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日本ディレクション協会
本間和城
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
本 間 和 城
ホ ン マ カズシロ
日本ディレクション協会 副会長
株式会社インタースペース 新規事業担当
株式会社レジュプレス STORYS.JP プロデューサー
 Google AdWords 認定資格保有者
 Yahoo!プロモーション広告 プロフェッショナル認定 トップレベルスコア
保持
 GAIQ
 (危険物取扱資格乙種1~6類・電気工事士・色彩検定2級など‥)
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
『設計編』
・企画
・情報設計
・マーケティング調査
・ワイヤー作成
・原稿・素材準備
などなど
『制作編・開発編』
・実装方法策定
・チーム編成と座組
・進行管理
・クリエイティブ管理
などなど
『運用編』
・更新 / 修正懸案管理
・Web解析と報告
・改善企画立案
・計画策定と実行
1 2 3
『設計編』
・企画
・情報設計
・マーケティング調査
・ワイヤー作成
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・チーム編成と座組
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『運用編』
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・Web解析と報告
・改善企画立案
・計画策定と実行
1 2 3
クライアントの求める「目的」を
Web上で最大限提供するため
成果物を作る事
クライアントの求める「目的」を
Web上で最大限提供するため
成果物を作る事
1 設計ってそもそも何?
2 失敗しない設計を「本質」から考える
3 4つのステップで、4つの設計をする
4 実践で学ぶ
Webサイトとは
誰かに・何かを伝え・何かをさせる
ツール
それを設計するだけ。
簡単でしょ?
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
は設計じゃない
誰に・何を伝え・何かをさせる
仕組みをWeb上に用意することが
サイト設計である
理想
ゴール
どう
させる?
なに
やる?
誰に?
理想
ゴール
どう
させる?
なに
やる?
誰に?
コンセプト設計
ターゲット設計
導線設計・感情設計
仕様設計
理想
ゴール
どう
させる?
なに
やる?
誰に?
コンセプトの設計
ターゲット設計
導線設計・感情設計
仕様設計
順を追って見ていこう
理想
ゴール コンセプト設計
Webサイトを使って何したいの?
を問う
リード
の獲得
店舗への
来店促進
キャンペーン
の応募増
商品認知
リード
の獲得
店舗への
来店促進
キャンペーン
の応募増
商品認知
企業が持っている資産を問う
良質な
商品
企業の文化
効率的な
生産工程
ブランド力
Webサイトを使って何したいの?
を問う
競合他社にはない、競争上で優位になる独自資産
独自資産を「強み・ユーザーへの価値」へ変換
独自資産を「強み・ユーザーへの価値」へ変換
Webサイトを使って何がしたいのかを明確にし
その企業が持つ独自資産を洗い出し
「強み・価値」という武器に変えたうえで
その武器を最大限生かし、
理想に近づく為のWebサイトを考える
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
を
一番魅力的に感じてくれる人は誰だろう?
感じさせたい人は誰だろう?
よくあるペルソナ設計
山田太郎29歳 都内在住でIT系企業の営業マン
地方の大学を出て、6年前に上京
休みの日は一人で出かけることが多く、
よくカフェで一日中仕事をしたり、
本を読んだりしている。
行動するより考える派。何事も慎重に決める。
Webのリテラシーは高いが、人と違う事にかっこよさを感じる
だからMBAよりWindows。IT系でWindows使ってる。
渋いかっこいい。
身に着けるモノにはあまりお金をかけない。
よくあるペルソナ設計
山田太郎29歳 都内在住でIT系企業の営業マン
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【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
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【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
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例えば・・・ダイエット商品なら
 24歳女性、地方の中堅企業で事務。一人暮らし
 仕事が終わる時間が遅いため、食生活が偏りがち
 最近体重が増えた。彼氏にも「太ったね」と言われる
 体重の増加
 夏で水着になるのが怖い!
 彼氏にフラれたくない!
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
ここまで考えればこのターゲットに
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【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
「なりきる」ことが大切
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
年齢や性別、どんな生活をしているのか、
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なんでそれが悩みなの?
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なんでその理想に近づけないでいるの?阻んでいるものはなに?
どういうタイミングで、何を伝えることで、そのユーザーをどうさせたいの?
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
感
動
ターゲットの 情を
欲しい!に かす導線作り
決めたターゲット像の人は
朝起きてから、寝るまで同じ感情ですか?
決めたターゲット像の人は
朝起きてから、寝るまで同じ感情ですか?
どんな順番で、どんな情報を見せていくと
Webサイトでの目標達成に近づくのか
を設計していこう!
決めたターゲット像の人は
朝起きてから、寝るまで同じ感情ですか?
交際前のデートみたいなもん
どんな順番で、どんな情報を見せていくと
Webサイトでの目標達成に近づくのか
を設計していこう!
このサイクルの連続によって
Webサイトの目的を達成させる
考え方のフレームワーク
サービスの理解度
ニーズ
サービスを理解してもらい、欲しいと思わせる。
2軸で設計を行う
考え方のフレームワーク
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ニーズ
サービスを理解してもらい、欲しいと思わせる。
2軸で設計を行う
感情と
コンテンツ・導線を
一緒に考える
の設計:旅行の例
サービスの理解度
ニーズ
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感情の設計:旅行の例
サービスの理解度
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コンテンツ・導線の設計
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コンテンツ・導線の設計
サービスの理解度
ニーズ
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1 本当に必要な情報が見えてくる
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【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
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メタ情報の設計
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理想
ゴール
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誰に?
コンセプト設計
ターゲット設計
導線設計・感情設計
仕様設計
一番大切なのは
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【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
【ゼロからのディレクション講座】サイト設計編
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