eBook sobre los Premios Smarties 2020

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2020

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El marketing está cambiando y el marketing moderno se ha
convertido en una metodología holística y adaptativa que conecta a
las marcas con clientes reales e impulsa los resultados comerciales
combinando estrategia, creatividad, tecnología y análisis.
El marketing moderno se centra en la experiencia del cliente en cada
punto de contacto que tenga con la marca, en la construcción de
relaciones, la adaptación continua a los nuevos paisajes digitales y el
marketing multi y cross-canal para llegar a diferentes consumidores.
El marketing moderno es personal.
SPAIN
El Marketing Moderno
SMARTIES X son los únicos premios anuales globales que rinden
homenaje a la innovación y creatividad sobresalientes que resultan
en un impacto comercial significativo, donde el canal móvil es
protagonista. Un escaparate anual de la “Innovación” que reconoce
logros importantes en el mundo moderno del marketing y la
comunicación, donde los dispositivos móviles son el corazón de la
experiencia del consumidor tanto en cuanto a la relación con las
marcas como en su acción hacia ellas.
SMARTIES X es un juego “All Star” para las marcas. Es el
“Campeonato Mundial de la innovación”.
Si su campaña tiene el “Factor X” de la innovación, y desea ser
reconocido entre los líderes más innovadores y con visión de futuro
en la industria del marketing hoy, está a tiempo de inscribir su
campaña para los premios Smarties.
SMARTIES X
https://www.mmaglobal.com/smarties

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SPAIN
SMARTIES recibe más campañas inscritas, tiene más categorías
representadas y organiza más ceremonias de entrega en todo
el mundo que cualquier otro programa moderno de premios de
marketing.
Estos son los premios globales a la innovación en el marketing
moderno.
Comparte tu historia con nosotros inscribiendo tu campaña.
Los premios SMARTIES ya están abiertos para candidaturas en todo
el mundo y para todos, incluyendo anunciantes, agencias creativas y
de medios, desarrolladores tecnológicos, medios de comunicación o
plataformas tecnológicas.
SMARTIES es a nivel global, por continente o por país y la marca
puede inscribir su campaña eligiendo varios alcances, dando mayor
cobertura y oportunidad a su campaña.
Como ejemplo puede inscribir su campaña en diferentes categorías
y aumentar su alcance y posibilidades inscribiéndola también en
diferentes regiones. Ej.: en España, también en EMEA y también en X
que es global.
Reconocimiento en Innovación
Premios SMARTIES (regiones y países)

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Actualizaciones
Categorías
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Plazos de entrega
Categorías - bloque MARKETING
Tarifas de inscripción
Categorías - bloque MEDIOS
Métodos de pago
Categorías - bloque TECNOLOGÍA
Elegibilidad
Permisos
Registro en diferentes catergorías/regiones/países
Contacto Premios Smarties
El registro - requerimientos
Criterios de evaluación
Requerimientos creativos
Proceso del jurado
Recursos para el registro
Junta Directiva MMA Spain
ÍNDICE
https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain

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SPAIN
Categorías
Hay 12 categorías dentro de tres bloques
que son Marketing, Medios y Tecnología, que
representan los canales y estrategias utilizadas
por las marcas, así como la innovación en su
ejecución.
Para aumentar las posibilidades de ganar,
recomendamos la inscripción de la/s
campaña/s en todas aquellas categorias que
más definen la campaña y su alcance, así como
en las regiones donde la campaña ha estado
presente o se quiera disponer de alcance en
cuanto a notoriedad. Ejemplo: en Smarties
Spain y Smarties EMEA.
Este año se han añadido dos nuevas categorías:
Gender Equality in Advertising en el bloque de
Marketing y Data/Insights en el de Tecnología.
Periodo de elegibilidad
Para SMARTIES X (Global) - Este año se ha
extendido el periodo de elegibilidad en 6
meses. Se aceptan todas las campañas que
están vigentes desde Enero 2019 hasta Julio
2020.
Para SMARTIES continentales o por país -
Se aceptan las campañas que están vigentes
desde Junio 2019 a Julio 2020.
Áreas geográficas
Existen 4 programas continentales,
además del programa Global SMARTIES X:
Norteamérica; APAC (Asia-Pacific); LATAM
(Latinoamérica) y EMEA (Europa, Oriente
Medio y Africa).
Los programas por país son:
• APAC - India, Indonesia, Vietnam, China,
Tailandia
• EMEA - MENA (Oriente Medio y
Norteáfrica), España, Reino Unido, Sudáfrica
y Turquía.
Actualizaciones

