﻞ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫إﱃ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﺗﻮﺟﻴﻪ‬ ‫أي‬(‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫وﺗﺤﺴ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻓﻌﻠﻴﻚ‬ ،
‫ﻣﻨﻚ‬ ‫ﻣﻄﻠﻮب‬ ‫ﻫﻮ‬ �‫ﻛ‬.
٤-‫واﻟﺘﺼﻮر‬ ‫اﻟﺮﺳﻢ‬:
‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اء‬‫ﺰ‬‫أﺟ‬ ‫أﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫واﺣﺪ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﻫﺬا‬.‫إﻟﻬﺎم‬ ‫ﻣﺼﺪر‬ ‫وﺗﻜﻮﻳﻦ‬ ‫اﻹﺑﺪاع‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺤﺼﻮل‬.‫ﻛﺘﺐ‬ �‫ﻛ‬Dainis Graveris‫ﻣﺮة‬
“‫اﻟﻮرق‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ﺻﺤﻴﺤﺔ‬ ‫ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫رأﺳﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫ﻟﻮﺿﻊ‬ ‫ﺟﻴﺪة‬ ‫وﺳﻴﻠﺔ‬ ‫إﻧﻬﺎ‬ ‫ﺑﻞ‬ ‫ﻟﻠﻮﻗﺖ‬ ‫ﻣﻀﻴﻌﺔ‬ ‫ﻟﻴﺴﺖ‬ ‫اﻟﺮﺳﻮﻣﺎت‬”.
‫أﻧﺼﺤﻚ‬ ‫ﻟﻜﻨﻲ‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫ﻣﺒﺎﴍة‬ ‫اﻟﻜﻤﺒﻴﻮﺗﺮ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺮﺳﻢ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫�ﻜﻦ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ‫أﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫واﻟﺮﺳﻢ‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫ﺗﺠﻤﻴﻊ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺣﻮل‬ ‫ات‬‫ر‬‫ﺗﺼﻮ‬ ‫ﺑﻮﺿﻊ‬ ‫ﻗﻢ‬ ‫ﺛﻢ‬ ‫وﻣﻦ‬ ‫ﺑﻴﻀﺎء‬ ‫ورﻗﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺑﺎﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺑﺎﻟﺒﺪء‬.
‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo)
‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬
٧-‫اﻟﺘﻘﺪ�ﻲ‬ ‫اﻟﻌﺮض‬.
‫ﻋﲆ‬ ‫إﻋﺮﺿﻬﺎ‬ ‫ﺛﻢ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴ�ت‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫ﺑﺈﺧﺘﻴﺎر‬ ‫ﻗﻢ‬
‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬.‫وﻣﺒﻬﺮة‬ ‫وﻣﻨﻈﻤﺔ‬ ‫ﺑﺴﻴﻄﺔ‬ ‫ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫ذﻟﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫وﻳﻨﺒﻐﻰ‬
‫ردود‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫واﻟﺤﺼﻮل‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫اى‬‫ر‬ ‫أﺧﺪ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ﻳﺴﺎﻋﺪك‬ ‫ﺳﻮف‬ ‫وذﻟﻚ‬
‫ا‬‫ﻷ‬‫ﻓﻌﺎل‬.
٨-‫واﻟﺪﻋﻢ‬ ‫اﻟﺘﺴﻠﻴﻢ‬
‫اﻟﺪﻋﻢ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫وﺗﻘﺪﻳﻢ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫إﱃ‬ ‫اﳌﻨﺎﺳﺒﺔ‬ ‫اﳌﻠﻔﺎت‬ ‫ﺗﺴﻠﻴﻢ‬
‫اﻟﻼزم‬.‫اط‬‫ﺮ‬‫اﻹﻓ‬ ‫ﻋﻦ‬ ‫وإﺑﺘﻌﺪ‬ ‫اﳌﺤﺪد‬ ‫اﳌﻮﻋﺪ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫وﺗﺬﻛﺮ‬
‫اﻟﺘﺴﻠﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ �‫واﻟﺘﺄﺧ‬.‫اﻻﻧﺘﻬﺎء‬ ‫ﺑﻌﺪ‬.
ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity)
‫اﻟﺬاﺗﻴﺔ‬ ‫اﻟﺼﻮرة‬ ‫�ﺜﻞ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬
‫ﺷﺨﺼﻴﺔ‬ ‫ﺗﺸﻤﻞ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﻏﻤﺔ‬ ‫ﺗﺮﻛﻴﺒﺔ‬ ‫ﻓﻬﻲ‬ ،‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬
‫اﻟﻮاﺟﻬﺔ‬ ‫و‬ ‫وﺛﻘﺎﻓﺘﻬﺎ‬ ‫وﻓﻠﺴﻔﺘﻬﺎ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬
‫اﻟﺠ�ﻟﻴﺔ‬)�‫اﻹﻟﻜﱰو‬ ‫واﳌﻮﻗﻊ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻣﺜﻞ‬
‫ﻣﻘﺮ‬ ‫وﺣﺘﻲ‬ ‫وﺗﺼﻤﻴ�ﺗﻬﺎ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫وﺗﻐﻠﻴﻒ‬
‫ذﻟﻚ‬ �‫وﻏ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬(‫اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﺗﺆﺛﺮ‬ ‫واﻟﺘﻲ‬
‫وﻻﺋﻪ‬ ‫و‬ ‫اﺗﻪ‬‫ر‬‫ا‬‫ﺮ‬‫ﻗ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﺗﺆﺛﺮ‬ ‫وﻳﴪ‬ ‫ﺑﻨﻌﻮﻣﺔ‬
‫وﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ‬ ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬/‫ﺧﺪﻣﺎﺗﻬﺎ‬.
ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity)
‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ �‫ﺗﻐ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫ﻳﺴﺘﺨﺪم‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﺎدة‬Re-Branding”“‫اﻟﺤﻘﻴﻘﺔ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ،‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻋﻦ‬ �‫ﻟﻠﺘﻌﺒ‬
‫اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ‬ ‫ﺎ‬ً‫ﻴ‬‫ﻛﺎﻓ‬ ‫وﺣﺪه‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻐﺎﻟﺐ‬ ‫وﰲ‬ ،‫أﻃﻮل‬ ‫وﻗﺘﺎ‬ ‫ﺗﺘﻄﻠﺐ‬ ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬
‫أﻏﻠﺐ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻷﻣﺮ‬ ‫ﻳﺘﻄﻠﺐ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ،‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻓﻘﻂ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻼ‬ ‫إﺻﻼﺣﻬﺎ‬ ‫أو‬ ‫ﺳﻤﻌﺘﻬﺎ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫رﻏﺒﺖ‬ ‫ﺣﺎل‬ ‫ﻓﻔﻲ‬ ‫ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ؛‬
‫وﻏ�ﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫وﻃﺮﻳﻘﺔ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬ �‫اﻟﺘﺴﻌ‬ ‫وﺳﻴﺎﺳﺔ‬ ‫واﻟﺴﻮق‬ ‫واﻟﻬﻮﻳﺔ‬ ‫اﻻﺳﻢ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫اﻷﺣﻮال‬.
‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ات‬�‫ﺗﻐﻴ‬ ‫إﺣﺪاث‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻗﺎدر‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﻓﺘﻐﻴ‬
�‫ﺗﻐ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﺎدة‬ ‫ﻓﺎﻟﴩﻛﺎت‬ ‫ﺟﺪا‬ ‫ﴎﻳﻌﺔ‬ ‫وﺑﺼﻮرة‬ ‫ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ‬
‫ﰲ‬ �‫اﻟﺘﻐ‬ ‫ﻟﺘﻮاﻛﺐ‬ ‫ﻣﺴﺘﻤﺮة‬ ‫وﺑﺼﻮرة‬ ‫اﻟﻮﻗﺖ‬ ‫ﻃﻮال‬ ‫ﺷﻌﺎرﺗﻬﺎ‬
‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻓﻠﺴﻔﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻃﺮأت‬ ‫ﻟﺘﻌﺪﻳﻼت‬ ‫أو‬ ‫اﳌﺠﺘﻤﻊ‬ ‫ﺛﻘﺎﻓﺔ‬
‫ﻣﻨﺘﺼﻒ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻷﺻﲇ‬ ‫اﺑﻞ‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫إﱃ‬ ‫ﻧﻈﺮﻧﺎ‬ ‫وإذا‬ ،‫ﻧﻔﺴﻬﺎ‬
‫ﻣﺎ‬ ‫إﱃ‬ ‫ﺳﺘﺼﻞ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫أن‬ ‫ﺗﺘﺨﻴﻞ‬ ‫ﻓﻠﻦ‬ ‫اﻟﺴﺒﻌﻴﻨﺎت‬
‫ﻋﺎم‬ ‫ﻣﺌﺔ‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫وﻟﻮ‬ ‫اﻟﻴﻪ‬ ‫وﺻﻠﺖ‬) .‫ﻳﺒﺪو‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻛﺎن‬ ‫ﺣﻘﻴﻘﺔ‬
‫ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ‬ ‫ﻣﺰرﻳﺎ‬.(
ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity)
‫ﻣﺜﻞ‬ ‫اء‬‫ﺰ‬‫اﺟ‬ ‫ﻋﺪة‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﺻﻮرة‬ ‫او‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﺗﺘﺄﻟﻒ‬:
-‫اﻟﺸﻌﺎر‬( Logo )
-‫اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ‬(Stationary ))‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫اق‬‫ر‬‫أو‬+‫اﻟﻜﺮوت‬
‫اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ‬+‫اﻻﻇﺮف‬ ‫و‬ ‫اﳌﻐﻠﻔﺎت‬(
-‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬)‫واﳌﻮاﻗﻊ‬ ‫واﻟﻜﺘﺐ‬ ‫واﻟﻜﺘﺒﺎت‬ ‫ات‬‫ﴩ‬‫اﻟﻨ‬
‫اﻻﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ‬(
-‫واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬)‫ﺗﺄﻲﺗ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫اﳌﺒﺎﻋﺔ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬
‫ﻓﻴﻪ‬(
