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Personal Branding:
costruire la propria
immagine e
reputazione online.
Let’s connect...
In bookstore At the agency
HAGAKURE.it
Online
@marcomassarotto
Personal Branding.
Definition.
Costruire, trasmettere e promuovere
una immagine di sé e della propria professionalità
usando le tecniche della comunicazione di marca.
Internet e i Social Media hanno abilitato e
accelerato questa pratica.
http://personalbrandingcanvas.com/it
In quali Partner chiave, Attività chiave o Risorse chiave investi o devi investire per fare Personal Branding con successo?
CATEGORIE:
Cosa ottieni
(Risultati)
Come ti fai conoscere dalla Audience?
Quali Canali presidi per arrivare alla Audience?
Come crei una relazione con la Audience?
CATEGORIE:
Quali risultati hai raggiunto o vuoi raggiungere grazie al tuo Personal Brand?
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CATEGORIE:
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(Beneficichiave)
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(Offerta)
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CATEGORIE:
il:
Interazione n.
Progettato da:Progettato per:
Giorno Mese Anno
N°.
Personal Branding Canvas
Quali benefici ottengono i tuoi Clienti, quando hanno a che fare
con te?
BENEFICI:
Quale elemento distintivo dei blocchi superiori del Canvas ti
differenzia rispetto ai competitor e ti rende attraente per la
Audience?
POSITIONING CHECKLIST:
da Centenaro.it e Beople.me
Adattamento del Business Model Canvas businessmodelgeneration.com
Pubblicato su licenza Creative Commons Attribution Share Alike 3.0 Unported Italia. Versione Beta: 2014
Social Media e Personal Branding
Social Media
is a lifestyle,
is 70% mobile
and is for people
with little time!
10 regole d’oro
per fare Personal Branding
con i Social Media.
!
(non per i Social Media in generale)
1) Be found.
Come farsi trovare al meglio sui motori di ricerca (e non solo).
!
Monitorate le ricerche per il vostro nome e keyword collegate (lavoro, titoli,
libri, aziende).
!
Valutate di avere un dominio col vostro nomeecognome.it per presentarvi.
!
Scrivete sul vostro e su altri blog firmando i pezzi col vostro nome.
!
Profilatevi sui giù importanti Social Network con nome e cognome (ma poi
dovete usarli!).
!
Titolate e taggate correttamente le foto.
!
Regolate i privacy setting sui Social Network.
!
Sorvegliate con frequenza i risultati di ricerca (alert).
!
Usate gli ads di google se avete eventi, libri o corsi.
2008. Online reputation crisis 2010. La Rete non dimentica.
2) Speak up, anzi tweet up!
Come usare bene Twitter.
!
Usate il vostro nome come handle (url e username): vi riconosceranno/
ricorderanno di più.
!
Usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network.
!
Scrivete una bio completa, ma informale.
!
Selezionate almeno 100 profili per voi interessanti da seguire.
!
Fate delle liste relative al vostro business e tenetele curate.
!
Dedicate 2/3 minuti almeno 4 volte al giorno per leggere le ultime news e
ricondividerle.
!
Scegliete se fare l’author o il curator.
!
I retweet hanno valore per chi li legge e per chi viene retweettato: fatene molti.
http://jorgensundberg.net/how-choose-picture-your-personal-brand/
Social Media e Personal Branding
1. Show,don’ttell:“WhathaveIdone”
Vs.“WhoIam”

2.Tailoryourkeywordsspecificallytoyour
audience

3.Keeplanguagefreshandavoid
buzzwordslikethefollowing:

4. Answer one question for the reader:
“What’s in it for me?”

5. Get personal and hire a stand-up
comedian to write your bio

6. Revisit often
http://blog.bufferapp.com/how-to-write-a-professional-bio-for
http://twitterbiogenerator.com
“Social Network Bio” writing kit
@Starbucks
3) Be remembered. (connect)
@Starbucks
Come usare bene LinkedIn.
!
Compilate tutti luoghi dove avete lavorato e studiato, usate il vostro nome e
cognome come URL
!
Usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network.
!