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SPAIN
Índice “Smarties Business Impact”
Lo que valora el Jurado
Plazos de entrega
El índice SBI proporciona una visión y
clasificación de las campañas, sus marcas
y agencias que destacan por su impacto e
innovación a nivel mundial, extraídas de las
campañas ganadoras.
Entrar en el programa SMARTIES X y
en varias regiones/países aumenta sus
posibilidades de ganar un galardón
SMARTIES, haciéndolo elegible para su
clasificación en el índice SBI.
Los jueces evaluarán bajo criterios
específicos para calificar el impacto
comercial de la campaña y proporcionarán
cuatro valoraciones en base a 4 aspectos:
1. Estrategia - 20%
2. Creatividad - 20%
3. Ejecución - 20%
4. Resultados (Impacto en Negocio) - 40%
Global (X) y Norteamérica
Sudáfrica
EMEA
Reino Unido
MENA LATAM
Turquía
España
• En breve se comunicará • Early bird - 31 de Agosto, 2020
• En tiempo - 25 de Septiembre, 2020
• Early bird - 31 de Agosto, 2020
• En tiempo - 25 de Septiembre, 2020
• Early bird - 31 de Agosto, 2020
• En tiempo - 25 de Septiembre, 2020
• Early bird - 31 de Agosto, 2020
• En tiempo - 02 de Octubre, 2020
• Early bird - 31 de Agost, 2020
• En tiempo - 27 de Noviembre, 2020
• Early bird - 31 de Agosto,, 2020
• En tiempo - 25 de Septiembre, 2020
• En tiempo - 07 de Agosto, 2020
https://www.mmaglobal.com/smarties/business-impact-index

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SPAIN
• Todos los materiales, documentación y pagos deben completarse y
enviarse antes de las fechas indicadas en cada caso.
• La tarifa de registro se basará en la fecha de presentación.
• Los participantes deben establecer su(s) registro(s) de acuerdo
con nuestra fecha límite para permitir suficiente tiempo para que
las campañas sean revisadas y procesadas a fondo. Esto también
permitirá que el personal de SMARTIES proporcione comentarios
relevantes cuando sea necesario
No hay diferencia entre socios y no socios
Tarifas de Inscripción
Global (X) y Norteamérica

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SPAIN
Tarifas de Inscripción
EMEA
SOCIOS TITULARES
NO SOCIOS
No hay diferencia entre socios y no socios
LATAM

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SPAIN
Métodos de pago
Para acceder a las tarifas establecidas, la/s inscripción/es tienen que estar
completadas: formulario debidamente rellenado y los materiales necesarios
(vídeo e imágenes) incluídos en las fechas elegidas dentro de las opciones
establecidas en los plazos y el pago realizado antes de las fechas indicadas
sobre todo de cara a los descuentos indicados en las fechas (early bird, on
time y extended).
Aquellas inscripciones que se consideren incompletas, aunque hayan sido
iniciadas antes de la fecha anticipada, se le aplicará el precio que esté
vigente cuando se haya completado toda la inscripción.
El pago se realizará únicamente via tarjeta de crédito, excepto mediante
acuerdos especiales con el personal de SMARTIES y MMA. No se aceptan
cheques.
Tarjetas de crédito
Las tarjetas aceptadas son
VISA, Master Card, Discover o
American Express. El pago se hace
directamente en el formulario de
inscripción.
Al completar su pedido, recibirá un
correo electrónico de confirmación
con un documento PDF adjunto
que contiene sus formularios de
inscripción, así como una factura/
recibo para sus registros.
Todas las inscripciones deberán ser completadas y pagadas en su totalidad
antes de la fechas límite establecidas.
Reembolsos
Si se ha registrado una campaña y pagada la inscripción, no habrá
reembolso si se pide su cancelación después del plazo establecido de
registros. Si bien, podrán presentar una campaña que reemplace la anterior
hasta la fecha de cierre de registro.
En el caso de aceptar el reembolso dentro del plazo de registro, y en
base a solicitud, se emitirá una nota de crédito que será aceptada para su
devolución después de la ceremonia de entrega de los premios.
Contacto para la solicitud de la cancelación y reembolso:
awards@mmaglobal.com y direccion@mmaspain.org.

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SPAIN
Elegibilidad
SMARTIES X
Campañas activas entre Enero 2019 y Julio 2020.
Resto de programas
Campañas activas entre Junio 2019 y Julio 2020. Esto implica a las
regiones de Norteamérica, EMEA, APAC, LATAM y a los países incluídos en
los premios Smarties.
Las campañas tienen que haber estado activas en los plazos indicados y
haber tenido resultados medibles dentro del mismo. La creatividad puede
haber sido creada antes y la campaña puede tener una continuidad más allá
del plazo, si bien tiene que haber datos de medición dentro del periodo de
legibilidad que puedan ser evaluados por el Jurado.
Campañas que han sido ganadoras o presentadas en una edición anterior
Si la campaña es vigente durante el periodo de legibilidad puede ser
presentada, siempre y cuando haya resultados medibles que abarquen el
periodo indicado para los premios 2020.
Otros requerimientos
• La convocatoria a los premios están abiertos a anunciantes, agencias
creativas y de medios, así como a proveedores involucrados en
publicidad, medios, relaciones públicas, diseño y creatividad, producción,
desarrollos tecnológicos o industrias relacionadas.
• Es responsabilidad del que realiza la inscripción asegurarse de que
el cliente/marca tenga cubierto todos los derechos de propiedad
intelectual, así como de disponer del permiso correspondiente por parte
de la marca/s presente/s en la/s campaña/s.
• No se pueden realizar registros de campañas sin el permiso previo
por parte del anunciante/propietario de los derechos del caso que se
presente. MMA podrá exigir una copia del permiso o concesión de
derechos.
• Los registros no podrán cancelarse, ni eliminarse pasada la fecha tope
que establezca MMA Global.
• En el caso de que se quiera incluir información adicional relacionada
con la campaña sobre resultados o creatividad, después de haber
completado el registro anteriormente, esta no se aceptará si se quiere
registrar pasado la fecha establecida extendida.
• En el caso de que una campaña se esté ejecutando durante un período
de tiempo posterior al periodo de elegibilidad (con múltiples fechas
de implementación), es responsabilidad del registrante proporcionar
pruebas adecuadas de su evolución durante el periodo de elegibilidad.

