泰国作为手游行业新兴国，前景可观。

1. 泰国手游市场调查

2. 一.基本国情
• 人口:6740万
男女比例为1:1.32 ，女性多出700多万
曼谷占1300万左右，占20%
曼谷人均GDP 15000美元
• 主要民族：泰族75%
• 面积：513,115 k㎡ 77个府
• 宗教：佛教93.4%

3. • 官方语言：泰语
非通用：汉语、英语
• 游戏语言：泰语、英语（英语普及率较低）
• 人均GDP：5394美元
• 主币：泰铢（简称THB 货币符号฿）
1RMB≈5THB

4. 二.移动通讯
• 手机普及率120% （泰国商业银行经济研究中心
2013年10月第三期发布）
• 智能手机普及率50%
• 安卓手机普及率36%（2013年12月）
• 智能手机操作系统份额（2013年）
系统安卓ios wind
ows
黑莓其他
份额70.9
15.8 10.2
1.8 1.4

5. 上图显示：据测2014年泰国的智能手机占有率
将为38% ，数目大约2000万， 其中安卓将占
78%
• 手机上网用户年龄15-35岁：74%
• 泰国安卓手机品牌市场占比：

6. 三. 主要移动运营商及移动网络覆盖
• TrueMove:
True Move占领泰国市场30%，提供
3G手机信号网络覆盖全国77个府，占全国90%
的地区，此外，4G手机网络信号发射基站在全
国布站不少于2，000个，目前可覆盖重要的商
业地区，集中在曼谷地区，并在2013年底覆盖
年底覆盖如芭堤雅、华欣、清迈、普吉等外府。

7. • AIS：
占领泰国市场比例43%，3G移动网络
在2013年覆盖全国77个府。（泰国共77个府）
• DTAC：
占领泰国市场30%左右，目前提供2G
与3G服务，3G移动网络覆盖全国54个府。

8. 目前网络状况：
• 3G全国基本覆盖；
• 4G在曼谷市以及附近重要经济旅游区覆盖，并在
年底覆盖更广泛区域，做个运营商开始普及4G；
• 5G在泰国目前处于研究开发期。

9. 四.手游市场
• 市场概况：
泰国的游戏产业收入近几年达到了120亿
泰铢每年(约4亿美元)，其中在线游戏占了30%，街
机游戏及掌上游戏各占15%，电视游戏占20%，iOS
及Android游戏共占15%，PC游戏占5%。虽然手游所
占比例只有15%，但由于智能机的日趋普及，也呈
每年15%平稳的增长趋势; 其中iOS及安卓游戏占
30%。

10. • 市场及用户特征：
1. 手机游戏用户：15-34岁用户占74%；
2. 手机游戏用户分布较为集中：曼谷及中部
较发达的府；
3. 泰国受欢迎的手机游戏类型：运动、功夫
类型，中国历史，三国，金庸小说等，另外泰国人
特别爱好赌博类游戏；
4. 手机游戏的要求：画质高，操作简单，前
期付费较少；
5. 泰国手游排行榜未有本国游戏产品，以
中、日欧美为主。

11. • 禁忌：
1.大象地位神圣;
2.避免与政治挂钩，王室神圣不可侵犯;
3.文明用语；
4.正确认识人妖。

12. 五.泰国主要论坛：
• Facebook ：
เฟซบ๊ค Facebook的使用在泰国非常普遍，
泰国的用户数目为18，300，000，占全国人数的
27%，世界排名13，曼谷是全球facebook使用人数
最多的城市，高达12,797,500。

13. • Twitter：
在泰国近几年开始流行，目前泰国
使用人数约为100万左右。

14. 六.主要手机支付渠道
• Mol: 分为两种，一种是moneyonline在线支付，必
须有注册账号，另外一种是mol points card,购买
卡之后只需输入pin码。
• 12call：为充值卡，分为卡片式和纸质，上面有
pin码和序列码，输入对应号码即可。

15. • Easy2pay:
泰国的一款便捷的短信支付付
方式，。
• Paypal：
比较全球化的在线支付途径，
适合大额度支付，但是因为其有退款机制，所以
设有风控，即：风险控制机制，对用户信用要求
较严格，在泰国支付成功率不高。

16. 七. Googleplay排行榜
※排行榜上游戏主要以休闲类以及ARPG策略类为主。

17. 泰国市场小结
• 市场：
曼谷及中部发达府是泰国的主要市场，曼
谷的经济发展水平较高，人均GDP高于中国北京上
海，各项网络设施比较完善，3G网络全覆盖，4G基
本覆盖。
• 泰国人：
泰国人特点懒，注重消费与享受，游戏
方面注重服务贴心，玩家互动，操作简单以及趣味
性，画面Q等，另外而泰国人民喜好类似于《德州
扑克》这样的赌博类主题游戏。