Este documento describe los esfuerzos del Ayuntamiento de Zaragoza para promover la ciudad a nivel internacional a través de la creación de PROEXZA, S.A., una sociedad mixta encargada de coordinar las iniciativas de promoción exterior. La Expo 2008 ofrece una oportunidad única para dar a conocer Zaragoza, pero se necesitan esfuerzos continuados más allá del evento. PROEXZA busca posicionar a Zaragoza como destino turístico e inversor, mejorando su imagen y atrayendo más visitantes y empresas

1. VENDER ZARAGOZA EN EL MUNDO.
Elena Allué de Baro, concejala de Fomento y Turismo del Ayuntamiento
de Zaragoza.
Zaragoza se encuentra en uno de los momentos más decisivos y
apasionantes de su reciente historia como ciudad. Quedan poco más de
dos meses para el inicio de la Exposición Internacional de 2008, y la
capital aragonesa está inmersa en un proceso de desarrollo urbanístico
y de infraestructuras sin precedentes. Los zaragozanos estamos
volcados e ilusionados con la oportunidad que se nos presenta para
convertir a Zaragoza en una ciudad moderna, innovadora, abierta, y
que por fin pueda venderse en el exterior como destino turístico de
importancia a nivel internacional.
A pesar de su incuestionable protagonismo, desde el Ayuntamiento de
Zaragoza tenemos que enfocar la celebración de la Expo 2008 no sólo
como un fin, sino como un punto de partida y de inflexión para la
trayectoria de las políticas turísticas y de promoción que hasta ahora
se han desarrollado en la ciudad. Gracias a la Expo, van a llegar a la
capital aragonesa millones de visitantes durante los próximos meses,
en los que la atención de los medios de comunicación nacionales e
internacionales va a ser constante. Por fin estaremos en el mapa, pero
la Expo dura sólo tres meses y tenemos que saber aprovechar el filón
para que Zaragoza rentabilice este evento durante muchos más años.
Por ésta y otras muchas razones, nos hemos marcado como una de las
principales prioridades de esta legislatura la puesta en marcha de

2. PROEXZA, S.A., una sociedad mixta creada con el objetivo de liderar y
coordinar todas las acciones que tengan que ver con la promoción
exterior de la ciudad de Zaragoza. Por fin podremos impulsar, bajo un
mismo paraguas, todas las iniciativas de promoción, para que
sumemos esfuerzos en busca de un mismo objetivo: promocionar
Zaragoza a todos los niveles posibles.
PROEXZA, cuyos principales socios son el Ayuntamiento de Zaragoza,
el Gobierno de Aragón y la Cámara de Comercio, coordinará y
rentabilizará todas las políticas de promoción exterior que se
desarrollan actualmente desde las distintas instituciones, optimizando
recursos y esfuerzos ante el gran e inminente reto de la Expo 2008 y,
en líneas generales, el episodio histórico de desarrollo y progreso que
está protagonizando la ciudad de Zaragoza. Es un momento único, y
debemos saber aprovecharlo.
Así, desde el Area de Fomento y Deportes del Ayuntamiento de
Zaragoza pretendemos que PROEXZA sea a partir de ahora el único
referente en la promoción exterior de la capital aragonesa, y que
nuestra ciudad se convierta al fin en una metrópoli abierta, innovadora
y atractiva para la inversió exterior.
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Para lograr este objetivo, tenemos un largo camino que recorrer, lleno
de trabajo, esfuerzo e ilusión. Queremos promocionar a Zaragoza en
todo el mundo, y para ello debemos posicionar a la ciudad como
destino turístico internacional, crear y difundir una imagen de marca
de Zaragoza, captar mayores inversiones extranjeras, promocionar a
los sectores estratégicos de la ciudad, mejorar las infraestructuras y
los espacios productivos de la ciudad, profundizar en las Redes de
Ciudades, Hermanamientos y Programas Europeos y, en definitiva,
impulsar una correcta planificación estratégica de la ciudad.
Creo, sinceramente, que PROEXZA es la herramienta idónea para
cumplir estas ambiciosas metas. En la comisión del Área de Fomento y
Deportes que aprobó la puesta en marcha de la sociedad, los grupos
del Partido Popular, Izquierda Unida, Partido Socialista y, por supuesto,
Partido Aragonés, apoyaron con su voto a favor la iniciativa, y este
consenso es fundamental para que el trabajo de PROEXZA se

3. desarrolle con eficacia, diligencia y estabilidad.
Estamos muy ilusionados con este gran reto, y esperamos que
empiece a dar sus frutos muy pronto. Queremos apostar por una gran
Zaragoza abierta al mundo, vanguardista, innovadora, con prestigio y
sin complejos, capaz de convertirse en un atractivo imán de turistas,
empresas e inversiones. Con la ayuda y el esfuerzo de todos podremos
conseguirlo