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SPAIN
• La/s campaña/s solo pueden ser registradas por una empresa, ya sea el
anunciante, la agencia o proveedor relacionado, si bien puede incluir en
la información del registro los participantes de la campaña. No puede
haber diferentes “registrantes” para una misma campaña.
• El personal de SMARTIES y de MMA puede contactar a la agencia /
cliente relacionado con cualquier campaña registrada a solicitud del
jurado en cualquier momento durante el proceso de evaluación si surge
alguna pregunta sobre la implementación o presentación del trabajo.
• El registro se deberá realizan en el formulario online de los premios
Smarties.
• Ninguna campaña se considerará apta para ser elegible si no se ha
realizado el pago completo del registro.
*Para cualquier duda ponerse en contacto con direccion@mmaspain.org
Registro en diferentes categorías y regiones/países
• Una campaña puede registrarse en
múltiples categorías y/o regiones.
• Deberá completar un formulario
de inscripción por separado,
enviar un conjunto separado de
muestras creativas y pagar la
tarifa de inscripción para cada
categoría / región / país adicional.
• Cada registro debe personalizarse
según los detalles de cada
categoría siempre que sea posible.
• Al ingresar en múltiples
categorías, regiones y / o
países, debe completar toda
la información en uno de los
formularios de entrada y luego
copiar y pegar la información
para que no tenga que ingresar
el mismo contenido nuevamente,
si bien añadiendo información
específica relacionada con la
categoría o la región/país donde
esté la campaña.
• Hay que tener en cuenta que hay descuentos para ingresar en X y
Norteamérica, en la región EMEA y los países si se hace un registro en
múltiples categorías, a partir de la segunda categoría y si es socio titular
de MMA versus no socio.

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SPAIN
Recursos para el registro
Insights
https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain/insights-tips
Tips sobre el proceso y requisitos en la valoración/evaluación de campañas.
Revisión sobre “insights” relacionadas con el registro en los premios
Smarties.
Campañas ganadoras en anteriores ediciones
Puede ver las campañas ganadores de pasadas ediciones “pinchando” en
“review past winning work” o visitanto la galería de ganadores de Smarties
(https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain), o incluso en el “MMA
Case Studies Hub” (https://www.mmaglobal.com/case-study-hub/).
Los socios titulares pueden acceder a todos los casos. Los no socios solo a
aquellos casos que no tienen el candado en la imagen de la campaña.
El registro - requerimientos
El formulario de inscripción de campaña
Hay que registrarse en los premios Smarties y acceder al formulario -
https://www.mmaglobal.com/smarties-2020/?region_id=12
Las campañas que se registren tienen que ser tal y como se lanzaron y no
se pueden modificar de cara a los premios Smarties.
El registro y la información relacionada con la campaña tiene que ser en
inglés. Las piezas audiovisuales de campañas cuyo idioma no sea inglés
tienen que estar subtituladas en inglés.
Los registros deben realizarse en los formularios online de la plataforma
de los premios Smarties. El formulario electrónico no puede ser alterado o
modificado de ninguna manera.
Es importante completar el formulario y toda la información requerida.
El no proporcionar información completa estará sujeto a descalificación.
Un registro se considera presentado y aceptado después de que se haya
realizado el pago.
Los participantes deben incluir información descriptiva y relevante en las
cuatro áreas principales de evaluación: Estrategia, Ejecución, Creatividad y
Resultados.
Se recomienda ser tan específico y conciso como sea posible. Parte del
éxito en la valoración de las campañas recae en formularios de inscripción
bien escritos y con la mayor información descriptiva y explicativa de la/s
campaña/s.

