2013年1月に実施したコプロシステム 商品計画研究所のマーケティングセミナー「2013年 よげんの書」のスライドをアップします。今年で4回目となりました。

1. 2013年年 よげんの書
コプロシステム 商品計画研究所
⼤大久保惠司
1

2. 2012年年のよげんを振り返る
2

3. 3

4. 2013年年 よげんの書
4

5. 定点観測
5

6. おおきな変化（定点観測データから）
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2007年年 2008年年 2009年年 2010年年 2011年年 2012年年
597 590
673.75 671.12
641.27
612.72 599.78
万円
BDB ぺるそね
0
1
2
3
4
5
2007年年 2008年年 2009年年 2010年年 2011年年 2012年年
2.75
2.61
3.92
3.78 3.69
2.8 2.72
万円
BDB ぺるそね
※Data Sauce：Brand Data Bank 2007〜～2011 n=約30,000
:ぺるそね 2011〜～2012 n=約30,000
2007年年から2012年年の下げ幅は
12.4％
2007年年から2012年年の下げ幅は
33.4％
平均世帯年年収 平均おこづかい
平均590万円
平均2.61万円
6

7. 0%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
2007年年 2008年年 2009年年 2010年年 2011年年 2012年年
400万円未満
400万円以上〜～600万円未満
600万円以上〜～800万円未満
800万円以上〜～1000万円未満
1000万円以上〜～1500万円未満
1500万円以上〜～2000万円未満
2000万円以上
世帯年年収の推移 世帯年年収400万円未満が急増。
2007年年の19%から2012年年34.08%へ
⾼高額所得者の割合の変化はさほど⼤大きくはない。
※Data Sauce：Brand Data Bank 2007〜～2010 n=約30,000
:ぺるそね 2011〜～2012 n=約30,000
2010年年以降降はぺるそねのデータ
7

8. 検証
45.1%
厚⽣生労働省省：国⺠民⽣生活基礎調査
ぺるそねデータ
400万未満：34.1%
平均世帯年年収：590万円
8

9. 0%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
2007年年 2008年年 2009年年 2010年年 2011年年 2012年年
42.50
44.21 44.88
57.60
67.95
70.02
3万円未満
3万円〜～5万円未満
5万円〜～10万円未満
10万円以上
おこづかい（⾃自分が⾃自由に使えるお⾦金金）の推移
3万円未満が急増。
収⼊入の減少は、可処分所得の減少にもろに響いている
※Data Sauce：Brand Data Bank 2007〜～2010 n=約30,000
:ぺるそね 2011〜～2012 n=約30,000
2010年年以降降はぺるそねのデータ
9

10. 格差社会が進展し、
多くの分野で⼆二極化する流流れ
が加速する。
10

11. 20の予⾔言
11

12. ⼀一時的な「スタグフレーショ
ン?」現象が起こる
昨年年発⾜足した安倍内閣のアベノミクスの発動
によって、円安基調になり、株価は上昇傾向
を⽰示す。エネルギーコストが上がることで物
価は上向くものの、⼀一般の⼈人々の収⼊入が急に
増えるわけでもない。
短期的には、景気対策によって景気は若若⼲干上
向くかも知れないが、⼀一般の⼈人々は消費に対
し慎重にならざるを得ない状況がしばらく続
く。
予⾔言（1）
12

13. 朝⽇日新聞社の調査では、公共事業を柱とする
安倍政権の緊急経済対策について、「評価す
る」が49%、「評価しない」は29%だっ
た。
その他・答えない
22%
評価しない
29%
評価する
49%
13

14. 「安ければいい」の時代が
終わる
予⾔言（2）
デフレ基調で、モノの価格が下がるところま
でさがりつつあるが、それでも消費者の財布
のひもは固くなるばかり。安くすればいい、
という時代が終わりつつある。
低価格市場においても、⽣生活防衛型の消費ス
タイルと体験重視型の消費スタイルに⼆二分さ
れる。
14

