Typische Relaunch Probleme können durch gute Vorbereitung verhindert und so Schaden vermieden werden. Beispiele, Strategien und praktische Tipp für den optimalen Relaunch.
20. Relaunch als Chance
• „Once in a lifetime“ Opportunity
• Deutlich höheres Agilitätslevel als im „Daily Business“
• Greenfield Project: Weißes Blatt Papier
• Best Chance to „Get shit done“
• Chance „Legacy Problems“ zu lösen
• Rethink RWD, Dynamic Serving, SSL, URL Design
• Feedback aller Abteilungen sammeln
26. Technische Umsetzung
• Permanent Redirects (301) nutzen
• Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines
• Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber ok(ish)
• Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace)
• Am besten: URL Design beibehalten
• CSS-URL ändern, Cache Dates
• GSC: Umzug deklarieren
• Beste Links updaten
27. Umsetzung: Tipps
• Staging Environment nutzen für ersten Abgleich
• Pilot in „Guinea Pig Markets“
• Auch neue Site crawlen (Excessive Indexation?)
• Wenn möglich A/B Testen
• Auf jeden Fall V/N Testen
• PageSpeed QA
• Lifeline Quality Assurance (Testomato.com)
• Temporärer Feedback-Button oder Onsite-Chat
28. Interdependenzen
• CDN, Images, JS, externe Ressourcen
• Href lang tags
• Canonical tags
• OG:tags & Social Media Integrationen
• Jegliche APIs und 3rd Party Integrationen
• Ad Tags & Target URLs
• PageSpeed
29. Aftermath
• Server Logs: Fehlercodes tracken
• Google Search Console eng monitoren (daily)
• Tägliche Delta-Analyse aller KPIs (Traffic, ToS, etc)
• Broken Inbound Links (z.B. LRT Link Juice Recovery)
• Interne Verlinkung
• PageSpeed Monitoring
• Disavow File