-‫اﳌﻼﺑﺲ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬)‫اﳌﻮﻇﻔﻮن‬ ‫ﻳﺮﺗﺪﻳﻬﺎ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫اﳌﻼﺑﺲ‬(
-‫اﻻﻋﻼﻣﻴﺔ‬ ‫اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ‬(Media ))‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﺻﻮﺗﻴﺔ‬(
-‫واﻟﺪﻳﻜﻮر‬ ‫واﻻﺛﺎث‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻣﻜﺎن‬
ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand)
�‫اﻟﺴﺎﺑﻘ‬ �‫اﳌﻔﻬﻮﻣ‬ ‫ﻣﻦ‬ ً‫ﺎ‬‫ﻤﻘ‬ُ‫ﻋ‬ ‫أﻛﺮﺜ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫ﻓﻬﻮ‬.‫ﻓﺴﻮاء‬
‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ ‫أو‬ ‫ﻓﻘﻂ‬ ‫واﺣﺪة‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ ‫ﻛﻨﺖ‬١٠٠٠،‫ﴍﻛﺔ‬
‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬ ‫ﻓﺈن‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(‫ﻋﻦ‬ ‫ﻋﺒﺎرة‬ ‫ﺑﻚ‬ ‫اﻟﺨﺎص‬
‫ﻣﻊ‬ ‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬ ‫ﺑﻬﺎ‬ ‫ﻣﺮ‬ ‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬ ‫ﻟﻜﻞ‬ ‫اﻟﺤﴘ‬ ‫اك‬‫ر‬‫اﻹد‬ ‫ﺧﻠﻴﻂ‬
‫ﴍﻛﺘﻚ‬.‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬ ‫و‬ ،‫ﻹﻋﻼﻧﺎﺗﻚ‬ ‫اﻟﻌﺎم‬ ‫اﳌﻨﻈﺮ‬ ‫ﻫﻮ‬
‫وﻣﻌﻨﻮﻳﺎت‬ ،‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬ ‫ﻳﺘﻠﻘﺎﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺨﺪﻣﺔ‬ ‫و‬ ،�‫اﻹﻟﻜﱰو‬
‫ﻣﻮﻇﻔﻴﻚ‬.‫ﻣﻌﻚ‬ ‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺻﻌﻮﺑﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﺳﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻣﺪى‬ ‫وﻫﻮ‬.
�‫ﻟﺴﻨ‬ ‫ﺑﻚ‬ �‫ﻠﺘﺼﻘ‬ُ‫ﻣ‬ ‫اﻟﻨﺎس‬ ‫ﺑﻌﺾ‬ ‫ﻳﺠﻌﻞ‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫وﻫﻮ‬
‫وﻻ‬ ،‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬ ‫أول‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫ﻳﱰﻛﻮﻧﻚ‬ ‫آﺧﺮون‬ �‫ﺑﻴﻨ‬ ،‫ﻣﺘﻌﺪدة‬
‫ﻳﻌﻮدون‬.
ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand)
‫ﻟﻚ‬ ‫ﻣﺒﻬﺮ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺑﴩﻛﺔ‬ ‫اﺳﺘﻌﻨﺖ‬ ‫إﻧﻚ‬ ‫ﻟﻨﻔﱰض‬.‫اﻟﻘﻴﻤﺔ‬ ‫ﻋﻦ‬ ‫وﻳﻌﱪ‬ ‫وﻣﺬﻫﻞ‬ ‫اﺋﻊ‬‫ر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫أﺟﻞ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺧﻴﺎﱄ‬ ‫رﻗﻢ‬ ‫ودﻓﻌﺖ‬
‫ﻟﻌﻤﻼﺋﻚ‬ ‫ﺗﻮﻓﺮﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺤﻘﻴﻘﻴﺔ‬.‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻣﻨﻈﻮﻣﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻟﺘﺤﺼﻞ‬ ‫اﻻﺳﺘﺜ�ر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺗﻜﻤﻞ‬ ‫أن‬ ‫ﻣﻦ‬ ً‫ﻻ‬‫ﺑﺪ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(،‫ﻣﺘﺠﺎﻧﺴﺔ‬
‫ﻟﻼﻧﺴﺠﺎم‬ ‫وﺟﻮد‬ �‫أد‬ ‫دون‬ �‫اﻷﻋ‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ‬ ‫ﺗﻘﻊ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻷﻣﺎﻛﻦ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﺋﻊ‬‫ﺮ‬‫اﻟ‬ ‫اﻟﻠﻮﺟﻮ‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺗﻨﴩ‬ ‫أن‬ ‫ﻗﺮرت‬.‫رﺧﻴﺺ‬ ‫ﻛﺈﻋﻼن‬ ‫ﰲ‬ ‫وﺿﻌﺘﻪ‬ ‫أو‬
‫أو‬ ‫ﺗﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻣﺒﻬﺮ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻗﺪ‬ ،�‫إﻟﻜﱰو‬ ‫ﻣﻮﻗﻊ‬ ‫ﰲ‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﺑﺄﺳﺒﺎب‬ ‫اﻫﺘ�م‬ �‫أد‬ ‫وﻻ‬ ،‫ﻣﺘﺠﺎﻧﺴﺔ‬
‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻳﺜﻖ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬.
‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫وﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻣﻤﺘﺎز‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫أو‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﺗﺒﺤﺚ‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر‬ ‫واﺿﺢ‬ ‫ﻣﻌﻨﻰ‬ ‫وﻳﺤﻤﻞ‬ ،ً‫ﻼ‬‫ﺟﻤﻴ‬ ‫ﻳﺒﺪو‬ ‫ﺷﺊ‬ ‫وﻛﻞ‬ ،‫اﺋﻌﺔ‬‫ر‬
‫ﺗﻮﻗﻌﻪ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻳﺠﺪ‬ ‫ﻓﻼ‬ ،‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫وﻳﺸﱰي‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻳﺒﺎدر‬ ‫ﻋﻨﺪﻣﺎ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻋﻨﻪ‬.‫ﴍﻛﺔ‬ ،ً‫ﻼ‬‫ﻣﺜ‬)‫ﻓﻴﺪﻳﻜﺲ‬(‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ً‫ا‬‫ﺟﺪ‬ ‫ﻣﻤﻴﺰ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬
)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﻣﻌﻬﻢ‬ ‫ﻳﺘﻌﺎﻣﻠﻮن‬ ‫اﻟﺬﻳﻦ‬ ‫اﻟﺠﺎﻣﻌﺎت‬ ‫وﻃﻠﺒﺔ‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫ﻣﻊ‬ ً‫ا‬‫ﺟﻴﺪ‬ ‫ﻳﺘﺤﺪﺛﻮا‬ ‫و‬ ‫وﺑﺴﻴﻄﺔ‬ ،‫اﺋﻌﺔ‬‫ر‬.‫ﻓﺈن‬ ،‫ذﻟﻚ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﺮﻏﻢ‬ ‫وﻋﲆ‬
‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻟﻨﻤﻂ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﻌﻜﺲ‬ ‫ﻋﲆ‬ ، �‫اﳌﻮﻇﻔ‬ ‫ﻋﺪد‬ ‫وﻗﺼﻮر‬ ‫ﺑﺎﻻﻫ�ل‬ ‫ﺗﺘﺼﻒ‬ ‫ﺣﻴﺚ‬ ،‫ردﻳﺌﺔ‬ ‫ﺳﻤﻌﺔ‬ ‫ذات‬ ‫ﻣﺨﺎزﻧﻬﻢ‬ ‫ﻣﻌﻈﻢ‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(
‫ﻟﺪى‬)‫ﺳﺘﺎرﺑﺎﻛﺲ‬.(‫ﺗﺤﺼﻞ‬ ‫ًﻣﺎ‬‫ﺎ‬‫وداﻤﺋ‬ ،‫واﻟﻜﻔﺎءة‬ ‫اﻟﻮد‬ ‫ﻗﻤﺔ‬ ‫ﰲ‬ �‫اﻟﻌﺎﻣﻠ‬ ‫أﺟﺪ‬ ‫ﻣﻌﻬﻢ‬ ‫ﱄ‬ ‫ﺗﻌﺎﻣﻞ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻋﻨﻬﻢ‬ ‫ﺗﺸﺎء‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻗﻮل‬ ‫�ﻜﻨﻚ‬
‫ﺷﺪﻳﺪة‬ ‫اﻓﻴﻪ‬‫ﱰ‬‫وإﺣ‬ ‫ﺑﻮد‬ ‫ﺗﺮﻳﺪه‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﲆ‬.‫اﺧﺘﻴﺎري‬ ‫ﻳﺠﻌﻠﻬﻢ‬ �‫ﻣ‬ ،‫اﻹﺟﺘ�ﻋﻴﺔ‬ ‫اﻣﺞ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻟﻠﻌﺪﻳﺪ‬ ‫اﻟﺸﺪﻳﺪ‬ ‫اﻣﻬﻢ‬‫ﺰ‬‫إﻟﺘ‬ ‫إﱃ‬ ‫ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ‬ ‫ﻫﺬا‬
‫اﻹول‬.
ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand)
‫اﳌﺮﺋﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﻤﺔ‬ ‫ﻓﺈن‬ ‫ﻟﺬا‬)‫اﻹﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﻣﻨﻚ‬ ‫ﻳﺸﱰون‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫ﺑﴩﻛﺘﻚ‬ ‫اﻟﺨﺎﺻﺔ‬.‫اﳌﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻓﺎﻟﺴﻤﺔ‬)‫اﻹﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫اﻟﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫ﻫﻲ‬
‫ﺗﺠﺎﻫﻚ‬ ‫ﺷﻌﻮرﻫﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﺗﺘﺤﻜﻢ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫و‬ ،‫ﺑﻬﺎ‬ ‫ﻳﻌﺮﻓﻮﻧﻚ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬.‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻟﻨﻤﻂ‬ ‫ﻣﻬﻤﺔ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(�‫ﺑﻴﻨﻜ‬ ‫اﻟﻌﻼﻗﺔ‬ ‫ﺧﻠﻖ‬
ً‫ﺎ‬‫دوﻣ‬ ‫ﻣﻌﻚ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﻌﺎﻣﻞ‬ ‫وإﻗﻨﺎﻋﻬﻢ‬.
‫ﺧﺪﻣﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﻣﻨﺘﺞ‬ ‫ﺟﻮدة‬ ‫ﺳﻮء‬ ‫ﺗﻌﻮﻳﺾ‬ ‫�ﻜﻨﻪ‬ ‫ﻻ‬ ،‫ﺒﻬﺮ‬ُ‫ﻣ‬ ‫اﻟﺨﺎرﺟﻲ‬ ‫اﻟﻐﻼف‬ ‫ﻛﺎن‬ �‫ﻣﻬ‬.‫ﻟﻸﺑﺼﺎر‬ ‫اﻟﺨﺎﻃﻒ‬ ‫اﳌﺒﻬﺮ‬ ‫اﻟﺨﺎرﺟﻲ‬ ‫اﻟﻐﻼف‬ ‫وﻟﻜﻦ‬
‫ﻋﺪﻳﺪة‬ ‫ات‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫اء‬‫ﴩ‬‫ﻟ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫إﻗﻨﺎع‬ ‫وﺟﻮدﺗﻪ‬ ‫اﳌﻨﺘﺞ‬ ‫ﻜﻤﻞ‬ُ‫ﻳ‬ ‫ﻫﻨﺎك‬ ‫وﻣﻦ‬ ،‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻨﺰل‬ ‫ﻳﺪﺧﻠﻚ‬.
‫اﳌﻮﺿﻮع‬ ‫ﻣﺼﺎدر‬
http://www.fwasl.com/vital-tips-for-effective-logo/
http://www.smashbrand.com/articles/clients-guide-to-brand-identity-vs-logo
http://ezzat.info/2013/07/25/foundations-of-designing-logos-2/
http://www.forum.hyyat.com/
‫أﺳﺘ�ﻋﻜﻢ‬ ‫ﻟﺤﺴﻦ‬ ‫ا‬‫ﺮ‬‫ﺷﻜ‬
Mohamed Zinhom Ali
Web Consultant & Trainer
Adobe Certified Trainer