Inserite una tag line e un “background summary” efficace e identificate bell le skill
che vi appartengono
!
Connettetevi con la gente giusta (e solo con quella).
!
Usate gli endorsement con le persone chiave con cui avete lavorato.
!
Guardate chi visita il vostro profilo (e sappiate che chi voi visitate lo sa).
!
Selezionate gruppi per voi rilevanti, leggeteli e partecipate settimanalmente.
!
Seguite (o usate) la sezione “eventi”.
!
Aggiornate spesso il vostro status con notizie rilevanti per il vostro network.
@Starbucks
http://theundercoverrecruiter.com/how-build-your-personal-brand-linkedin-21-useful-tips/
@Starbucks
4) Be a networker.
@Starbucks
Dos e Donts di facebook
!
Compilate con cura i campi informazioni e contatti, mettete il vostro nome e cognome
come Vanity Url e usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network.
!
Usate la cover image per raccontare le vostre “imprese” e il vostro network.
!
Usate le liste in modo da separare contenuti intimi o personali da persone del vostro
network professionale
!
Selezionate o, meglio, create gruppi per voi rilevanti, leggeteli e partecipate
settimanalmente.
!
Usate gli eventi, vostri e degli altri, e la loro coda social.
!
Aggiornate spesso il vostro status con notizie rilevanti per il vostro network.
!
Interagite con le persone importanti per la vostra professione, vi appariranno più
spesso e voi a loro.
5) Show/share your knowledge.
http://scripting.com/2014/03/01/whyBlog.html
Come avere un blog efficace per il Personal Branding
!
Date al blog (e al dominio) il vostro NomeCognome.it
!
Inserite una sezione “Bio” con nome, ruoli e datori di lavoro.
!
Connettetelo ai Social Network.
!
Scrivete con frequenza almeno settimanale e moderati i commenti
quotidianamente.
!
Citare e linkare altri blog e intervenire nei commenti.
!
Attivare tutte le funzioni “SEO Friendly” dei blog.
!
Condividerlo con le persone giuste (interessate e interessanti).
!
Scegliere se essere creator, editor o collector.
!
e la più difficile… postare contenuti aggiornati, precisi, di qualità!
Social Media e Personal Branding
6)Archive. (Not just for you)
Le regole d’oro del buon content curator.
!
Un buon lavoro di content curation può valere quanto e più di un lavoro
autoriale.
!
Creare liste, tag e feed è una forma di pubblicazione, che crea nuovo
contenuto e valore.
!
Condividere i link salvati con le persoen giuste consolida il vostro network.
!
Guardo cosa salvi e ti dirò chi sei: bookmarking come forma di intelligence.
!
Integrate su blog e Social Network il feed dei vostri link salvati.
!
Usateli quando scrivete post, mail o tweet per referenziare ciò che postate.
!
7) Educate.
Pubblicare Slide online.
!
Rendere accessibili le presentazioni che fate a eventi o incontri.
!
La Rete ha un formato quadrato.
!
Poco testo, molte immagini, durata limitata.
!
Interagite con altri autori di presentazioni interessanti.
!
Organizzate webinar e hangout.
!
Coinvolgete il vostro network e i partner, non solo come audience.
!
Curate e verificate tutti i diritti e credits.
!
Identificate un’area di competenza, approfonditela e contribuite alla diffusione
della conoscenza in quella materia: siate degli evangelist.
8) Be personal.
http://www.dailymail.co.uk/news/article-1083870/Private-peek-family-making-history-The-intimate-backstage-scenes-Obamas-election-night-vigil.html
Private or Public?
!
Accettate una ampia zona grigia tra zona personale e professionale. Non
siamo dei robot.Anche nel mondo fisico le due cose si mescolano (a volte
anche troppo).
!
Impariamo a usare i Privacy Settings e le liste per regolare i flussi di quello
che postate in modo selettivo.
!
Controllate le foto vostre e di altri. Mentre vi fotografano e quando venite
pubblicati/taggati.
!
Spiegate a familiari e amici l’uso professionale che fate dei Social Network.


