移动专业营销韩企Mobidays旗下移动广告研究所发刊的月刊报告《KM-Report》。本月主要内容为：1.NC Soft聚焦移动游戏 2.韩国团购市场进入成长期 3.小米：书写手机市场神话 4.苹果强化旗下串流服务项目 5. 移动即时通讯工具市场，脸谱仍占优势 6. 移动广告市场的霸权争夺 请多关注！谢谢

2. 2015/082015/06 2015/072015/05
2015/032015/022015/01 2015/04
Mobidays 是一家移动专业营销公司,
自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。
为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01)
移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和
月刊移动市场动态报告“KM-Report”。
“M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告,
以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。
今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢!
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Mobidays 全体敬上
Mobidays [KM Report] 投稿及广告咨询 : jryoo@mobidays.com

3. NC Soft聚焦移动游戏
韩国团购市场进入成长期
小米：书写手机市场神话
苹果强化旗下串流服务项目
移动即时通讯工具市场，脸谱仍占优势
移动广告市场的霸权争夺
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目录
1

4. 1 NC Soft聚焦移动游戏
NCsoft, 关于移动游戏开发商投资现况
2014年 12月
NOVN
5亿韩元
20155年 1月
Dotomc
3亿韩元
2015年 2月
Arasopandan
3亿韩元
摘自 : 2015. 8. 18 etnews NC Soft投资于外包开发商100亿韩元，起飞‘移动NC’
2015年 2月
Binary
20亿韩元
2015年 3月
This game Studio
500亿韩元
NC Soft自2014年开始对外部移动游戏进行收购；向开发商股份项目投资金额约达100亿韩元的投资。
NC Soft主要投资10人以下的小规模开发商：在主要创新基础上，开发市场上无竞品的独立游戏。
NC Soft投资包括：外包开发商、自家研发、IP开发以及发行等项目，计划强化移动项目的力量。
开发使用IP的移动游戏
・开发《灵魂PK》、《Aion Legions》 以及《Fashion Street》
・使用《天堂2》IP开发MMORPG类手游《Project S》，计划明年上线。
鼓励子公司开发移动游戏
2015年下半年，计划着手移动游戏发行项目
・NC Soft子公司‘Ntreev’着手开发高尔夫游戏《Pangya mobile》
2

5. 2 韩国团购市场进入成长期
[韩国团购市场现况]
（单位：百亿韩元）
摘自: KOLSA
1.2
2010
79
2011
192
2012
340
2013
550
2014
800
2015
薇美铺获取NXC注资1,000亿韩元
摘自 : 2015. 8. 17 Digital Daily， 薇美铺获取NXC注资1,000亿韩元
韩国团购网站薇美铺，以第三者配股增资方式获取Nexon控股公司‘NXC’注资1,000亿韩元。
通过本次投资，薇美铺计划加速优秀人才招聘以及改善业务处理系统；
同时改善用户购物体验并提高与合作公司间的业务处理效率。
NXC表示：薇美铺在2014年交易额达1.6兆韩元，同比在2015年上半年记录60%成长，
且在团购市场具有充分的竞争力，由此决定投资。
3

6. 2 韩国团购市场进入成长期
薇美铺
Coupang
T-Mon
摘自 : 2015. 8. 18 Chosunbiz 赤字、资本蚕食…团购三巨头如何获取注资?
韩国团购巨头Coupang、薇美铺以及T-Mon，去年均记录营业亏损。
为争夺用户进行各种优惠打折活动，昂贵营销费用等导致营业亏损。
行业专家认为团购在PC端和移动端上大肆扩张，竞争后将迎来高营业额。
2014年
销售额1,259亿韩元
营业亏损290亿韩元
7月 MAU（月活跃用户）
5,047,558
2015年
薇美铺获取NXC : 注资1,000亿韩元
2015年
Coupang获取软件银行 : 注资10亿美
2014年
Coupang获取美国专业投资公司红杉资本、
贝莱德集团 : 注资4亿美元
2014年
T-Mon获得美国私募基金KKR
: 注资7,500万美
2014年
销售额1,575亿韩元
营业亏损246亿韩元
7月 MAU（月活跃用户）
4,786,244
2014年
销售额3,485亿韩元
营业亏损1,215亿韩元
7月 MAU（月活跃用户）
10,717,780
4