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

الجودة الشخصية - ورشة عمل
الجودة الشخصية - ورشة عملالجودة الشخصية - ورشة عمل
الجودة الشخصية - ورشة عملtanmya-eg
 
Anmat alsha5siia
Anmat alsha5siiaAnmat alsha5siia
Anmat alsha5siianido nana
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةHani Abbas Al-Qudsi
 
Faqihiدليل فعاليات المؤتمر
Faqihiدليل فعاليات المؤتمرFaqihiدليل فعاليات المؤتمر
Faqihiدليل فعاليات المؤتمرAlenzi
 
إدارة الأولويات-الايهم صالح
إدارة الأولويات-الايهم صالحإدارة الأولويات-الايهم صالح
إدارة الأولويات-الايهم صالحDr Ghaiath Hussein
 
دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة
   دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة    دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة
دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة Naif Althayt
 
كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬
كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬
كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬Hassan Al-debany
 
محاضرة عن الإعلام الإلكتروني
محاضرة عن الإعلام الإلكترونيمحاضرة عن الإعلام الإلكتروني
محاضرة عن الإعلام الإلكترونيHaider Al Waili
 
الاتصال الاداري الفعال
الاتصال الاداري الفعالالاتصال الاداري الفعال
الاتصال الاداري الفعالtanmya-eg
 
تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي
تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي
تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي Mohammad Rabiee محمد ربعي
 
دورة بوصلة التفكير - مقياس هيرمان
دورة بوصلة التفكير - مقياس هيرماندورة بوصلة التفكير - مقياس هيرمان
دورة بوصلة التفكير - مقياس هيرمانالمدرب حسن يوسف
 
مثلث التغيير
مثلث التغيير مثلث التغيير
مثلث التغيير Esra Hameed
 
نظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالت
نظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالتنظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالت
نظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالتPalestinian Presidency office
 

La actualidad más candente (20)

الجودة الشخصية - ورشة عمل
الجودة الشخصية - ورشة عملالجودة الشخصية - ورشة عمل
الجودة الشخصية - ورشة عمل
 