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SPAIN
Recomendamos que la redacción sea en formato de historia corta, simple,
clara y concisa.
Los jueces de SMARTIES son expertos en marketing móvil altamente
experimentados de diferentes áreas que revisan varias campañas en una
sola sesión. Por lo tanto, le recomendamos que considere la legibilidad de
cada entrada e intente editar estrictamente sus escritos, utilizando párrafos
cortos y breves siempre que sea posible.
Al proporcionar resultados, los números y el contexto tendrán un gran
impacto en cómo se evalúa y juzga su campaña.
Los jueces están revisando una variedad de casos en diferentes industrias.
Proporcionar contexto para su mercado / categoría es útil para que puedan
entender cuán desafiante era su situación. El contexto es crucial para
ayudarlos a comprender su desafío y la importancia de sus resultados.
Algunas campañas pueden incluir información considerada confidencial
por el cliente. Si su cliente no le permite revelar resultados en términos
de tasas de respuesta reales o ventas, exprese los resultados en términos
relativos: mejora porcentual sobre el control o relación de retorno de la
inversión. Indice los resultados con sus campañas permitidas, sus campañas
anteriores.
En el texto descriptivo/explicativo de la campaña no se hará alusión a la
agencia, salvo solo en el formulario de la inscripción.
No se aceptarán menciones a la agencia en el cuerpo de los textos
descriptivos. Este hecho es motivo de descalificación.
Si la acción no es de una marca anunciante, sino un desarrollo o acción de
una agencia en sí, en este caso si será aceptado.
Esta misma información se refleja en el apartado de consejos en la web de
los premios SMARTIES (https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/
spain/insights-tips).
Créditos de las campañas - Empresas y profesionales
participantes
En el formulario de inscripción hay un área para enumerar las empresas y
las personas que trabajaron en su campaña.
Se debe enumerar a las agencias y clientes, así como a las personas
involucradas de cada empresa.
Por favor verifique y vuelva a verificar los créditos que ha ingresado.
Si es preseleccionado o es un ganador, estos créditos se publicarán en
nuestro sitio web exactamente como los escribió aquí.
Los créditos no pueden modificarse hasta después de la ceremonia
de entrega de los premios SMARTIES. Se asignará un plazo de tiempo

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SPAIN
específico a los participantes para realizar modificaciones o adiciones a los
créditos que quedarán reflejadas en las campañas que estén en el portal y
en el “case hub” de MMA.
Tenga en cuenta que la persona que envíe el formulario de inscripción se
considerará participante y se le informará de los resultados de los premios,
así como de información relacionada con la ceremonia de entrega de los
premios.
Si el remitente ya no forma parte de su organización, envíe un correo
electrónico a: direccion@mmaspain.org y a awards@mmaglobal.com con
nueva información de contacto.
Idiomas
El idioma oficial de los premios Smarties es el inglés.
Tanto el formulario, como los documentos, presentaciones, material
creativo y vídeos tienen que ser en inglés. Para las piezas que estén
en su idioma original, se deberá incluir una traducción en inglés y los
vídeos tendrán que llevar subtítulos en inglés. Si existieran modismos en
el lenguaje de las campañas, estos deben traducirse de forma que sean
comprensibles en inglés.
Los registros que no cumplan estos requisitos no serán juzgados.
Los materiales y sus traducciones deberán incluirse en el formulario de
inscripción, bien como documentos pdf(cuando fueran) o con urls de
acceso a las mismas.
Requerimientos creativos
Vídeo clip y piezas creativas
Se reitera la necesidad de completar de la manera más extensa y clara
posible el formulario de inscripción y que se incluya un vídeo clip que
explique la campaña, donde se cubran los cuatro aspectos principales
de evaluación: estrategia, creatividad, ejecución y resultados con las
creatividades incluidas, ya sean gráficas o spot principal.
Este video como comentamos debe proporcionar una explicación del
proyecto y puede incluir antecedentes culturales.
Debe centrarse en la IDEA del proyecto y su ejecución creativa.
El video debe resumir el desafío, la estrategia, los objetivos, la ejecución y
el resultado de su entrada.
Este vídeo clip será visto por los jueces durante las sesiones de evaluación.

