1. Як перетворити Facebook на
ефективний канал комунікації
громадської ініціативи
Микола Малуха,
спеціаліст з онлайн-комунікацій
«Ціна держави» (costua.com)
5. Чому саме Facebook? Бо тут є:
1. Наша цільова аудиторія (зацікавлені реформами
люди, які потребують економічні знання);
2. Наші потенційні партнери з якими спільно
реалізовуватимемо проекти;
3. Decision-maker`и (урядовці, парламентарі тощо),
від яких залежить втілення змін;
4. Журналісти та opinion-лідери (у т.ч. Блогери), через
яких поширюються ідеї;
5. Волонтери, яких можна заохотити приєднатись до
проекту;
6. Потенційні жертводавці, які готові інвестувати свої
ресурси в нас.
6. Про що ми пишемо:
1. Реакція на доленосні (для економіки
України) події;
2. Розтлумачуємо все, що пов’язано з
бюджетом;
3. Пропонуємо рішення найгостріших
проблем;
4. Просвітництво (показуємо, що є
першопричина, а що – наслідок)
27. Про що писати (що важливо
аудиторії)
1. Новини з діяльності громадської ініціативи;
2. Реагування (пояснення, розтлумачення)
подій, процесів, що відбуваються у суспільстві
(торкаються дотичної до вас теми);
3. Презентація досліджень, звітів, аналітичних
розробок тощо.
4. Розважальний тематичний контент (фільми,
книги, корисні статті, цікаві факти
29. Не забуваємо:
1. Рірайт тексту під соцмережі (мінімум слів);
2. Абзаци;
3. Ілюстрація (фото);
4. Хеш-тегі (#) - #Місто + #Країна
#проблема/тематика #НазваОрганізації
#проект
5. Уникаємо поширення лінків на матеріали в
інтернеті.
37. Що нам дає візуалізація:
1. Продовження історії (в пості текст, у
візуалізації дані, розрахунки, показники);
2. Можливість «полегшити» пост (виключити
важки описи даних, які примушують
нудьгувати);
3. Нудну інформацію подати у привабливому
(sexy) вигляді;
4. Впливає на охоплення аудиторії, збільшення
like & share;
5. Забезпечує цитованість у медіа (бо
візуалізація – додана вартість до контенту)
38. Інструменти:
1. Google Drive (для просунутих - Google Fusion Tables,
Google Charts)
2. Infogr.am
3. Datawrapper
4. easel.ly
5. piktochart.com
6. infoactive.co
7. Карти: CartoDB (як користуватись:
https://www.youtube.com/user/CartoDB
https://vimeo.com/119947593)
8. Діаграми: http://creately.com/
9. time-line: http://timeline.knightlab.com/
http://www.dipity.com/
40. 6. Розповісти історію: репортажі з
заходів
Приклад:
https://storify.com/voa_news/fifa-officials-arrested-on-corruption-charges
https://storify.com/moneyries/proof-crimea-s-friendly-occupiers-are-russian
42. 5. Повсякденний контент
1. Експертна думка / реагування на події,
заяви;
2. Ретрансляція думки, позиції, інформації
колег, однодумців;
3. Гаряча лінія, реакція у кризових ситуаціях;
4. Поради з певних ситуацій, проблем
(+візуалізація)
47. Два шляхи:
Мега-популярний активіст
• Позаробоча громадська
діяльність;
• Гострі соціально-політичні
теми із залученням героїв
– популярних у мережі
людей.
Соціальний капітал дає
велику аудиторію
Спеціалізований експерт
• Розтлумачувати простою
мовою складні речі;
• Генерувати фахові дискусії
в себе та приєднуватись
до інших;
Соціальний капітал відкриває
двері та дає вузьку якісну
аудиторію
49. Ваш профіль має бути максимально (репрезентативно)
заповнений
50. Чого не варто робити?
- постити котиків та іншу
развлєкаловку;
- брати участь у конкурсах
(репост);
- безбожно піарити власну
організацію;
- не дозволяти захаращувати
мотлохом сторінку;
- світ обійдеться без цитат великих
людей;
- не баяньте;
- не перетворюйте FB на Twitter.
51. Звісно, не забувати
про дрібниці
1. Регулярно теґувати сторінки
свого медіа у постах;
2. Зазначити місце роботи в
біографії (правильна сторінка)
3. Регулярно репостити пости зі
сторінки вашої організації
4. Дискутувати, обговорювати
матеріали колег (теґувати їх та
своє медіа)
5. На візитівці, крім адреси сайту,
ще занести, як мінімум, сторінку
видання у Fb.
6. Запросити лайкнути сторінку
своїх друзів.
52. Сподіваюсь, було не дуже нудно
facebook.com/mykola.malukha
ua.linkedin.com/in/jesfor
twitter.com/jesfor