دورة التدريب الممتع
دورة التدريب الممتعدورة التدريب الممتع
دورة التدريب الممتع
 
Anmat alsha5siia
Anmat alsha5siiaAnmat alsha5siia
Anmat alsha5siia
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجارية
 
Faqihiدليل فعاليات المؤتمر
Faqihiدليل فعاليات المؤتمرFaqihiدليل فعاليات المؤتمر
Faqihiدليل فعاليات المؤتمر
 
إدارة الأولويات-الايهم صالح
إدارة الأولويات-الايهم صالحإدارة الأولويات-الايهم صالح
إدارة الأولويات-الايهم صالح
 
دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة
   دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة    دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة
دور الاتصال المؤسسي في بناء الهوية والسمعة
 
فن مخاطبة الجمهور
فن مخاطبة الجمهورفن مخاطبة الجمهور
فن مخاطبة الجمهور
 
عناصر التصميم الجرافيكي2
عناصر التصميم الجرافيكي2عناصر التصميم الجرافيكي2
عناصر التصميم الجرافيكي2
 
كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬
كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬
كيفية تنمية مهارات التفكير ‫‬
 
محاضرة عن الإعلام الإلكتروني
محاضرة عن الإعلام الإلكترونيمحاضرة عن الإعلام الإلكتروني
محاضرة عن الإعلام الإلكتروني
 
الاتصال الاداري الفعال
الاتصال الاداري الفعالالاتصال الاداري الفعال
الاتصال الاداري الفعال
 
تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي
تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي
تنظيم و إدارة الفعاليات . محمد ربعي
 
Team building
Team buildingTeam building
Team building
 
إعداد الخبر الصحفي
إعداد الخبر الصحفيإعداد الخبر الصحفي
إعداد الخبر الصحفي
 
ملخص إدارة الذات
ملخص إدارة الذاتملخص إدارة الذات
ملخص إدارة الذات
 
5. الإقناع
5. الإقناع5. الإقناع
5. الإقناع
 
دورة بوصلة التفكير - مقياس هيرمان
دورة بوصلة التفكير - مقياس هيرماندورة بوصلة التفكير - مقياس هيرمان
دورة بوصلة التفكير - مقياس هيرمان
 
مثلث التغيير
مثلث التغيير مثلث التغيير
مثلث التغيير
 
نظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالت
نظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالتنظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالت
نظرية التصميم الفني - مبادئ الجشتالت
 

