Veja a pesquisa completa de como motivar os usuários do LinkedIn a interagir com o seu conteúdo: quais são as principais fontes, os principais tópicos e motivos, e como você pode criar conteúdo relevante dentro da maior rede profissional do mundo.
2. 2
VISÃO GERAL
Metodologia
Os entrevistados são usuários
do LinkedIn que optaram por
participar da pesquisa. Eles
participaram de um estudo
on-line de 10 minutos em junho
de 2016
Público
Público global total: 9318
Millennials (18-34 anos): 2170
Geração X: 5042
Europa, Oriente Médio e África:
Reino Unido, Holanda, França,
Espanha, Alemanha, Suécia, GCC6
América do Norte: EUA, Canadá
América Latina: Brasil
Região Ásia-Pacífico: Austrália,
Hong Kong, Cingapura, Índia,
Indonésia, Malásia, Filipinas e
Tailândia
Países
3. 3
Entender mindset,
comportamentos e
expectativas de nossos
usuários em relação à
interação com o conteúdo
no LinkedIn
Analisar os efeitos de
branding de funcionários
e entender o que isso
pode significar para a
marca empregadora de
uma empresa
Entender o que leva
usuários a interagir com
conteúdo na plataforma
OBJETIVOS
5. Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
Conteúdo que vai direto ao ponto
e vem de uma fonte confiável
dos entrevistados disseram que o
último conteúdo que eles
realmente aproveitaram veio de
uma fonte confiável
dos entrevistados disseram que o
último conteúdo que eles
realmente aproveitaram foi direto
ao ponto
45% 42%
6. 6
Eles são mais propensos a interagir com textos do que
com vídeos, imagens e infográficos
26%
29%
31%
36%
38%
43%
54%
81%
eBooks
Vídeos
Releases
Imagens
Infográficos
Newsletters
Estudos de Caso
Textos (publicações, artigos)
Millennials são
48%
mais propensos a
interagir com
infográficos
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
7. 7
Principais motivos para interagir com conteúdo
1. É educativo ou informativo
2. É relevante para mim
3. Para acompanhar as últimas tendências
4.Para ajudar a desenvolver competências
5. É inspirador
Os cinco principais motivos para interagir com conteúdo
50%
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
8. 8
Mas também vemos algumas diferenças…
Os Millennials querem aprender
sobre potenciais empregadores
Enquanto Diretores+ são mais
propensos a interagir com conteúdo
relevante para suas empresas
41% 40%
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
9. Conteúdo criado por empresas/marcas e
influenciadores incentivam o engajamento
Fontes mais influentes de engajamento
Empresa/Marcas
65%
Colegas
44%
Pares
31%
Influenciadores
59%
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
10. 10
Notícias do setor e dicas são os dois tópicos que geram
mais engajamento com conteúdo e marca
65%
79%
80%
82%
86%
92%
93%
Pontos de vista dos funcionários
Eventos do setor
Informações sobre produtos ou serviços
Vagas / Competências
Liderança
Dicas / Melhores práticas
Notícias e tendêcias do setor
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
12. Seja um líder inovador e forneça insights sobre a cultura da empresa
12
Quer tornar sua marca empregadora mais atraente?
Liderança
inovadora/notícias do
setor
70%
Cultura da empresa
64%
Notícias sobre produtos
48%
Principais conteúdos produzidos por empresas que as tornam
mais atraentes como potenciais empregadoras
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
13. 43%
44%
60%
13
Capacite seus funcionários, incentivando-os
a publicar no LinkedIn
Incentiva-me a saber mais sobre a empresa
Torna-me mais consciente das ofertas
da empresa
Mais inclinado a confiar na empresa
O que nossos usuários pensam quando funcionários de uma empresa publicam conteúdo
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
15. Nossos usuários têm um mindset decidido e profissional no site
15
O LinkedIn está em uma posição ideal para oferecer conteúdo
que usuários não encontram em outras plataformas sociais
LinkedIn Facebook Google+ Instagram Pinterest Twitter YouTube
Manter contato com amigos e parentes 18% 80% 8% 21% 1% 6% 4%
Conectar-me com colegas de empresa atuais e anteriores 75% 50% 9% 8% 0% 5% 3%
Aumentar o conhecimento sobre minha empresa 64% 35% 13% 6% 1% 10% 16%
Ler atualizações ou publicações de colegas 71% 58% 11% 18% 2% 13% 9%
Receber atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 81% 29% 9% 4% 1% 10% 10%
Seguir uma empresa ou marca e receber atualizações 70% 42% 9% 13% 1% 12% 13%
Publicar atualizações relacionadas à minha vida pessoal 19% 67% 8% 27% 3% 8% 6%
Publicar atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 76% 32% 7% 6% 2% 7% 7%
Publicar uma pergunta sobre um tema relacionado ao trabalho ou
setor
68% 30% 9% 3% 1% 9% 7%
Obter uma avaliação ou recomendação (ex.: produtos, serviços, etc.) 57% 42% 14% 9% 2% 7% 16%
Receber promoções / cupons / ofertas especiais 21% 42% 11% 11% 2% 7% 7%
Desenvolver os negócios / divulgar a empresa 66% 48% 15% 14% 3% 12% 14%
Fazer networking / procurar um emprego 84% 27% 12% 4% 1% 6% 6%
Seguir um especialista ou influenciador 74% 33% 11% 12% 3% 16% 17%
Reconectar-me com ex-colegas de trabalho ou estudo 67% 67% 10% 9% 0% 8% 5%
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
16. 16
É por isto que vemos alto engajamento entre os nossos
usuários…
75% dos entrevistados
diz que leem ou interagem (clicam, gostam, compartilham ou comentam)
com o conteúdo na plataforma
pelo menos uma vez por semana!
1 em cada 3
diz que isso ocorre
diariamente
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
17. O LinkedIn é o lugar que a sua
audiência procura para interagir
com seu conteúdo.
Publique já!