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SPAIN
Si la campaña esta ganadora, el vídeo clip también se usará en la ceremonia
de entrega de los premios SMARTIES, como presentación de la campaña,
así como en la galería incluída en la web de SMARTIES, así como en el “case
hub” de MMA con fines educativos/informativos.
Si existieran restricciones en cuanto a licencias vinculada con la música, es
necesario que se indique.
Su presentación de video no debe durar más de 3 minutos. Si bien para los
premios Smarties Spain recomendamos entre 1,5 y 2 minutos.
Este clip explicativo debe ser conciso y debe contener elementos visuales
clave (video, imágenes fijas o cualquier otro material creativo de archivo
relevante) junto con comentarios simples y claros en inglés que resuman su
entrada. Si el vídeo está en castellano, deberá ser subtitulado en inglés.
Se prefiere que el comentario que resume su entrada esté en inglés. Si esto
no es posible, agregue subtítulos para todos los materiales creativos que no
estén en inglés.
El vídeo deberá ser subido al formulario de registro, o bien con un enlace
a la plataforma donde esté incluido (youtube, vimeo,...). De cara tanto a
la presentación al jurado como para la ceremonia de entrega, MMA Spain
necesitará disponer del vídeo en fichero independiente a poder ser en mp4.
Por favor etiquete como “2020 Video Showcase” y el número de entrada.
Resumen:
• de 1,5 a 3 minutos máximo.
• Formato 16:9 con una resolución
mínima de 1280x720
• QuickTime o un vínculo a la
plataforma de vídeo (youtube,
vimeo, ...)
• .H264 QuicTime; .mov format;
.mp4 (este último para MMA
Spain).
De cara a ver posibles ejemplos o ideas para presentación en vídeo, se
recomienda acceder a la galería de ganadores de anteriores ediciones.
(https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain).
A los finalistas, cuyos vídeos no cumplan estos requerimientos, se les
solicitará el envío del vídeo en fichero aparte de cara a la ceremonia de la
entrega de premios o bien para la reunión previa con el Jurado.
Para incluir en el formulario:
• Contactos del anunciante y de la agencia.
• Periodo de la campaña.
• Resumen del caso
• Estrategia/Creatividad/Ejecución/
Impacto en el negocio.
• Categorías y área geográfica
• Profesionales involucrados
• Permisos de publicación
Materiales creativos
• Video explicativo (de 1,5 a 3 minutos
máximo)
• Materiales gráficos - pdf
• Acceso a los materiales - se pueden
cargar en el formulario o incluir una url de
acceso.

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SPAIN
Conceptos a tener en cuenta en los criterios de
evaluación de cara a la explicación del caso
Estrategia (20%)
Proporcione una explicación de por qué cree que su entrada cumple
los criterios para la categoría ingresada. Los jueces buscan información
y comprensión del desafío comercial y/o de marketing que cubre la
campaña, conjuntamente con el diseño y desarrollo de una estrategia
móvil potente: Investigación de referencia, creatividad, públicos objetivo
sociodemográficos, tecnologías utilizadas, así como otras consideraciones
estratégicas para la campaña.
• ¿Qué objetivos estratégicos tenía la campaña? : incremento de la cuota
de Mercado, reconocimiento de marca, “engagement”, ventas, leads, etc.
• ¿Quien era el público objetivo?
• ¿Qué estrategia creativa y de medios se ha seguido?
• Contexto – ¿Es el primer año de la campaña? Si no es así, ¿se ha
adaptado la estrategia a resultados previos, así como a nuevas
tecnologías?
Ejecución (20%)
Proporcione una explicación de cómo se implementó la campaña y su nivel
de éxito.
• ¿Cómo ayudó la ejecución o la tecnología utilizada a lograr resultados?
• ¿Cómo se integró el componente móvil o la tecnología habilitadora en la
estrategia de marketing global de la campaña?
• ¿Como ha sido de creativa o sofisticada la campaña en la utilización de
los medios móviles?
• ¿Qué es lo que ha proporcionado tanto el canal móvil como la
tecnología aplicada a la campaña que no hayan podido proporcionar
otros canales?
• ¿Cómo se ha adaptado el canal móvil y la tecnología a mercados
específicos y a la demografía relevantes para la ejecución global de la
campaña?
• ¿Qué porcentaje del presupuesto de la campaña se destinó a móvil?
• ¿Cómo de bien se ha aprovechado la tecnología móvil para la campaña?
• ¿La campaña ha cumplido las directrices y las mejores prácticas
indicadas por MMA?
• ¿Qué impacto ha tenido la campaña en el mercado?

17. 18
Creatividad (20%)
Se considerarán las siguientes variables: la participación de los
consumidores, el uso exclusivo de tipos de medios móviles, la dinámica
de la creatividad y la integración en general con todos los medios de la
campaña.
Hay que facilitarle a los jueces lo más posible el conocer y experimentar el
proceso creativo iniciado originalmente. Se deben proporcionar muestras
de materiales de marketing y casos de estudio que se deben recibir en
la inscripción para ser considerados con la solicitud. Recomendamos
encarecidamente que se envíe un video que debe ser alojado por un
tercero.
Pautas para las muestras creativas
• URL activa a la página “landing” o espacio FTP con vínculos a cada
elemento creativo de la campaña; O múltiples URLs activas (separe cada
URL con una coma). Si proporciona enlaces, asegúrese de que los sitios
estén activos. Los enlaces rotos son motivo de descalificación.
• Información de login – si es aplicable (incluya “username” y clave)
• Instrucciones adicionales – si es aplicable - (ej.: “clica en el tab XYZ de la
campaña)
• Recomendamos que su entrada incluya una descripción del caso en
vídeo (2 ó 3 minutos) o la descripción del briefing y del caso en papel (2
páginas máximo) que contemple la experiencia creativa e interactiva.
Pautas para los vídeos creativos
Los vídeos deberán ser accesibles a través de url o no podrán ser vistos o
calificados por el jurado y entregar los ficheros para la presentación en el
jurado o para la ceremonia de entrega.
Formatos creativos
Youtube (vínculo directo o vídeo embebido) o vídeo de Vimeo, Brightcove
u otros medios que permitan incrustar el vídeo.
Quicktime (.mov o m4v) o mp4 (recomendado para MMA Spain).
Resultados (Business Impact) (40%)
Cada presentación debe incluir datos cualitativos y cuantitativos para
apoyar los resultados de éxito.
• ¿La campaña consiguió los objetivos establecidos?
• ¿Qué impacto ha tenido la campaña en el mercado, si hubo alguno?
• ¿Cómo ha sido de innovadora la campaña?
SPAIN