الشعار – الهوية – العلامة التجارية

  • 2. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫؟‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻣﺎﻫﻮ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬‫إﺳﻢ‬ ‫أو‬ ‫ﺻﻮرة‬ ‫أو‬ ‫رﻣﺰ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﺑﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻳﺪل‬‫ﺟﻬﺔ‬‫ﺣﺘﻲ‬ ‫أو‬ ‫ﻣﻌﻴﻨﺔ‬ �‫ﻣﻌ‬ ‫ﺷﺨﺺ‬ -‫ﻣﻨﺎﺳﺐ‬ ، ‫ﻣﻤﻴﺰ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫اﻟﻔﻌﺎل‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫و‬،، ‫ﻣﻨﺔ‬ ‫اﳌﻘﺼﻮدة‬ ‫اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ‬ ‫ﻳﻨﻘﻞ‬ ، ‫ﺑﺴﻴﻂ‬ ، ‫ﻋﻤﲇ‬ ‫ﺣﺠﻢ‬ ‫أي‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﺔ‬ ً‫ﻼ‬‫ﻗﺎﺑ‬
  • 3. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬ ١-ً‫ﺎ‬‫ﺑﺴﻴﻄ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬: ‫أﺳﺒﺎب‬ ‫اﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺗﻌﺪ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﻧﺠﺎﺣﻪ‬.‫ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف‬ ‫ﻟﻌﻤﻼﺋﻚ‬ ‫ﻳﺴﻤﺢ‬ ‫اﻟﺒﺴﻴﻂ‬ ‫ﻓﺎﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻚ‬ ‫ﻋﲆ‬.‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰱ‬ ‫ﻓﺎﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬ ‫ا‬‫ﺰ‬‫وﻤﺗﻴ‬ ‫ﺗﻨﻮﻋﺎ‬ ‫اﻛﺮﺜ‬ ‫ﺷﻌﺎرك‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬. ‫ﻏﺎﻟﺒﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺒﺴﻴﻄﺔ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﻣﻦ‬ �‫اﻟﻜﺜ‬ ‫رأﻳﻨﺎ‬ ‫وﻟﻘﺪ‬ ‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﺗﻨﴗ‬ ‫ﻻ‬.‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫أﺳﺎس‬ ‫اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﺗﻌﺘﱪ‬ ‫ﻟﺬﻟﻚ‬ ‫اﻟﻨﺎﺟﺢ‬
  • 4. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬ ٢-‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬‫ﻻ‬‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻳﻨﴗ‬: ‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬‫ﻷ‬‫أن‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬ ‫ﻻ‬‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫أذﻫﺎن‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻳﻈﻞ‬ ‫وأن‬ ‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻨﴗ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻓﻜﻢ‬ ‫ﻳﺸﺎﻫﺪة‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫وﻛﻞ‬ ‫ﻟﺘﻌﺮﻓﻨﺎ‬ ‫ﺛﺎﻧﻴﺔ‬ ‫ﻣﺮة‬ ‫رأﻳﻨﺎﻫﺎ‬ ‫وﻟﻮ‬ ‫واﺣﺪة‬ ‫ﻣﺮة‬ ‫ﺷﺎﻫﺪﻧﺎﻫﺎ‬ ‫ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ‬.‫ﺑﺴﺎﻃﺔ‬ ‫ﺧﻼل‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻳﺘﺤﻘﻖ‬ ‫وذﻟﻚ‬ ‫ووﺿﻮﺣﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬.
  • 5. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬ ٣–‫اﻟﺪوام‬: ‫ﻣﺮ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺻﻤﻮد‬ ‫ﻣﺪي‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﺑﺎﻟﺪوام‬ ‫ﻳﻘﺼﺪ‬ ‫ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫روﺟﺎ‬ ‫اﻻﻣﺜﻠﺔ‬ ‫اﻛﺮﺜ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫و‬ ‫اﻟﺰﻣﻦ‬ ‫اﻟـ‬ ‫ﺗﻌﺪي‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ان‬ ‫اﻇﻦ‬١٠٠‫ﻣﺎ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ان‬ ‫و‬ ‫ﻋﺎم‬ ‫اﱄ‬ ‫اﻟﻴﺪوﻳﺔ‬ ‫اﻟﻨﺴﺨﺔ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺑﺴﻴﻂ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﻋﻠﻴﻪ‬ ‫ﺗﻢ‬ ‫اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ‬ ‫اﻟﻨﺴﺨﺔ‬.‫ﺗﻢ‬ ‫ﻓﻘﺪ‬ ‫ﺑﻴﺒﴘ‬ ‫ﻧﻈ�ه‬ ‫ﻋﻜﺲ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ات‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬ ‫ات‬‫ﴩ‬‫ﻋ‬ ‫ﺗﺤﺪﻳﺜﻪ‬ ‫و‬ ‫ﺗﻄﻮﻳﺮه‬.‫ات‬‫ﺰ‬‫ﻣﻤﻴ‬ ‫ﻓﻤﻦ‬ ‫و‬ ‫ﺑﺎﻟﻘﺪم‬ ‫اﻻﺣﺴﺎس‬ ‫ﻋﺪم‬ ‫و‬ ‫ﺻﻤﻮده‬ ‫اﻟﺠﻴﺪ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫او‬ ‫ﺧﻤﺲ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﺑﺘﻄﻮﻳﺮه‬ ‫اﺣﻴﺎء‬ ‫ﳌﺴﺔ‬ ‫اﱄ‬ ‫اﻟﺤﺎﺟﺔ‬١٠ ‫ﺳﻨﻮات‬.
  • 6. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬ ٤–ً‫ﺎ‬‫ﺗﻨﻮﻋ‬ ‫أﻛﺮﺜ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬: ‫اي‬ ‫اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‬ ‫اﻟﻨﻘﻄﺔ‬ �‫وﺑ‬ ‫ﺑﻴﻨﻬﺎ‬ ‫ﻳﻮﺟﺪ‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻨﻘﻄﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫ﻫﻨﺎ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﻨﻮع‬ ‫ﻓﻨﻘﺼﺪ‬ ‫ﺗﻨﺎﻗﺾ‬،‫اﻟﻨﴩ‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﺘﻨﻮع‬ ‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت‬ ‫ﰱ‬ ‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ا‬‫ر‬‫ﻗﺎد‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫وان‬ ‫واﻹﻋﻼن‬ ‫اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ‬ ‫اﻹﻋﻼم‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ‬.‫اﻧﺼﺢ‬ ‫اﻧﺎ‬ ‫اﺳﺒﺐ‬ ‫وﻟﻬﺬا‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫وﺣﻔﻆ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﺛﻨﺎء‬ ‫اﳌﺘﺠﻬﺎت‬ ‫اﻣﺞ‬‫ﺮ‬‫ﺑ‬ ‫ﺑﺈﺳﺘﺨﺪام‬ ‫ﺷﻜﻞ‬ ‫ﻋﲆ‬vectorً‫ﺎ‬‫ﺷﻴﺌ‬ ‫ﻳﻔﻘﺪ‬ ‫ﻟﻦ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫أن‬ ‫ﺗﻀﻤﻦ‬ ‫ﻟﻲﻜ‬ ‫اﻟﻔﺮق‬ ‫ﺗﻌﺮف‬ ‫ان‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫وﻳﺠﺐ‬ ‫ﺣﺠﻤﻪ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻨﺪ‬ ‫دﻗﺘﻪ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺜﻞ‬ ‫اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ‬ ‫اﻷﻟﻮان‬ ‫اﻧﻈﻤﺔ‬ �‫ﺑ‬ CMYK,RGB,PANTONE‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫أﻟﻴﺔ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫وﺗﺘﻌﺮف‬ ‫ﻧﻈﺎم‬ ‫ﺑﻜﻞ‬ ‫اﻟﺨﺎﺻﺔ‬.