15. ⼀一億総中流流
市場の崩壊
ニューアッパーマーケット
消費市場のパラダイムシフト
⽣生活防衛型消費
コモディティマーケット
体験重視型消費
ライフスタイルマーケット
シーズ代表取締役 ⽉月泉博⽒氏の解説からの引⽤用
⽣生活必需品が主体
安さが求められる
安いコストで⽣生活を
めいっぱい楽しめる
意外と財布のひもが固い
⾼高額所得者に対する提案が必要
所得の格差拡⼤大→上下への⼆二極化
ライフスタイルの多様化→左右への⼆二極化
15

16. PB vs NBのせめぎ合いが、
激しくなる
予⾔言（3）
⼩小売り各社がプライベートブランド商品の開
発に⼒力力を⼊入れている。
従来は中⼩小メーカーや海外メーカーのOEMが
中⼼心だったが、⽇日本の⼤大⼿手メーカーの参加で
質も上がってきている。
⼩小売り各社の差別化戦略略の核として⼒力力が⼊入る
「PB」と⽇日本のメーカー「NB」のせめぎ合
いが激しくなる。
16

17. こんな流流れでしょうか？
• GSMの進出により地場のスーパー、⾷食
品⼩小売り店等が淘汰。
• 空⽩白化したエリアにコンビニが出店、
ミニスーパー化（⽣生鮮⾷食品、総菜の品
揃え拡充）し主婦、⾼高齢者を取り込
む。
• コンビニの出店数が増加し、巨⼤大化し
たグループの販売⼒力力を背景にPB商品を
更更に拡充。
• 独⾃自商品（PB）により他の⼩小売りとの
差別化戦略略→PB間競合が激化→PB商品
率率率が上昇。NBメーカーも無視できなく
なった。
• メーカーもコモディティ向けはPBで展
開し、⾼高付加価値商品はNBで展開する
などの戦略略転換が求められる？
←イマココ
セブン＆アイ・ホールディングス（ＨＤ）
とサッポロビールは2012年年11⽉月19⽇日、
東京都内で共同会⾒見見し、サッポロが製造す
るセブン＆アイの プライベートブランド
（ＰＢ＝⾃自主企画）のビールを２７⽇日発売
すると 発表した。
17

18. おひとり様向けの商品・サー
ビスが多様化する
予⾔言（4）
晩婚化、単⾝身世帯の増加、などの社会的な背
景から単⾝身者向けのサービスが増加する。
単⾝身者世帯は1985年年の2割から2005年年には3
割、2030年年には約4割になると予測され、
「夫婦と⼦子供」の世帯数と逆転すると予測さ
れている。
今後、⾼高齢者の単⾝身世帯が増えることからお
ひとり様向けのサービスは多様化する。
18

19. モッピーラボ調べ 2012年年5⽉月 n=900
上記のお店・娯楽で⼀一つもないと答えた⼈人は13.6%。
話題になった「ひとり焼き⾁肉」はまだ少数派。30代⼥女女性の「漫画喫茶茶の⾼高さが⽬目を
引く。「旅⾏行行」も堅調で、「おひとり温泉旅⾏行行」などのサービスが増えてきそう。
カフェ
ファミレス
ラーメン屋
⽜牛丼屋
居酒屋・バー
焼⾁肉屋
映画
カラオケ
マンガ喫茶茶
ライブ
国内⽇日帰り旅⾏行行
国内宿泊旅⾏行行
海外旅⾏行行
ひとつもない
0 20 40 60 80
13.6
8.7
26.3
25.3
33.7
21.7
12.0
50.0
6.3
17.0
26.7
40.0
47.7
67.7
9.3
4.0
23.0
22.3
35.0
44.7
18.0
42.0
4.3
16.0
29.7
33.3
48.0
73.7
18.3
3.0
13.3
16.3
20.7
29.3
26.7
33.0
3.7
9.7
21.3
20.7
36.3
60.0
20代（n=300） 30代（n=300) 40代（n=300)
⼥女女性のおひとり様
19