18. 19
• ¿Qué impacto ha tenido la campaña y la tecnología aplicada a la hora de
contemplar en el futuro el móvil en su negocio?
• ¿Cómo fue recibida la campaña por los consumidores?
• La información incluida será confidencial tanto para el personal de MMA
como para los jueces involucrados y solo será compartida públicamente
siempre y cuando se reciba consentimiento expreso del contacto que ha
inscrito la campaña.
Proceso del Jurado
El jurado lo componen profesionales del marketing y la comunicción
principalmente de anunciantes, pero también de agencias creativas/medios
y editores.
SPAIN
El proceso se hace en dos fases:
Fase 1
El Jurado podrá acceder a los
registros hechos en el país/región
relacionado para poder hacer una
evaluación previa.
En MMA Spain se les pasa una tabla
para facilitarles la evaluación y así
extraer las primeras conclusiones.
Los jueces evalúan y puntúan cada
entrada. Un sistema de votación
selecciona las puntuaciones más
altas dadas en cada categoría.
Las cuatro entradas de cada
categoría con las notas más altas
se convierten en los finalistas de la
categoría y pasan a la “short list”.
Fase 2
La votación posterior se realiza en una reunión con el Jurado para
establecer el ranking en cada categoría, que es la base para las discusiones
de los jurados y la adjudicación de Oro, Plata y Bronce y el premio Best in
Show que se selecciona entre todos los oros.
Los jueces evalúan, discuten y debaten los méritos de cada campaña de
la lista final (shortlist) para determinar los ganadores finales de cada
categoría.
Las puntuaciones se tabulan para la asignación del premio Oro, Plata o
Bronce y entre los oros el premio Best in Show.

19. 20
SPAIN
Categorías
Definición de categorías
Los Smarties Awards son los únicos premios globales de marketing móvil
que rinden homenaje a la innovación, la creatividad y la eficacia.
Si bien la aplicación de los aspectos indicados son fundamentales para el
éxito, es importante recordar que en todas las campañas que se presenten
en todas las categorías, la estrategia tiene que contemplar el canal móvil
en su punto central. Para estar seguro de que esto se cumple, quizás sería
útil preguntarse: “Si hubiéramos eliminado el canal móvil de esta idea /
ejecución, ¿habría funcionado?”
Este año los premios tienen 12 categorías dentro de los tres bloques
principales que son Marketing, Medios y Tecnología.
Una campaña puede registrarse en tantas categorías como su anunciante/
agencia considere.
A más categorías y áreas geográficas, mayores posibilidades de ser elegido
como marca ganadora.
Es importante leer atentamente la descripción de cada categoría, para
así determinar la selección correcta de la misma a la hora de registrar una
campaña.
Elija las categorías que describan con mayor precisión el producto o
servicio promocionado en su campaña.
El Jurado de los premios SMARTIES se reserva el derecho de reasignar las
entradas a las categorías apropiadas según sea necesario, comunicándoselo
de ante mano al contacto establecido en el registro.
Los criterios de evaluación son los siguientes:
• Creativo: 20%
• Estrategia: 20%
• Ejecución: 20%
• Resultados (impacto comercial): 40%
Las categorías se describen a continuación.
Tenga en cuenta que todas las categorías no están disponibles para todas
las regiones y países. Las incluídas aquí están establecidas para MMA
Spain y EMEA. Visite las páginas del sitio web de la región y el país para
determinar las categorías disponibles.
Los requisitos de entrada para cada categoría se pueden encontrar aquí.
(https://www.mmaglobal.com/smarties/awards/programs/spain/categories)

