Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne

1. Google Webmaster
Tools a SEO
Lukáš Pokorný
RobertNemec.com

2. 1. Typy dat v GWT
2. Co GWT reportuje
3. Jak(á) data využít pro SEO
O čem to bude

3. Data jsou
počátek.
Ne cíl.

4. GWT = nástroj
pro SEO
strategii
(krom jiného)

5. 1. Pozor! Udělejte něco!
2. Bylo by dobré podniknout akci
3. Nic se nestane
3 druhy dat

6. • Pozor! Udělejte něco!
• Nepřirozené odkazy
• Bylo by dobré podniknout akci
• Chybějící titulky
• Nic se nestane
• 404
3 druhy dat

7. • Data pro optimalizaci (report
impresí a CTR)
• Data pro použitelnost (report
404)
Různé použití

8. • Stačí jedna hlubší analýza
a následná akce
• Potom jen občas – věšinou se
nic zásadního nezmění. Ale
sem tam ano ;-)
Reporty nesledujte často

9. Četli jste
Webmaster
Guidelines?

10. • Přihlášení přes Google account
• Přidání webu
• Verefikace vlastnictví webu
• Meta tag
• Html soubor
Otevření účtu

11. • http://www.example.com
• http://www.example.com/france
• http://www.example.com/france/p
aris
• http://spain.example.com
• ftp://ftp.example.com
• a tak dále
Co lze přidat?

12. • Vlastník
• Plný přístup
• Omezený přístup
Úrovně přístupu

13. • Google Analytics
• Data z GWT budou v GAn
• Google AdWords
• Data z GWT budou v AdWords
Propojení GWT

14. • Tipy na nová slova
• Porovnání výkonu placených
a neplacených slov
• Vzájemné ovlivňování
placených a neplacených slov
Propojení s AdWords

15. • Zeměpisný cíl
• Stát či Neuvedena
• U neutrálních domén (.com, .org
apod.) vylepšuje výsledky
v případě zeměpisných dotazů)
• Preferovaná doména
(s www či bez www)
Nastavení webu

16. • Důležité zprávy, problémy
• Chyby
• Vyhledávací dotazy
• Soubory Sitemap
Kontrolní panel

17. • Strukturovaná data
• Zvýrazňovač dat
• Vylepšení HTML
• Odkazy na podstránku
Vzhled vyhledávání

18. • Titulky
• chybějící, duplicitní, dlouhé, krá
tké, neinformativní
• Meta description
• duplicitní, dlouhé, krátké
Vylepšení HTML:
zásadní přehled

19. • Možnost odstranit nechtěný
sitelink ze SERPu
• Tematicky
nerelevantní, nesmyslný, nevh
odný
Odkazy na podstránky

20. • Označení dat značkami dle
schema.org bez zásahu do
HTML kódu
• Pomoc s vytvořením rich
snippet
Zvýrazňovač dat

21. • Vyhledávací dotazy
• Odkazy na vaše stránky
• Interní odkazy
• Ruční zásahy
Návštěvnost z vyhledávání

22. • Slova
• Zobrazení
• Prokliky
• CTR
• Pozice
Je to boží!
Vyhledávací dotazy

23. • Upravte titulky
• Upravte meta description
Vysoká pozice, nízká CTR

24. • Seo audity, 1.
pozice, 109
impresí, 0 % CTR
• Proč?
Vysoká pozice, nízká CTR

25. • Seo agentura, 1,4.
pozice, 45 impresí, 0
% CTR
• Proč?
Vysoká pozice, nízká CTR

26. • Externí odkazy
• Interní odkazy
• Další on-page optimalizace
Nízké pozice, slušná CTR

27. • Reklama na
internetu, 7.
pozice, 350 impresí, 10 % CTR
• Vysoce relevantní slovo, stojí za
to posílit
Nízké pozice, slušná CTR

28. • Typický jev
• Nejde o long tail!
• Stránku záměrně optimalizujeme
• Zobrazuje se ale i na užitečná
slova, která jsme neměli v plánu
=> tato slova je pořeba posílit!
„Neplánovaná“ klíčová slova

29. • Kdo linkuje
• Kam linkuje
• Kolik odkazů existuje
• Jaké jsou anchory
Externí odkazy

30. • Málo domén, statisíce odkazů?
• Typický site-wide odkaz
• Teoreticky bez problémů,
raději ale odstranit
• V případě problémů na Googlu
definitivně odstranit!
Patičkové odkazy

31. • Problém č. 1
• Málo interních odkazů na
důležité stránky
• Problém č. 2
• Mnoho interních odkazů na
nedůležité stránky
Interní odkazy

32. • Náhlý úbytek
• Problémy Googlu
s procházením webu
Úbytek interních odkazů

33. • Google vám to řekne
• Opravte vše, co můžete. Nejen
důvod penalizace.
• Pošlete web ke znovuposouzení
GWT a penalizace

34. 1. Sekce „Návštěvnost z vyhledávání“
2. Report „Odkazy na vaše stránky“
3. Stáhnout tabulku
4. Ponechat v tabulce jen odkazy
k odstranění
5. Uploadovat tabulku zpět
Zřeknutí se odkazů

35. • Stav indexu
• Obsahová klíčová slova
• Odstranit adresy URL
Index Google

36. • Indexuje Google jen 50 %
adres? Nebrání mu něco
v procházení?
• Indexuje Google 3000 adres
z 20 tisíc možných, ale vy víte
jen o 300? Máte problém
s duplicitami.
Stav indexu

37. • Odrážejí frekvenci výskytu na
webu
• Máte důležité téma (témata)?
• Chybí v přehledu obsahových
klíčových slov?
• Zkuste je posílit
Obsahová klíčová slova

38. • Chyby procházení
• Statistiky procházení
• Načíst jako Google
• Blokované adresy URL
• Soubory Sitemap
• Parametry adres URL
Procházení

39. • Pokud je Google reportuje
často a ve velkém množství, je
to problém!
• Chyby serveru vadí, chyby 404
nevadí
Chyby v procházení

40. • Častěji = lépe
• Pozor na rychlost načítání
stránek!
Statistiky procházení

41. • Nalézt a opravit nejvážnější
chyby (napadení
stránky, nepřirozené
odkazy, velké množství
neindexovaných stránek apod.)
Co udělat #1

42. • Nalézt a opravit méně vážné
chyby (dlouhá doba načítání
stránek, dramatické patičkové
odkazy)
Co udělat #2

43. • Zvýšit množství impresí na
důležitá témata (napsat
chybějící titulky, doplnit
klíčová slova, budovat interní
i externí odkazy)
Co udělat #3

44. • Zvýšit CTR důležitých stránek
(doplnit do titulků a meta
description klíčová slova, výzvy
k akci, konkurenční výhody)
Co udělat #4