20. ⼿手作りを楽しむ男性が増える
予⾔言（5）
男性の家事への進出がすすみ、料料理理を趣味に
する男性が増えているが、これからは⼥女女性が
主だった⼿手芸や裁縫や、ものづくりの分野に
も、⼿手作りを志向する男性が進出してくる可
能性が⾼高い。
お料料理理男⼦子の背景には、ネットから⼿手軽にレ
シピを得られるようになったことが影響して
いるのではないか？
インターネットによって、様々な情報を得る
ことで、質の⾼高い作品を創るための環境も整
い始めた。DIY意識識も⾼高まる？
20

21. 組み⽴立立て式のEV「PIUS（ピウス）」
1400ドルの3Dプリンター
デジタル化とものづくりの未来
を⾒見見通した「MAKERS」
インターネットによって情報が得やすくなることで、男の⼿手作り志向が⾼高まる。
21

22. ルームシェア・シェアハウス
が増える
予⾔言（6）
都⼼心に暮らす単⾝身者にとって、住居費の負担
は相当⾼高くなっていく。必然的にルームシェ
アやシェアハウスへの興味は⾼高くなって⾏行行く
だろう。
また、今後の動きとしては「シェアハウス」
から「ソーシャルハウス」へと変化する可能
性を秘めている。
住産業は今後「居場所」を提供するビジネス
に変貌するかも知れない。
22

23. 2012年年7⽉月 リクルート「賃貸契約者に⾒見見る部屋探しの実態調査」
⼀一⼈人ぐらしのシェアハウス経験率率率 6.3%東京・千葉葉・埼⽟玉・神奈奈川全体
8.5%
10.2%
東京23区
都⼼心7区
今後の関⼼心度度 ⼥女女性社会⼈人 35.6%
23

24. 2012年年12⽉月 セルコホーム n=2,000
20代⼥女女性の42%が
体験居住してみたいと答えている。
ソーシャル・アパートメント
24

25. 家賃が安い
⼈人とのつながり
初期費⽤用が安い
家具・家電を飼わずに済む
リビングなどの共有スペースが広い
⼀一⼈人で住むよりセキュリティが安⼼心
共有施設が整っている
保証⼈人が不不要
外国⼈人と交流流できる
異異性との出会いがありそう
⼊入居者とのビジネスチャンスがある
共有施設が豪華
0 22.5 45 67.5 90
7.4
8.9
11.1
17.8
20.0
23.7
25.2
28.9
30.4
37.8
62.2
82.2
シェアハウスのメリット（複数回答）
2012年年7⽉月 リクルート「賃貸契約者に⾒見見る部屋探しの実態調査」
25

26. ⼩小さなコミュニティの活動が
活発化する
予⾔言（７）
ソーシャルメディアが普及し、今まで出会え
なかった⼈人とのコミュニケーションの機会が
拡⼤大しているのは衆知の事実。
今後は興味、趣味、関⼼心といったものでつな
がっていく「インタレスト・グラフ」が形成
されていく。
必然的にオンラインからオフラインへという
流流れに乗って、リアルにコミュニティ活動す
る⼈人達が増えていく可能性が⾼高い。
26

27. 20代
30代
0 10 20 30 40
ひとつだけ 2∼3 4∼5 6以上
2012年年10⽉月 NTTアド「コミュニティに関する調査」
33.6%
26.6%
参加コミュニティの数
複数のコミュニティに参加している⼈人に、その理理由を聞いたところ、20代、30代以上でスコアと順位は異異なります
が、「共通の意⾒見見・趣味を持つ仲間を増やしたい」（20代66.7%/30代以上55.3%)、「いろいろな⼈人から刺刺激を受
けたい」（56.3%/63.8%）、「情報や体験を多くの⼈人と共有したい」（52.1%/57.4%）が上位に⼊入りました。
27

