Gonçalo Ramos / "Phygital Marketing - "O mundo virtual e o mundo físico tornaram-se um entrelaçado na vida quotidiana nas pessoas, ou talvez devêssemos dizer utilizadores, na medida em que as pessoas nascidas depois de 1990 já não distinguem os dois mundos. A publicidade e a comunicação são agora a passagem do virtual para o mundo real e vice-versa, através de dispositivos que permitem que objetos físicos interajam com plataformas digitais. O termo usado para descrever esta tendência é Phygital - a mistura entre o físico e o digital para criar um ecossistema entre a marca e o consumidor entre os dois mundos. O Phygital Marketing é um desafio à abordagem dos modelos tradicionais de marketing, a favor da construção de novas campanhas integradas que existem entre o mundo real e o digital. Esta simbiose permite às marcas tornarem-se mais tangíveis para os seus consumidores, conectando a sua presença digital em experiências reais.

1. G O N Ç A L O R A M O S

2. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
G O N Ç A L O R A M O S
H E A D O F E C O M M E R C E PA R F O I S

3. O marketing moderno tem crescido num fluxo constante durante a
última década. Uma infinidade de novas estratégias têm sido
tentadas de forma a fazer crescer este conceito.
O mundo virtual e o mundo físico tornaram-se um entrelaçado na
vida quotidiana nas pessoas, ou talvez devêssemos dizer
utilizadores, na medida em que as pessoas nascidas depois de
1990 já não distinguem os dois mundos.
O Phygital Marketing é um desafio à abordagem dos modelos
tradicionais de marketing, a favor da construção de novas
campanhas integradas que existem entre o mundo real e o digital.
Esta simbiose permite às marcas tornarem-se mais tangíveis para
os seus consumidores, conectando a sua presença digital em
experiências reais.
# N O TA S

4. P H Y G I TA L W O R L D
O mundo digital transformou a maneira como as pessoas comunicam,
partilham informações e de receberem a sua publicidade.
# N O TA S

5. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
“Phygital Marketing engages us by tying
into things we do, see and interact with
in our everyday life.”

6. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
# N O TA S O phygital marketing é a combinação da palavra "física" e "digital."
É o conceito de vinculação de conteúdo digital para o mundo físico.
Ao invés de ter como conteúdo material acessível "parado" na web,
o marketing phygital combina esse conteúdo para interação em
tempo real.
Quando o mundo físico converge no mundo digital, os “phygital
mashups" que são criados podem realmente atingir o público de
uma forma profundamente envolvente. Quando as pessoas
interagem com a marca de uma maneira pessoal, participando de
uma forma envolvente, são muito mais propensas a tornarem-se
defensoras da marca.

7. ”If you offer good content, they will come!”
P H Y G I TA L M A R K E T I N G

8. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
# N O TA S Humanização, interação e personalização todas se tornaram
estratégias necessárias de marca com a chegada dos sistemas
social media.
Estes sistemas têm alterado de forma permanente todas as
comunicações entre o local e o global, e, obviamente, o marketing
deve evoluir e adaptar-se bem. Todos os meios de comunicação
tornaram-se mais interativos, em geral, e as pessoas esperam
agora esse nível de conteúdo por parte das marcas. Os anúncios
podem ser “fast forwared, encaminhados ou bloqueados sem muito
esforço, o phygital merketing é um subconjunto dessa filosofia, "se
uma marca oferecer um bom conteúdo, os clientes virão."

9. L E T ’ S G O P H Y G I TA L …

10. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Augmented Reality Fitting Room - LaRedoute
H T T P S : / / W W W. Y O U T U B E . C O M / WA T C H ? V = L J 8 O Q O O J D L 0

11. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Tesco's supermarket chain in Korea

12. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Inspiration Corridor H T T P : / / V I M E O . C O M / 8 8 7 8 3 3 0 0

13. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Google Project Glass - One Day
H T T P S : / / W W W. Y O U T U B E . C O M / WA T C H ? V = O O Z Y 1 Y R 5 M P I

14. Real Life Instagram - Bruno Ribeiro's London project
P H Y G I TA L M A R K E T I N G
H T T P : / / W W W. A D W E E K . C O M / A D F R E A K / R E A L - L I F E - I N S TA G R A M -
C A N - M A K E - A N Y T H I N G - W O R L D - L O O K - I N S TA G R A M - P H O T O - 1 5 3 6 2 9

15. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Volvo Goes Phygital with V40 Launch
H T T P : / / C U Z Z I O L . B L O G S P O T. C O M / 2 0 1 2 / 0 9 / V O LV O - G O E S - P H Y G I TA L -
W I T H - V 4 0 - L A U N C H . H T M L

16. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Angry Birds gone phygital in Spain
H T T P S : / / W W W. Y O U T U B E . C O M / WA T C H ? V = - Z G 4 D D Z 0 O T 0

17. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
C&A Fashion Likes
H T T P : / / W W W. Y O U T U B E . C O M / WA T C H ? V = K 4 Q D N B 6 F V G Y

18. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Protection ad by Nivea
W W W. Y O U T U B E . C O M / WA T C H ? V = N Z 5 3 2 W K H H Y S

19. # O B R I G A D O

20. G O N Ç A L O R A M O S
L I N K E D I N : P T. L I N K E D I N . C O M / I N / G O N C A L O R A M O Z /
E M A I L : G O N C A L O . R A M O S @ PA R F O I S . C O M