How women drive economic growth and rule in digital world.

1. Lucia Tarbajovská
Deň iDirektu, 5. decembra 2011

2. ŽENY STOJA ZA RASTOM EKONOMIKY
• Ženy tvoria viac ako polovicu obyvateľstva v EÚ
• Ženy tvoria 59 % absolventov VŠ
• Ženy rozhodujú o 83 % všetkých spotrebiteľských výdavkoch
• HDP v EÚ by mohlo narásť o 30 %
ČR Východná Európa Západná Európa USA
ZDROJ: Forbes.com, November 2011 a Aktuálne.cz, apríl 2011, Česká Spořitelna
www.brandacademy.cz

3. DObA V DIGITALE SA TIEŽ ZMENILA
• Technológie sú považované za mužskú záležitosť
• Muži boli prvými užívateľmi internetu
Anatole Klyosov, sovietský biochemik, jeden z prvých užívateľov Ann Dunwoody, 4* US generálka
internetu v Rusku Žeby jedna z prvých užívateliek internetu?
www.brandacademy.cz

4. MOC NAD DIGITÁLNYM SVETOM POSTUPNE PREbERAJÚ ŽENY
Susan Wojcicki, VP Advertising, Google Arianne Hufington, AOL Hufington Post, Cher Wang, zakladateľka a generálna
šéfredaktorka riaditeľka, HTC
Carol bartz, generálna riaditeľka, Sheryl Sandberg, výkonná riaditeľka, Oprah Winfrey,
Yahoo Facebook Oprah Winfrey TV Network
www.brandacademy.cz

5. ŽENY TVORIA TAKMER POLOVICU CELOSVETOVÉHO
INTERNET TRAFFICU
• Ženy tvoria 46 % celosvetového internet trafficu
• Ženy tvoria 50 % užívateľov internetu v Latinskej Amerike, 49.5 % v Európe, a
43 % v Ázii a Pacifiku
• V Čechách tvoria ženy 48 % z celkovej online populácie 6 miliónov
• Tam kde sú ešte v online populácii minoritou, rýchlo doháňajú
Muž 52%
Žena 48%
ZDROJE: 3D DIGITAL DIMENSIONS 2011, ESOMAR 2011 a NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
www.brandacademy.cz

6. ŽENY TRÁVIA NA INTERNETE VIAC ČASU
42.8%
Kanada
41.0%
Na webe je zatiaľ aktívnych menej žien.
35.2%
USA
33.7%
Ale trávia na ňom viac času!
Ženy 24.8 hodín mesačne
21.6%
Latinská Amerika Muži 22.9 hodín mesačne
21.3%
23.3%
Európa
23.7%
13.4%
Ázia a Pacifik
14.0%
Muži Ženy
ZDROJ: comScore Media Metrix, február 2011
www.brandacademy.cz

7. ŽENY NA INTERNETE VIAC KOMUNIKUJÚ
Ženy strávia v priemere za týždeň o 36 min viac na sociálnych
sieťiach, o 6 min viac na emaile, plánovaním kalendára a osobných záujmov.
67%
61%
54%
44% 45%
38% 39%
33%
Latinská Európa Ázia a USA
Amerika Pacifik
Muži Ženy
ZDROJ: comScore Media Metrix, február 2011
www.brandacademy.cz

8. ŽENY POVEDIA ZA DEŇ 3 X VIAC SLOV AKO MUŽI
20 000 slov za deň - vyjadrovanie pocitov
7 000 slov za deň - vyjadrovanie potrieb
ZDROJ: www.marketinomics.com
www.brandacademy.cz

9. ŽENY KOMUNIKUJÚ INTENZÍVNE A EMOTÍVNE
• Ženská psychológia - vzťahy, asociácie, priateľstvá, väzby...
• Sociálne siete slúžia na emocionálne prepájanie užívateľov =>
vhodný kanál pre ženy na connecting a sharing
• Ženy chcú byť intenzívne angažované v online médiách
Sociálny kontakt, unikátni užívatelia (000) - Fb, Y!, Twitter
88.000
87.000
86.000
85.000
84.000
83.000
82.000
81.000
80.000
Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011
Muži Ženy
ZDROJ: comScore Media Metrix, február 2011
www.brandacademy.cz