28. リフォームがカッコ良良くなる
予⾔言（8）
国⼟土審議会による報告書「国⼟土の⻑⾧長期展望」
によると2050年年までに⼈人⼝口が半分になる地
点は居住地域の6割以上に達する。
当然、現在建っている家も空き家になる可能
性が⾼高い。空き家が増えると防犯等居住環境
が悪化する。
必然的に既存の設備を活⽤用した⽅方がコスト的
にもメリットがあるため、かっこいいリ
フォームが求められるようになる。
28

29. 野村総研の予測によると2003年年の
ペース（約120万⼾戸）で新築を造り
続けた場合、2040年年には空き家率率率が
43%に達するとされている。
野村総研「⼈人⼝口減少時代の住宅宅・⼟土地利利⽤用・社会資本管理理の問題ととの解決に向けて」
29

30. 消費はシルバー層が牽引する
予⾔言（9）
⾼高齢化社会の中で、65歳以上の世代が総⼈人⼝口
に占める割合は2010年年が23％、2015年年に
27％、2040年年には36%に達する。
年年⾦金金の⽀支給年年齢の引き上げにより、60歳以上
も働き続ける⼈人が増えている。65歳の年年⾦金金受
給開始までは財布のひもをゆるめない。団塊
の世代（1945〜～1951年年⽣生まれ）がその年年齢
に達するのが2010年年〜～2015年年。そろそろシ
ルバー消費の本格化が始まる。
30

31. 個⼈人消費全体に占めるこの世代のシェアは
2002年年の33.3％から2011年年には44.0%に
なった。現在の⽇日本の消費市場は約300兆円
と⾒見見られているため、現在でも約100兆円以
上になる。
また、現在約1500兆円の個⼈人⾦金金融資産のう
ち、6割を60歳以上の世代が保有していると
⾔言われている。
団塊シニアの財布のひもをゆるめるための努
⼒力力が本格化する。
100兆円の消費⽀支出。900兆
円の個⼈人⾦金金融資産。
31

32. 消費も ⼥女女性＞男性 の傾向が
強まる
予⾔言（10）
新⽣生銀⾏行行のサラリーマンお⼩小遣い調査による
と、1997年年には平均66,900円あったお⼩小遣
いは2004年年に38,300円となり、2011年年に
は36,500円と半減。これに伴い、男性向け
消費財が激減している。男性向け消費財と
は、酒、たばこ、⾃自動⾞車車、家電など。
ところが、⼥女女性向け消費のスィーツ、化粧品
などのビューティ産業は微増、現状維持。⼥女女
性の経済⼒力力が上がるにつれ、市場の構造が変
わる。
32

33. 「男性不不況」
第⼀一⽣生命経済研究所 主幹エコノミスト
永濱利利廣著
⽇日本の産業構造の変化によって起こった男性の地位の相対的
な低下が、晩婚、少⼦子化、格差拡⼤大などの様々な変質を⽣生ん
だと分析している。
⼥女女性が
多い
男性が
多い
現業タイプ
オフィスワーク
⼥女女性が
多い
男性が
多い
現業タイプ
オフィスワーク
昔 今
医療療・福
製造業
建設業
ホワイト
カラー
ホワイト
カラー
医療療・福祉
製造
業
33

34. ⾹香りを売るショップが
登場する
予⾔言（11）
「⾹香り付き柔軟剤」がひらいた⾹香り付加価値
商品群。これをきっかけに⾹香りに対するニー
ズが顕在化してくる。
⾹香⽔水ということではなく、⾹香りをインテリア
として捉え、様々なフレグランスを提案する
ショップが登場するかも知れない。
洗剤に混ぜて⾃自分だけの⾹香りを楽しんだり、
アロマ等の提案をしたり…
34

