Olimpijski komite Slovenije OKS se je v času zimskih olimpijskih iger v Sočiju 2014 nanje pripravili s strategijo komuniciranja na spletu in digitalu, ki je vključevala komunikacijo za in z navijači, sponzorji in seveda športniki. Glavna prednost je bila možnost dostopa do zaodrja, od koder so na splet prihajale aktualne in zanimive informacije, ki niso bile dostopne nikjer drugje. Digitalni 4pack, kot imenujejo kombinacijo Twitterja, Facebooka, Instagrama in mobilne aplikacije, je upravljala sicer majhna, a dobro opremljena ekipa.

1. #SLOCHI

2. NAJBOLJŠI MED NAJBOLJŠIMI
#SLOCHI
NAVDIH

3. REZULTATI - Facebook
Novi fani: 53 K
(cilj: 13 K)
doseg: 5,5 mio ljudi

4. Facebook
No. of FB registrated
users in 2013
No. of FB registrated
users in 2014
Δregistrated
users FB Fans 2013 FB Fans 2014
Δ FB Fans
2014/2013 % of users
Albania 1.260.000 1.380.000 9% 14.607 21.523 32% 1,6%
Bulgaria 2.800.000 3.000.000 7% / 763 / 0,1%
Bosnia and
Herzegovina 1.480.000 1.560.000 5% 225 306 26% 0,0%
Croatia 1.760.000 1.800.000 2% 1.007 2.543 60% 0,1%
Czech Republic 4.200.000 4.200.000 0% 4.113 265.678 100% 6,3%
Greece 4.600.000 4.600.000 0% 10.441 14.745 29% 0,3%
Moldova 340.000 400.000 15% / 937 / /
Macedonia 1.040.000 1.060.000 2% / 352 / /
Hungary 4.600.000 4.800.000 4% / / / /
Montenegro 300.000 320.000 6% / / / /
Poland 11.600.000 12.400.000 6% 1.461 7.716 81% 0,1%
Romania 6.400.000 7.200.000 11% 9.523 10.290 7% 0,1%
Serbia 3.800.000 3.800.000 0% 77.300 102.480 25% 2,7%
Slovakia 2.200.000 2.200.000 0% 9.083 15.033 40% 0,7%
Slovenia 780.000 800.000 3% 15.762 73.332 79% 9,2%
Turkey 36.000.000 40.000.000 10% ??? ??? ??? ???
USA / 184.000.000 / / 2.615.022 / 1,4%
Canada / 19.600.000 / / 668.331 / 3,4%
GB / 36.000.000 / / 1.253.262 / 3,5%
Austria / 3.200.000 / / 63.150 / 2,0%

5. REZULTATI - Twitter
Novi sledilci: 2 K
(cilj: 1 K)

6. REZULTATI- Instagram
Novi fani: 4,5 K
(cilj: 1 K)

7. REZULTATI – mobilna aplikacija
PRENOSI
13.028
POSLANA SPOROČILA
258.665

8. GLOBALNI „PLAYER“- PRVIČ ???
SLOVENIJA JE KONČALA NA 9.
MESTU NA LESTVICI MOK-a

9. Soči 2014
Oglaševalska
kampanja
SOČI
2014
Digitalna
kampanja
Anti ambush
Olimpijski
„merchandi-sing“
Donatorski
program
Navijaško
letalo in
hokejska
tekma

10. Kaj bi sploh delali na „digitalu“?
Izhodišče so skupine
• Navijači
• Športniki
• Olimpijci
• Sponzorji

11. Kaj je bilo vseskozi v malih možganih?
Štiri ključna dejstva:
• Največji športni dogodek na svetu za Slovenijo
• Dostop do zgodb „behind the scene“
• „Just in time“
• Rabimo sporočilo= #???? #sloči, ki postane #slochi

12. Kako začeti in predvsem kdaj?
Štiri faze:
• „Ne izumljamo tople vode“
• „Case by case“
• Javijo so fantje iz Facebooka
• Kdo zna ves urnik olimpijskih
iger na pamet?

13. „Digi 4 pack“ in skrb ali smo v trendu??
Sami smo razvili mob. aplikacijo:
- Predstavitve športnikov
- rezultati
- obvestila
- slovenski in angleški jezik

14. 24/7 + 100 objav na dan = Kdo je Mr. „Twiti“
Soči
(1) + …
ekipa
Sponzo-rji
(5)
Slovenija
(2) + (1)
Oblikova
lec (1)
SOCHI
SLOVENIA
Oblikovalec pripravi
ves material za
sponzorje
2 načina dela s sponzorji:
Pripravili smo
jim ves
material, sami
objavljajo.
Pripravimo
material z
njihovim
obeležjem,
oni delijo.

15. Operativni dan
a) TEME
• Več kot 40 različnih tem in rubrik
b) ČASOVNICA
• Primer hokeja in deskanja na snegu
c) DVOSMERNA KOMUNIKACIJA
• A lahko odgovorimo na vsa vprašanja in komentarje?
b) NEGATIVNI OBJAVE
• Odzivi nanje