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SPAIN
MARKETING
Categoría y descripción
Brand Awareness
Lead Generation/Direct Response/Conversions
Product / Services Launch
Campañas ganadoras
pasadas
Campaña cuyo objetivo principal es el crecimiento,
desarrollo y enriquecimiento de la marca, así como para el
establecimiento o refuerzo del reconocimiento de marca
y familiaridad en los clientes objetivo. Muestre cómo su
campaña ha logrado alguno o todos estos objetivos.
Campañas que utilizan el canal móvil para impactar
directamente en ventas, conversiones, tests y pruebas,
intenciones de compra, o clientes impactados de cara a
compromisos, ventas y relaciones con la marca. Muestre
cómo su campaña ha logrado alguno o todos estos
objetivos.
Cualquier campaña que haya utilizado el canal móvil de
forma destacada para lanzar y/o relanzar con éxito un
producto o servicio en el mercado, logrando un éxito
medible. Sea específico en cuanto al proceso y el impacto
que hizo que este lanzamiento fuera efectivo. Así mismo
indique el papel que desempeñó el móvil en el proceso.
Rexona World Cup 2018
Spain 2019
Cabify - The city is yours
Spain 2019
Klinc by Zurich
Spain 2019
Gender equality in advertising
El objetivo de esta categoría es dar voz a las campañas
que crean un cambio significativo en el comportamiento
social hacia la igualdad de género o en su lucha contra
la desigualdad o injusticias en colectivos por su género.
Smarties reconoce, el trabajo que aborda implícita o
explícitamente cuestiones de desigualdad o prejuicios de
género, a través de la representación consciente del género
en la publicidad de forma respetuosa, tales ejemplos en
la publicidad podrían estar usando voz en off femenina o
modelos de roles femeninos de la vida real, lo que podría
alterar las percepciones comunes en sociedad. El trabajo
puede ser por cualquier razón comercial o sin fines de
lucro, independientemente del producto o servicio que se
publicite.
Nuevo

21. 22
SPAIN
MEDIA
Categoría y descripción
Campañas ganadoras
pasadas
Mobile Gaming, Gamification & E-Sports
Mobile App
Mobile Social
Apps de juegos o de gamificación, así como acciones de
e-sports que forman parte de una estrategia de marketing
más amplia o de una experiencia de marca independiente.
Sea específico al describir cómo se posiciona la marca en
el entorno de juego. Si tiene una aplicación de juegos de
marca, envíela también a la categoría Mobile App.
Cualquier app móvil que ha sido creada como parte
de una estrategia de marketing móvil integrada o para
proporcionar información, entretenimiento, productividad
o herramienta como parte de la experiencia de cliente. en
una plataforma móvil. Se contemplan tanto apps creadas
para un momento específico que tienen una vida corta
como las apps con una vida mayor.
Cualquier campaña que incluya el uso de redes sociales
(ej.: Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter, etc.) y canales
de persona a persona (ej.: Skype, Facebook Messenger,
Whatsapp, etc.). Toda la campaña tiene que tener el foco
en la plataforma móvil.
SING
Spain 2017
BBVA Valora View
Spain 2018
Ford Chatbot
Spain 2018
Innovation
Publicidad móvil, apps o espacios que exploran nuevas
ideas, dispositivos o métodos que en su ejecución se saltan
las barreras de lo convencional. Campañas con técnicas
nuevas o innovadoras o un uso no convencional y creativo
de la tecnología existente. Incluya el impacto en su negocio
actual o los cambios potenciales que creará para sus
futuros esfuerzos de marketing.
Connected Coke
Spain 2019
TECNOLOGÍA
Categoría y descripción
Campañas ganadoras
pasadas

22. 23
SPAIN
Mobile Video
El móvil se está convirtiendo en la pantalla dominante a la
hora de consumir video. Es una forma íntima de ver vídeo
y ha demostrado ser la plataforma de narración más eficaz
a pesar de ser una pantalla pequeña. Aquí la fórmula para
hacer un buen video es más complicado que hacer un spot
de 30”, pero también ofrece mayores oportunidades. En
esta categoría se evalúan las campañas de vídeo móvil más
impactantes.
InRead by Teads
Spain 2017
TECNOLOGÍA
Categoría y descripción
Campañas ganadoras
pasadas
Location Based Services or Targeting
Uso de GPS, geolocalización y/o tecnologías de
proximidad. Cualquier campaña dirigida a una audiencia
específica basada en ubicación o contextualizada basada
en historial y comportamiento del cliente donde el
contexto sea clave.
La campaña puede incluir acciones puntuales o campañas
a más largo plazo, pero se deben incluir detalles sobre el
impacto y resultados vis a vis objetivos.
McDonald’s - The Last Mile
Strategy
Spain 2019
Data insights
La utilización de la data de los clientes/usuarios que han
desempeñado un papel integral en el desarrollo y ejecución
de una campaña de cara a generar o reforzar la relación de
la marca con la audiencia o con una comunidad específica.
Es necesario detallar el papel que tuvieron los datos dentro
de la estrategia de la campaña para lograr los objetivos de
marca o comerciales (branding & performance).
Nuevo
mCommerce
Soluciones de “mobile commerce” que mejoran o refuerzan
la experiencia de compra del cliente, creando un mayor
compromiso con el usuario, así como con el consiguiente
impacto en ventas.
Las campañas pueden incluir compra in-app, banca móvil,
aplicaciones de mercado virtual (market places) (eg: la app
Amazon), mobile wallets o apps de pago (ej: Apple Pay,
Android Pay o Samsung Pay).
Denizbank/fastPay and
FCBRAM for Top up and
Keep Moving!
Global 2019