  • 7. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫ا‬ ‫اﳌﺒﺎدئ‬ ‫ﺗﺘﺒﻊ‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻌﺎل‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﺘﻘﻮم‬‫ﻷ‬‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺳﺎﺳﻴﺔ‬ ٥–ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬: ‫اﳌﺴﺘﻬﺪف‬ ‫ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر‬ ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﺧﺪﻣﺘﻚ‬ ‫أو‬ ‫ﴍﻛﺘﻚ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﳌﻘﺼﻮد‬ ‫اﻟﻐﺮض‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬ ‫ا‬ ‫ﻫﺬة‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫أﻳﻀﺎ‬ ‫ورﺳﺎﻟﺘﻚ‬‫ﻷ‬‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻚ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﺷﻴﺎء‬ ‫ﻣﻌﻬﺎ‬ ً‫ﺎ‬‫ﻣﻨﺎﺳﺒ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬ ‫أن‬ ‫ﺗﺤﺎول‬.
  • 8. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻢﻟ‬ ‫اﳌﺼﻤﻢ‬ ‫أن‬ ‫ﺗﻈﻦ‬ ،‫اﻟﻨﻬﺎﻲﺋ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺮي‬ ‫ﻋﻨﺪﻣﺎ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﻗﺘﺎ‬ ‫وﻻ‬ ‫ﺟﻬﺪا‬ ‫ﻳﺒﺬل‬ ‫ﺻﺤﻴﺤﺎ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫ذﻟﻚ‬.‫اﻟﻔﻜﺮ‬ ‫ﻳﺘﻄﻠﺐ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻓﺈن‬ ‫ﻻﺑﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻵﺧﺮى‬ ‫اﻷﻣﻮر‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﻌﺪﻳﺪ‬ ‫و‬ ‫واﻹﺑﺪاع‬ ‫ﺟﻴﺪ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﻣﻨﻬﺎ‬. ‫ﰲ‬ ‫ﻣﺼﻤﻢ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﺑﻬﺎ‬ ‫�ﺮ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬ ‫وإﻟﻴﻜﻢ‬ ‫اﳌﴩوع‬:
  • 9. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ١-‫اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫ﺗﺠﻤﻴﻊ‬: ‫اﻵﺧﺮي‬ ‫اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫وﺑﻌﺾ‬ ‫ﻳﺮﻳﺪه‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻣﻮﺟﺰ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻟﻠﺤﺼﻮل‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫ﻣﻘﺎﺑﻠﺔ‬ ‫أو‬ ‫إﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫إﺟ‬ ٢-‫اﻟﺒﺤﺚ‬: �‫واﳌﻨﺎﻓﺴ‬ ‫وﺗﺎرﻳﺨﻬﺎ‬ ‫ﻧﻔﺴﻬﺎ‬ ‫اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫ﺑﺈﺟ‬ ‫ﻗﻢ‬.‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺑﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺒﺪأ‬ ‫أن‬ ‫ﻗﺒﻞ‬ ً‫ﻻ‬‫أو‬ ‫اﳌﺸﻜﻠﺔ‬ ‫ﻫﺬة‬ ‫ﺑﺤﻞ‬ ‫ﻗﻢ‬. ٣-‫اﺟﻌﺔ‬‫ﺮ‬‫اﳌ‬: ‫وﻣﺘﺎﺑﻌﺔ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺘﺼﻞ‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ‬ ‫واﻹﺗﺠﺎﻫﺎت‬ ‫اﻷﺳﺎﻟﻴﺐ‬ ‫وﻋﲆ‬ ‫ﻧﺠﺤﺖ‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫ات‬‫ر‬‫اﻟﺸﻌﺎ‬ ‫ﺗﺼﺎﻣﻴﻢ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺒﺤﻮث‬ ‫اء‬‫ﺮ‬‫إﺟ‬ ‫واﻹﺧﺘﻼﻓﺎت‬ ‫اﻹﺗﺠﺎﻫﺎت‬.‫أن‬ ‫ﻳﻌﻠﻤﻮا‬ ‫أن‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﻢ‬ ‫ﺑﻞ‬ ‫ﻣﺼﻠﺤﺘﻬﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﺒ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬:‫ﻣﻔﺘﺎح‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﻌﻤﺮ‬ ‫ﻃﻮل‬ ‫اﻟﺤﻞ‬.
  • 10. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ٥-‫اﻟﺘﺄﻣﻞ‬: ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﺧﻼل‬ ‫اﺣﺔ‬‫ﺮ‬‫اﻟ‬ ‫ﻣﻦ‬ ً◌ً‫ﺎ‬‫ﻗﺴﻄ‬ ‫ﺧﺬ‬.‫ﺑﺈﻟﺘ�س‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫وﻳﺴﻤﺢ‬ ‫اﻟﺤ�س‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫ﺗﻨﻀﺞ،وﻳﺠﺪد‬ ‫أﻓﻜﺎرك‬ ‫وﻳﺠﻌﻞ‬ ‫ﻳﺴﺎﻋﺪك‬ ‫ﺳﻮف‬ ‫وﻫﺬا‬ ‫ﻋﻤﻠﻚ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﺟﺪﻳﺪا‬ ‫ا‬‫ر‬‫ﻣﻨﻈﻮ‬ ‫ﺗﻌﻄﻴﻚ‬ ‫أﻧﻬﺎ‬ �‫اﻷﻓﻌﺎل،ﻛ‬ ‫ردود‬. ٦-‫اﻟﺘﻌﺪﻳﻼت‬: ‫اﻷﻣﺪ‬ ‫ﻃﻮﻳﻠﺔ‬ ‫ﻋﻼﻗﺔ‬ ‫ﺗﺒﻨﻲ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ،أو‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﺘﻌﻠﻴ�ت‬ ‫ﺗﺄﺧﺬ‬ ‫ﻛﻨﺖ‬ ‫إذا‬)‫ﺣﻞ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫إﱃ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﺗﻮﺟﻴﻪ‬ ‫أي‬(‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫وﺗﺤﺴ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻓﻌﻠﻴﻚ‬ ، ‫ﻣﻨﻚ‬ ‫ﻣﻄﻠﻮب‬ ‫ﻫﻮ‬ �‫ﻛ‬. ٤-‫واﻟﺘﺼﻮر‬ ‫اﻟﺮﺳﻢ‬: ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اء‬‫ﺰ‬‫أﺟ‬ ‫أﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫واﺣﺪ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫ﻫﺬا‬.‫إﻟﻬﺎم‬ ‫ﻣﺼﺪر‬ ‫وﺗﻜﻮﻳﻦ‬ ‫اﻹﺑﺪاع‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺤﺼﻮل‬.‫ﻛﺘﺐ‬ �‫ﻛ‬Dainis Graveris‫ﻣﺮة‬ “‫اﻟﻮرق‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ﺻﺤﻴﺤﺔ‬ ‫ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫رأﺳﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫ﻟﻮﺿﻊ‬ ‫ﺟﻴﺪة‬ ‫وﺳﻴﻠﺔ‬ ‫إﻧﻬﺎ‬ ‫ﺑﻞ‬ ‫ﻟﻠﻮﻗﺖ‬ ‫ﻣﻀﻴﻌﺔ‬ ‫ﻟﻴﺴﺖ‬ ‫اﻟﺮﺳﻮﻣﺎت‬”. ‫أﻧﺼﺤﻚ‬ ‫ﻟﻜﻨﻲ‬ ‫ﻟﻚ‬ ‫ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫ﻣﺒﺎﴍة‬ ‫اﻟﻜﻤﺒﻴﻮﺗﺮ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫اﻟﺮﺳﻢ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫�ﻜﻦ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ‫أﻫﻢ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫واﻟﺮﺳﻢ‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫ﺗﺠﻤﻴﻊ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺣﻮل‬ ‫ات‬‫ر‬‫ﺗﺼﻮ‬ ‫ﺑﻮﺿﻊ‬ ‫ﻗﻢ‬ ‫ﺛﻢ‬ ‫وﻣﻦ‬ ‫ﺑﻴﻀﺎء‬ ‫ورﻗﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺑﺎﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺑﺎﻟﺒﺪء‬.
