Brief kreatywny. Insight. melting-pot
•Download as PPTX, PDF•
19 likes•6,520 views
Jak pisać brief kreatywny. Jak współpracować z działem kreacji. Jak przygotować się do prezentacji. Esencja procesu strategy plannera. Wyciąg ze szkolenia melting pot w Krakowie 22.06.2013
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
More from Melting Pot. Strategic Collective.
More from Melting Pot. Strategic Collective. (6)
Brief kreatywny. Insight. melting-pot
- 3. WARTOŚD DODANA STRATEGIA WYCHODZI Z CYFR, BADAO, TWARDYCH DANYCH KREACJA TO OBRAZY, OPOWIEŚCI, ZASKOCZENIA, HUMOR PUNKT ZAPALNY BRIEF KREATYWNA STRATEGIA
- 4. KREATYWNA STRATEGIA ANALITYK DIAGNOSTA LOGICZNY NADZORCA KREATYWNIE PRZETWARZAJĄCY DANE SZUKAJĄCY NOWYCH ZNACZEO ŁOWCA INSIGHTÓW EKSPERT W ZRUZUMIENIU POSTAW KONSUMENCKICH
- 5. KREATYWNA STRATEGIA „Tylko połączenie twardego analitycznego podejścia do danych i wyławiania z nich esencji oraz otwartego, cały czas szukającego i obserwującego umysłu, tworzy stratega idealnego.” melting pot, Kraków 09.06.2013
- 6. KREATYWNA STRATEGIA „Strateg musi byd partnerem do dyskusji zarówno z Klientem jak i dyrektorem kreatywnym. Klient potrzebuje przeświadczenia, że jego marka jest pod ciągłą kontrolą, a kreatywny pewności, że jego praca nie pójdzie na marne.” melting pot, Kraków 09.06.2013
- 7. KREATYWNA STRATEGIA „Pisząc dobry brief strateg staje się twórcą przyszłej reklamy. Mimo iż nie odbierze za nią ani nagrody na KTR, ani pieniędzy z ZAIKS, ani nawet nie pochwali się nią na facebooku…” melting pot, Kraków 09.06.2013
- 8. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY Marka i jej kontekst w życiu konsumenta Dlaczego po nią sięga? Co mu daje racjonalnie i emocjonalnie? Z czym konkuruje? „Piję Królewskie, bo moje serce bije na Łazienkowskiej, a nie stuka słoikami w drodze do Lublina”
- 9. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY Kim są ambasadorzy marki? Kim są zakładnicy? Kto wybiera ją ze względu na emocje a kto ze względu na atrybuty funkcjonalne? „Do Bydgoszczy będę jeździł a nie kupował w tym sklepie!!!” „Przerobię go na gaz, ale będę jeździł BMW”
- 10. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY Jak żyją użytkownicy Jakie wyznają wartości Czego pragną Czego im brak „Rozczulają mnie małe kotki” „Rozczulają mnie małe dzieci”
- 11. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY A może znajdziemy sprzeczności? Dynamit dla myślenia?
- 12. Grupa docelowa Regularni konsumenci piw mocnych: Są to głównie mężczyźni w wieku 35-44, o wykształceniu zasadniczym zawodowym i średnim, pracujący jako wykwalifikowani robotnicy, posiadający rodzinę.
- 13. Grupa docelowa Piwo, jako przyjemnośd: Mocne piwo to jedna z niewielu przyjemności, na które mogą sobie na co dzieo pozwolid. Piją je najczęściej wieczorem w domu.
- 14. Grupa docelowa Piwo, jako przyjemnośd: Uważają się za piwnych smakoszy i cenią piwa mocne za ich bardziej wyraźny, intensywny smak i wyższą zawartośd alkoholu. Piwo mocne szybko ich odpręża, odczuwają przypływ energii i dobrego nastroju.
- 15. Istotne wartości: dojrzałośd, stabilnośdmaterialna, rozumiana jako umiejętnośd utrzymania rodziny, oraz duchowa, która przejawia się jako skłonnośd do odrzucania skrajności. Docelowy odbiorca wierzy we własne możliwości, ma trwałe zasady i poszukuje potwierdzenia własnej męskości. Nie czuje się jednak macho, jest dojrzałym mężczyznąo ustabilizowanym życiu.
