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Consumo de conteúdo
no LinkedIn
Junho de 2016
2
VISÃO GERAL
Metodologia
Os entrevistados são usuários
do LinkedIn que optaram por
participar da pesquisa. Eles
participaram de um estudo
on-line de 10 minutos em junho
de 2016
Público
Público global total: 9318
Millennials (18-34 anos): 2170
Geração X: 5042
Europa, Oriente Médio e África:
Reino Unido, Holanda, França,
Espanha, Alemanha, Suécia, GCC6
América do Norte: EUA, Canadá
América Latina: Brasil
Região Ásia-Pacífico: Austrália,
Hong Kong, Cingapura, Índia,
Indonésia, Malásia, Filipinas e
Tailândia
Países
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Entender mindset,
comportamentos e
expectativas de nossos
usuários em relação à
interação com o conteúdo
no LinkedIn
Analisar os efeitos de
branding de funcionários
e entender o que isso
pode significar para a
marca empregadora de
uma empresa
Entender o que leva
usuários a interagir com
conteúdo na plataforma
OBJETIVOS
Motivos para interagir
com o conteúdo
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
Conteúdo que vai direto ao ponto
e vem de uma fonte confiável
dos entrevistados disseram que o
último conteúdo que eles
realmente aproveitaram veio de
uma fonte confiável
dos entrevistados disseram que o
último conteúdo que eles
realmente aproveitaram foi direto
ao ponto
45% 42%
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Eles são mais propensos a interagir com textos do que
com vídeos, imagens e infográficos
26%
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36%
38%
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54%
81%
eBooks
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Estudos de Caso
Textos (publicações, artigos)
Millennials são
48%
mais propensos a
interagir com
infográficos
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
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Principais motivos para interagir com conteúdo
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Mas também vemos algumas diferenças…
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82%
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Vagas / Competências
Liderança
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Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
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12
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Liderança
inovadora/notícias do
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70%
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Principais conteúdos produzidos por empresas que as tornam
mais atraentes como potenciais empregadoras
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
43%
44%
60%
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Capacite seus funcionários, incentivando-os
a publicar no LinkedIn
Incentiva-me a saber mais sobre a empresa
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da empresa
Mais inclinado a confiar na empresa
O que nossos usuários pensam quando funcionários de uma empresa publicam conteúdo
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
Engajamento no
LinkedIn
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15
O LinkedIn está em uma posição ideal para oferecer conteúdo
que usuários não encontram em outras plataformas sociais
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Manter contato com amigos e parentes 18% 80% 8% 21% 1% 6% 4%
Conectar-me com colegas de empresa atuais e anteriores 75% 50% 9% 8% 0% 5% 3%
Aumentar o conhecimento sobre minha empresa 64% 35% 13% 6% 1% 10% 16%
Ler atualizações ou publicações de colegas 71% 58% 11% 18% 2% 13% 9%
Receber atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 81% 29% 9% 4% 1% 10% 10%
Seguir uma empresa ou marca e receber atualizações 70% 42% 9% 13% 1% 12% 13%
Publicar atualizações relacionadas à minha vida pessoal 19% 67% 8% 27% 3% 8% 6%
Publicar atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 76% 32% 7% 6% 2% 7% 7%
Publicar uma pergunta sobre um tema relacionado ao trabalho ou
setor
68% 30% 9% 3% 1% 9% 7%
Obter uma avaliação ou recomendação (ex.: produtos, serviços, etc.) 57% 42% 14% 9% 2% 7% 16%
Receber promoções / cupons / ofertas especiais 21% 42% 11% 11% 2% 7% 7%
Desenvolver os negócios / divulgar a empresa 66% 48% 15% 14% 3% 12% 14%
Fazer networking / procurar um emprego 84% 27% 12% 4% 1% 6% 6%
Seguir um especialista ou influenciador 74% 33% 11% 12% 3% 16% 17%
Reconectar-me com ex-colegas de trabalho ou estudo 67% 67% 10% 9% 0% 8% 5%
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
16
É por isto que vemos alto engajamento entre os nossos
usuários…
75% dos entrevistados
diz que leem ou interagem (clicam, gostam, compartilham ou comentam)
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Pesquisa: Consumo de Conteúdo no LinkedIn 2016

  • 1. 1 Consumo de conteúdo no LinkedIn Junho de 2016