  • 11. ‫أوﻻ‬:‫اﻟﺸﻌﺎر‬(Logo) ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫اﺣﻞ‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ٧-‫اﻟﺘﻘﺪ�ﻲ‬ ‫اﻟﻌﺮض‬. ‫ﻋﲆ‬ ‫إﻋﺮﺿﻬﺎ‬ ‫ﺛﻢ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴ�ت‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ‬ ‫أﻓﻀﻞ‬ ‫ﺑﺈﺧﺘﻴﺎر‬ ‫ﻗﻢ‬ ‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬.‫وﻣﺒﻬﺮة‬ ‫وﻣﻨﻈﻤﺔ‬ ‫ﺑﺴﻴﻄﺔ‬ ‫ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫ذﻟﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫أن‬ ‫وﻳﻨﺒﻐﻰ‬ ‫ردود‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫واﻟﺤﺼﻮل‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫اى‬‫ر‬ ‫أﺧﺪ‬ ‫ﻋﲇ‬ ‫ﻳﺴﺎﻋﺪك‬ ‫ﺳﻮف‬ ‫وذﻟﻚ‬ ‫ا‬‫ﻷ‬‫ﻓﻌﺎل‬. ٨-‫واﻟﺪﻋﻢ‬ ‫اﻟﺘﺴﻠﻴﻢ‬ ‫اﻟﺪﻋﻢ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫وﺗﻘﺪﻳﻢ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫إﱃ‬ ‫اﳌﻨﺎﺳﺒﺔ‬ ‫اﳌﻠﻔﺎت‬ ‫ﺗﺴﻠﻴﻢ‬ ‫اﻟﻼزم‬.‫اط‬‫ﺮ‬‫اﻹﻓ‬ ‫ﻋﻦ‬ ‫وإﺑﺘﻌﺪ‬ ‫اﳌﺤﺪد‬ ‫اﳌﻮﻋﺪ‬ ‫داﻤﺋﺎ‬ ‫وﺗﺬﻛﺮ‬ ‫اﻟﺘﺴﻠﻴﻢ‬ ‫ﰲ‬ �‫واﻟﺘﺄﺧ‬.‫اﻻﻧﺘﻬﺎء‬ ‫ﺑﻌﺪ‬.
  • 12. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity) ‫اﻟﺬاﺗﻴﺔ‬ ‫اﻟﺼﻮرة‬ ‫�ﺜﻞ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ ‫ﺷﺨﺼﻴﺔ‬ ‫ﺗﺸﻤﻞ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﻏﻤﺔ‬ ‫ﺗﺮﻛﻴﺒﺔ‬ ‫ﻓﻬﻲ‬ ،‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﻮاﺟﻬﺔ‬ ‫و‬ ‫وﺛﻘﺎﻓﺘﻬﺎ‬ ‫وﻓﻠﺴﻔﺘﻬﺎ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺠ�ﻟﻴﺔ‬)�‫اﻹﻟﻜﱰو‬ ‫واﳌﻮﻗﻊ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻣﺜﻞ‬ ‫ﻣﻘﺮ‬ ‫وﺣﺘﻲ‬ ‫وﺗﺼﻤﻴ�ﺗﻬﺎ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫وﺗﻐﻠﻴﻒ‬ ‫ذﻟﻚ‬ �‫وﻏ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬(‫اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﺗﺆﺛﺮ‬ ‫واﻟﺘﻲ‬ ‫وﻻﺋﻪ‬ ‫و‬ ‫اﺗﻪ‬‫ر‬‫ا‬‫ﺮ‬‫ﻗ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﺗﺆﺛﺮ‬ ‫وﻳﴪ‬ ‫ﺑﻨﻌﻮﻣﺔ‬ ‫وﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ‬ ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬/‫ﺧﺪﻣﺎﺗﻬﺎ‬.
  • 13. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity) ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ �‫ﺗﻐ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫ﻳﺴﺘﺨﺪم‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﺎدة‬Re-Branding”“‫اﻟﺤﻘﻴﻘﺔ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ،‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻋﻦ‬ �‫ﻟﻠﺘﻌﺒ‬ ‫اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ‬ ‫ﺎ‬ً‫ﻴ‬‫ﻛﺎﻓ‬ ‫وﺣﺪه‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻐﺎﻟﺐ‬ ‫وﰲ‬ ،‫أﻃﻮل‬ ‫وﻗﺘﺎ‬ ‫ﺗﺘﻄﻠﺐ‬ ‫ﻟﻠﴩﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻋﻤﻠﻴﺔ‬ ‫أﻏﻠﺐ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻷﻣﺮ‬ ‫ﻳﺘﻄﻠﺐ‬ ‫ﻟﻜﻦ‬ ،‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫ﻓﻘﻂ‬ ‫ﻳﺠﺐ‬ ‫ﻓﻼ‬ ‫إﺻﻼﺣﻬﺎ‬ ‫أو‬ ‫ﺳﻤﻌﺘﻬﺎ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫رﻏﺒﺖ‬ ‫ﺣﺎل‬ ‫ﻓﻔﻲ‬ ‫ﺑﺎﻟﻜﺎﻣﻞ؛‬ ‫وﻏ�ﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫وﻃﺮﻳﻘﺔ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫وأﻳﻀﺎ‬ �‫اﻟﺘﺴﻌ‬ ‫وﺳﻴﺎﺳﺔ‬ ‫واﻟﺴﻮق‬ ‫واﻟﻬﻮﻳﺔ‬ ‫اﻻﺳﻢ‬ �‫ﺗﻐﻴ‬ ‫اﻷﺣﻮال‬. ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ات‬�‫ﺗﻐﻴ‬ ‫إﺣﺪاث‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻗﺎدر‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ �‫ﻓﺘﻐﻴ‬ �‫ﺗﻐ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﺎدة‬ ‫ﻓﺎﻟﴩﻛﺎت‬ ‫ﺟﺪا‬ ‫ﴎﻳﻌﺔ‬ ‫وﺑﺼﻮرة‬ ‫ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ‬ ‫ﰲ‬ �‫اﻟﺘﻐ‬ ‫ﻟﺘﻮاﻛﺐ‬ ‫ﻣﺴﺘﻤﺮة‬ ‫وﺑﺼﻮرة‬ ‫اﻟﻮﻗﺖ‬ ‫ﻃﻮال‬ ‫ﺷﻌﺎرﺗﻬﺎ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻓﻠﺴﻔﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻃﺮأت‬ ‫ﻟﺘﻌﺪﻳﻼت‬ ‫أو‬ ‫اﳌﺠﺘﻤﻊ‬ ‫ﺛﻘﺎﻓﺔ‬ ‫ﻣﻨﺘﺼﻒ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﻷﺻﲇ‬ ‫اﺑﻞ‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﺷﻌﺎر‬ ‫إﱃ‬ ‫ﻧﻈﺮﻧﺎ‬ ‫وإذا‬ ،‫ﻧﻔﺴﻬﺎ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫إﱃ‬ ‫ﺳﺘﺼﻞ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻫﺬه‬ ‫أن‬ ‫ﺗﺘﺨﻴﻞ‬ ‫ﻓﻠﻦ‬ ‫اﻟﺴﺒﻌﻴﻨﺎت‬ ‫ﻋﺎم‬ ‫ﻣﺌﺔ‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫وﻟﻮ‬ ‫اﻟﻴﻪ‬ ‫وﺻﻠﺖ‬) .‫ﻳﺒﺪو‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫ﻛﺎن‬ ‫ﺣﻘﻴﻘﺔ‬ ‫ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ‬ ‫ﻣﺰرﻳﺎ‬.(
  • 14. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻧﻴ‬:‫اﻟﻬﻮﻳﺔ‬(Identity) ‫ﻣﺜﻞ‬ ‫اء‬‫ﺰ‬‫اﺟ‬ ‫ﻋﺪة‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﺻﻮرة‬ ‫او‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﺗﺘﺄﻟﻒ‬: -‫اﻟﺸﻌﺎر‬( Logo ) -‫اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ‬(Stationary ))‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫اق‬‫ر‬‫أو‬+‫اﻟﻜﺮوت‬ ‫اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ‬+‫اﻻﻇﺮف‬ ‫و‬ ‫اﳌﻐﻠﻔﺎت‬( -‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‬ ‫وﺳﺎﺋﻞ‬)‫واﳌﻮاﻗﻊ‬ ‫واﻟﻜﺘﺐ‬ ‫واﻟﻜﺘﺒﺎت‬ ‫ات‬‫ﴩ‬‫اﻟﻨ‬ ‫اﻻﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ‬( -‫واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬)‫ﺗﺄﻲﺗ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫واﻟﺘﻐﻠﻴﻒ‬ ‫اﳌﺒﺎﻋﺔ‬ ‫اﳌﻨﺘﺠﺎت‬ ‫ﻓﻴﻪ‬( -‫اﳌﻼﺑﺲ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬)‫اﳌﻮﻇﻔﻮن‬ ‫ﻳﺮﺗﺪﻳﻬﺎ‬ ‫اﻟﺘﻰ‬ ‫اﳌﻼﺑﺲ‬( -‫اﻻﻋﻼﻣﻴﺔ‬ ‫اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ‬(Media ))‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﺻﻮﺗﻴﺔ‬( -‫واﻟﺪﻳﻜﻮر‬ ‫واﻻﺛﺎث‬ ‫اﻟﴩﻛﺔ‬ ‫ﻣﻜﺎن‬
