Dwugodzinna prezentacja o reklamie, jej roli i miejscu w mediach specjalnie dla gimnazjalistów (11-14 latki). Przy aktywnej grupie zajmie nieco więcej, kwestia żonglowania ilością pokazywanych przykładowych reklam.
Na koniec jest zabawa w ocenianie ciekawych reklam ze świata, jak jury na konkursie, połączone z dyskusją dlaczego która reklama się podoba.
W komentarzach do slajdów są krótkie informacje, co kiedy mówić, jakie ćwiczenie zrobić, jak też linki do dodatkowych materiałów video do pokazania w danym momencie prezentacji.
Uwaga: wybrałem reklamy zagraniczne, aby była większa szansa, że nie wszyscy je znają. Trzeba je uczestnikom albo na bieżąco tłumaczyć, albo zrobić przed niektórymi krótkie wprowadzenie - to już zależy na ile uczestnicy znają angielski. Oczywiście warto zmieniać podane przykłady reklam zależnie od tego, jaką grupę pod względem płci i wieku mamy na zajęciach.
5. OFICJALNA DEFINICJA (JEDNA ZWIELU)
Reklama to odpłatna prezentacja dóbr
(lub usług lub idei) która oddziałuje
na postawy i postępowanie konsumentów.
6. REKLAMA – PO COTO JEST?
Reklama jest po to, abyśmy coś KUPILI.
Produkt
Usługę
Ideę
7. POTRZEBNA, CZY NIEPOTRZEBNA?
Zalety
+ Pieniądze z reklamy dają nam
informacje i rozrywkę za darmo
(lub taniej)
+ Wiemy o nowych produktach
+ Wiemy, gdzie i kiedy jest taniej
+ Uczymy się nowych rzeczy
(reklama społeczna)
+ Firmy mogą się rozwijać, sprzedając
więcej
Wady
- Reklama nie mówi wszystkiego o
produkcie
- Reklama wzbudza chęć kupowania,
nawet gdy nas na coś nie stać
- Czasem reklama pokazuje
niewłaściwe zachowania
(np. zachęca do jedzenia
niezdrowych potraw)
8. KTO SIĘ REKLAMUJE? (PRAWIE) KAŻDY
Firmy – aby sprzedać
Ministerstwa – aby informować i edukować
Fundacje i inne organizacje – aby zmieniać nasze
zachowanie
Politycy – aby na nich głosować
W niektórych krajach reklamują się nawet kościoły!
9. REKLAMA SPOŁECZNA –TA, KTÓREJ
ZAWSZEWARTO POSŁUCHAĆ
Reklamy mają nas skłonić do myślenia, zmienić nasze złe
zachowania na lepsze, przypomnieć o tym co w życiu ważne,
zebrać pieniądze na pomoc.
Reklamy społeczne tworzą ministerstwa, rząd, organizacje
społeczne, policja.
Przykładowe kampanie:
Zapinaj pasy w aucie
Badaj się regularnie
Zbieramy pieniądze na chore dziecko
11. MEDIA A REKLAMA
Tego szukamy w
internecie,TV, radio,
gazetach
Produkcja tego
kosztuje
To dostajemy (choć
najczęściej nie
chcemy)
Ale na tym zarabiają
stacjeTV, radiowe,
właściciele stron,
wydawcy gazet
Reklama
Informacje
i rozrywka
29. CZY REKLAMA ZAWSZE KŁAMIE?
Według prawa – nie można kłamać w reklamie!
…ale…
Pamiętacie, co jest rolą reklamy?
Reklama mówi o produkcie tylko rzeczy pozytywne!
31. POWODY SĄ RÓŻNE
Nie każdy produkt jest dlaWas - taka reklama jest
niezrozumiała
Nie zawsze „fajna” reklama powoduje, że ludzie
kupują produkt
Nie każdy produkt jest ciekawy
35. JAK OCENIAMY?
1. Czy reklama wzbudza
emocje?
2. Czy reklama jasno
przekazuje, o co chodzi?
3. Czy wysłalibyście taką
reklamę do swoich
znajomych?
Skala ocen
1 – zupełnie nie
2 – nie za bardzo
3 – tak
4 – zdecydowanie tak!
