ראיינו מנהלי שיווק בענף הפארמה . מהו החלק יחסי של דיגיטל ב 2013 ? מה מתוכנן ל 2014 ? באיזה כלים עושים שימוש לקהל הרחב ? באיזה כלים לקהל מקצועי ? באלו כלים מתכננים להתמקד במהלך 2014 ? הסקר נערך במהלך המחצית הראשונה של מרץ לקראת כנס digital-pharmarketing מדגם של 25 מנהלי שיווק מתחום הפארמה הכולל : מנהלי מותג, מנהלי יחידה עסקית, מנהלי תחום, סמנכ"ל שיווק ומנכ"ל גברים ונשים.

1. ‫עושים‬
‫דיגיטל‬
‫בריא‬
2014
‫דיגיטלי‬ ‫שיווק‬
‫בתחום‬
‫הפארמה‬
‫ומגמות‬ ‫כיוונים‬

2. ‫בענף‬ ‫שיווק‬ ‫מנהלי‬ ‫ראיינו‬
‫הפארמה‬.
‫של‬ ‫יחסי‬ ‫החלק‬ ‫מהו‬‫דיגיטל‬‫ב‬
2013?‫ל‬ ‫מתוכנן‬ ‫מה‬2014?
‫שימוש‬ ‫עושים‬ ‫כלים‬ ‫באיזה‬
‫הרחב‬ ‫לקהל‬?‫כלים‬ ‫באיזה‬
‫מקצועי‬ ‫לקהל‬?
‫להתמקד‬ ‫מתכננים‬ ‫כלים‬ ‫באלו‬
‫במהלך‬2014?
‫המחצית‬ ‫במהלך‬ ‫נערך‬ ‫הסקר‬
‫כנס‬ ‫לקראת‬ ‫מרץ‬ ‫של‬ ‫הראשונה‬
digital-pharmarketing
‫של‬ ‫מדגם‬25‫שיווק‬ ‫מנהלי‬
‫מתחום‬‫הפארמה‬‫הכולל‬:
‫מותג‬ ‫מנהלי‬,‫יחידה‬ ‫מנהלי‬
‫עסקית‬,‫תחום‬ ‫מנהלי‬,‫סמנכ‬"‫ל‬
‫ומנכ‬ ‫שיווק‬"‫ל‬
‫ונשים‬ ‫גברים‬.

3. ‫דיגיטליים‬ ‫שיווק‬ ‫פתרונות‬
‫במהלך‬ ‫בשימוש‬2013
‫הרחב‬ ‫לקהל‬
80%
64%
48%
48%
36%
32%
32%
32%
20%
12%
4%
‫אינטרנט‬ ‫באתרי‬ ‫פרסום‬(‫ברשתות‬ ‫ממומן‬ ‫פרסום‬ ‫כולל‬
‫חברתיות‬)
‫למוצר‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתרי‬
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫שיחה‬ ‫וניתוח‬ ‫ניטור‬
‫אתרים‬ ‫קידום‬SEO
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פעילות‬
‫אלקטרוני‬ ‫דיוור‬
‫סלולר‬ ‫אתרי‬
‫לטלפון‬ ‫אפליקציות‬/‫טבלט‬
‫בלוג‬ ‫באמצעות‬ ‫פעילות‬
‫וובינרים‬
‫יודע‬ ‫לא‬/‫זוכר‬ ‫לא‬
‫ביותר‬ ‫הנפוצים‬ ‫הפתרונות‬:‫מרבית‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫צוין‬ ‫אינטרנט‬ ‫באתרי‬ ‫פרסום‬
‫המשיבים‬.‫למוצר‬ ‫ייחודיים‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתרי‬,‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫ניטור‬,‫קידום‬
‫אתרים‬.
‫דיגיטליים‬ ‫שיווקיים‬ ‫פתרונות‬ ‫של‬ ‫רשימה‬ ‫לפניך‬,‫במהלך‬ ‫שימוש‬ ‫עשיתם‬ ‫פתרונות‬ ‫באיזה‬ ‫סמן‬2013‫בשיווק‬
‫הרחב‬ ‫לקהל‬? ?