  • 15. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand) �‫اﻟﺴﺎﺑﻘ‬ �‫اﳌﻔﻬﻮﻣ‬ ‫ﻣﻦ‬ ً‫ﺎ‬‫ﻤﻘ‬ُ‫ﻋ‬ ‫أﻛﺮﺜ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫ﻓﻬﻮ‬.‫ﻓﺴﻮاء‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ ‫أو‬ ‫ﻓﻘﻂ‬ ‫واﺣﺪة‬ ‫ﴍﻛﺔ‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ ‫ﻛﻨﺖ‬١٠٠٠،‫ﴍﻛﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬ ‫ﻓﺈن‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(‫ﻋﻦ‬ ‫ﻋﺒﺎرة‬ ‫ﺑﻚ‬ ‫اﻟﺨﺎص‬ ‫ﻣﻊ‬ ‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬ ‫ﺑﻬﺎ‬ ‫ﻣﺮ‬ ‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬ ‫ﻟﻜﻞ‬ ‫اﻟﺤﴘ‬ ‫اك‬‫ر‬‫اﻹد‬ ‫ﺧﻠﻴﻂ‬ ‫ﴍﻛﺘﻚ‬.‫ﻣﻮﻗﻌﻚ‬ ‫و‬ ،‫ﻹﻋﻼﻧﺎﺗﻚ‬ ‫اﻟﻌﺎم‬ ‫اﳌﻨﻈﺮ‬ ‫ﻫﻮ‬ ‫وﻣﻌﻨﻮﻳﺎت‬ ،‫ﻋﻤﻴﻠﻚ‬ ‫ﻳﺘﻠﻘﺎﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺨﺪﻣﺔ‬ ‫و‬ ،�‫اﻹﻟﻜﱰو‬ ‫ﻣﻮﻇﻔﻴﻚ‬.‫ﻣﻌﻚ‬ ‫اﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺻﻌﻮﺑﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﺳﻬﻮﻟﺔ‬ ‫ﻣﺪى‬ ‫وﻫﻮ‬. �‫ﻟﺴﻨ‬ ‫ﺑﻚ‬ �‫ﻠﺘﺼﻘ‬ُ‫ﻣ‬ ‫اﻟﻨﺎس‬ ‫ﺑﻌﺾ‬ ‫ﻳﺠﻌﻞ‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫وﻫﻮ‬ ‫وﻻ‬ ،‫ﺗﺠﺮﺑﺔ‬ ‫أول‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫ﻳﱰﻛﻮﻧﻚ‬ ‫آﺧﺮون‬ �‫ﺑﻴﻨ‬ ،‫ﻣﺘﻌﺪدة‬ ‫ﻳﻌﻮدون‬.
  • 16. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand) ‫ﻟﻚ‬ ‫ﻣﺒﻬﺮ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﻌﻤﻞ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺑﴩﻛﺔ‬ ‫اﺳﺘﻌﻨﺖ‬ ‫إﻧﻚ‬ ‫ﻟﻨﻔﱰض‬.‫اﻟﻘﻴﻤﺔ‬ ‫ﻋﻦ‬ ‫وﻳﻌﱪ‬ ‫وﻣﺬﻫﻞ‬ ‫اﺋﻊ‬‫ر‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫أﺟﻞ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﺧﻴﺎﱄ‬ ‫رﻗﻢ‬ ‫ودﻓﻌﺖ‬ ‫ﻟﻌﻤﻼﺋﻚ‬ ‫ﺗﻮﻓﺮﻫﺎ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻟﺤﻘﻴﻘﻴﺔ‬.‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻣﻨﻈﻮﻣﺔ‬ ‫ﻋﲆ‬ ‫ﻟﺘﺤﺼﻞ‬ ‫اﻻﺳﺘﺜ�ر‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺗﻜﻤﻞ‬ ‫أن‬ ‫ﻣﻦ‬ ً‫ﻻ‬‫ﺑﺪ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(،‫ﻣﺘﺠﺎﻧﺴﺔ‬ ‫ﻟﻼﻧﺴﺠﺎم‬ ‫وﺟﻮد‬ �‫أد‬ ‫دون‬ �‫اﻷﻋ‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ‬ ‫ﺗﻘﻊ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫اﻷﻣﺎﻛﻦ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫اﺋﻊ‬‫ﺮ‬‫اﻟ‬ ‫اﻟﻠﻮﺟﻮ‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫ﺗﻨﴩ‬ ‫أن‬ ‫ﻗﺮرت‬.‫رﺧﻴﺺ‬ ‫ﻛﺈﻋﻼن‬ ‫ﰲ‬ ‫وﺿﻌﺘﻪ‬ ‫أو‬ ‫أو‬ ‫ﺗﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻟﻴﺲ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻣﺒﻬﺮ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻗﺪ‬ ،�‫إﻟﻜﱰو‬ ‫ﻣﻮﻗﻊ‬ ‫ﰲ‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﺑﺄﺳﺒﺎب‬ ‫اﻫﺘ�م‬ �‫أد‬ ‫وﻻ‬ ،‫ﻣﺘﺠﺎﻧﺴﺔ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﻳﺜﻖ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬. ‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫وﻫﻮﻳﺔ‬ ‫ﻣﻤﺘﺎز‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻟﺪﻳﻚ‬ ‫ﻳﻜﻮن‬ ‫ﻗﺪ‬ ‫أو‬)‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﺗﺒﺤﺚ‬ ‫اﻟﺬي‬ ‫ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر‬ ‫واﺿﺢ‬ ‫ﻣﻌﻨﻰ‬ ‫وﻳﺤﻤﻞ‬ ،ً‫ﻼ‬‫ﺟﻤﻴ‬ ‫ﻳﺒﺪو‬ ‫ﺷﺊ‬ ‫وﻛﻞ‬ ،‫اﺋﻌﺔ‬‫ر‬ ‫ﺗﻮﻗﻌﻪ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻳﺠﺪ‬ ‫ﻓﻼ‬ ،‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫وﻳﺸﱰي‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻳﺒﺎدر‬ ‫ﻋﻨﺪﻣﺎ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻋﻨﻪ‬.‫ﴍﻛﺔ‬ ،ً‫ﻼ‬‫ﻣﺜ‬)‫ﻓﻴﺪﻳﻜﺲ‬(‫ﻣﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻫﻮﻳﺔ‬ ً‫ا‬‫ﺟﺪ‬ ‫ﻣﻤﻴﺰ‬ ‫ﻟﻮﺟﻮ‬ ‫ﻤﺗﺘﻠﻚ‬ )‫إﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﻣﻌﻬﻢ‬ ‫ﻳﺘﻌﺎﻣﻠﻮن‬ ‫اﻟﺬﻳﻦ‬ ‫اﻟﺠﺎﻣﻌﺎت‬ ‫وﻃﻠﺒﺔ‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫ﻣﻊ‬ ً‫ا‬‫ﺟﻴﺪ‬ ‫ﻳﺘﺤﺪﺛﻮا‬ ‫و‬ ‫وﺑﺴﻴﻄﺔ‬ ،‫اﺋﻌﺔ‬‫ر‬.‫ﻓﺈن‬ ،‫ذﻟﻚ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﺮﻏﻢ‬ ‫وﻋﲆ‬ ‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻟﻨﻤﻂ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫اﻟﻌﻜﺲ‬ ‫ﻋﲆ‬ ، �‫اﳌﻮﻇﻔ‬ ‫ﻋﺪد‬ ‫وﻗﺼﻮر‬ ‫ﺑﺎﻻﻫ�ل‬ ‫ﺗﺘﺼﻒ‬ ‫ﺣﻴﺚ‬ ،‫ردﻳﺌﺔ‬ ‫ﺳﻤﻌﺔ‬ ‫ذات‬ ‫ﻣﺨﺎزﻧﻬﻢ‬ ‫ﻣﻌﻈﻢ‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬( ‫ﻟﺪى‬)‫ﺳﺘﺎرﺑﺎﻛﺲ‬.(‫ﺗﺤﺼﻞ‬ ‫ًﻣﺎ‬‫ﺎ‬‫وداﻤﺋ‬ ،‫واﻟﻜﻔﺎءة‬ ‫اﻟﻮد‬ ‫ﻗﻤﺔ‬ ‫ﰲ‬ �‫اﻟﻌﺎﻣﻠ‬ ‫أﺟﺪ‬ ‫ﻣﻌﻬﻢ‬ ‫ﱄ‬ ‫ﺗﻌﺎﻣﻞ‬ ‫ﻛﻞ‬ ‫ﰲ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ،‫ﻋﻨﻬﻢ‬ ‫ﺗﺸﺎء‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻗﻮل‬ ‫�ﻜﻨﻚ‬ ‫ﺷﺪﻳﺪة‬ ‫اﻓﻴﻪ‬‫ﱰ‬‫وإﺣ‬ ‫ﺑﻮد‬ ‫ﺗﺮﻳﺪه‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻋﲆ‬.‫اﺧﺘﻴﺎري‬ ‫ﻳﺠﻌﻠﻬﻢ‬ �‫ﻣ‬ ،‫اﻹﺟﺘ�ﻋﻴﺔ‬ ‫اﻣﺞ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬ ‫ﻣﻦ‬ ‫ﻟﻠﻌﺪﻳﺪ‬ ‫اﻟﺸﺪﻳﺪ‬ ‫اﻣﻬﻢ‬‫ﺰ‬‫إﻟﺘ‬ ‫إﱃ‬ ‫ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ‬ ‫ﻫﺬا‬ ‫اﻹول‬.
  • 17. ً‫ﺎ‬‫ﺛﺎﻟﺜ‬:‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ‬(Brand) ‫اﳌﺮﺋﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﻤﺔ‬ ‫ﻓﺈن‬ ‫ﻟﺬا‬)‫اﻹﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫ﻣﻨﻚ‬ ‫ﻳﺸﱰون‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬ ‫ﺗﺠﻌﻞ‬ ‫ﻣﺎ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫ﺑﴩﻛﺘﻚ‬ ‫اﻟﺨﺎﺻﺔ‬.‫اﳌﺮﺋﻴﺔ‬ ‫ﻓﺎﻟﺴﻤﺔ‬)‫اﻹﻳﺪﻧﺘﺘﻲ‬(‫اﻟﻄﺮﻳﻘﺔ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫ﺗﺠﺎﻫﻚ‬ ‫ﺷﻌﻮرﻫﻢ‬ ‫ﰲ‬ ‫ﺗﺘﺤﻜﻢ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬ ‫ﻫﻲ‬ ‫و‬ ،‫ﺑﻬﺎ‬ ‫ﻳﻌﺮﻓﻮﻧﻚ‬ ‫اﻟﺘﻲ‬.‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻟﻨﻤﻂ‬ ‫ﻣﻬﻤﺔ‬ ‫وﻟﻜﻦ‬)‫اﻧﺪ‬‫ﱪ‬‫اﻟ‬(�‫ﺑﻴﻨﻜ‬ ‫اﻟﻌﻼﻗﺔ‬ ‫ﺧﻠﻖ‬ ً‫ﺎ‬‫دوﻣ‬ ‫ﻣﻌﻚ‬ ‫ﺑﺎﻟﺘﻌﺎﻣﻞ‬ ‫وإﻗﻨﺎﻋﻬﻢ‬. ‫ﺧﺪﻣﺔ‬ ‫أو‬ ‫ﻣﻨﺘﺞ‬ ‫ﺟﻮدة‬ ‫ﺳﻮء‬ ‫ﺗﻌﻮﻳﺾ‬ ‫�ﻜﻨﻪ‬ ‫ﻻ‬ ،‫ﺒﻬﺮ‬ُ‫ﻣ‬ ‫اﻟﺨﺎرﺟﻲ‬ ‫اﻟﻐﻼف‬ ‫ﻛﺎن‬ �‫ﻣﻬ‬.‫ﻟﻸﺑﺼﺎر‬ ‫اﻟﺨﺎﻃﻒ‬ ‫اﳌﺒﻬﺮ‬ ‫اﻟﺨﺎرﺟﻲ‬ ‫اﻟﻐﻼف‬ ‫وﻟﻜﻦ‬ ‫ﻋﺪﻳﺪة‬ ‫ات‬‫ﺮ‬‫ﻣ‬ ‫ﻣﻨﺘﺠﻚ‬ ‫اء‬‫ﴩ‬‫ﻟ‬ ‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫إﻗﻨﺎع‬ ‫وﺟﻮدﺗﻪ‬ ‫اﳌﻨﺘﺞ‬ ‫ﻜﻤﻞ‬ُ‫ﻳ‬ ‫ﻫﻨﺎك‬ ‫وﻣﻦ‬ ،‫اﻟﻌﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻨﺰل‬ ‫ﻳﺪﺧﻠﻚ‬.
  • 19. ‫أﺳﺘ�ﻋﻜﻢ‬ ‫ﻟﺤﺴﻦ‬ ‫ا‬‫ﺮ‬‫ﺷﻜ‬ Mohamed Zinhom Ali Web Consultant & Trainer Adobe Certified Trainer