SEO para proyectos industriales #Indusmedia 2017

¡Hola!
Me llamo MJ
•Seo y Marketing Online, marca propia
mjcachon.com
•Formación en Cesma, Kschool, Gran Vía 69,
Inesdi, IED, Digital Innovation Center, etc.
#Indusmedia

¿Cuándo hacemos SEO?
@mjcachon#Indusmedia

b2b
vs
b2c

¿Cuándo hacemos SEO?
…cuando haya un buscador que usen nuestros usuarios
potenciales

En España: Google
Escritorio Mobile

En otros países: analizar

Google en el mundo

¿Por qué hacer SEO?

¿Por qué hacer SEO?
Los usuarios siguen usando
buscadores
SEO como canal de tráfico
que funciona: buen ROI
Si no estás tu, estará tu
competencia

Aprendizajes
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2
3
La estrategia SEO estará donde esté nuestro usuario potencial
Cada sector tiene una incidencia móvil más o menos profunda
Alinear los contenidos web a las búsquedas cualificará el tráfico SEO

Antes de hablar de SEO…

Sistema de medición

Queremos saber para decidir
• ¿Cuántas visitas tenemos?
• ¿Son recurrentes?
• ¿Son el target al que nos dirigimos?
• ¿Son del mercado al que nos orientamos?
• ¿Qué dispositivos utilizan?
• ¿Qué contenidos consumen?
• ¿A través de qué canales llegan?
• ¿Piden presupuesto, compran, llaman…?
• ¿Nuestras campañas son rentables?

Configuración mínima de la herramienta
@mjcachon#Indusmedia https://analytics.google.com

Configuración mínima de la herramienta
@mjcachon#Indusmedia https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events
• Las descargas se configuran a través de
eventos, con un código en el botón

Aprendizajes
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Sin una cultura de medición, no sabremos si se cumplen los objetivos
Define escrupulosamente los objetivos: transacción, lead, descargas, calls…
Seguimiento a los datos y campañas con inversión: en busca de mejorar
el ROI

El SEO es Universal

El SEO es Universal
La búsqueda ya no es solo textual, es Universal

Hoja de resultados de Google (SERP)
2010

Las nuevas SERP
• Google Universal Search
• Google Knowledge Graph /
Cards
• Google Rich Results / Cards
• Artículos
• Recetas
• Eventos
• Productos
• Opiniones
• Breadcrumbs
• Site name
• Google Answer Box
• …

Antes y después
Copar el primer
anuncio y el primer
resultado SEO,
garantizaba mucho
tráfico

Antes y después
Ahora cada hoja de resultados es muy diferente e integra distintos elementos

Ejemplos: búsquedas de marca

Ejemplos: búsquedas de no marca

Detectar oportunidades de optimización / creación
@mjcachon#Indusmedia https://es.semrush.com

Aprendizajes
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Radiografía del SERP de tu sector: marca y generic
Blinda tu reputación optimizando todos tus activos digitales,
universal va más allá de html: fotos, vídeos, noticias…
Genera contenidos para que capten visibilidad de los formatos que
usa Google en las SERPs

El SEO es semántico

Aún existen sectores por digitalizar

¿SEO para productos de transmisión de potencia y rodamientos?

SI: existe demanda SEO de estos productos
Topic Volume % del total
Cadena 46140 7,39%
Correas 39580 6,34%
Rodamientos 23160 3,71%
Poleas 19570 3,13%
Valvulas 19230 3,08%
Manguera 16710 2,67%
Ruedas 15230 2,44%
Engranajes 14950 2,39%
Piñoes 14070 2,25%
Tornillos 13870 2,22%
Discos 13260 2,12%
Cremalleras 12570 2,01%
Manguito 10580 1,69%
Soporte 10360 1,66%
Juntas 7820 1,25%
Arandela 7540 1,21%
Rosca 7050 1,13%
Enchufes 6670 1,07%
Racor 5590 0,89%
Bridas 5460 0,87%
SKF 5320 0,85%
Abrazadera 4030 0,65%
Acoplamientos 3000 0,48%
Latiguillo 2360 0,38%

