El documento describe la retórica visual como un medio de creatividad en publicidad. Explica los conceptos de retórica clásica y moderna, y los modos de apelación de la retórica visual incluyendo logos (razón), pathos (emociones) y ethos (carácter del emisor). También discute los modelos del proceso creativo y la relación entre la conceptualización, la visualización y la codificación gráfica de mensajes.

1. Retórica Visual
MDI Luis Arturo Domínguez Brito
Octubre 2006

2. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Retórica como medio de creatividad
Modelos del proceso creativo
El primero de los modelos del proceso creativo se
le atribuye a Graham Wallas (1926) y se compone
de cuatro pasos.
Preparación Incubación Iluminación Verificación
Definición, Tiempo de reflexión El momento en el Revisión y análisis del
observación y sobre el asunto cual una nueva idea resultado
estudio del objeto emerge
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3. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Retórica como medio de creatividad
Conceptualización y visualización (Hanno Eshes)
Semiótica:
es un vocabulario para describir modos de
comunicación...es un tipo de interfaz entre el
discurso visual y verbal.
Encodificación gráfica Conceptualización
Mensaje Contenido Idea retórica Contenido Tema
Resultado Resultado = Patrón
visual de... Expresión Gráfico de... Expresión Idea retórica retórico
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4. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Retórica como medio de creatividad
Encodificación gráfica Conceptualización
Contenido (Idea retórica) Contenido (Tema)
Juego de palabras: Participación de la ONU en
"UNable" el conflicto árabe - israelí
La ONU no está preparada
Expresión (gráfico) Expresión (Idea retórica)
Tortuga, casco x concha, La ONU es como una
texto, posición de la tortuga tortuga en el conflicto
Casco azul etc. árabe israelí (Metáfora)
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5. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Retórica como medio de creatividad
¿Qué es retórica?
Concepto clásico Retórica moderna
(Aristóteles)
El arte dsiciplina que trata
La facultad de descubrir con el uso del discurso ya
todos los significados sea escrito o hablado para
disponibles de persuasión informar, persuadir o
en una situación dada. motivar una audiencia, la
cual está formada por una
Persuasión (Griego)=Creer persona o grupo de
personas.
Corbert E.
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6. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Tema (Logos) Razón Carácter Emociones
Razón
Logos Ethos Pathos
Carácter Emociones
Emisor Receptor | Usuario
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7. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Logos (Tema) - Razón
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8. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Pathos (Receptor) - Emociones
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9. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Ethos (Emisor) - Carácter o buena fama
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10. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación
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11. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación
La retórica visual en la publicidad

12. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación?
La retórica visual en la publicidad

13. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación?
La retórica visual en la publicidad

14. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Modo de apelación
La retórica visual en la publicidad

15. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Modo de apelación
La retórica visual en la publicidad

16. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación?
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17. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
¿Modo de apelación?
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18. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Modos de apelación de la retórica visual
Tarea
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19. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional
Bibliografía
1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook,
Department of Visual Communication, Nova Scotia College of
Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986
2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia
College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986
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