BabelCamp lecture about social network analysis

2. Ways to understand
fans
31. 8. 2013 BabelCamp
Josef Šlerka

3. Who am I?
In social media res...

4. http://www.lajkovani.cz/sna/egonetwork/network

5. YouTube Network
affiliate network

6. YouTube
video network established based on so-comments
network
people as filter
examples:
top 200 videos about EU
top 200 videos about Iveta Bartošová

7. http://www.lajkovani.cz/sna/evropskaunie/network/

8. Facebook pages
network

9. University
CUNI, MUNI, TUL, UJEP

11. Political party
ČSSD, ODS, KSČM, Svobodní, Zelení, Ano 2011,
Zemanovci
http://www.lajkovani.cz/sna/politicke%20strany/

12. Twitter affinity score

13. Affinity score
The affinity score related to an account, shows the
relationship between audiences of two accounts.
That is, the affinity score estimates how many times
more likely you are to reach an audience who visits a
specific account versus an audience of Twitter overall.

16. It’s coffee time!
global vs local

19. @mama_coffee
mamaVodickova 177.753675584478
kavalerie 48.175977169816
Mujsalekkavy 46.1039848326985
ChilliJulie 45.7080880074373
apetitonline 45.3157439043691
Sklizenocz 29.9180212412316
jiznisvah 28.9664865419913
FastFoodZurnal 27.6363555253194
doubleshot_cz 25.8426497580511
AnoSefe 18.8545863030679
CzechPlease 17.3555802803147
zufanek 14.5468220386471

21. @kavarnaspolek
nickname afinita
kavarnaspolek 549.948215798889
kavalerie 96.72726712950850
poznejbrno 59.06514538093490
Sklizenocz 53.04695304695300
BrnoNow 45.55000528475650
doubleshot_cz 29.681623266176400
ZitBrno 29.300623126176400
kasparek 22.67507907830210
honzabocek 21.52188891841140
scukcz 10.88755675844950

22. Facebook interest
positioning
Who are yours friends?

23. Facebook affinity
score...
... it’s again same song!
Tell me what you like and I know who are you...

27. Looking for patterns
Once again about universities, but from students point
of view....

28. page_name affinity
Univerzita Karlova v Praze 249.013623166828
Filozofická fakulta Univerzity Karlovy 170.78410311493
UKáčko.cz - Portál studentů UK 150.541369926466
Přiznání UK 92.364868557687
Najdi job s humanitním diplomem 54.7287900533932
Charles University in Prague 47.1009870827052
Městská knihovna v Praze 41.2397098993088
Česká Pozice 28.3997891996654
Pražský Majáles official 22.28967689494
FakultaRoku.cz 21.1089220377146
iHNed.cz 18.5520108001244
Co je v Praze zadarmo 15.6563943323852
Nicolas Winton - skromný hrdina modest HERO 14.6695836400086
Miluju Prahu 14.3667928161124
Lékaři bez hranic / Médecins Sans Frontières MSF 13.9188024912674
DOX 13.6936544259199
Časopis Respekt 11.4951104331943
VÁCLAV HAVEL 11.1482623609716
TOP 09 10.2534171484458
Časopis Reflex 9.20396554035302
ČT24 9.14036554691546
Má to smysl, třídím odpad! 9.03511138446454
Nevolili jsme Zemana a jsme na to hrdí 8.41889074358553
Karel Schwarzenberg 6.13784398672189
Zoo Praha 6.10777242753154

29. page_name affinity
Masarykova univerzita 413.641822252786
LeMUr.mu 280.528448461889
Měsíčník Masarykovy univerzity Muni.cz 274.96012196949
MUNIE 263.33447276134
Masarykovy debaty 177.386577203187
Milujeme vědu 171.380861005727
Fakulta sociálních studií Brno 166.073516242171
IS.muni 161.302124924837
Studuj na MUNI 138.962003259688
Moravská zemská knihovna 131.66723638067
Masaryk University 125.873913768786
Přiznání MUNI 94.8209402026151
Žít Brno 70.7226124318053
Bar, který neexistuje 68.1758226390347
Co je v Brně zadara? 49.224201343644
Opráski sčeskí historje 30.2173930510901
Brno 29.8534637809412
Primát.cz 22.207791375832
Brněnský Majáles official 20.8308459899836
BRNO 18.9990890180394
Slevomat Brno 17.2908117690309
Časopis Respekt 11.8928757888494
TOP 09 10.5907971118425
Anglická slovíčka, která vás ve škole nenaučí 10.3405846645198
DOBA Magazín 7.84652045044661
votocvohoz.cz 5.93564477679302
ČT24 5.79717986523489
Karel Schwarzenberg 4.72392294102721

