SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 35
Descargar para leer sin conexión
Какво трябва да забравите
от учебниците по маркетинг




                             ilyan.com   visual experience experts
Научете го от хората събрали за по-малко от година
над 500 000 потребителя за най-големите компании
в България




                                               ilyan.com       visual experience experts




над 200 фирмени идентичности   над 200 сайта   	
   8 уеб награди     	
      18 години опит
Какво се промени в маркетинга
в последните години в България




                           ilyan.com   visual experience experts
Принт, радио, outdoor
кой ще се свие                                                           20



по-бързо?                                        21
                                                                    15

ilyan.com     visual experience experts




                                                               10




     4                       7                             5



      Преса



                             Radio




                                          Външна реклама
Телевизията е изправена пред
сериозна промяна на модела




                           ilyan.com   visual experience experts
Дисплей рекламата:
как да пребори слепотата




Селективна слепота
Все по нахални формати
Прецизно таргетиране       ilyan.com   visual experience experts
Новият “buzz word”




                     ilyan.com   visual experience experts
Новият “buzz word”


Интеракция


                     ilyan.com   visual experience experts
Най-работещото за сега е...




     social
                              ilyan.com   visual experience experts
Проблемите на рекламата:
                                               ilyan.com   visual experience experts




•reaches many people who are not potential buyers
•ads are subject to much criticism
•exposure time is usually short
•people tend to screen out advertisements
•total cost may be high
Стиска ли ти?


Решени проблеми:
1. Дали са реални купувачи
2. интеракция, а не eye-balls
3. Цена на рекламата
4. Стартираш кампанията и
чакаш да свърши, за да
видиш кое и колко е било
ефективно




                  ilyan.com
Стани Милка фен


Решени проблеми:
1. База от почитатели на
бранда, а не “еднократна
комуникация”
2. Кой прави рекламата и
честота на експозиция
3. Цена на кампанията




                ilyan.com
Джапанки за
всеки повод

Решени проблеми:
1. Дали са реални купувачи
2. Кой прави рекламата и
честота на експозиция
3. Цена на кампанията




                ilyan.com
Nenios.com


Решени проблеми:
1. База от почитатели на
бранда, а не “еднократна
комуникация”
2. Кой прави рекламата и
честота на експозиция
3. Цена на кампанията




                ilyan.com
Мобилно кафе



Решени проблеми:
1. Ниво на ангажиране
2. Ненатрапчива реклама
3. Поддържане на актуална
база данни




               ilyan.com
Кино и вино



Решени проблеми:
1. Ниво на ангажиране
2. Ненатрапчива реклама
3. Поддържане на актуална
база данни




               ilyan.com
Създавне на
 ексклузивно
 съдържание

 Решени проблеми:
 1. Рекламите са обект на
 критика
 2. Експозицията към рекламата е
 кратка рекламата и честота на
 експозиция
 3. Цена на реклама
 4. Трудна измеримост на
 резултатите




                                                        ilyan.com         visual experience experts




над 200 уеб сайта   над 200 корпоративни идентичности     8 уеб награди          18 години опит
Ангажиране на
 потребителите


Решени проблеми:
1. Рекламите са обект на
критика
2. Експозицията към рекламата
е кратка рекламата и честота
на експозиция
3. Цена на реклама




                                                        ilyan.com         visual experience experts




над 200 уеб сайта   над 200 корпоративни идентичности     8 уеб награди          18 години опит
Проблемите на
директния маркетинг:
                                               ilyan.com      visual experience experts




•managing and maintaining up-to-date database can be costly
•often low consumer response
Проучване на
потребителите


Решени проблеми:
1. Скъпо създаване на база
данни от точните
потребители
2. Скъпо/невъзможно
осигуряване на последваща
интеракция
3. Скъпо провеждане на
количествено и качествено
изследване




                ilyan.com
Бюлетин на Isango


Решени проблеми:
1. Дали дигиталния
маркетинг работи
2. Ниво на ангажиране
3. Поддържане на актуална
база данни




               ilyan.com
Бюлетин на
Ilyan.com


Решени проблеми:
1. Ниво на ангажиране
2. Ненатрапчива реклама
3. Поддържане на актуална
база данни




               ilyan.com
Проблемите на
дисплей рекламата:
                                 ilyan.com   visual experience experts




•low attention getting
•short message life
•reader selects exposure
•may be perceived as intruding
Кредитен
калкулатор

Решени проблеми:
1. Дали са реални
потребители
2. Кратка експозиция
3. Цена на реклама




               ilyan.com
Репо калкулатор
 от ПФБК

Решени проблеми:
1. Дали са реални потребители
2. Кратка експозиция
3. Ниво на ангажиране




                  ilyan.com
Време е за
 пълноценен
 разговор

Решени проблеми:
1. Ниво на интеракция
2. Създаване на база данни




                  ilyan.com
Какво си заслужава
да запомните




                     ilyan.com   visual experience experts
Но преди това - любимия ни
пример                       ilyan.com   visual experience experts
Но преди това - любимия ни
пример                       ilyan.com   visual experience experts
Но преди това - любимия ни
пример                       ilyan.com   visual experience experts
И сега какво наистина си заслужава
да запомните




