Dette er en fiktiv sommerkampanje til den fiktive musikktjenesten Must!

1. MUST!
Sommerkampanje for musikktjenesten MUST!

2.  Musikktjeneste som streamer musikk over nett.
 MUST! Ble startet januar 2014
 Har nå 10 000 medlemmer.
Om MUST!

3.  Viktig å segmentere markedet og finne vår
hovedmålgruppe. Vi må vite hvem vi skal sikte
markedsføringen mot for å spare penger. Vår
målgruppe er ungdommer mellom 16 og 25 år.
Målgruppe

4.  MUST! Ønsker å få flere medlemmer og i denne
forbindelsen planlegges nå en sommerkampanje
 Målet deres er å få 10 000 nye medlemmer i løpet av
sommeren
 De vil ha mer oppmerksomhet til deres
musikktjeneste
 De vil nå ut til nye kunder
 Ønsker å øke salgsinntektene
Mål med kampanjen

5.  MUST! Ønsker å starte en konkurranse som går ut på at vinneren må
ta det fineste bildet av noe sommerlig som ligner deres logo:
Vinneren kåres ved at bildene blir lagt ut på MUST! Sin hjemmeside.
Her kan folk stemme på det de synes er det fineste bilde. De 10 bildene
som får flest stemmer, kommer til finalen, hvor en forhåndsbestemt
jury bestemmer vinneren
Vinneren får et års abonnement med MUST! Til en verdi av 900 kr
I tillegg tilbyr MUST! 40 % rabatt på deres musikktjeneste i juni og juli
Kampanjen

6.  Definere målgruppe
 Det er viktig å definere målgruppe, slik vi har gjort
 Slik kan vi vinkle markedsføringen enklere
 Målinger underveis
 Viktig å analysere aktiviteten på de sosiale mediene
 Økt antall følgere og lesere?
 Markedsføring
 Viktig å markedsføre tjenesten på sosiale medier
 Få annonser i ungdomsblader
 Kjøpe annonser på Facebook og Twitter som retter seg til vår målgruppe
 Ikke bruk for mye penger på markedsføring , heller effektiv markedsføring
 Evaluering
 Vi må se over etter endt kampanje om dette var lønnsomt for oss og kunden?
 Har dette skapt økt interesse for vårt merke?
 Er dette noe kundene våre ønsker vi skal gjøre igjen?
Hva skal til for å lykkes?

7.  Informere kundene om den kommende kampanjen
 Markedsføre gjennom sosiale medier, ungdomsmagasiner og radio
 Sjekke at alle systemer tåler den økte trafikken
 Se at alt faller under norsk lov, regler for plattformene som skal
brukes og at det er etisk riktig
 Regne over om de tjener på å holde kampanjen
 Fordele ansvar på de ansatte, lær de opp
 Markedsføringsansatte og salgsannsatte tar ansvar
 Opprette handlingsplan som må være klar senest to uker før start
 Start markedsundersøkelse som vil gi svar på når det er mest
hensiktsmessig med start av denne kampanjen
 Bestem hvilke plattformer som ønskes å brukes til markedsføring
 Bestem hvilken dato vinneren skal kåres
 Sett opp analyse av alle plattformer
Forarbeid

8.  Markedsføre kampanjen på Twitter og Facebook
 Være aktive på Twitter og Facebook, del innlegg, svar
følgere, og vis engasjement
 Hold deg til handlingsplanen
 Legge ut bilder på Facebook som viser til
konkurransen
 Annonsere i ungdomsmagasiner og radiokanaler
Gjennomføring

9.  Hold på oppmerksomheten til de som nettopp er blitt
følgere, vis at vi fortsatt har et bra produkt
 Se på målingene, har det vært en suksessfull
kampanje, har antall lesere, følgere kjøpere økt?
 Har vi nådd de målene vi satt oss?
 Følg opp vinneren
 Annonser vinnerbildet
 Gjør undersøkelser for å finne ut om kundene synes
det var en bra kampanje
Etterarbeid

10.  Sosiale medier
 Facebook
 Twitter
 Hjemmeside
 Analyse
 Facebook
 Google Analytics
 Markedsundersøkelse
Nødvendige verktøy

11.  Ledelsen må godkjenne budsjettet til kampanjen
 Markedsføringsansatte og salgsansatte har ansvaret for at
kampanjen går som den skal. Det er også viktig at de følger med
på om den er i henhold til norske lover og regler.
 De ansatte må også følge med på at alt som blir foretatt er i
samsvar med bedriftens moraler og verdier.
 Personvern av deltakere på tas i betraktning
 En person har hovedansvaret for kampanjen
 Det må utarbeides retningslinjer for hvordan ting skal håndteres
underveis med tanke på kommunikasjon, respons og hyppighet.
 Ansatte med ulik kompetanse må bidras i kampanjen
 Kampanjeansvarlig
 Publisitetsansvarlig
 Facebook- og Twitter-ansvarlig
Ansvarsforhold

12.  Ansatte får ikke lov til å delta i konkurransen
 Riktig vinner skal bli kåret
 Regler skal bli satt opp i forkant
 En ærlig jury må bli valgt
 Alt som blir publisert skal være i samsvar med etiske
og moralske verdier
 Konkurranseregler og andre lovverk vil bli fulgt
Etiske forbehold