Resultados actuales para atraer tráfico SEO

Visibilidad orgánica actual
https://es.sistrix.com

Para que sirve el Research de Keywords
1 Identificar y detectar palabras clave interesantes
adquisición de tráfico y visibilidad orgánica a través de búsquedas de usuarios interesados en
nuestro contenido, productos y servicios, sector...
2 Asignación de términos a landing pages
Estructurar la web con datos sobre los patrones de búsqueda de los usuarios y alinear la
optimización al contenido de nuestras landings
3 Hipersegmentar contenidos
por la naturaleza del proyecto, podemos contar con contenidos transaccionales, otros
informacionales atemporales, y otros asociados a freshness o eventos noticiosos, por ejemplo.

Proceso de Research de Keywords
Análisis semántico
Productos/Servicios
Volúmenes de
búsqueda y
estacionalidad
Selección/Asignación
Keywords
Detectar
Oportunidades de
nuevo contenido

Proceso de Research de Keywords
1 Revisión total de la web y sus productos
Entender el producto, el modelo de negocio y la naturaleza del sector, basándonos en el
target objetivo y sus patrones de uso de internet y consumo off y online.
2 Análisis de competencia
Revisar qué están haciendo, qué contenidos explotan, qué productos tienen
3 Lista básica de keywords
Empezar a elaborar la lista de keywords que representan el negocio y por las que el usuario
objetivo a captar, puede buscar para encontrar esos productos.

Research de Keywords: más ideas

Ideas de palabras clave

Ideas de palabras clave
@mjcachon#Indusmedia https://es.sistrix.com

Research de Keywords: obtener volúmenes
Planificador
de Palabras
Clave
Volúmenes de búsqueda
Estacionalidad
Ideas de
keywords
relacionadas
Concordancias
Patrones de
búsquedas
Distintos
mercados e
idiomas
@mjcachon#Indusmedia https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

Research de Keywords: elegir keywords
ü2-3 keywords por url
üRelevancia temática
üVolúmenes de búsqueda
üNivel competencia

Research de Keywords: estructura actual

Research de Keywords: estructura propuesta

Research de Keywords: title

Research de Keywords: description

Research de Keywords: ejemplo SERP
<title> : Elemento diferenciador de páginas. Visible en el navegador del usuario.
URL : Dirección de la página / recurso.
Description : Resumen del contenido de la página, solo visible en buscadores

Aprendizajes
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Busca el equilibrio entre los productos/servicios y cómo son buscados
Cubre todos los gaps posibles: analiza competidores, considera
blog, faq y otros formatos de content
Optimiza todos los elementos: title, description, h1… serán tus cimientos

Las otras “tuercas” del SEO

Áreas SEO

Elementos de rastreo e indexación

Robots.txt

La salud de tu web con Google Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools/

Rendimiento desktop
@mjcachon#Indusmedia https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Rendimiento mobile
@mjcachon#Indusmedia https://testmysite.withgoogle.com

@mjcachon
Otras Tools SEO para rendimiento

Mobile Friendly test
@mjcachon#Indusmedia https://search.google.com/test/mobile-friendly

@mjcachon
Si aún tienes un sitio paralelo…
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
alternate
canonical
#Indusmedia

@mjcachon
Y no te olvides de lo que viene….
#Indusmedia

Aprendizajes
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Dos mandatories para todos los proyectos: HTTPS y Mobile Friendly
Ayuda a Google a rastrear e indexar los contenidos necesarios:
no le hagamos perder tiempo
La rendimiento es un factor SEO pero es más un factor Usuario: si tardas,
no te esperarán y se irán

Las herramientas no trabajarán por nosotros
pero nos ayudarán a cumplir nuestros
objetivos

¡Gracias!
hola@mjcachon.es
www.mjcachon.com

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