                                 ilyan.com   visual experience experts
Маркетингът винаги е бил и ще бъде
управление на аудитории
                              ilyan.com   visual experience experts
Рекламата вече не е билетче за
еднократно пътуване, а инвестиция
                                    ilyan.com   visual experience experts
Съвременната реклама иска
постоянна грижа, но носи голямо
удовлетворение                    ilyan.com   visual experience experts
Който иска
да участва...
ilyan.com/interns

Más contenido relacionado

Destacado

Hotel Direct Bookings
Hotel Direct BookingsHotel Direct Bookings
Hotel Direct BookingsGabrielle D
 
Library orientation
Library orientationLibrary orientation
Library orientationKVander
 
Six degrees of separation
Six degrees of separationSix degrees of separation
Six degrees of separationJennifer Marten
 
DC WIP Campaign School Social-Media
DC WIP Campaign School Social-MediaDC WIP Campaign School Social-Media
DC WIP Campaign School Social-MediaNEA
 
Millennial Mom's Eating Habits - Infographic Study
Millennial Mom's Eating Habits - Infographic StudyMillennial Mom's Eating Habits - Infographic Study
Millennial Mom's Eating Habits - Infographic StudySheSpeaks Inc.
 
The Ring Verse - Multilanguage
The Ring Verse - MultilanguageThe Ring Verse - Multilanguage
The Ring Verse - MultilanguageJonatan Tiago
 
Ra Travel Brochure " Elite Series "
Ra Travel Brochure " Elite Series "Ra Travel Brochure " Elite Series "
Ra Travel Brochure " Elite Series "HenryWeathers
 
Comair - Interim Report Dec 2009 Final
Comair - Interim Report Dec 2009 FinalComair - Interim Report Dec 2009 Final
Comair - Interim Report Dec 2009 FinalBlogatize.net
 
SheSpeaks 2009 Social Media Study
SheSpeaks 2009 Social Media StudySheSpeaks 2009 Social Media Study
SheSpeaks 2009 Social Media StudySheSpeaks Inc.
 
SELECCION DE IMAGENES
SELECCION DE IMAGENESSELECCION DE IMAGENES
SELECCION DE IMAGENESparrochito
 
стратегическая цель гос политики ( измен)
стратегическая цель гос политики ( измен)стратегическая цель гос политики ( измен)
стратегическая цель гос политики ( измен)farcrys
 
Dog Fighting
Dog FightingDog Fighting
Dog Fightingvito2509
 
Medman vol1.iss1
Medman vol1.iss1Medman vol1.iss1
Medman vol1.iss1Anup Soans
 

Destacado (20)

Hotel Direct Bookings
Hotel Direct BookingsHotel Direct Bookings
Hotel Direct Bookings
 
Soc. Media Inside Orgs.
Soc. Media Inside Orgs.Soc. Media Inside Orgs.
Soc. Media Inside Orgs.
 
Elvis 1987
Elvis 1987Elvis 1987
Elvis 1987
 
Gjensidige
GjensidigeGjensidige
Gjensidige
 
Library orientation
Library orientationLibrary orientation
Library orientation
 
Six degrees of separation
Six degrees of separationSix degrees of separation
Six degrees of separation
 
DC WIP Campaign School Social-Media
DC WIP Campaign School Social-MediaDC WIP Campaign School Social-Media
DC WIP Campaign School Social-Media
 
Millennial Mom's Eating Habits - Infographic Study
Millennial Mom's Eating Habits - Infographic StudyMillennial Mom's Eating Habits - Infographic Study
Millennial Mom's Eating Habits - Infographic Study
 
The Ring Verse - Multilanguage
The Ring Verse - MultilanguageThe Ring Verse - Multilanguage
The Ring Verse - Multilanguage
 
Elvis 1985
Elvis 1985Elvis 1985
Elvis 1985
 
Ra Travel Brochure " Elite Series "
Ra Travel Brochure " Elite Series "Ra Travel Brochure " Elite Series "
Ra Travel Brochure " Elite Series "
 
Sqcuola di blog presenta: #Battleroyale
Sqcuola di blog presenta: #Battleroyale  Sqcuola di blog presenta: #Battleroyale
Sqcuola di blog presenta: #Battleroyale
 
Comair - Interim Report Dec 2009 Final
Comair - Interim Report Dec 2009 FinalComair - Interim Report Dec 2009 Final
Comair - Interim Report Dec 2009 Final
 
