1. Навестите родителей

2. Бриф
• GET
Молодые люди, уехавшие из дома родителей и активно строящие
самостоятельную жизнь.
• WHO
Чувствуют себя в долгу перед родителями, но не часто ездят в гости,
потому что визиты к ним не очень приятны – каждый раз тебя чему-то
учат, принимают за маленького, говорят, что ты не так живешь.
• TO
Посмотрели на родителей с позиции взрослых людей и приняли их
поведение за заботу
• BY
Веди себя по-взрослому – позволь родителям себя любить
Wacademy

3. Концепция №1
3

4. Наше видение брифа
Проблема
Выросшие дети редко навещают своих родителей и они чувствуют себя в
долгу перед ними, так как во многом им обязаны.
Решение
Мы решили зацепить человека там, где он бывает довольно часто и так,
как он не ожидает - на банковском языке.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

5. Big-idea
Родительская любовь и забота - уникальный кредит,
который мы получили в детстве. Чтобы его отдать,
надо продолжать его брать.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

6. Обоснование идеи
Родители нам многое дали в детстве: кормили, учили,
лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям,
чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас
вдоволь. Ведь именно от этого они получают наибольшее
удовольствие.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

7. Слоган
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

8. Кредит Родительской любви
Отдавать = брать
8

9. Поясняющий слоган
Чтобы отдавать,
продолжайте брать
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

10. Принты
10

17. ТВ-ролик
17

18. TV-link
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

19. З60°
19

20. Off-line
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

21. Банк
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

25. Супермаркеты
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

26. HoReCa
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

27. Direct mail
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

28. Direct mail

29. Промо
Пожилые дамы-промоутеры
в костюмах банковских
работников встречают
представителей ЦА у метро.
Они сообщают:
«Ваша мама передает
вам привет и просит
внести очередной
платеж по кредиту
родительской любви».
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

30. Эмбиентное радио
Объявления по громкой связи в торговых центрах:
«Внимание! Уважаемый Сергей, ваша мама ждет
вас дома для очередного платежа по кредиту
родительской любви».
Меняются самые популярные мужские и женские имена
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

31. Digital
31

32. Промо-страница
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

35. Терминалы по оплате услуг
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

38. Мобильный маркетинг
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

39. Результаты и выводы
• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить
помещение для съемок, но и высказал желание приобрести
социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в
рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным
процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ
BSGV.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

40. Результаты и выводы
• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить
помещение для съемок, но и высказал желание приобрести
социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в
рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным
процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ
BSGV.
• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке -
языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных,
успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

41. Результаты и выводы
• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить
помещение для съемок, но и высказал желание приобрести
социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в
рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным
процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ
BSGV.
• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке -
языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных,
успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.
• Утверждение «отдавать=брать» - это, с одной стороны, абсурд, а с
другой - прописная истина, общечеловеческая ценность, которая
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

42. Кредитная история на этом
заканчивается…
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

43. …и начинается новая
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

44. Концепция №2
44

45. Наше видение брифа №2
Проблема
В глубине души все взрослые - немного дети, которым хочется
покапризничать по самым нелепым поводам в самых нелепых
ситуациях.
Решение
Единственное место, где капризам рады угодить - это дом родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

46. Big-idea
Хочешь покапризничать -
поезжай домой и навести родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

47. Обоснование идеи
Угодить своему взрослому ребенку, какими бы абсурдными ни
были его капризы, родителям всегда в радость. Мы предлагаем
взрослым детям пересмотреть позицию «взрослый-ребенок» и
получить удовольствие от того, что о тебе заботятся.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

48. Слоган
Твоим капризам рады только дома.
Навести родителей
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

49. Принт

50. 50

51. ТВ-ролик
link

52. Радио
link

53. Эмбиент
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

54. Вывод
Кампания фановая. Однако именно через юмор проще всего достучаться,
донести важную мысль: нигде больше не готовы угождать твоим капризам, как в
доме родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

55. Бонус-трек
55

56. link
Wacademy

57. Наша команда
арт-директоры:
Настя Некрасова
Олег Лукинов
Маша Хома
копирайтеры:
Рита Касимова
Саша Васильева
продюсеры:
Анска Юдина
Варя Лагутина
Маша Хома
Wacademy

58. Спасибо за внимание
58