30. Žurnál Univerzity Palackého 1143.81067961165
Majáles Univerzity Palackého 711.974110032362
Helena v krabici 672.408640546816
Univerzita Palackého 631.964364518976
Vychytaný kurzy na UP Olomouc 519.703026841805
Knihovna Univerzity Palackého v Olomouci 403.044279659217
Filozofická fakulta Univerzity Palackého v Olomouci 336.305810025261
Přiznání UPOL 299.734046356006
Brigády Olomouc 297.285941108008
Přírodovědecká fakulta Univerzity Palackého v Olomouci 259.342997739061
Akademik sport centrum UP 257.092945325633
Informační centrum Olomouc 213.583470610914
Muzeum umění Olomouc / Olomouc Museum of Art 206.28129481182
Palacký University, Olomouc 201.941747572816
Divadlo Tramtarie 196.429256686749
Academia Film Olomouc 195.228622992715
Jazz Tibet Club 193.71117498245
Kino Metropol 190.751021007068
Párty Olomouc 183.734848941687
Vánoční trhy Olomouc 159.118981638518
15 minut - Club & Pub 137.704822225631
Black Stuff Irish Pub 136.466040950579
S-cube 118.440393100628
Šantovka Olomouc 106.960671383907
Najdi job s humanitním diplomem 51.1742586605716
FakultaRoku.cz 38.9387882249104
Olomouc, Czech Republic 35.0377029641298
Olomouc CITY 26.0951603514148
Regiojet 25.3873494068592
Anglická slovíčka, která vás ve škole nenaučí 16.938895468194
"Rožni" 12.3232060979858
Návody "udělej si sám" 11.1310844654486
Časopis Respekt 10.2047005848078
votocvohoz.cz 6.35071938529875
TOP 09 6.30469015600228
Nad alkoholem jeste nikdo nevyhral, ale moravaci s nim remizovali :D 6.19308740875342

31. page_name affinity
Studentská unie Technické univerzity v Liberci 1086.22994652406
Akademické sportovní centrum TU v Liberci 1015.625
Technická univerzita v Liberci 705.266497461929
Přiznání TUL 572.183098591549
TULáci 544.321895424837
Studenti TUL 454.927211646137
Kavárna Bez konceptu 396.930756159728
TUL - ekonomická fakulta 369.856154406409
Bazén Liberec 91.5164857669466
Kolej Roku.cz 66.5142817690456
Liberec 55.0837364409264
Liberec, Czech Republic 42.1619964147561
OC NISA Liberec 36.6746195511994
ZOO Liberec Official 36.1818667616673
30ti denní výzva 6.75004747286135
ČT24 5.39359147531142

32. Full segmentations
Transactions data
Online behavior
Facebook positioning

33. Postup
segmentation from transaction and other data
enriched for typical affinities in Facebook preferencies
to the average population in each segment
conjunction of both systems
Social Insight Finder (Ataxo & KPM Group)

34. Some cases from the
final analysis (a bit)

36. č. 2 URBAN YUPIIES
average revenue
purchasing: goods, food, fun, less travel
browsing: fun, food
activity on the web: above average
sex: the biggest number of men from the most buying
segments
significantly above average payment by card

37. men: urban older teenager, after school, single or
doesn’t have any serious relationship, has money,
wants to show off
price sensitive: dTest magazin
technology: MobilMania.cz, Zive.cz
entertainment: Fotbálek, Zelená, Show Jana Krause,
Maxim

38. women: students after or at university (faculty of the
year), single or no serious relationship, have money
for their needs
want to show off, discuss fashion, brands – Starbucks,
Botyk.cz, Fashion Days, CCC Boty, Zoot, Módní peklo
image – Vodu z vodovodu Zdarma, Potřebuji

39. č. 8 Men without
money
They don’t buy anything, but they do something and
we know what they’re looking for.

40. č. 8 Men without
money
insight: I search for, what would I buy, but I don’t have
any money
mix of men without money, many students (Státní
maturity, Stáhněte si zadání) from smaller towns
(Brno, Ostrava)
passive entertainment: Vyžeň nudu
betting: Tipsport, Onlajny.cz, Chance
technical interests: Datart, Mobilmania, Asus, Škoda,
Peugeot, Ford, Hyundai, Autosalon TV Prima

42. Thank you!
@josefslerka