SheSpeaks 2009 Social Media Study
SheSpeaks 2009 Social Media StudySheSpeaks 2009 Social Media Study
SheSpeaks 2009 Social Media Study
 
Xml by Luqman
Xml by LuqmanXml by Luqman
Xml by Luqman
 
SELECCION DE IMAGENES
SELECCION DE IMAGENESSELECCION DE IMAGENES
SELECCION DE IMAGENES
 
стратегическая цель гос политики ( измен)
стратегическая цель гос политики ( измен)стратегическая цель гос политики ( измен)
стратегическая цель гос политики ( измен)
 
Dog Fighting
Dog FightingDog Fighting
Dog Fighting
 
Week 21
Week 21Week 21
Week 21
 
Medman vol1.iss1
Medman vol1.iss1Medman vol1.iss1
Medman vol1.iss1
 

Similar a Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг

най ефективни методи за реклама в интернет
най ефективни методи за реклама в интернетнай ефективни методи за реклама в интернет
най ефективни методи за реклама в интернетivogeorg
 
Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?
Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?
Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?Stefan Chorbanov
 
Осигуряване на трафик за сайта
Осигуряване на трафик за сайтаОсигуряване на трафик за сайта
Осигуряване на трафик за сайтаeTel (Bulgaria)
 
2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)
2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)
2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)XploraBG
 
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by StepСъздаване на интернет рекламна кампания - Step by Step
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by StepDigital Agency Interactive Share
 
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BGAVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BGcaniceconsulting
 
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510Andrian Georgiev
 
Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...
Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...
Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...BluePointShare
 
FMCG and Digital Marketing
FMCG and Digital MarketingFMCG and Digital Marketing
FMCG and Digital MarketingJustine Toms
 
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017Tendrik
 
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017Tendrik
 
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Octopus Events
 
"Възможни потребителски пътеки"
"Възможни потребителски пътеки""Възможни потребителски пътеки"
"Възможни потребителски пътеки"Brand Star LTD
 
Start UP 2007: Marketing - Kalcheva
Start UP 2007: Marketing - KalchevaStart UP 2007: Marketing - Kalcheva
Start UP 2007: Marketing - KalchevaRock'n'Roll.bg
 
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...Plamen Barzev
 
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2IAB Bulgaria
 
Успешни онлайн търговци: Affiliate Marketing
Успешни онлайн търговци: Affiliate MarketingУспешни онлайн търговци: Affiliate Marketing
Успешни онлайн търговци: Affiliate MarketingInteractive Seminars
 
Медиа Вива Презентация
Медиа Вива ПрезентацияМедиа Вива Презентация
Медиа Вива ПрезентацияStoikaTsoneva
 

Similar a Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг (20)

най ефективни методи за реклама в интернет
най ефективни методи за реклама в интернетнай ефективни методи за реклама в интернет
най ефективни методи за реклама в интернет
 
Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?
Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?
Как да създадем и управляваме успешен онлайн магазин?
 
Осигуряване на трафик за сайта
Осигуряване на трафик за сайтаОсигуряване на трафик за сайта
Осигуряване на трафик за сайта
 
2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)
2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)
2+ успешни кампании в социалните мрежи (и не само)
 
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by StepСъздаване на интернет рекламна кампания - Step by Step
Създаване на интернет рекламна кампания - Step by Step
 
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BGAVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
AVIP Module 5 - Adventure Tourism website BG
 
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
 
Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...
Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...
Доверие в различните комуникационни канали през погледа на потребителите (Blu...
 
Module 6 - BG.ppt
Module 6 - BG.pptModule 6 - BG.ppt
Module 6 - BG.ppt
 
FMCG and Digital Marketing
FMCG and Digital MarketingFMCG and Digital Marketing
FMCG and Digital Marketing
 
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
 
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
Ключът към успех в социалните мрежи - 12.07.2017
 
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
Геннадий Воробьов. Дигитален маркетинг въз основа на фунии за продажба.
 
"Възможни потребителски пътеки"
"Възможни потребителски пътеки""Възможни потребителски пътеки"
"Възможни потребителски пътеки"
 
Georgi malchev
Georgi malchev Georgi malchev
Georgi malchev
 
Start UP 2007: Marketing - Kalcheva
Start UP 2007: Marketing - KalchevaStart UP 2007: Marketing - Kalcheva
Start UP 2007: Marketing - Kalcheva
 
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева & Пламен Бързев ...
 
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
 
Успешни онлайн търговци: Affiliate Marketing
Успешни онлайн търговци: Affiliate MarketingУспешни онлайн търговци: Affiliate Marketing
Успешни онлайн търговци: Affiliate Marketing
 
Медиа Вива Презентация
Медиа Вива ПрезентацияМедиа Вива Презентация
Медиа Вива Презентация
 

Какво трябва да забравите от учебниците по маркетинг