10. ŽENY MAJÚ SOCIÁLNY KONTAKT S 2 X VIAC ĽUĎMI
• Dunbarove číslo, 100 - 230 ľudí - nezahŕňa sociálne siete
• Nová štúdia identifikovala 12% žien, ktoré majú väčší vplyv na rozhodovanie
ostatných - “Influence-Hers” - významne väčšie sociálne siete, online i offline,
v priemere 170 ľudí oproti bežným 75
100 150 230
offline offline offline
ZDROJ: The lipstick economy, Jamie Dunham
www.brandacademy.cz

11. ŽENY POUŽÍVAJÚ VIAC
KAŽDÚ VEĽKÚ SOCIÁLNU SIEŤ
Sheryl Sandberg:
Facebook 43% 57% „Ženy tvoria väčšinu FB užívateľov.”
Delicious 48% 52% „62 % aktivity.”
Docstoc 41% 59% „71 % fanúškovských aktivít.”
Flickr 45% 55% „o 8 % viac FB priateľov.“
MySpace 36% 64% „trávia na FB viac času.”
Ning 41% 59%
Twitter 43% 57%
ZDROJ: Brian Solis blog, digital analyst, sociologist, futurist. Engage, Putting the Public back to PR
www.brandacademy.cz

12. ŽENY VIAC POUŽÍVAJÚ SOCIÁLNE MÉDIÁ
Podiel času stráveného soc. médiami,
e-mailom a IM (% minút celkom)
27%
Celý svet
33% Väčšina užívateľov sociálnych sietí sú
Latinská Amerika
45%
52%
ženy.
30%
Európa
25%
37%
Trávia na nich o 30 % viac času ako
Severná Amerika
30% muži.
17%
Ázia a Pacifik
20%
Potvrdzujú to štúdie Comscore, Nielsen,
MediaMetrix a Quantcast.
Muži18+ Ženy18+
Worldwide Audience (15+ accessing from Work or Home), April 2010
ZDROJ: Media Metrix Worldwide a The Nielsen Company, December 2009
www.brandacademy.cz

13. ŽENY POUŽÍVAJÚ VIAC MObILNÉ
SOCIÁLNE SIETE
Až 55 % užívateľov mobilných
45% 55%
sociálnych sietí sú ženy.
Muži Ženy
ZDROJ: The Nielsen Company, December 2009
www.brandacademy.cz

14. ŽENY SÚ HRAVEJŠIE
• Priemerný social gamer je 43 ročná žena (UK, USA)
• Ženy tvoria až 55 % všetkých social gamerov
• Až 38 % žien hrá social games niekoľko krát denne, vs. 29 % mužov
• Ženy hrajú hry viac so svojimi reálnymi priateľmi - 68 % vs. 56 %
• Ženy hrajú viac hry so svojou rodinou - 46 % vs. 29 %
• Pričom muži preferujú hrať hry s neznámimi ľuďmi
ZDROJ: PopCap Games, január 2010, data z UK a USA
www.brandacademy.cz

15. ŽENY VIAC NAKUPUJÚ
Ženy vo veku 25 - 34 strávia nakupovaním online
o 13.8 minút viac za mesiac ako muži a ženy vo veku 45 - 56
strávia o 9 minút viac ako muži.
70
60
50
40
30
20
10
0
15-24 25-34 35-44 44-54 55+
Muži Ženy
ZDROJ: comScore Media Metrix, jún 2011
www.brandacademy.cz

16. ŽENY GENERUJÚ VÄČŠINU ZISKOV
$1-miliardový zisk 2010
$760m v 2010, ženy tvoria 77 % spotrebiteľskej
základne - hrozba Google Offers
$500m predpokl. zisk v 2011, ženy tvoria 70 % spotre-
biteľskej základne a prinášajú 74% zisku.
viac ako $300m v roku 2010
Ženy kontrolujú 83% spotrebiteľských výdavkov a rozhodujú z 85% o tom akú
značku kúpiť.
ZDROJ: US Census Bureau
www.brandacademy.cz

17. REKAPITULÁCIA - PREČO ŽENY OVLÁDAJÚ (ONLINE) SVET
et
InternIc/
traff e
U s ag
e/
h valUIc
hIg noM al
socIorks
ecoow th ne t w
gr
e le
MobIIal
onlInl
re taI soc orks
ne t w
l
socIIa g
gaM n
www.brandacademy.cz

18. www.brandacademy.cz

19. Lucia Tarbajovská
Bubenská 1, 170 00 Praha 7
+420 603 414 144 lucia@brandacademy.cz www.brandacademy.cz