- 16. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY A może znajdziemy sprzeczności? Dynamit dla myślenia? Jestem zwykłym facetem w kapciach, ale chcę byd postrzegany jako twardziel”
- 17. BRIEF KREATYWNY ILE AGENCJI TYLE BRIEFÓW
- 18. BRIEF KREATYWNY WSPÓLNA CECHA DĄŻENIE DO MAKSYMALNEJ PROSTOTY
- 19. ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO Wpisz tutaj tylko to co najważniejsze dla kreacji.
- 20. ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO „Im więcej zdobywamy doświadczenia, tym briefy same z siebie stają się krótsze.” WIEMY CO JEST NIEZBĘDNE, A CO ZUPEŁNIE NIE MA ZNACZENIA Kreatywni i tak zazwyczaj patrzą na key message i insight.
- 22. TO THE POINT UNIKANIE OCZYWISTOŚCI UNIKANIE NIEPOTRZEBNEJ WIEDZY
- 23. INSPIRACJA KREACJA POWINNA POCZUD TEMAT, CHCIED GO ROBID
- 24. PRZEJRZYSTOŚD BRIEF POWINIEN ZROZUMIED NAWET DOSTAWCA PIZZY
- 25. BRIEF KREATYWNY JEDNA STRONA A4 CZCIONKA 10-12 Tyle biednej kreacji wystarczy…
- 26. PODSTAWOWA ZASADA BRIEF JEST DLA KREACJI. MA ZAINSPIROWAD DO KREATYWNOŚCI „A kreatywni to zupełnie tacy sami ludzie jak wszyscy dookoła. Jedyne co ich odróżnia, to że są zupełnie inni.” melting pot, Kraków, 09.06.2013
- 27. DRUGA ZASADA BRIEF WERYFIKUJE SPÓJNOŚD MYŚLENIA STRATEGICZNEGO NA JEDNEJ KARTCE ESENCJA PROCESU MYŚLOWEGO
- 28. TRZECIA ZASADA BRIEF JEST TEMPLATE PREZENTACJI STRATEGICZNEJ JEŚLI BRIEF BĘDZIE BŁĘDNY, STRATEGIA I KREACJA TRAFIĄ W PRÓŻNIĘ
- 29. BRIEF TO POCZĄTEK NIE PISZ BRIEFU JEŚLI NIE WIESZ JESZCZE CO CHCESZ NAPISAD – STRACISZ TYLKO CZAS WYPISUJ MYŚLI - MOGĄ SIĘ PRZYDAD
- 30. NIGDY NIE… …WYSYŁAJ BRIEFU MAILEM …CZYTAJ BRIEFU KREATYWNYM …ZAMYKAJ SIĘ PO BRIEFINGU W SWOIM POKOJU I CZEKAJ NA EFEKTY …„AKCEPTUJ” BRIEFU Z KLIENTEM …PRZEPISUJ BRIEFU KLIENTA
- 31. ZAWSZE… STARAJ SIĘ ROZMAWIAD Z CLIENT SERVICE I KREACJĄ PRZED NAPISANIEM BRIEFU NIE PRACUJ NAD BRIEFEM SAM – KREACJA NIE PRACUJE SAMA MIEJ SWOJE ZDANIE I ARGUMENTY NA JEGO POPARCIE ALE NIE BÓJ SIĘ INSPIRACJI ZE STRONY INNYCH – TYLKO ZAWSZE PRZED BRIEFEM MIEJ CZAS NA PRZEMYŚLENIE I NAPISANIE BRIEFU ZŁY BRIEF = ZŁA KREACJA
- 33. CEL DZIAŁAO CO NASZA PRACA MA SPOWODOWAD? CO CHCEMY OSIĄGNĄD DO CZEGO DĄŻYMY JEDEN GŁÓWNY CEL
- 34. PROBLEM / GŁÓWNA BARIERA CO STOI NA PRZESZKODZIE, ŻEBY TEN CEL OSIĄGNĄD? FAKT ZWIĄZANY Z RYNKIEM, KONKURENCJĄ, KONSUMENTEM, MARKĄ, TRENDAMI ITP
- 35. GRUPA DOCELOWA CZYTELNY OPIS DO KOGO MÓWIMY KLUCZOWE DANE DEMOGRAFICZNE KLUCZOWE DANE PSYCHOGRAFICZNE Napisane tak, żeby odbiorca mógł sobie taką osobę wyobrazid Z PUNKTU WIDZENIA MARKI