7. 3 小米：书写手机市场神话
18
16
12
10
9
7320
4750
2990
1790
1620
[2015年第二季度中国智能手机市场占有率]
(单位: %)
小米 华为 苹果 Vivo 三星 小米 华为 苹果 Vivo 三星
2015年第二季度全球智能手机出货量
(单位: 万台)
摘自: HIS Technology 摘自: IDC
据称：小米在2015年第二季度中国智能手机市场占有率第一。
小米的中国市场占有率偏高；而在全球市场上，华为销售量高于小米。
小米2010年成立以来，陆续扩张其影响力；2014年智能手机销售量记录6112万台，
其企业价值评估为约450亿美元。
摘自 : 2015. 8. 4 中央日报 小米，在中智能手机销售量超过三星以及苹果 5

8. 4 苹果强化旗下串流服务项目
苹果2015年6月推出音乐串流服务，推出一个月新增1,100万用户。 (摘自: USA Today)
1,100万用户中有200万人加入家庭共享套餐。（14.99美元/月；每个家庭最多可登陆6人）
音乐串流服务上线同时，苹果提供3个月的免费优惠，
结束该优惠活动的10月以后才可评估音乐串流服务的影响力与效益性。
Spotify是一家提供音乐串流服务的公司，拥有7,500万用户。
苹果针对Pandora于2013年正式推出电台模式音乐流媒体产品iTunes Radio。
Spotify 主要提供两种服务／收益方式： 内嵌广告的收益，用户免费；付费用户即可在无广告的情况下欣赏音乐。
Spotify目前保留大约2,000万付费用户。
Spotify提供30美元/月包（最多5人共享）；目前价格上苹果还占优势。
苹果旗下iTunes Radio同时为用户提供广告环境下的免费服务及无广告付费服务，
在推出一个月之内即吸引了2,000万用户。
Pandora面临苹果猛烈攻击，其2015年第一季度股价同比成长率下滑。
6
苹果音乐串流服务推广策划：先稳定后成长
Spotify,面临苹果凶猛攻势
苹果iTunes Radio上线，Pandora面临严峻挑战

9. 4 苹果强化旗下串流服务项目
2015年底，苹果推出串流电视服务
29%
iPad
30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
17%
iPhone
18%
16%
Android
17%
5%
AppleTV
10%
7%
Roku
8%
摘自 : 2015. 8. 4 中央日报 小米，在中智能手机销售量超过三星以及苹果
苹果终端占北美串流电视终端市场的60%份额
苹果串流电视终端预测 (摘自：摩根士丹利)
・预测上线一年可保有1,500万用户
・预测销售额可达55亿美元
服务产生收入
54亿美元
广告产生收入
1亿美元
苹果与FOX、ABC、CBS等媒体集团签订合作协约，2015年底拟将推出串流电视服务。
业界专家预计，苹果将在秋季iPhone/iPad发布会上首次公开串流电视服务，
预测于年末购物季开始提供服务。
专家预测苹果串流电视服务将成为苹果新成长引擎。
[北美地区，串流电视终端市场份额]
7

10. 5 移动即时通讯工具市场，脸谱仍占优势
•根据市场调查公司SNL Kagan发布的报告，2015年第一季度全球移动即时通讯工具市场上，Facebook占优势。
•2014年Facebook收购的WhatsApp为第一（7亿），Facebook Messenger为第二（6亿5千万），共计超过13亿。
Whats app
800 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
700
600
500
400
300
200
100
0
Facebook
Messenger
WeChat Viber LINE Tango BlackBerry
Messenger
Kik
* MAU: Monthly Active User, 月活跃用户
摘自: SNL Kagan
[2015年第一季度全球即时通讯工具MAU现况]
8