  • 2. 2 VISÃO GERAL Metodologia Os entrevistados são usuários do LinkedIn que optaram por participar da pesquisa. Eles participaram de um estudo on-line de 10 minutos em junho de 2016 Público Público global total: 9318 Millennials (18-34 anos): 2170 Geração X: 5042 Europa, Oriente Médio e África: Reino Unido, Holanda, França, Espanha, Alemanha, Suécia, GCC6 América do Norte: EUA, Canadá América Latina: Brasil Região Ásia-Pacífico: Austrália, Hong Kong, Cingapura, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia Países
  • 3. 3 Entender mindset, comportamentos e expectativas de nossos usuários em relação à interação com o conteúdo no LinkedIn Analisar os efeitos de branding de funcionários e entender o que isso pode significar para a marca empregadora de uma empresa Entender o que leva usuários a interagir com conteúdo na plataforma OBJETIVOS
  • 5. Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016 Conteúdo que vai direto ao ponto e vem de uma fonte confiável dos entrevistados disseram que o último conteúdo que eles realmente aproveitaram veio de uma fonte confiável dos entrevistados disseram que o último conteúdo que eles realmente aproveitaram foi direto ao ponto 45% 42%
  • 6. 6 Eles são mais propensos a interagir com textos do que com vídeos, imagens e infográficos 26% 29% 31% 36% 38% 43% 54% 81% eBooks Vídeos Releases Imagens Infográficos Newsletters Estudos de Caso Textos (publicações, artigos) Millennials são 48% mais propensos a interagir com infográficos Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 7. 7 Principais motivos para interagir com conteúdo 1. É educativo ou informativo 2. É relevante para mim 3. Para acompanhar as últimas tendências 4.Para ajudar a desenvolver competências 5. É inspirador Os cinco principais motivos para interagir com conteúdo 50% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 8. 8 Mas também vemos algumas diferenças… Os Millennials querem aprender sobre potenciais empregadores Enquanto Diretores+ são mais propensos a interagir com conteúdo relevante para suas empresas 41% 40% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 9. Conteúdo criado por empresas/marcas e influenciadores incentivam o engajamento Fontes mais influentes de engajamento Empresa/Marcas 65% Colegas 44% Pares 31% Influenciadores 59% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 10. 10 Notícias do setor e dicas são os dois tópicos que geram mais engajamento com conteúdo e marca 65% 79% 80% 82% 86% 92% 93% Pontos de vista dos funcionários Eventos do setor Informações sobre produtos ou serviços Vagas / Competências Liderança Dicas / Melhores práticas Notícias e tendêcias do setor Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 12. Seja um líder inovador e forneça insights sobre a cultura da empresa 12 Quer tornar sua marca empregadora mais atraente? Liderança inovadora/notícias do setor 70% Cultura da empresa 64% Notícias sobre produtos 48% Principais conteúdos produzidos por empresas que as tornam mais atraentes como potenciais empregadoras Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 13. 43% 44% 60% 13 Capacite seus funcionários, incentivando-os a publicar no LinkedIn Incentiva-me a saber mais sobre a empresa Torna-me mais consciente das ofertas da empresa Mais inclinado a confiar na empresa O que nossos usuários pensam quando funcionários de uma empresa publicam conteúdo Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 15. Nossos usuários têm um mindset decidido e profissional no site 15 O LinkedIn está em uma posição ideal para oferecer conteúdo que usuários não encontram em outras plataformas sociais LinkedIn Facebook Google+ Instagram Pinterest Twitter YouTube Manter contato com amigos e parentes 18% 80% 8% 21% 1% 6% 4% Conectar-me com colegas de empresa atuais e anteriores 75% 50% 9% 8% 0% 5% 3% Aumentar o conhecimento sobre minha empresa 64% 35% 13% 6% 1% 10% 16% Ler atualizações ou publicações de colegas 71% 58% 11% 18% 2% 13% 9% Receber atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 81% 29% 9% 4% 1% 10% 10% Seguir uma empresa ou marca e receber atualizações 70% 42% 9% 13% 1% 12% 13% Publicar atualizações relacionadas à minha vida pessoal 19% 67% 8% 27% 3% 8% 6% Publicar atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 76% 32% 7% 6% 2% 7% 7% Publicar uma pergunta sobre um tema relacionado ao trabalho ou setor 68% 30% 9% 3% 1% 9% 7% Obter uma avaliação ou recomendação (ex.: produtos, serviços, etc.) 57% 42% 14% 9% 2% 7% 16% Receber promoções / cupons / ofertas especiais 21% 42% 11% 11% 2% 7% 7% Desenvolver os negócios / divulgar a empresa 66% 48% 15% 14% 3% 12% 14% Fazer networking / procurar um emprego 84% 27% 12% 4% 1% 6% 6% Seguir um especialista ou influenciador 74% 33% 11% 12% 3% 16% 17% Reconectar-me com ex-colegas de trabalho ou estudo 67% 67% 10% 9% 0% 8% 5% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 16. 16 É por isto que vemos alto engajamento entre os nossos usuários… 75% dos entrevistados diz que leem ou interagem (clicam, gostam, compartilham ou comentam) com o conteúdo na plataforma pelo menos uma vez por semana! 1 em cada 3 diz que isso ocorre diariamente Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  • 17. O LinkedIn é o lugar que a sua audiência procura para interagir com seu conteúdo. Publique já!