Una percentuale di storytelling personale rende più vero il proprio profilo
professionale. Condividete i vostri hobby o interessi.
!
Fate un piano semplice di cosa volete condividere online (hobby,
associazioni etc etc) e cosa no (figli, animali, casa…). Vi sarà facile attenervici.
9) Be a storyteller
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-3/
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-4/
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-5/
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-6/
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-1/
http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-2/
Un buon “storyteller”…
!
Usa la comunicazione visuale: le immagini creano
molto più engagement, sono più adatte al mobile, sono di
facile comprensione (47% italiani semianalfabeti)
!
Le storie sono processi collettivi e partecipativi. Non
top-down, ma bottom-up o almeno orizzontali e aperti.
!
L’importanza dei #meme Intercettare, capire e costruire
sulla viralità.
!
Capisce che l’engagement conta più dei follower
(perché li crea).
!
È consistent e riconoscibile.
!
!
10) Measure.
Cosa e come misurare?
!
Followers, like e amici sono un primo indicatore, ma superficiale.
!
Misurate i trend di crescita dei vostri follower e unfollower.
!
Misurate l’engagement rate, quanto i vostri contenuti sono coinvolgenti.
!
Misurate la reach: quanta gente in effetti state raggiungendo.
!
Comparatevi sempre con voi stessi nel tempo e con persone simili a voi per
una valutazione più oggettiva.
Verso una Open Leadership
1. Rispettare il nuovo potere delle persone
!
2. Condividere per costruire fiducia
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3. Coltivare curiosità e umiltà
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4. Essere accountable
!
5. Accettare il fallimento
http://www.charleneli.com/2010/06/how-open-are-you/
Thank you
Grazie
Arigato
Xie Xie
Obrigado
Intellectual Property
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costituiscono proprietà intellettuale di Hagakure srl con sede
in viale Bligny, 27, Milano.
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integrale di progetti realizzati senza autorizzazione, ma anche
il maggior danno derivante da ragioni competitive rispetto ad
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Social Media e Personal Branding

  • 1. Personal Branding: costruire la propria immagine e reputazione online.
  • 2. Let’s connect... In bookstore At the agency HAGAKURE.it Online @marcomassarotto
  • 3. Personal Branding. Definition. Costruire, trasmettere e promuovere una immagine di sé e della propria professionalità usando le tecniche della comunicazione di marca. Internet e i Social Media hanno abilitato e accelerato questa pratica.
  • 4. http://personalbrandingcanvas.com/it In quali Partner chiave, Attività chiave o Risorse chiave investi o devi investire per fare Personal Branding con successo? CATEGORIE: Cosa ottieni (Risultati) Come ti fai conoscere dalla Audience? Quali Canali presidi per arrivare alla Audience? Come crei una relazione con la Audience? CATEGORIE: Quali risultati hai raggiunto o vuoi raggiungere grazie al tuo Personal Brand? Come sei o come vuoi essere percepito? Cosa si dice o vorresti si dicesse di te? CATEGORIE: Come lo fai sapere (Comunicazione) Perchè tu (Positioning) Qualibenefici (Beneficichiave) Cosa fai (Offerta) Chi sei (identità) Perchè sei credibile (Ragioni per credere) Di cosa hai bisogno (Investimenti chiave) Quali competenze/capacità hanno valore per i tuoi Clienti? Quali servizi o prodotti rilevanti offri loro? CATEGORIE: Cosa ti rende una persona speciale? CATEGORIE: Cosa ti rende credibile per la Audience? CATEGORIE: Chi lo deve sapere (Audience) Per chi crei valore? Chi sono i tuoi Clienti più importanti? Chi influenza i tuoi Clienti? Chi altro ti aiuta a sviluppare il tuo Brand? CATEGORIE: il: Interazione n. Progettato da:Progettato per: Giorno Mese Anno N°. Personal Branding Canvas Quali benefici ottengono i tuoi Clienti, quando hanno a che fare con te? BENEFICI: Quale elemento distintivo dei blocchi superiori del Canvas ti differenzia rispetto ai competitor e ti rende attraente per la Audience? POSITIONING CHECKLIST: da Centenaro.it e Beople.me Adattamento del Business Model Canvas businessmodelgeneration.com Pubblicato su licenza Creative Commons Attribution Share Alike 3.0 Unported Italia. Versione Beta: 2014
  • 6. Social Media is a lifestyle, is 70% mobile and is for people with little time!