35. 2011年年頃から⽕火がついた「⾹香り」という付
加価値のついた⽇日⽤用品市場。
「⾹香り付き柔軟剤」「洗濯⽤用フレグランス」
など新市場を形成している。
現在では「防⾍虫剤」「掃除器具」などまで⾹香
り付加価値商品は拡⼤大している。
今後ますます多様化し、好きな⾹香りに囲まれ
て⽣生活するスタイルが定着する可能性が⾼高
い。
35

36. 街コンが進化する
予⾔言（12）
街コンとは、地域振興と男⼥女女の出会いである
合コンを⽬目的としたイベント。様々な経済効
果から、全国各地に広がっている。
現状では盛況のため、主催業者が乱⽴立立してい
るが、このビジネスモデル、例例えば飲⾷食店の
多いビルの「ビルコン」など、他に展開でき
そうな勢い。
この集客⼒力力に便便乗する動きも加速する。
36

37. 街コンまとめ：http://machicom-‐‑‒matome.com
37

38. おにぎり⼥女女⼦子が増える
予⾔言（13）
電⾞車車の中でメイクする若若い⼥女女性が話題になっ
ているが、最近では⽐比較的混んでいる電⾞車車の
中でもコンビニの「おにぎり」などの軽⾷食を
⾷食べる若若い⼥女女性が増えてきた。
38

39. 「おゆとりさま」は⽇日経の⽯石鍋仁美さんが名
付けた。1987年年4⽉月⽣生まれ以降降でゆとり教育
を受けた⼈人達。この最初の世代が社会⼈人にな
り始めている。
「彼⼥女女たちは電⾞車車内でメイクすることにあま
り抵抗がない。仲間内で⾃自分がどう⾒見見られる
かには細⼼心の注意を払うが、電⾞車車で隣隣り合わ
せただけの⼈人にはどう思われても構わない。
第三者は「関係ない⼈人」「圏外」と⾒見見なして
いる。」
39

40. 婚活降降りする⼈人が出始める
予⾔言（14）
あまりに「婚活」という⾔言葉葉が⼀一⼈人歩きし、
そのブームに流流された⼈人達が、そろそろ「婚
活疲れ」をおこしはじめてきている。ブーム
には乗ってみたモノの、⽬目⽴立立った成果も⾒見見ら
れないため、「婚活降降り」する⼈人達が出始め
る。
降降りられない⼈人達が無理理をすることで、「婚
活疲労症候群」という⼼心の病が登場して来
た。
40

41. 婚活に熱⼼心な⼈人達が、結婚を望ながらもかな
わず、疲れ切切って⼼心⾝身の調⼦子を崩す⼈人が増加
している。これを「婚活疲労症候群」と呼ん
でいるらしい。⼼心療療内科などでは「婚活疲労
外来」まで開設し、その処置にあたってい
る。
結婚相談所などで断られる場合、ダメだった
理理由を突き⽌止められないことも多く、精神的
なダメージを受けることが多いらしい。
41

42. スマホユーザーが
半数を超える
予⾔言（15）
ブームが続く「スマートフォン」。今年年はス
マホのユーザーが半数を超える⾒見見込み。
スマートフォンに変えると、ネットのアクセ
ス時間が⼤大幅に伸び、ソーシャルメディア等
の利利⽤用率率率も上がる。
⼤大半がスマートフォンを操る⼈人達が出現する
ことで様々な変化が加速する。
42

43. スマートフォン利利⽤用者の推移
スマートフォン利利⽤用率率率
2013年年に半数以上に拡⼤大？
インプレスR＆D:スマートフォン/ケータイ利利⽤用動向調査2013
2013年年はコプロシステム商品計画研究所予測
0%
12%
24%
36%
48%
60%
2010年年9⽉月
(n=2,878)
2011年年10⽉月
(n=93,468)
2012年年10⽉月
(n=85,514) 2013年年10⽉月（予測）
スマートフォン利利⽤用率率率の推移
43