36. KANDYDACI
Reklama społeczna
1. Like a girl (Always):
https://www.youtube.com/watch?v=yIxA3o84syY
2. Graffiti (Pfizer)
https://www.youtube.com/watch?v=gVUkbRng7fo
3. Dumb ways to die (Metro)
https://www.youtube.com/watch?v=2F-lsYAK_3k
4. Basen (St Johns)
https://www.youtube.com/watch?v=tCbcCBKO8dA
5. Celebration (Think!)
https://vimeo.com/111191170
Reklama komercyjna
6. Perfect day (Playstation)
https://www.youtube.com/watch?v=VK03aVJekGg
7. Komandor (Audi)
https://www.youtube.com/watch?v=yB8tgVqmKzw
8. Stare meble (Value City Furniture)
https://www.youtube.com/watch?v=keLeH6o9Y_o
6. Psy (Doritos)
https://www.youtube.com/watch?v=MNRAdrB9TSs
7. We are sinking (Berlitz)
https://www.youtube.com/watch?v=VSdxqIBfEAw
8. Chomik (Volvo)
https://www.youtube.com/watch?v=7N87uxyDQT0
9. Tańczący kucyk (Three UK)
https://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio
10. Vader (VW) https://www.youtube.com/watch?v=Feq0ypUnv3k
11. Dziwne sporty (FOX sports)
https://www.youtube.com/watch?v=oBNUuJXFWBQ
12. Głowa (Saridon)
https://www.youtube.com/watch?v=d6BeGqY7Jjo
13. Smaczne mleko (Devondale)
https://www.youtube.com/watch?v=MJjUAXIK6pQ
14. Fontanna (Axe)
https://www.youtube.com/watch?v=uo7VV33TTks
15. Gepard (Sketchers)
https://www.youtube.com/watch?v=HipmJ2O0Hyc
Notas del editor
Dyskusja, próba stworzenia wspólnej definicji
Przykłady do pokazania:
Reklamy społeczne: Smutny Autobus (https://www.youtube.com/watch?v=LP5WB6OXv1g) lub Śpiewające organy (https://www.youtube.com/watch?v=juEAccZaoJ0)
Reklama polityczna inna, niż wszystkie: Im running for parliament (https://www.youtube.com/watch?v=DG6fhub9HDQ)
Reklama kościoła: United Church of Christ (https://www.youtube.com/watch?v=hx1u1v7hAtY)
Pokażcie, gdzie tu jest reklama.
Po lewej artykuł sponsorowany – cała strona jest więc reklamą, nie tylko elementy w ramkach.
Po prawej artykuł redakcyjny – ale trzeba mieć świadomość, że często produkty w takich artykułach też są podsuwane przez producentów.
Gdzie tu jest reklama? Całe wydarzenie może być reklamą marki.
A tutaj w ilu miejscach można spotkać reklamę sponsora?
A teraz zobaczcie, w ilu miejscach są sponsorzy w wydarzeniach sportowych.
Policzcie, ile firm reklamuje się na bolidzie jednego zespołu F1?
Ile jest reklam na tej stronie? (nie każdy zauważa link sponsorowany w wiadomościach)
A ile jest reklam na tej stronie? (tu z kolei reklamowe zapowiedzi niby-artykułów powodują spore zamieszanie)
Reklam jest też w grach, a są nawet gry tylko po to, by coś reklamować (np. Americas Army)
Film z przykładami reklam w grach: https://www.youtube.com/watch?v=oMS23XGrQzM
Spam wiele osób zna – to reklama nachalna, ale nielegalna. Czasem udaje wiadomości do znajomych lub ze sklepów online. Trzeba na to uważać.
A ile spotkać można reklam szukając sobie czegoś w Google?
Czy szukając filmów na YouTube wiecie, które są reklamą?
A jakie formy reklamy spotykacie oglądając filmy na YouTube?
Nawet w dyskusjach online trzeba uważać, bo czasem zdarzają się wypowiedzi osób opłaconych by polecać konkretne produkty. Tu przykład bardzo wyrazisty – wskażcie elementy, które świadczą że te wypowiedzi są podejrzane? (to samo IP, nicki bardzo mało kreatywne, podejrzanie dużo pochwał)
Oglądając TV i filmy na YouTube pewnie zauważyliście, że są tam konkretne produkty.
Czasem są to rzeczy wpisane fajnie w program, czasem bardzo nachalne.
Przykłady dość nachalnych placementów: https://www.youtube.com/watch?v=hDYVz1-t5KY
Ale można też zrobić to bardzo fajnie, np. w filmach.
Przykład Transformers (oceńcie, jakie emocje wzbudza takie lokowanie produktu):
https://www.youtube.com/watch?v=YYBm9kZ9SBc
YouTuberzy to też ważne media, więc i tam pojawia się lokowanie produktu.
Czasem nawet całe produkcje YouTuberów powstają na zlecenie reklamodawcy.
Reklama niezrozumiała dla młodzieży to np. reklamy produktów bankowych: https://www.youtube.com/watch?v=MqSLxIiVrB8
Reklama niekoniecznie „fajna” w rozumieniu młodzieży: Chanel 5 https://www.youtube.com/watch?v=dnwHS3wc1B8 (bo reklama perfum musi być wysmakowana i elegancka, a nie śmieszna i dynamiczna)
Reklama niezrozumiała, bo z innej kultury: Softbank https://www.youtube.com/watch?v=WPXL5slQUmY
Czy reklamy masła są ciekawe?
Lurpak pokazuje, że nawet nudny produkt może mieć ciekawą komunikację – liczy się pomysł: https://www.youtube.com/watch?v=vmOr9I2JxZs
Dobra reklama nie powinna pozostawiać nas obojętnym – jest kilka podstawowych emocji, które może wywołać. Nie tylko śmiech i radość – także strach i obrzydzenie!
Teraz zobaczymy reklamy budzące różne emocje. Każdą oceniamy i potem wyniki omawiamy – która i dlaczego najbardziej się podobała?
Jako podpowiedź, po każdej reklamie zastanówcie się nad 3 pytaniami i potem zapiszcie ocenę od 1 do 4.