23. 24
SPAIN
Permisos
Licencia de uso de los registros
Cualquier material presentado en el curso de la inscripción en los premios
se convierte en propiedad de la MMA y no puede ser devuelto.
La información y comunicación sobre los premios SMARTIES se realizará de
diversas maneras a discreción de MMA.
La información que se envíe debe ser original o debe haber recibido todos
los derechos para enviarlo. Se podrá exigir justificación de la cesión de
derechos para su publicación.
Para promover los Premios SMARTIES, cada participante otorga a MMA un
derecho no exclusivo, y una licencia para:
Comunicación
• Reproducir y mostrar todos los materiales de las campañas registradas
en los premios SMARTIES, con fines educativos y publicitarios, incluidos
materiales creativos, resúmenes de casos y declaraciones de efectividad,
en la Galería SMARTIES, programación, conferencias, presentaciones
públicas o privadas de MMA, así como en webinars o eventos online.
• Publicar y reproducir todos los materiales de las campañas registradas
en los premios SMARTIES en los portales de MMA, así como en el “MMA
Case Studies Hub” y los sitios web asociados aprobados por MMA.
Propósito de publicación
• El uso de la información contenida en el registro de la campaña se
utilizará para fines de investigación.
• La información utilizada para la investigación se mantendrá confidencial.
Además, SMARTIES X y las campañas galardonadas regionales o por
país pueden publicarse como parte de una guía anual de marketing
móvil y/o publicaciones adicionales aprobadas por MMA.
Cada participante deberá confirmar a MMA que tiene el derecho legal de
participar en los Premios SMARTIES en los términos de estas reglas de
participación.
Cada participante indemnizará si fuera necesario a MMA contra toda
responsabilidad frente a cualquier otra persona, empresa o entidad de
toda pérdida derivada del incumplimiento por parte del participante de
cualquiera de estas reglas de entrada.
Respetamos que los registos pueden tener información considerada
confidencial por el cliente.
Si tiene estas inquietudes, comuníquese con awards@mmaglobal.com y
direccion@mmaspain.org

24. 25
SPAIN
Los Premios SMARTIES son propiedad de la Mobile Marketing Association
(MMA) una asociación profesional sin ánimo de lucro con sede en la ciudad de
Nueva York.
Cada participante acepta la responsabilidad total por la calidad de las
inscripciones.
MMA no se hace responsabile con respecto a lo presentado por terceros.
Todos los participantes observarán estrictamente las reglas de inscripción.
La finalización y firma/envío del formulario, con el pago realizado de la/s
inscripción/es implicará por defecto la aceptación total de las reglas de
inscripción y participación.
El incumplimiento de cualquiera de las reglas de inscripción dará lugar a la
descalificación automática de la misma.
Las decisiones de la MMA en todos los asuntos relacionados con los Premios
SMARTIES son definitivas y vinculantes.
Contactos
Barbara Parker
Project Manager
SMARTIES Awards
Mobile Marketing Association
E: awards@mmaglobal.com
http://www.mmaglobal.com/
SMARTIES
www.mmaglobal/SMARTIES Barbara Parker
Project Manager
SMARTIES Awards
Mobile Marketing Association
E: awards@mmaglobal.com
http://www.mmaglobal.com/
SMARTIES
www.mmaglobal/SMARTIES
Elia Méndez
Director General
MMA Spain
Mobile Marketing Association
E: direccion@mmaspain.org
Para Smarties X (Global);
Norteamérica, EMEA y LATAM
Para MMA Spain

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SPAIN
JuntaDirectivaEspaña
CARMEN LÓPEZ MUÑOZ
Presidente MMA Spain
Senior Managing Director & Lead
Accenture Interactive Iberia
JUAN HÉVIA-AZA
Vicepresidente MMA Spain
Director de Marketing
Vocento
MARIO TORIJA
Tesorero MMA Spain
Director General
S4M Spain
JESÚS ASPRA
Secretario MMA Spain
Director General
Weborama Spain
JONATAN GOTTFRIED
Vocal MMA Spain
AVP Customer Success EMEA & LATAM
AppsFlyer
GEDEÓN DOMÍNGUEZ
Vocal MMA Spain
CEO
Cloud District
VANESSA GONZÁLEZ
Vocal MMA Spain
Regional Manager South Europe
NTT Docomo Group
ANTONIO FERRER
Vocal MMA Spain
Director de Publicidad
Gameloft Spain
PILAR SÁNCHEZ
Vocal MMA Spain
Senior Mobile Lead ES & PT
Google
2018-2019
Para más información:
Elia Méndez
Managing Director
MMA Spain
direccion@mmaspain.org
608 758 026
https://mmaspain.com/
MMA Global
https://www.mmaglobal.com/

26. 27
mmaglobal.com mmaspain.com
SPAIN
2020