  • 7. 10 regole d’oro per fare Personal Branding con i Social Media. ! (non per i Social Media in generale)
  • 9. Come farsi trovare al meglio sui motori di ricerca (e non solo). ! Monitorate le ricerche per il vostro nome e keyword collegate (lavoro, titoli, libri, aziende). ! Valutate di avere un dominio col vostro nomeecognome.it per presentarvi. ! Scrivete sul vostro e su altri blog firmando i pezzi col vostro nome. ! Profilatevi sui giù importanti Social Network con nome e cognome (ma poi dovete usarli!). ! Titolate e taggate correttamente le foto. ! Regolate i privacy setting sui Social Network. ! Sorvegliate con frequenza i risultati di ricerca (alert). ! Usate gli ads di google se avete eventi, libri o corsi.
  • 10. 2008. Online reputation crisis 2010. La Rete non dimentica.
  • 11. 2) Speak up, anzi tweet up!
  • 12. Come usare bene Twitter. ! Usate il vostro nome come handle (url e username): vi riconosceranno/ ricorderanno di più. ! Usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network. ! Scrivete una bio completa, ma informale. ! Selezionate almeno 100 profili per voi interessanti da seguire. ! Fate delle liste relative al vostro business e tenetele curate. ! Dedicate 2/3 minuti almeno 4 volte al giorno per leggere le ultime news e ricondividerle. ! Scegliete se fare l’author o il curator. ! I retweet hanno valore per chi li legge e per chi viene retweettato: fatene molti.
  • 15. 1. Show,don’ttell:“WhathaveIdone” Vs.“WhoIam” 2.Tailoryourkeywordsspecificallytoyour audience 3.Keeplanguagefreshandavoid buzzwordslikethefollowing: 4. Answer one question for the reader: “What’s in it for me?” 5. Get personal and hire a stand-up comedian to write your bio 6. Revisit often http://blog.bufferapp.com/how-to-write-a-professional-bio-for http://twitterbiogenerator.com “Social Network Bio” writing kit
  • 17. @Starbucks Come usare bene LinkedIn. ! Compilate tutti luoghi dove avete lavorato e studiato, usate il vostro nome e cognome come URL ! Usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network. ! Inserite una tag line e un “background summary” efficace e identificate bell le skill che vi appartengono ! Connettetevi con la gente giusta (e solo con quella). ! Usate gli endorsement con le persone chiave con cui avete lavorato. ! Guardate chi visita il vostro profilo (e sappiate che chi voi visitate lo sa). ! Selezionate gruppi per voi rilevanti, leggeteli e partecipate settimanalmente. ! Seguite (o usate) la sezione “eventi”. ! Aggiornate spesso il vostro status con notizie rilevanti per il vostro network.
  • 19. @Starbucks 4) Be a networker.
  • 20. @Starbucks Dos e Donts di facebook ! Compilate con cura i campi informazioni e contatti, mettete il vostro nome e cognome come Vanity Url e usate la stessa foto profilo per tutti i Social Network. ! Usate la cover image per raccontare le vostre “imprese” e il vostro network. ! Usate le liste in modo da separare contenuti intimi o personali da persone del vostro network professionale ! Selezionate o, meglio, create gruppi per voi rilevanti, leggeteli e partecipate settimanalmente. ! Usate gli eventi, vostri e degli altri, e la loro coda social. ! Aggiornate spesso il vostro status con notizie rilevanti per il vostro network. ! Interagite con le persone importanti per la vostra professione, vi appariranno più spesso e voi a loro.
