3. Karim Mélaouah
laureato in scienze politiche con una tesi sulla pubblicità (e
le culture giovanili) che ha deciso della sua carriera, dopo
pochi mesi dalla laurea è infatti entrato nel magico mondo
della pubblicità e non ne è ancora uscito.
Ha lavorato in tante agenzie prima coma account (Ayer,
Italiana di Comunicazione, Dabovich) poi come planner
(Bates, Leo Burnett),
Oggi è l’Head of Planning di In Adv, la seconda agenzia tutta
italiana del mercato.
E’ tra i numerosi autori di “White Space” un libro collettivo di
giovani (?) professionisti della comunicazione sul tema delle
nuove forme di comunicazione pubblicitaria.
5. “We are a garage band.We come from garage land.”
- The Clash, Garageland
12. La Strategia Militare
Non ripetere le tattiche che ti hanno condotto a duna vittoria ma lascia
regolare le tue scelte dalla infinita varietà delle circostanze
– Sun Tzu
Niente è più importante in tempo di guerra che il saper fare il migliore uso
di una opportunità quando questa si presenta
- Machiavelli
Non devi combattere troppo a lungo con uno stesso nemico o finirai per
insegnargli le tue tattiche
– Napoleone Bonaparte
Un principe o un generale deve dimostrare al meglio il suo genio gestendo
una campagna nel modo migliore per ottenere gli obiettivi dati con le
risorse disponibili, nulla di più nulla di meno
- Carl Von Clausewitz
19. Strategia
1 branca dell'arte militare che studia, imposta e coordina nelle grandi linee
le operazioni di guerra: strategia terrestre, navale, aeronautica
2 il modo di impostare e condurre le operazioni belliche da parte di un
comandante in capo: la strategia napoleonica, prussiana
3 (fig.) l'apprestamento e il coordinamento dei vari mezzi necessari per
raggiungere un obiettivo importante e di lungo periodo: strategia politica,
elettorale, commerciale, pubblicitaria; strategia di gioco
4 nella teoria dei giochi, l'insieme delle scelte effettuate da un giocatore
nelle varie situazioni che si presentano nel corso del gioco.
Fonte: www.garzantilinguistica.it
20. Strategia
1 branca dell'arte militare che studia, imposta e coordina nelle grandi linee
le operazioni di guerra: strategia terrestre, navale, aeronautica
2 il modo di impostare e condurre le operazioni belliche da parte di un
comandante in capo: la strategia napoleonica, prussiana
3 (fig.) l'apprestamento e il coordinamento dei vari mezzi necessari per
raggiungere un obiettivo importante e di lungo periodo: strategia politica,
elettorale, commerciale, pubblicitaria; strategia di gioco
4 nella teoria dei giochi, l'insieme delle scelte effettuate da un giocatore
nelle varie situazioni che si presentano nel corso del gioco.
Fonte: www.garzantilinguistica.it
21. “Una Strategia brillante
e’ sicuramente una questione di intelligenza,
ma l’intelligenza senza l’audacia non serve a nulla”
- Garry Kasparov, scacchista
22. “Per quanto perfetta sia una strategia,
di tanto in tanto bisogna tenere conto anche dei risultati”
- Winston Churchill
25. Il Planning come “reparto di agenzia”
nasce a Londra nel 1968
dall’idea di Stanley Pollit (BMP) e Stephen King (JWT)
26. “L’account planner e’ quella
persona in agenzia che, grazie
all’esperienza, al training e
all’attitudine, e’ in grado di
lavorare con le informazioni,
e non penso solo alle ricerche,
ma a tutte le informazioni
disponibili per rispondere ad un
problema di comunicazione del
cliente”
Stanley Pollit, BMP
28. “Ho sempre pensato che il lavoro del planner
sia quello di creare un ambiente
in cui grandi idee possano essere concepite,
sviluppate ed abracciate dai clienti.
E’ l’ambiente che conta”
Jon Steel, 1999
Nella vita di tutti i giorni ci mettiamo in gioco\nNel lavoro\nNei sentimenti\nMa anche solo nel muoverci in mezzo ad altre persone\n\nIn ognuno di questi casi adottiamo delle strategie\nCome Carrie per conquistare Mr Big\n
Strategia e sentimenti\nLa psicologia gioca con i simboli e con i comportamenti (le gaffes)\nGoffman e i modelli di interazione\nPerdere la faccia/non far perdere la faccia\nIn amore vince chi fugge\n
Nello sport si parla fin troppo di strategie\nE nel calcio ancor di più\nDalla disposizione dei giocatori in campo (4-4-2 o 4-3-3)\nAl tipo di marcatura (zona, uomo, misto)\nAgli schemi provati in allenamento\nAlle formazioni disposte in campo (allocazione dei talenti)\nAl turnover\nAlle partite che “fanno storia a sé”\n
Nello sport si parla fin troppo di strategie\nE nel calcio ancor di più\nDalla disposizione dei giocatori in campo (4-4-2 o 4-3-3)\nAl tipo di marcatura (zona, uomo, misto)\nAgli schemi provati in allenamento\nAlle formazioni disposte in campo (allocazione dei talenti)\nAl turnover\nAlle partite che “fanno storia a sé”\n\nEd è quell\n
La new york allegra e scintillante (anche dopo il 11/9) dei primi anni del 2000\nUn luogo di egosimo, esibizionismo, carrierismo in cui i sentimenti faticano a stare a galla (ma alla fine vincono come in tutte le fiabe)\n\nLa coppa del mondo del 94, L’italia vuole rifarsi della brutta figura nel 1990 (mondiali in casa eliminati dall’argentina)\nArrigo Sacchi vuole dimostrarsi un vincente anche senza Gullit e Van Basten\n\nLa 2° guerra mondiale, la madre di tutte le guerre\nLa guerra del mondo libero contro la tirannia\n
L’amore (o il matrimonio per i più cinici)\n\nLa vittoria sportiva\n\nLa vittoria della democrazia contro la tirannide (nella capitale della libertà - Parigi)\n
\nCosa convinse Mr Big ad andare a Parigi: le amiche, le manolo blahnik o il fatto che lei fosse con un’altro (un russo)\n\nPagliuca venne espulso al 10 del pt e Sacchi tolse Roberto Baggio\nL’italia vinse 1-0 con un goal di Dino Baggio nel 2° tempo\n\n6 giugno 1944\nLa prima operazione militare vincente attraverso la manica da più di 9 secoli\n(dall’incasione dei normanni del 1066 - Battaglia di Hastings)\nLe operazioni di counter-intellligence avevano spinto i tedeschi a concentrare le forze attorno a Calais (il luogo più vicino alla costa inglese)\n
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DOVE SIAMO? \nSignifica capire il contesto in cui il messaggio avviene.\nSiamo oggi all’inizio della crisi economica. \nSiamo a giugno prima delle vacanze.\nSiamo sotto natale in cui tutti sono più buoni….\nCHI PARLA?\nLa marca, il prodotto, una istituzione…\nA CHI PARLA?\nA tutti o a qualcuno in particolare?\nCOSA CI VUOLE DIRE?\nChe cosa mi vuole vendere\nQual è la promessa\n
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