44. バイタルサインの⾒見見える化で
健康管理理ニーズが顕在化する
予⾔言（16）
Nikeの「Fuelband」がアメリカを中⼼心に爆
発的にヒットしている。運動量量を測定し、ス
マートフォンにデータを送る仕組み。
センサー技術の進化によって、様々なバイタ
ルサインを計測し、スマートフォンで⾒見見える
化する技術が拡⼤大する。
レコーディング・ダイエットなどとも連動し
て、摂取カロリーと運動量量の双⽅方を把握した
り、⾎血圧などの変化なども計測できるように
なる。
44

45. スマートフォンの普及と共に、様々なデバイスが無線で接続さ
れ、新たな価値を⽣生むようになる。このデバイスはフォークとス
マホを接続し、⾷食べる速度度が速いとアラートを流流す。
45

46. パソコンからタブレットへの
流流れが加速する
予⾔言（17）
タブレット市場は、従来iPadの独壇場だった
マーケットに、サムスン、Google、アマゾ
ンなどのグローバル企業に加え、NEC、
シャープ、SONYなどの⽇日本企業、さらに
WINDOWS8搭載のタブレットまで参⼊入し、
本格普及期を迎える。
パソコンの置き換えが急速に進む。
46

47. NPD DisplaySearch：2013
「iPad mini」「Google Nexus 7」「Kindle Fire HD」など、2012年年後半に登場した最新
タブレットの⼈人気ぶりが予感させるように、2013年年はタブレット市場の成⻑⾧長が本格化する年年に
なりそうだ。調査会社によると、タブレットの出荷台数は2013年年に64％増で成⻑⾧長し、ついに
ノートPCを上回る⾒見見込みだという。
調査会社のNPD DisplaySearch（NPD Group傘下）が1⽉月7⽇日に発表した四半期ごとの予測
リポート「Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report」によると、2013年年の
予想出荷台数はタブレットが2億4000万台、ノートPCが2億700万台になるという。
47

48. タブレットが普及することによって、メディ
アが変わる。メディアの境界線の破壊が起こ
る。雑誌、新聞などの紙メディアから⾳音楽、
映画等のメディアまですべてのメディアがタ
ブレットに飲み込まれる。
広告、マーケティングがタブレットを中⼼心に
構築されるようになる。
48

49. リアルタイム情報で
⼈人々が⾏行行動するようになる
予⾔言（18）
スマートフォン、タブレットの普及により、
⼈人々は外出先でインターネットにアクセスし
タイムリーに情報を得る。
この情報をもとにして、公私とも、様々な⾏行行
動をする⼈人達が増加し、出先のリアルタイム
な情報をもとに⾏行行動を決める⼈人達が増加す
る。
49

50. スマートデバイスを外出先で使う⼈人達に向け
たサービスが拡充する。GPSを活⽤用した
チェックインサービスや、場所の情報を簡単
に得られるARの技術が⼀一般化し、⼈人々のリ
アルな⽣生活に、情報が溶け込むようになる。
スマートデバイスは「リア充」のためのメ
ディアへと変貌する。
50

51. 外で仕事をするのが当たり前になり、多くの
⼈人が⾃自分⾃自⾝身のデバイスで仕事をするように
なる。（BYOD）
51

52. 個⼈人所有のモバイル機器を仕事で使⽤用しているか？
⽇日本
韓国
中国
タイ
⾹香港
シンガポール
マレーシア
台湾
インド
オーストラリア
0% 20% 40% 60% 80% 100%
59%
77%
82%
82%
88%
89%
90%
94%
96%
22%
アジア太平洋10カ国を対象とした、
職場のIT環境に関する利利⽤用動向調
査。
個⼈人使⽤用のモバイル端末（ノート
PC、スマートフォン、タブレット端
末）を仕事で利利⽤用している⼈人を聞い
ている。
調査によると⽇日本は最下位。
出典：vmware 2012年年3⽉月
アジア太平洋地域の⽐比較
52

