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ConnectIn São Paulo 2015: Conecte-se. Transforme-se. Inspire-se. Construção da sua Marca Empregadora | Apresentação André Siqueira

  • 1. Construção da sua Marca Empregadora e EVP
  • 2. Quem Somos 2universumglobal.com 1,200,000 estudantes e profissionais pesquisados globalmente todos os anos 25 anos de dados sobre as preferências de carreira dos talentos 1,200+ clientes satisfeitos ao redor do mundo 2.200+ parcerias colaborativas com instituições acadêmicas Percepções de efeito Serviços de assessoria orientados aos dados Soluções de comunicação alinhados com seu talento alvo Ferramentas para ajudá-lo a assegurar o talento certo O time de consultores da Universum e os especialistas em branding do empregador fortalecem você a: Identificar desafios Descobrir importantes tendências Criar soluções com visão de futuro Medir o sucesso dos seus esforços
  • 3. TALENTO É UMA PRIORIDADE DO CEO 93%ACREDITAM QUE PRECISAM MUDAR SUA ESTRATÉGIA PARA ATRAIR E RETER TALENTOS Source: PwC, 2014
  • 4. Visão global e tendências 4universumglobal.com Ter talentos com grandes ideias pode fazer muita diferença… Fundado 1888 $13.3 Bilhões Receita 63,900 Funcionários 13 Funcionários 2003 Pediu recuperação judicial Fundado 2010 Comprado por $1 Bilhão pelo Facebook 100 Milhões de usuários Abril 2012 20122012 ou Jan Abr
  • 5. Tenho uma proposta de valor? 5universumglobal.com Todos os empregadores têm uma “employer brand” Sua marca como empregador é a percepção que os talentos têm de sua organização como empregador. Você pode não estar ciente dela, mas a sua marca de empregador está lá fora e influencia a opinião e as escolhas dos talentos em relação a você Mas nem todos têm uma proposta de valor Como um empregador você precisa saber o que deve oferecer aos talentos. Para influenciar a marca, os empregadores precisam de uma Proposta de Valor (EVP), que deve ser atrativa, verdadeira, credível, distinta e sustentável.
  • 6. Proposta de Valor como Empregador ‘Um EVP articula o que é oferecido por um empregador em troca da produtividade e do desempenho de um colaborador, incluindo desde recompensas e benefícios até oportunidades de carreira, e também elementos mais intrínsecos do estilo de gestão, ambiente de trabalho e cultura’ Um EVP de sucesso permite que as pessoas entendam se elas se encaixam na organização e porque elas deveriam se aplicar; para colaboradores, ele ajuda a articular o que amam na sua organização e oferece ferramentas para compartilhar o seu engajamento.
  • 7. Os Benefícios de uma Marca de Empregador Forte 7universumglobal.com 2,4X 1,8X Crescimento das receitas Aumento da margem de lucro A Marca de Empregador importa (Pesquisas mostram que a Marca de Empregador de uma empresa tem duas vezes mais chances de fazer talentos considerarem uma proposta do que a marca corporativa)* Lower turnover (Companies with a strong employer brand have a 28% lower turnover rate than companies with a weak employer brand)* Uma Vantagem Competitiva (Somente 69% das empresas trabalham sua marca de empregador sob uma perspectiva estratégica)** Menor custo por contratação (O custo por contratação é mais de duas vezes menor para empresas com uma marca de empregador forte)*
  • 8. Por quê? Sua missão Sua história Seus valores Por que você? Objetivos de longo prazo Nível Aspiracional Como conquistá-los? 8 Ofertas de curto prazo Como? Sua promessa As possibilidades deles O quê? Sua oferta As necessidades imediatas deles CONSCIÊNCIA CONSIDERAÇÃO DESEJO APLICAÇÃO
  • 9. 9 Ser aspiracional é fundamental para atrair a atenção deles... APPLE NIKE EY
  • 10. A CULTURA de uma empresa é muito mais importante para os Millennials do que a sua imagem e reputação.
  • 11. 11universumglobal.com O empregador ideal é amigável, flexível, oferece suporte e oportunidades de carreira
  • 12. O Tempo de Concentração da Geração Y é MÍNIMO 12 Por isso vence quem possuí a melhor estratégia de CONTEÚDO
  • 13. POPULAÇÕES MUNDIAIS 1. China 2. India 3. Facebook 4. Tencent 5. WhatsApp 6. United States 7. Google+ 8. Indonesia 9. Linkedin 10.Twitter
  • 14. A Proposta Guarda-chuva DESENVOLVIMENTO EVP 14universumglobal.com PLA TA FOR MA D E MEN SA GEN S Global Regional Experiênci a Departament o VISUAL E SENSAÇÃO CONSISTENTES E V P
  • 15. A C TIVA TION PLA TFOR M MENSAGEM CHAVE MENSAGEM CHAVE MENSAGEM CHAVE A Plataforma de Ativação Discussão de EB estratégico 15universumglobal.com PLATAFORMADEATIVAÇÃO I V P Nível 1 Nível 2 Nível 3 HISTÓRIAS CHAVE HISTÓRIAS CHAVE HISTÓRIAS CHAVE DISTRIBUIÇÃO NOS DIFERENTES CANAIS
  • 16. Estrada para construção do seu EVP 16universumglobal.com • O que é atrativo para os atuais e/ou futuros funcionários? • Quais as preferências do grupo-alvo? • Essas preferências estão alinhadas com a imagem que possuem de nós? • Precisamos reposicionar a nossa marca como empregador? • O que está alinhado com os valores corporativos e a comunicação corporativa? • Qual a visão de futuro e os objetivos dos diretores? • Em que áreas temos uma vantagem competitiva? • Em que áreas estamos atrás dos nossos concorrentes? • O que os funcionários veem como verdadeiro atualmente? • Há alguma percepção que seja crucial tornar verdadeira? EVP IMAGEM ATUAL VERDADE INTERNAMENTE POSIÇÃO COMPETITIVA VISÃO ESTRATÉGICA ATRATIVO PARA PÚBLICO ALVO
  • 17. Como você deve priorizar a comunicação? 17universumglobal.com
  • 18. Obrigado! …até a próxima Andre Valias Siqueira Manager for Brazil & LatAm Operations Phone: +55 11 94307 1411 Andre.Siqueira@universumglobal.com Through data, technology and expertise we help connect people to brands and brands to people.