2月22日の広報学会の研究部会にて発表したスライドです。自ら書く広報として、オウンドメディアを実践してきたテクニックとその成果をご紹介しました。 「PESOメディアのなかのオウンドメディアの位置づけ」、「Six Apart ブログのオウンドメディアの実践」、「主催するオウンドメディア勉強会の18回の運用経験からのメディア担当者の課題について」の3つを解説しています。

1. 広報活動の一環として取り組む
オウンドメディアの勘所
広報学会 デジタルPR研究部会
2016/2/22
Six Apart 壽 かおり
Six Apart logo new color guide
2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383C
pantone process blackC
R =190 G =194 B =23

2. 目次
1. オウンドメディアの立ち位置
2. Six Apart ブログでの実践
3. オウンドメディア勉強会より

3. Six Apart logo new color guide

4. 2001年10月
Movable Type 1.0
2015年現在
Movable Type 6
サンフランシスコ生まれの
世界標準CMSパブリッシングプラットフォーム。
世界中のユーザーに使われ15年目になります。

5. コーポレートサイト、コミュニティ、
ブログメディア、ECサイト、
キャンペーンサイトとして、
教育機関や、官公庁、金融、医療、飲食、メディア
アパレル業界など、国内5万社で利用されています

6. バージョンアップ作業・サーバーメンテナンス
セキュリティ対策はすべておまかせ
ウェブサービス型高機能CMS

7. ShortNote
https://www.shortnote.jp/

8. 壽 かおり @kaoritter
広報・マーケ
Six Apart ブログ編集長
ShortNote 運営・グロースハック
のためのデータ解析(R)
Six Apart 業務＆個人で
いろんなSNSアカウントの
運営をしています。
Six Apart logo new color guide
2014.6.9 kato
ver.1.0
pantone 383C
pantone process blackC
R =190 G =194 B =23
R =21 G =21 B =20
C =20 M =0 Y =100 K =19
C =0 M =0 Y =0 K =100
etc..

9. 個人のよもやまブログ
http://www.kaoritter.com/

10. 技術ブログ
http://aws.kaoritter.com/

11. Flipboard雑誌「コンマケ&オウンドメディア」
https://flipboard.com/@kaoritter/コンテンツマーケティング-81mvq4ndy

12. 「オウンドメディア」
の立ち位置

13. Paid Media
書いてもらうメディア
新聞広告
ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告
折込チラシ
ネット広告
テレビ広告
Earned Media
誰かが書いてくれる
メディアブログ
SNS
掲示板
動画共有
サイト
ソーシャル
ブックマーク
テレビ番組
メディア
記事
Owned Media
わたしが書く
メディア
ブランド
サイト
会社サイト
自社
コミュニティ
メール
マガジン SNS
自社店舗
従業員
トリプルメディアの一種

14. PESOメディア
http://mashable.com/2014/12/05/public-relations-industry/

15. PESOメディア
http://mashable.com/2014/12/05/public-relations-industry/
獲得／記者が書いてくれるパブリシティ
購買／対価を払って
書いてもらう広告
所有／自ら書き、
コントロールできるメディア
共有／個人が自由に行う
SNSシェア

16. オウンドメディアの要素
コーポレートサイト
広報ブログ
Webメディア
メルマガ
フリーペーパー
自社店舗・従業員
OWNED
(自ら書く)

17. OWNED
(自ら書く)
SHARED
(個人に自由に
書かれる)
EARNED
(記者が
書いてくれる)
PAID
(メディアに
書いてもらう)
ネタ探し
シェアする
ストーリー提供
世間の話題を
ウォッチ
1
2
3

18. オウンド
メディア
とは？
1
2
メディア記事化・検索・SNSシェア流入を
獲得するためのコンテンツマーケの起点
読者の認知・共感を得るコミュニケーションの場
市場調査、デジタルマーケの実験場としても

19. Six Apart ブログ
http://blog.sixapart.jp/

20. Six Apart ブログ
http://blog.sixapart.jp/
オウンドメディア
運営者のための
オウンドメディア

21. Six Apart ブログの目的
企業の名を背負ってネットで
情報発信する人を助ける！
CMSの存在価値向上、
会社ブランド認知、MTの実験場
訪問者のために
会社として

23. 読者が知りたいこと
にフォーカス！

24. 読者に
実践を促す
メディアにしよう！

25. Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月体制
2人とも個人ブロガー
執筆者は社員、週1-2記事公開
外部執筆者は基本ナシ
（人件費以外の）運用の予算ほぼ０円
ローコスト・ロング＆ミドルリターンを目指しています