4. ‫דיגיטליים‬ ‫שיווק‬ ‫פתרונות‬
‫במהלך‬ ‫בשימוש‬2013
‫מקצועי‬ ‫לקהל‬–‫רופאים‬,‫רוקחים‬,‫וכו‬ ‫מוסדות‬'
92%
83%
79%
67%
54%
38%
25%
13%
‫אינטרנט‬ ‫באתרי‬ ‫פרסום‬
‫אלקטרוני‬ ‫דיוור‬
‫למוצר‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתרי‬
‫לתעמולה‬ ‫ואייפד‬ ‫אפליקציות‬
‫לטלפון‬ ‫אפליקציות‬/‫טבלט‬
‫סלולר‬ ‫אתרי‬
‫וובינרים‬
‫בחברה‬ ‫המצטבר‬ ‫רב‬ ‫מידע‬ ‫של‬ ‫ניתוח‬
‫שונים‬ ‫מערוצים‬(Big Data)
‫כלים‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫רחב‬ ‫במגוון‬ ‫שימוש‬ ‫יש‬ ‫מקצועי‬ ‫לקהל‬ ‫בשיווק‬ ‫כי‬ ‫רושם‬ ‫עושה‬
‫דיגיטליים‬.‫רחב‬ ‫שימוש‬ ‫ויחסית‬ ‫בדיוור‬ ‫נרחב‬ ‫שימוש‬ ‫בולט‬ ‫בעיקר‬
‫מובייל‬ ‫באפליקציות‬.
‫דיגיטליים‬ ‫שיווקיים‬ ‫פתרונות‬ ‫של‬ ‫רשימה‬ ‫לפניך‬,‫במהלך‬ ‫שימוש‬ ‫עשיתם‬ ‫פתרונות‬ ‫באיזה‬ ‫סמן‬2013‫בשיווק‬
‫מקצועי‬ ‫לקהל‬(‫רופאים‬,‫רוקחים‬,‫וכדומה‬ ‫מוסדות‬)? ?

5. ‫מיקוד‬ ‫דיגיטליים‬ ‫כלים‬
‫במהלך‬2014
‫למוצר‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתרי‬74%
‫אינטרנט‬ ‫באתרי‬ ‫פרסום‬56%
‫אתרים‬ ‫קידום‬SEO40%
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬30%
‫סלולר‬ ‫אתרי‬/‫אפליקציות‬26%
‫אלקטרוני‬ ‫דיוור‬63%
‫למוצר‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתרי‬58%
‫אינטרנט‬ ‫באתרי‬ ‫פרסום‬46%
‫לסלולר‬ ‫אפליקציות‬38%
‫אתרים‬ ‫קידום‬SEO21%
‫רחב‬ ‫קהל‬
‫רופאים‬
‫הם‬ ‫מה‬ ‫הרשימה‬ ‫מתוך‬3‫בפעילות‬ ‫הקרובה‬ ‫השנה‬ ‫במהלך‬ ‫להתמקד‬ ‫הולכים‬ ‫אתם‬ ‫בהן‬ ‫האפשרויות‬

6. 2013
13%
‫דיגיטלי‬ ‫בשיווק‬ ‫השקעה‬
2014‫ל‬ ‫בהשוואה‬2013
‫במהלך‬2013‫כ‬ ‫בממוצע‬ ‫הושקעו‬13%‫מתקציב‬
‫דיגיטלי‬ ‫בתקציב‬ ‫השיווק‬.
87%‫מהמשיבים‬,‫עד‬ ‫ענו‬20%
13%‫מעל‬ ‫ענו‬20%
2014
15%
‫במהלך‬2014‫כ‬ ‫בממוצע‬ ‫מתוכנן‬16%‫השיווק‬ ‫מתקציב‬
‫דיגיטלי‬ ‫בתקציב‬.
83%‫מהמשיבים‬,‫עד‬ ‫ענו‬20%
17%‫מעל‬ ‫ענו‬20%
‫של‬ ‫עלייה‬15%

7. ‫מחקר‬ ‫שירותי‬
‫לתחום‬‫הפארמה‬/
‫בריאות‬
‫מקצועיות‬
‫מהירות‬
‫יעילות‬,
‫אמינות‬,
‫ניסיון‬,
‫שקיפות‬,
‫לתקציב‬ ‫התאמה‬
‫צרו‬‫עימנו‬‫קשר‬:054-4427769(‫רמי‬)
rami@zeta-tools.co.il
‫בקרב‬ ‫סקרים‬
‫רופאים‬
‫כלל‬ ‫בקרב‬ ‫סקרים‬
‫האוכלוסיה‬
‫ועוד‬ ‫סטטיסטי‬ ‫ייעוץ‬
‫ניטור‬/‫ומחקר‬ ‫ניתוח‬
‫ברשתות‬ ‫שיחה‬ ‫מבוסס‬
‫חברתיות‬.
‫חולים‬ ‫בקרב‬ ‫סקרים‬/
‫מחלות‬ ‫עם‬ ‫מתמודדים‬
‫ו‬ ‫כרוניות‬/‫מצבים‬ ‫או‬
‫מורכבים‬ ‫רפואיים‬

8. ‫ייעוץ‬
‫ופתרונות‬
‫לבריאות‬
‫דיגיטלית‬
http://www.e-pochonder.com/