In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.

1. Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
Contentixx 2017, 09.03.2017, Berlin

2. Wer bin ich?
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• SEO Consultant bei lunapark /
Digital Marketing Agentur in Köln
• Online Redakteurin
Twitter: @MareikeDoll

3. Content Audit?

4. Quelle
Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller
vorhandenen Inhalte einer Website

5.  Welche Inhalte gibt es?
 Welche Inhalte performen gut?
 Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
 Welche Inhalte können weg?
 Welche Inhalte fehlen?

6. Was bringt mir ein Content Audit?
 Bewertung der
vorhandenen Inhalte
 Bewertung der Content-
Formate
 Aufdecken von
Optimierungspotenzial
 Aufdecken thematischer
Lücken
 Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
 Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie

7. Content Audit erstellen

8. Auflistung aller Unterseiten
Tool: Screaming Frog
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

9. Nützliche Daten
 URL
 Status Code
 Meta-Title
 Meta-Description
 H1-Überschrift
 Interne Links
 Klicktiefe
 Wortanzahl

10. Nach Themengebieten sortieren
Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen
Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften

11. Quelle
Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?

12. Daten aus der Webanalyse
 Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
 Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken

13. Welche Berichte?
 Alle Zugriffe
 Einstiege über Suchmaschinen
 Einstiege über Social Media
 Einstiege über SEA Kampagnen
 Einstiege über Links von anderen Websites

14. Welche Messwerte?
Standardwerte:
 Seitenaufrufe
 Einstiege
 Verweildauer
 Absprungrate
Auch interessant:
 Conversions
 Conversion-Rate

16. Links
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

17. Social Media Shares
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

18.  Umfangreiche Datengrundlage
 Kann schnell sehr unübersichtlich werden
 Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht

19. Auswertungsansätze

20. Beispiel: hochschwarzwald.de
Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald
30.000 Unterseiten
Relaunch April 2017

21. Inhalte
 Orte & Region
 Freizeitaktivitäten
 Ausflugsziele
 Hotels / Ferienwohnungen
 Erlebnisangebote
 Blog / Magazin
 Service (Webcam, Wetter
etc.)

22. Doppelte Inhalte
Der Inhalt ist unter 16 (!)
verschiedenen URLs erreichbar

23.  Technisches Problem
 Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
 Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen

24. Aufteilung nach Themen

25. Freizeitaktivitäten
 Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
 Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
 Inhalte für fehlende Themen
erstellen
 Relativ viele
Zugriffe
 Viele Einstiege über
Suchmaschinen

26. Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten

27. Magazin / Blog
 Viele Zugriffe über Social Media
 Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
 Bisher keine SEA Kampagnen
 Wichtig fürs Marken-Image
 Empfehlung: Facebook Kampagnen

28. Orte & Region
 Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
 Inhalte für fehlende Themen
erstellen
 Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung

29. Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
 Viele Zugriffe
 Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
 Viel Traffic über AdWords,
aber sehr teuer
 Wenig Social Media

30. Beispiel: Hotels im Schwarzwald
 Hoher Wettbewerb
 Viele Anzeigen
 Hohe Klickpreise
 Organisches Ergebnis sehr
weit unten

31. Keyword-Strategie
 Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
 Niedrigerer Klickpreis
 4 & 5 Sterne Hotels
 Familienhotels
 Hotels mit Schwimmbad
 Romantikhotels
 Hundefreundliche Hotels

32. Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen

33. Viele Zugriffe, wenig Einstiege
Beispiel: Wellness
Thema Zugriffe Einstiege SEO Einstiege SEA Einstiege
Wellnesshotels 19685 510 282 17
Wellnessurlaub 24450 2405 1699 233
Empfehlung:
Thema ausbauen

34. Wenige Zugriffe – Thin Content
 Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
 Wenig Inhalte, keine Relevanz
 Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
 Empfehlung: Inhalte löschen

35. Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
 Keine Verlinkung aus der
Navigation
 Insgesamt nur 50
eingehende Links (Vergleich
„Wandern“ 14.000)
 Empfehlung: Bessere
Positionierung in der
Websitehierarchie

36. Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
 Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
 Informationen nicht mehr
aktuell
 Empfehlung: Inhalte
löschen

37. Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
 Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
 Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
 Konzept für neues
Seitenlayout

38. Was hat der Content Audit gebracht?
 Doppelte Inhalte
(Technik)
 Ausbau von
Themengebieten
 SEA Strategie (Magazin)
 Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
 Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
 Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
 Schlecht verlinkte Inhalte
 Konzept für neues
Seitenlayout

39. Zu schnell?

40. https://goo.gl/BIjGgX

41. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Mareike Doll . SEO Consultant
m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll