Kim jest influencer i jak z nim pracować?

1. Kim jest digital
influencer?

2. Influencer marketing:
A form of marketing in which focus
is placed on influencers—individuals
that have influence over potential
buyers—rather than the target
market as a whole.

4. Dodatkowy efekt świadomościowy wygenerowany
przez poszczególne elementy spotu reklamowego
Na efektywne wykorzystanie celebryty w reklamie wpływ ma wiele czynników:
• dopasowanie gwiazdy do marki,
• pomysł na powiązanie osoby z reklamowanym produktem,
• wyróżniająca się kreacja reklamowa,
• wyraźna ekspozycja marki przez celebrytę
Badanie OMD AdEffect: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=41143

6. A jak jest w internecie?

11. Radek Kotarski: Polimaty.pl —> Bank millenium

14. Nikt nie zna tych waszych
„influencerów”!

15. Stuart Kluz-Burton Remigiusz Wierzgoń Karol Gązawa
Stuu Games reZi Blowek
1.200.000 / YT 1.200.000 / YT 1.135.000 / YT
834.000 / FB 356.500 FB161.200 / FB
reZi - video #2rezI - video #1

16. Serio? Ktoś to ogląda?
Tak! Oni: [film]

17. Gdzie szukać
influencerów?

22. Nie samym
blogiem…

23. Blog poza blogiem
Influencerzy wychodzą poza ramy samego
bloga.
Dystrybucja treści odbywa się również na
innych platformach, które pozwalają docierać do
większej ilości odbiorców.
Zasięg i rozpoznawalność blogera buduje się w
wielu miejscach i różnorodnych kanałach
dystrybucji treści.
Wybrane sieci / platformy:
Instagram
Twitter
Vine
Snapchat
Facebook
wykop, gastronauci…

25. To już się dzieje:
Wzrost ilości książek pisanych przez blogerów
Kotlet.tv
Lekko Stronniczy
Andrzej Tucholski
Maciej Mazurek
Prowadzenie szkoleń i prelekcji przez blogerów—ekspertów
Łukasz Jakóbiak — wykłady motywacyjne
Eskalacja wykorzystanie blogerów i vlogrów w prasie i TV (np.
programy pasma „śniadaniowego”)

26. Książki blogerów
Książki bardzo mocno wpływają na budowanie marki blogera oraz jego
rozpoznawalności.

27. Co to jest?

28. Twitch.tv

29. Czy to działa?

31. Świąteczny poradnik zakupowy Zombie Samurai
Efekt poradnika to ponad 25 tysięcy odsłon i ponad 800 polubień dedykowanej
strony.
Te statystyki przełożyły się na 103 zakupy, a średnia wartość koszyka
przekroczyła 580 złotych. Jak łatwo policzyć blog wygenerował ok. 60 000
złotych obrotu jednym wpisem.
Dlaczego to zadziałało?
Kody zniżkowe obejmowały atrakcyjny dla odbiorców asortyment (m.in. konsole,
książki, iPady, zegarki) w odpowiednim czasie i okresie:
czas: okres w którym wszyscy poszukujemy prezentów
miejsce: blog, który czytelnicy lubią i cenią
kontekst: w którym czytelnicy spodziewali się właśnie pomysłów na
prezent

33. Jak oszczędzać pieniądze i lokata BGŻ Optima
JakOszczedzacPieniadze.pl to chyba najpopularniejszy aktualnie blog poświęcony
finansom osobistym. Czyta go ponad 200.000 odbiorców miesięcznie.
Po opublikowaniu dokładnej, rzeczowe analizy lokaty w ciągu 8 dni od tej
publikacji czytelnicy założyli 1153 lokaty, a Michał zarobił dzięki temu łącznie 69
295 zł!
Statystyki współpracy:
1153 założone lokaty.
Każda lokata mogła być na kwotę od 1000 zł do 20 000 zł.
1 mln 153 tys. zł – taki conajmniej kapitał pozyskał bank, przy założeniu, że
wszyscy wpłacili tylko 1000 zł.
5 mln 765 tys. zł – taką wysokość depozytów pozyskał bank przy
założeniu, że średnia wysokość lokaty wyniosła 5000 zł (co sam autor
ocenia jako całkiem realistyczne).

35. Mr Vintage i wyprzedaże na Zalando
Mr. Vintage jest jednym z najpopularniejszych blogów o modzie męskiej.
W trzy tygodnie 50.000 użytkowników przeszło na stronę sklepu, a 390 z nich
zrobiło zakupy.
Wpis performował zdecydowanie dużej. Ostrożne estymacje pozwalają zakładać
ok 900 do 1000 transakcji!
Brak oficjalnych wyników, ale wiarygodne estymacje pozwalają założyć, że
wartość jednego koszyka zakupowego mieściła się w przedziale 200—300 zł.
Oznacza to, że blog jednym wpisem wygenerował sprzedaż na poziomie ok 200
—250 tysięcy złotych.

36. Jak „używać”
influencerów?

37. Weźmy influencerów to zrobią nam
zasięg w kampani!

39. Dorzućmy tu jeszcze blogerów!

40. W JAKIM CELU?

41. Siła poleceń
i zaufania.

42. Krótki przykład z życia
początkującego biegacza.

43. Paweł Lipiec
Influencer Relations Lead
pawel.lipiec@vml.com
FB: fb.me/lipiec.p
Twitter: @plipiec
Instagram: @plipiec