53. ⾃自宅宅や移動中に仕事をすることがあるか？
⽇日本
中国
インド
韓国
台湾
マレーシア
タイ
シンガポール
⾹香港
オーストラリア
0% 20% 40% 60% 80% 100%
51%
67%
71%
73%
74%
78%
82%
87%
88%
37%
アジア太平洋地域の⽐比較
出典：vmware 2012年年3⽉月
移動中に仕事をする⼈人も10カ国中最
下位となった。
調査では、「セキュリティ対策を優
先し、柔軟なワークスタイルの実現
が遅れる⽇日本」と分析している。
53

54. 協働時代への胎動が始まる
予⾔言（19）
組織を超えて、企業という枠を超えて、社会
の課題を解決していくことがビジネスになる
時代が来るかも知れない。
そのような時代には「共創の発想（コ・クリ
エーション）」が不不可⽋欠になる。
これに気づいた⼈人から、変化の時代への適応
を開始する。
54

55. オフィス空間が姿を変える
コクヨ、イトーキ等のオフィス家具メーカー
が盛んに提案しているのがオフィスの「コ・
ワーキングスペース」化。企業がオープン化
し、協働時代を⽣生き抜くための提案を⾏行行って
いる。
今は、情報マネジメントの観点から、オフィ
スは閉ざされているが、今後、オフィスは外
部との接点を持ちやすい形に変わっていくか
も知れない。
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56. 働き⽅方の「再定義」が求めら
れる
予⾔言（20）
2025年年 私たちはどんな⾵風に働いているだろ
うか？「漠然と迎える未来」には孤独で貧困
な⼈人⽣生が待ち受け、「主体的に築く未来」に
は⾃自由で創造的な未来がある。
by Lynda Gratton.
この流流れを受けてそれぞれの働き⽅方について
再定義をする動きが加速する。
リンダ・グラットン⽒氏
「WORK SHIFT」の著者
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57. ①テクノロジーの進化
②グローバル化の進展
③⼈人⼝口構成の変化と⻑⾧長寿化
④社会の変化
⑤エネルギー・環境問題の深刻化
未来を形づくる五つの要因
明暗をわける⼆二つのシナリオ
「漠然と迎える未来」 「主体的に築く未来」
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58. 漫然と迎える未来の暗い現実
①いつも時間に追われ続ける未来
三分刻みの世界がやってくる
②孤独にさいなまれる未来
⼈人とのつながりが断ち切切れる
③繁栄から締め出される未来
新しい貧困層が⽣生まれる
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59. 主体的に築く未来の明るい⽇日々
①コ・クリエーションの未来
みんなの⼒力力で⼤大きな仕事をやり遂げる
②積極的に社会と関わる未来
共感とバランスのある⼈人⽣生を送る
③ミニ起業家が活躍する未来
創造的な⼈人⽣生を切切り拓拓く
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60. 働き⽅方をシフトする
第1のシフト
ゼネラリストから「連続スペシャリスト」へ
第2のシフト
孤独な競争から「協⼒力力して起こすイノベーション」へ
第3のシフト
⼤大量量消費から「情熱を傾けられる経験」へ
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61. 2013年年に向けての視点
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62. 実は、私たちは課題解決のための
様々な⽅方法をすでに持っている。
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63. しかし、⼤大切切なのは、課題の解決⽅方法ではなく
課題の発⾒見見⽅方法ではないか？
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64. 課題解決能⼒力力から課題発⾒見見能⼒力力へ
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65. 課題を発⾒見見しよう
2013年年の視点
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66. 自己紹介
広告会社を皮切りにマーケティングの業務に携わる。その後、独立。
IT系出版社を経て株式会社ウオータースタジオにて、商品企画の業務に携
わる。
現在は、株式会社コプロシステム商品計画研究所で、マーケティング、ブ
ランディング商品企画の専門家として仕事中。
Twitter : keijix55
facebook : facebook.com/Keiji.Ohkubo
Blog : http://blogs.bizmakoto.jp/keijix/
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