26. Six Apart ブログの運用環境
Movable Type クラウド版
+
オウンドメディア専用テーマ
「RIMO」

27. 「RIMO」

28. 「RIMO」
で、提供中

29. 獲得したいもの
コメント
（特に
「試してみました」系）
フォロワー
メルマガ登録者
ドメイン外
での露出
（登壇とか寄稿）

30. A. コメントしてもらおう！

31. メディア運営ノウハウ
SEO

32. メディア運営ノウハウ
SEO

33. メディア運営ノウハウ
SEO

34. メディア運営ノウハウ
画像まわり

35. メディア運営ノウハウ
画像まわり

36. メディア運営ノウハウ
画像まわり

37. オウンドメディア戦略策定用
フレームワーク

38. イベント運営関連

39. SAいい会社だよネタ

40. 全記事共通するのは
「実際にマネ
してもらいたい！」
ということ

41. 全記事共通するのは
「実際にマネ
してもらいたい！」
ということ
つまり、
実践性のある
ネタを。

42. 記事ネタの作り方
顧客からの質問に答える系
SEO/イベント運営/写真撮影
社員の得意/勉強中ネタを紹介系
過去ヒット記事の続き系

43. タイトルの付け方
タイトルの問に、本文で必ず答を出す

44. タイトルの付け方
タイトルの問に、本文で必ず答を出す
読者を
裏切らない

45. B. メルマガ登録者
フォロワーを獲得しよう

46. メルマガ登録フォーム 記事下

47. メルマガ登録フォーム Leadin

48. メルマガ登録フォーム Leadin
200%

49. 行動をはっきり促す
特に、やって欲しいことがある場合は、
はっきりとお願いする。

51. フォロワー獲得

52. C. ドメイン外での露出を獲得しよう

53. ハフポストに転載

54. ハフポストに転載
多くの記事で
数百Like＋
コメント

55. スマニュー掲載

57. 寄稿/連載記事
セミナー登壇
Podcast出演など

58. 広報として、
自社の露出を
増やすことに貢献

59. ミニマムリソースで
ロング＆ミドルリターンを
目指すために
やっていること

60. 1つの記事を最大限活用！
1. 公式SNSでシェア
2. 個人アカウントでコメント付きでシェア
3. 個人で関連FBグループにシェア
4. somewrite/トイロハに自動転載
5. スマニュー掲載
6. SA公式メルマガで紹介
7. ハフポストに手動転載
8. ハフポスト掲載記事が、スマニューに掲載
9. 数日後くらいに過去記事紹介としてシェア
10.関連する新記事を書いた時にリンク

61. Six Apart ブログ 成果まとめ
露出増加：各記事数十から数百Like、サイトへの流
入ドメイン増加
リード獲得：メルマガ/フォロワー月50+件増
他ドメイン露出：Web担、NetPR.jp、ハフポ、複数
のオウンドメディアからの取材・寄稿、転載
登壇：広報・DevRel（エヴァンジェリスト）・Web
マーケター向け勉強会など
MT/Webマーケの実験場：製品へのフィードバック
営業：「OMはじめたいんですけど」相談
おまけ：アフィリエイト収入お小遣い程度 ;)

62. Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月
執筆者は社員、週1-2記事

63. Six Apart ブログの体制
編集部2名、合わせて0.5人月
執筆者は社員、週1-2記事
0.5人月でも
週1記事でも
効果は出せる

64. コンテンツを自ら作り
流通チャネルを開拓し
読者とのつながりを
作っていく

66. PRとは、メディアに
取り上げてもらえる
ような「空気づくり」
をするということ。
http://tomaki.exblog.jp/24917436/

67. オウンドメディアを
起点にして、
空気を作れる！

68. オウンドメディア勉強会
http://blog.sixapart.jp/ownedmedia-group.html

69. オウンドメディア
担当者は
孤独である
（場合が多い）

70. オウンドメディア勉強会とは？
社内にメディア経験者なんていなくて
当然！相談相手が社内にいないなら、
会社を超えて現場担当者同士
で学び合おう！

71. オウンドメディア勉強会とは？
完全クローズド 約150人参加
月一勉強会開催 次回は第19回 3/17
Web担当者FORUMに連載

72. 約150名の参加者の属性
60% 事業会社のOM担当者
10% これからOMやりたいマーケター
20% フリーのライター＆編集者
5% OM周辺サービス運営会社の方
5% OM支援会社

73. メディア運用スタイル
社内マーケリソースで製品 or 広報ブログを運用
社内リソース、ブロガー的視点で
読者目線のメディアを運用
社内にメディア編集経験者とともに
オピニオンメディアを運用
社外のオウンドメディア編集長協力を得て、
マーケ目的のメディアを運用
予算 小
予算 大

74. 会で出た話題など

75. オウンドメディアを運営する理由
既存の公式サイトは顕在層のためのも
の。潜在層と繋がりたい！
検索から、自社ドメインにたどり着く
キーワードを増やしたい！
製品そのものだけでなくその裏にある
ストーリーを書く場所が欲しい！

76. オウンドメディアのKPI
PV/UU数
はてブ数やシェア数
フォロー数
エンゲージメント （どう数値化？）
転載先含むインプレッション数
登壇や記事執筆などリアル露出につな
がること

77. SEOとライティング
最近のSEOトレンド
煽りすぎないタイトルづけ
ニッチでいい位置を狙うキーワード選
定
やくものなど執筆ルール
写真撮影＆キャッチ画像作成のコツ

78. 公開後の記事拡散
Bufferを利用したソーシャル投稿の最
適化
ネタの集め方
エゴサーチとコミュニケーション
記事シェア時の露出最大化
FB/TW広告
キュレーションメディアへの転載

79. 参加者、お待ちしています！
月1回、現場担当者が集まっています。
第19回は3月17日(木)19:30開催予定！
テーマは「社内ブランディング（仮）」

80. ありがとうございました！