Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Objav mlieko
Report of Social Media Campaign




Adam Reinberger / Marek Prchal
8.6.2011
Situace
Poté, co jsme se dozvěděli skvělou zprávu,
že budeme zajišťovat komunikaci mléčného
festivalu Kravál, jsme získali...
Brief
Získat maximum ze zadaných možností a z budgetu!
První koncept šíření
Plánovali jsme šířit video prostřednictvím YouTube
kanálu. Brzy jsme ale zjistili, že o virální video...
Nový koncept
Zvolili jsme lepší postup, za cenu shlédnutí videa
dodáme místo počtu shlédnutí nové fanoušky na
Facebooku.

...
Výsledky
Výkon
Za jediný týden obrovský nárůst fanoušků!
Celkem 15 000 kousků přesné cílovky!
Problémy
Každá krizová situace je příležitostí pro značku!
Hateři
Z krásného projektu pro mládež se stala během
několika hodin skutečná noční můra. Využili jsme
všechno, co jsme se ...
Reakce
Ve 23:30 jsme museli začít reagovat. Využili jsme
konferenčního hovoru a všechno jsme vyřešili.
Výsledek krizové
komunikace
Po našich zásazích, konverzi haterů na přátele a
neutralizaci zbylých škodlivých jedinců na Ze...
Shrnutí
Report
15 000 zástupců přesné cílové skupiny

72 % ve věku 13-17 let
25 % ve věku 18-24 let

Optimálně nastavené komunikac...
Pár slov závěrem :-)
Adam
“Prožili jsme neuvěřitelný příběh a kromě
toho dodali fantastickou kampaň, na kterou
jsme pyšní. Nejdřív bychom chtěl...
Marek:
“Od první chvíle, kdy jsem se dozvěděl, že
budeme komunikovat mléko pro slovenské
spotřebitele a mladé lidi, jsem m...
Objav mlieko
Objav mlieko
Objav mlieko
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
Někdy je i nejhůř
Next
Upcoming SlideShare
Někdy je i nejhůř
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1

Share

Objav mlieko

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Objav mlieko

  1. 1. Objav mlieko Report of Social Media Campaign Adam Reinberger / Marek Prchal 8.6.2011
  2. 2. Situace Poté, co jsme se dozvěděli skvělou zprávu, že budeme zajišťovat komunikaci mléčného festivalu Kravál, jsme získali následující podklady: plakáty festivalu animované video stránku na Facebooku s přibližně padesáti fanoušky
  3. 3. Brief Získat maximum ze zadaných možností a z budgetu!
  4. 4. První koncept šíření Plánovali jsme šířit video prostřednictvím YouTube kanálu. Brzy jsme ale zjistili, že o virální video nepůjde ani náhodou. Rozhodli jsme se tedy velice rychle změnit koncept šíření.
  5. 5. Nový koncept Zvolili jsme lepší postup, za cenu shlédnutí videa dodáme místo počtu shlédnutí nové fanoušky na Facebooku. Fanoušek je hodnotnější, neboť na rozdíl od jednoho shlédnutí videa získáváme vztah s člověkem, který můžeme rozvíjet.
  6. 6. Výsledky
  7. 7. Výkon Za jediný týden obrovský nárůst fanoušků! Celkem 15 000 kousků přesné cílovky!
  8. 8. Problémy Každá krizová situace je příležitostí pro značku!
  9. 9. Hateři Z krásného projektu pro mládež se stala během několika hodin skutečná noční můra. Využili jsme všechno, co jsme se za dlouhá léta v oboru naučili, zejména v loňských projektech pro Českou spořitelnu a Pilsner Urquell. Využili jsme i schopnost improvizace.
  10. 10. Reakce Ve 23:30 jsme museli začít reagovat. Využili jsme konferenčního hovoru a všechno jsme vyřešili.
  11. 11. Výsledek krizové komunikace Po našich zásazích, konverzi haterů na přátele a neutralizaci zbylých škodlivých jedinců na Zeď již nikdo nic nežádoucího nenapsal. Toho jsme nedosáhli tím, že bychom smazali byť jediný příspěvek, ale poctivou copywriterskou prací.
  12. 12. Shrnutí
  13. 13. Report 15 000 zástupců přesné cílové skupiny 72 % ve věku 13-17 let 25 % ve věku 18-24 let Optimálně nastavené komunikace směrem k věrnosti a trvalému zájmu fanoušků.
  14. 14. Pár slov závěrem :-)
  15. 15. Adam “Prožili jsme neuvěřitelný příběh a kromě toho dodali fantastickou kampaň, na kterou jsme pyšní. Nejdřív bychom chtěli poděkovat za perfektní příležitost dělat s profesionály. Je to asi to nejdůležitější, ať jde o kampaň za 50 000 Kč, nebo 200 milionů. Je to základní podmínka úspěšného projektu. Objav mlieko jsme si zamilovali. Každý z jiných důvodů. Pro mne byla profesní výzva marketovat takový produkt, jako je mléko. Chtěli jsme pomoci dobré věci a kromě toho dodat samozřejmě požadovaný výkon. Skvělý výkon. Vždyť jsme Booster!”
  16. 16. Marek: “Od první chvíle, kdy jsem se dozvěděl, že budeme komunikovat mléko pro slovenské spotřebitele a mladé lidi, jsem měl pocit, že začínám zase žít. Nepiju alkohol a Slovensko miluju, jezdil jsem tam léta za přítelkyní. Snažili jsme se dostat do komunikace maximum emocí, abychom co nejvíc lidí přitáhli k úžasnému fesťáku. A vlastně se ani nedivím, že ta kampaň měla takový výkon. Když ze sebe dáte všechno, co můžete, tak to je poznat. Dík za tu příležitost!”
  • PatrikKroil

    Jul. 10, 2019

Views

Total views

1,197

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

6

Actions

Downloads

8

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×