11. 6 移动广告市场的霸权争夺
美国数码媒体用户每天使用时间超过5个小时了。
摘自 : KPCB
台式电脑与笔记本使用时间逐渐减少，2015年其使用时间仅为2.4小时。
移动终端使用时间逐渐增加，至2015年记录2.8小时，超过台式电脑、笔记本使用时间。
0.2
2.7 3.0
3.2
3.7
4.3
4.9
5.3
5.6
0.3
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年
2.2
0.3
0.3
2.3
0.4
0.4
2.4
0.3
0.8
2.6
0.3
1.6
2.5
0.3
2.3
2.3
0.3
2.6
2.4
0.4
2.8 51%
2.4
移动终端 台式电脑/笔记本 其他
[美国台式电脑/笔记本，移动终端用户每天使用时间]
(单位: 时间)
9

12. 6 移动广告市场的霸权争夺
自今年4月Google调整了网页搜索算法，使移动端网页可获得潜在的较高排名。
苹果表示，
将推出的iOS9上装备广告拦截机能。
* CPC: Cost Per Click
* CTR: Click Through Rate
7.2
2013
11.7
2014
21.8
2015
41.4
2016
根据Adobe报告，不亲移动端的网页流量同比下滑10%。
为补偿流量亏损，不少企业执行搜索广告，可仅获取CPC上升的效果，却出现CTR下滑的现象。
Adobe分析师Tamara Gaffney表示：以前的方式不能确保ROI，并且不能引导用户的积极参与。
重点在于广告与用户移动体验的一体化。
苹果Safari占
移动浏览器市场中
52%
1.6%
2亿人
全球使用广告拦截软件
用户人数 (PC+移动)
移动终端上搭载广告拦截
软件的比率
Google垄断移动市场
广告拦截引发的销售亏损
苹果, iOS9上装备广告拦截软件
11

13. 6 移动广告市场的霸权争夺
36.5%
18.6%
44.9%
2014年全球移动广告销售额
319亿美元，同比增长64.8%
移动广告市场地区销售份额
北美地区143亿美元
亚太地区116亿美元
41.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
46.9%
2013 2014
47.4%
46.1%
6.6%
摘自: IAB Europe, IAB, IHS
摘自: IAB Europe, IAB, IHS
[移动广告市场销售份额]
151亿美元
147亿美元
21亿美元
其他
北美地区
亚太地区
10

14. 游戏、广告技术、SNS、电商、
创新企业及创投公司等各国移动生态圈行业大咖共聚，
互相交流想法和经验，建立联系，共享信息，一起畅想未来。
URL : http://maxsummit.co/
E-mail : hello@maxsummit.co
12

15. 13

16. 2015. 8. 18 etnews NC Soft投资于外包开发商100亿韩元，起飞‘移动NC’
http://www.etnews.com/20150818000250
摘自
1. NC Soft聚焦移动游戏
2015. 8. 17 Digital Daily， 薇美铺获取NXC注资1,000亿韩元
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=133685
2015. 8. 18 Chosunbiz 赤字、资本蚕食…团购三巨头如何获取注资?
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/08/18/2015081802169.html
2. 韩国团购市场进入成长期
2015. 8. 4 zdnet 小米、华为中国手机市场份额第一第二
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150804065219&type=det&re=
3. 小米：书写手机市场神话
14

17. 2015.07.25 Inews24，苹果串流电视服务将成为新成长引擎
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=910655&g_menu=020600&rrf=nv
摘自
4. 苹果强化旗下串流服务项目
2015.07.28 Digital Daily 全球即时通讯市场三方交手…关键是差异化
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132920
5.移动即时通讯工具市场上，Facebook仍占优势
2015. 8. 17 联合新闻 去年全球移动广告销售额约37兆，同比增加64.8%
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/08/16/0200000000AKR20150816045500017.HTML?input=1195m
2015. 8. 10 zdnet google垄断流量，提速现实化
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150810103313&type=det&re=
2015. 8. 12 zdnet 苹果iOS票，搭载广告拦截软件，走向台风眼
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150810103313&type=det&re=
6.移动广告市场的霸权争夺
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18. 16
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