- 36. GRUPA DOCELOWA Ania z Kielc 30 letnia właścicielka salonu kosmetycznego. Ma męża i dziecko. Dobrze zarabiająca i zapracowana Bardzo dba o wygląd i formę (szczególnie po porodzie musiała się mocno pilnowad) Często podjada, ale stara się, żeby były to lekkie i małokaloryczne przekąski
- 37. INSIGHT OBESRWACJA PRZEBŁYSK ILUMINACJA… NA KTÓREJ MOŻEMY OPRZED KOMUNIKACJĘ KTÓRA BĘDZIE PUNKTEM WYJŚCIA DLA KREATYWNOŚCI
- 38. KEY MESSAGE SINGLE MINDED SIMPLE SHORT Key message nie musi byd na siłę „kreatywna”. To kreacja ma ją kreatywnie udramatyzowad. ESENCJA TEGO CO MARKA CHCE PRZEKAZAD
- 39. KEY MESSAGE Eliminuje uczucie małego głodu Rozmowy bez ograniczania się budżetem Jak impreza to tylko z kumplami
- 40. CREATIVE STARTERS Jak można rozwinąd przekaz? Informacje, podpowiedzi i inspiracje dla kreacji Pisz tylko naprawdę dobre rzeczy! Nie pisz na siłę. Jeśli napiszesz creative starters na siłę (coś pseudokreatywnego) kreacja to zobaczy i zje Ciebie i Twoje pomysły na śniadanie razem ze wszystkimi Twoimi znajomymi z N- K.pl. A na koniec odrzuci brief. Anonimowy strateg z dużej agencji sieciowej
- 41. RTB DOWODY NA POPARCIE NASZEGO PRZEKAZU EMOCJONALNE RACJONALNE
- 42. BRIEFING KREACJI
- 43. BRIEFING KREACJI JAK BRIEFOWAD, ŻEBY ZBRIEFOWAD?
- 44. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELE
- 45. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELEWYTYCZAJ KONKRETNE ZADANIA
- 46. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELETYLKO NIEZBĘDNE INFORMACJE
- 47. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELEMÓW ZROZUMIAŁYM LUDZKIM JĘZYKIEM
- 48. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELEUNIKAJ LICZB, CYFEREK, DUŻEJ ILOŚCI DANYCH
- 49. BRIEFING KREACJI INSPIRUJ, PODAWAJ PRZYKŁADY JEŚLI MASZ BRIEF NA SAMOCHÓD PUŚD FILMY Z YOUTUBE JEŚLI NA SŁODYCZE – ZRÓB PARTY AGENCYJNE JEŚLI NA SIED HANDLOWĄ – PRZYNIEŚ ZDJĘCIA PÓŁEK I KLIENTÓW… ITD. ITP
- 50. BRIEFING KREACJI KONTROLUJ BRIEFING – UNIKAJ KRYTYKANCTWA
- 53. PREZENTACJA ZACZNIJ OD KARTKI I OŁÓWKA. POWER POINT JEST TYLKO NARZĘDZIEM
- 54. PREZENTACJA USTAL JASNE I PRZEJRZYSTE FLOW
- 55. PREZENTACJA NIE PISZ WSZYSTKIEGO CO WIESZ – SEGREGUJ INFORMACJE IM MNIEJ NA SLAJDZIE TYM LEPIEJ
- 56. PREZENTACJA WSPANIAŁE NARZĘDZIE – POST IT
- 57. METODA POST IT Marka potrzebuje … Konsument… Badania pokazują że… Trendy jasno mówią, że Kluczowa bariera to…
- 58. METODA POST IT Konkurencja Konsument Marka Strategia
- 59. PREZENTACJA UNIKAJ OCZYWISTOŚCI I TEGO CO ODBIORCA DOSKONALE WIE
- 60. PREZENTACJA POPIERAJ ARGUMENTY TWARDYMI DANYMI 99%z Was zwróci uwagę na te cyfry
- 61. PREZENTACJA ZASKAKUJ I STOPNIUJ NAPIĘCIE – METODA SZUMÓW I TRZASKÓW
- 62. PREZENTACJA PISZ TAK, JAKBYŚ PISAŁ OPOWIEŚD DLA 7 LATKA OBRAZKI!
- 63. DZIĘKUJEMY