  • 21. 5) Show/share your knowledge. http://scripting.com/2014/03/01/whyBlog.html
  • 22. Come avere un blog efficace per il Personal Branding ! Date al blog (e al dominio) il vostro NomeCognome.it ! Inserite una sezione “Bio” con nome, ruoli e datori di lavoro. ! Connettetelo ai Social Network. ! Scrivete con frequenza almeno settimanale e moderati i commenti quotidianamente. ! Citare e linkare altri blog e intervenire nei commenti. ! Attivare tutte le funzioni “SEO Friendly” dei blog. ! Condividerlo con le persone giuste (interessate e interessanti). ! Scegliere se essere creator, editor o collector. ! e la più difficile… postare contenuti aggiornati, precisi, di qualità!
  • 25. Le regole d’oro del buon content curator. ! Un buon lavoro di content curation può valere quanto e più di un lavoro autoriale. ! Creare liste, tag e feed è una forma di pubblicazione, che crea nuovo contenuto e valore. ! Condividere i link salvati con le persoen giuste consolida il vostro network. ! Guardo cosa salvi e ti dirò chi sei: bookmarking come forma di intelligence. ! Integrate su blog e Social Network il feed dei vostri link salvati. ! Usateli quando scrivete post, mail o tweet per referenziare ciò che postate. !
  • 27. Pubblicare Slide online. ! Rendere accessibili le presentazioni che fate a eventi o incontri. ! La Rete ha un formato quadrato. ! Poco testo, molte immagini, durata limitata. ! Interagite con altri autori di presentazioni interessanti. ! Organizzate webinar e hangout. ! Coinvolgete il vostro network e i partner, non solo come audience. ! Curate e verificate tutti i diritti e credits. ! Identificate un’area di competenza, approfonditela e contribuite alla diffusione della conoscenza in quella materia: siate degli evangelist.
  • 29. Private or Public? ! Accettate una ampia zona grigia tra zona personale e professionale. Non siamo dei robot.Anche nel mondo fisico le due cose si mescolano (a volte anche troppo). ! Impariamo a usare i Privacy Settings e le liste per regolare i flussi di quello che postate in modo selettivo. ! Controllate le foto vostre e di altri. Mentre vi fotografano e quando venite pubblicati/taggati. ! Spiegate a familiari e amici l’uso professionale che fate dei Social Network. 
 Una percentuale di storytelling personale rende più vero il proprio profilo professionale. Condividete i vostri hobby o interessi. ! Fate un piano semplice di cosa volete condividere online (hobby, associazioni etc etc) e cosa no (figli, animali, casa…). Vi sarà facile attenervici.
  • 30. 9) Be a storyteller http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-3/ http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-4/ http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-5/ http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-6/ http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-1/ http://blog.hootsuite.com/social-media-storytelling-2/
  • 31. Un buon “storyteller”… ! Usa la comunicazione visuale: le immagini creano molto più engagement, sono più adatte al mobile, sono di facile comprensione (47% italiani semianalfabeti) ! Le storie sono processi collettivi e partecipativi. Non top-down, ma bottom-up o almeno orizzontali e aperti. ! L’importanza dei #meme Intercettare, capire e costruire sulla viralità. ! Capisce che l’engagement conta più dei follower (perché li crea). ! È consistent e riconoscibile. ! !
  • 33. Cosa e come misurare? ! Followers, like e amici sono un primo indicatore, ma superficiale. ! Misurate i trend di crescita dei vostri follower e unfollower. ! Misurate l’engagement rate, quanto i vostri contenuti sono coinvolgenti. ! Misurate la reach: quanta gente in effetti state raggiungendo. ! Comparatevi sempre con voi stessi nel tempo e con persone simili a voi per una valutazione più oggettiva.
  • 34. Verso una Open Leadership 1. Rispettare il nuovo potere delle persone ! 2. Condividere per costruire fiducia ! 3. Coltivare curiosità e umiltà ! 4. Essere accountable ! 5. Accettare il fallimento http://www.charleneli.com/2010/06/how-open-are-you/
  • 35. Thank you Grazie Arigato Xie Xie Obrigado Intellectual Property Tutte le idee e i progetti contenuti nel presente documento costituiscono proprietà intellettuale di Hagakure srl con sede in viale Bligny, 27, Milano. Si diffida chiunque entri in possesso di questo documento 
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