XopheLachnitt - Surinformation et maîtrise de l'information 2/4 (2013)

Surinformation et
maîtrise de l’information

Master Marketing, 5 ème
année

Christophe Lachnitt

Programme

★ L’information au cœur de toute stratégie marketing

★ L’inﬂuence des médias sur l’information

★ Internet, l’information en toute liberté

★ Storytelling : bien plus qu’une mode

★ Power to The People : le “user generated content”

★ Processus continu vs. produit ﬁni

5

Programme







6

www.christophelachnitt.com

Marque
=
Info

Brand Bank

La mort de la
communication
mono-canal

Cohér
ence V
S Dive
rgence

Programme







13

“The medium is the message.”
Marshall McLuhan


“Tout cela repose sur des témoignages qui ont
sans doute leur fragilité, mais dont la part
de vérité est sufﬁsante pour ne pas prêter
attention à ce qui semble moins vraisemblable”.
Editorial de Jean-Michel Helvig, directeur adjoint
de la rédaction de Libération, le 16 juin 2003


Pertinence
historique

Livre

Journal

TV

Internet

Temps
Pertinence
émotionnelle

Les nouveaux
leaders d’opinion

Interruption Marketing ➠ Surinformation


Permission Marketing ➠ Maîtrise de l’information


Programme







23

“The Internet is like alcohol in some sense.
It accentuates what you would do anyway.
If you want to be a loner, you can be more alone.
If you want to connect, it makes it easier to connect.”
Esther Dyson


Consommation
+ Production
+ Participation

★ Coût zéro
★ Concurrence inﬁnie
★ Google
★ Facebook

“If the news is that important, it will ﬁnd me.”
An unidentiﬁed college student
The New York Times, 27 March 2008



The democratization of distribution - Om Malik

90:9:1

DumpOn.com

“Post any dirt or expose anyone.
Insult anyone, accuse anyone,
and have fun teasing anyone.
It’s all totally ‘anonymous’.”

“Répétez dix fois un mensonge, il reste un
mensonge ; répétez cent fois un mensonge,
il reste un mensonge ; répétez mille fois un
mensonge, il devient une vérité.”
Joseph Goebbels


7 000
“New kind of visual journalism”
Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism (vii12)

Programme







35

Histoire
=
informations
+ émotions

Programme







41

“The Former Audience.”
Dan Gillmor
“We the Media - Grassroots Journalism
by the People, for the People” (2004)


VERY poc ket.
rg pr ess in E
ur G ute nbe
nte rnet is o rvis
The I Jef f Ja



Inspiré de C. Shirky (TED 2009)

WIKIALITY

“Moins on a à réﬂéchir, plus on parle.”
Montaigne


VS


“On the Web, everyone will be
famous to ﬁfteen people.”
David Weinberger


“Media is the connective tissue of society.”
Clay Shirky


Digital sharecropping

Programme







55

Streams
VS
Pages

Processus
VS
Procession
57%/38%


“The radio accentuated the importance of the
ephemeral and of the superﬁcial. The demands
of the new media were imposed on the older media,
the newspaper and the book. With these powerful
developments time was destroyed and it became
increasingly difﬁcult to achieve continuity
or to ask for a consideration of the future.”
Harold Innis
“The Bias of Communication”, 1951

By SocialFlaw


Crédits photos et vidéos

★ Page 1 - Bureau surchargé de papiers - Growth Nation ★ Page 44 - Tremblement de terre au Sichuan - Jason Lee, Reuters
★ Page 2 - Logo Apple - 1nteresting @ deviantart ★ Page 45 - Logo métro londonien “We are not afraid” - coconinoco @ Flickr
★ Page 3 - Preliminary proxy statement - Apple ★ Page 46 - Caricature Iran - Wasserman, The Boston Globe
★ Page 8 - Steve Jobs - Jon Snyder, c/o Wired.com Creative Commons Library ★ Page 47 - Richard Nixon - Associated Press
★ Page 9 - Can phone - iLexx @ iStockPhoto ★ Page 48 - The New York Times
★ Page 10 - Sean Parker - Ben Baker ★ Page 49 - Wikipedia
★ Page 11 - Dying for Work - The Daily, KVVU, Tumblr ★ Page 54 - Métayers - The Washingtons of Wessyngton Plantation by John F. Baker Jr.
★ Page 15 - Débat Kennedy-Nixon - Associated Press ★ Page 56 - Cascade - BlingCheese.com
★ Page 15 - Débat Bush-Gore - RallyGrrrl ★ Page 57 - Brian Williams - Media Research Center
★ Page 16 - Patrice Alègre - Reuters ★ Page 60 - Chien téléspectateur - CollegeHumor.com
★ Page 18 - Discours de Robert F. Kennedy à Indianapolis - mortyﬁnkle @ YouTube
★ Page 19 - Têtes TV - pixelery
★ Page 20 - Spirales métalliques - pictograph @iStockPhoto
★ Page 21 - Billboard - Gerard Smulevich
★ Page 22 - Like Facebook - WordStream
★ Page 25 - Globe médiatique - scanrail @ iStockPhoto
★ Page 26 - Cadenas - artvea @iStockPhoto
★ Page 28 - Viralité - rej9design
★ Page 29 - Distributeurs de journaux - Thomas Hawk @ Flickr
★ Page 36 - Barack Obama à la Convention démocrate 2004 - Colin Hackley
★ Page 38 - Bébé - VistaCoolWallpapers.com
★ Page 39 - Lance Armstrong et Oprah Winfrey - Bleacher Report Blog
★ Page 40 - Internet hoax - Dane Murray
★ Page 43 - Imprimerie - Anutik @ iStockPhoto

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