Presentazione aggiornata su mobile strategy, marketing & Apps.
Lo scenario mobile, italiano e internazionale. Le principali opzioni di mobile web design. Confronto tra web
1. Leonardo Bellini
leonardo@dml.it Mobile: strategy,
http://www.dml.it
http://www.digitalmarketinglab.it marketing e apps
Twitter: @dmlab Corso online per VpS
2. AGENDA
• Mobile Scenario, alcuni dati in Italia e nel mondo
• Cosa significa Internet Mobile
• Alcuni dati sull’utilizzo Mobile in Italia e nel mondo
• Progettare una presenza Mobile: le opzioni
fondamentali
• Mobile Web Apps vs Native Apps
• Come definire la mia presenza e strategia sul
Mobile?
• Come segmentare la mia Mobile target audience con
il metodo POST
• Sintesi della lezione
3. Mobile Scenario: alcuni
dati di mercato
Scenario internazionale e alcuni
dati del mercato italiano
| 3
5. Ciò che potreste aver sentito almeno
un paio di volte...
• Con 4.700.000.000 di utenti Mobile, il
mobile ha superato il PC
[Forrester, Luglio 2010]
6. Ciò che potreste aver sentito almeno
un paio di volte...
Entro il 2014 la navigazione su Mobile supererà la navigazione su
Desktop
Non
avere
una
presenza
Mobile
oggi
è
equivalente
a
non
avere
una
presenza
Internet
nel
1999
Morgan Stanley, Dic. 2009
7. Ciò che potreste aver sentito almeno
un paio di volte...
• In Italia la penetrazione Mobile supera il
140%
[Nielsen, Aprile 2010]
8. Ciò che potreste aver sentito
almeno un paio di volte...
• Android era nel 2010 numero 1 in the
USA – In Europa prevaleva OS X
Nel 2011 c’è stato il sorpasso… Android è il 1° sistema operativo
Marzo 2010
9. Ciò che potreste aver sentito almeno
un paio di volte...
• L’iPad è una rivoluzione
e sta vendendo meglio
dell’iPhone…
• 3 milioni di iPad venduti
nei primi 80 giorni
Già 2,5 milioni di iPad 2
venduti nel 1° mese
Si stimano 35 milioni di
vendite nel 2011
[Digitimes, Aprile 2011]
10. Come gli utenti usano i Tablet…
1. 8% degli utenti tablet spendono almeno 1 ora al
giorno sul loro tablet
2. 77% degli intervistati afferma che l’uso del loro
desktop/laptop è diminuito da quando hanno il
tablet
3. 82% degli intervistati afferma che usano il tablet
prevalentemente a casa
4. Più di un terzo usa il tablet più di quanto guardi
la TV
AdMob Survey, Aprile 2011
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12. Ciò che potreste aver sentito almeno
un paio di volte...
• I click-through rate su Mobile sono +
alti che quelli su PC Internet
Maggiore Brand engagement , migliore risposta ed efficacia da parte
degli utenti in modalità Mobile
13. Ciò che potreste aver sentito almeno
un paio di volte...
• Foursquare è il nuovo Twitter
14. Nel 2009 il tasso di penetrazione del Mobile in
Europa
è equivalente al tasso di penetrazione del PC
10 anni prima
[Forrester, Luglio 2010]
15. Ciò che potreste aver sentito
almeno un paio di volte...
Nel 2012 sono 28 milioni (Google research)
L’Italia
ha
il
tasso
di
penetrazione
Smartphone
più
alto
al
Mondo*
• Nel
biennio
2008/2009
in
Italia
sono
sta<
vendu<
oltre
6,5
Mln
di
Smartphone
ogni
anno,
che
corrisponde
ad
oltre
il
30%
dei
cellulari
vendu<
(**)
• Altre
fon<
s<mano
che
gli
Smartphone
vendu@
superano
il
40%
dei
terminali
mobili,
facendo
rientrare
nella
classificazione
di
smartphone
anche
alcuni
modelli
di
fascia
entry
level
(esclusi
dal
panel
GFK)
(**)
Circa 15 milioni di smartphone in Italia (H3G Italia, marzo 2010)
(*)
Fonte:
Nielsen
Company,
2009
(**)
Fonte:
GFK
–
RT,
2009
16. Market Share vs Traffic Share
I
sistemi
opera@vi
più
u@lizza@
per
il
traffico
Internet
sono
Iphone
e
Android
Distribuzione
mondiale
traffico
internet
dei
sistemi
opera@vi
degli
smartphone**
Mobile
Phones,
Smartphone
–
market
share
unità
vendute*
in
sell-‐in
dalle
manufaNuriere
• iPhone
passa
dal
33%
del
2009
al
50%
fine
2010
Nel 2010 Nokia era il leader • Android
passa
dal
2%
di
un
anno
fa
al
24%
di
Dic.
2010
(*)
Fonte:
Nielsen,
2009
(**)
Fonte:
Admob,
febbraio
2010
39. Chi naviga di più in Italia via Mobile?
In che misura influisce il Device?
40. Traffico internet mobile - Italia
La situazione italiana
Il 78% del
traffico è
generato da
iPhone + iPod
touch
Fonte: Casaleggio
Associati, Gennaio 2010
41. E le aziende?
Stanno investendo su
Mobile (Web & App)?
Se sì, con quali ritorni?
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42. Alcuni dati sul Mobile in Italia
• crescita degli investimenti da parte
delle aziende tradizionali del 21%
rispetto al 2008
• una buona crescita, pari al 15%
circa della spesa delle aziende
italiane in Sms per promozioni e
servizi ai clienti aquisiti e prospect
(Sms Bulk)
Osservatorio Politecnico di Milano – Aprile 2010