Greener Pastures slides fra morgenmøde hos DIS/PLAY d. 5/10/2010. Agenda - Smartphone-markedet i Danmark – 2010/2011 - Den gode app - App-projekt vs. web-projekt - Case - Markedsføring af Apps

1. Greener Pastures
Mobile applikationer
Jens Willy Johannsen
Jakob Mikkelsen

2. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk

3. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk

4. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Agenda
1. Smartphone-markedet i Danmark – 2010/2011
2. Den gode app
3. App-projekt vs. web-projekt
4. Case
5. Markedsføring af Apps

5. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Smartphones i Danmark

6. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Spillere
■ iPhone-familien
■ Android
■ (Microsoft Phone 7 – launch i DK i oktober)
■ (Nokia – kæmper og kæmper)
■ (De andre – ser skidt ud)

7. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Spillere

8. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Udbredelse
■ I dag sælges der ere Smartphones end normale
mobiltelefoner
■ Jan '10: 160.000 iPhones + 5.000 Android
(John Strand)
■ Jun '10: 260.000 iPhones + 270.000 Android
(+ sikkert +300.000 andre)
(Balleby og Grumsen)
■ Dec '2010: 700.000 iPhones + Android
(Jon Lund)

9. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Moden platform?
1. Device på “iPhone”-niveau
2. Fungerende marketplace
3. +200.000 devices
4. Danske betalingsmuligheder
5. Gode API'er og godt udviklingsværktøj
6. Homogene devices

10. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Moden platform?
1. Device på “iPhone”-niveau
2. Fungerende marketplace
3. +200.000 devices
4. Danske betalingsmuligheder
5. Gode API'er og godt udviklingsværktøj
6. Homogene devices

11. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App hype cycle DK?
■ Jan '09: Udviklere leger
■ Nov '09: Early movers tager chancer
■ Mar '10: Mange store virksomheder lurer
■ Aug '10: iPhone plus Android
■ Sep '10: Danske Bank releaser iPhone app
■ Dec '10: Mange danske releases

12. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvorfor App hype?
■ Over 50% af iPhone-/Android-brugere bruger apps
mere end 30 minutter om dagen
■ Man kan komme “tæt på” forbrugeren med en app
Downloads Gratis/måned Betalt/måned
iPhone 7.6 2.6
Android 8.1 1.0
iPod Touch 16.4 2.0
Kilde: AdMob, August 2010

13. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Den gode app

14. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvor giver apps mening?

15. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvor giver apps mening?
■ På vejen, i byen, i bilen

16. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvor giver apps mening?
■ På vejen, i byen, i bilen
■ I køkkenet, ved køledisken, i øvelokalet

17. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvor giver apps mening?
■ På vejen, i byen, i bilen
■ I køkkenet, ved køledisken, i øvelokalet
■ Når man lige har fem minutter

18. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvor giver apps mening?
■ På vejen, i byen, i bilen
■ I køkkenet, ved køledisken, i øvelokalet
■ Når man lige har fem minutter
■ Når man har travlt

19. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Hvor giver apps mening?
■ På vejen, i byen, i bilen
■ I køkkenet, ved køledisken, i øvelokalet
■ Når man lige har fem minutter
■ Når man har travlt
■ Når man ikke gider tænde for en PC

20. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps

21. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer

22. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer
2. Værktøjer

23. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer
2. Værktøjer
3. Opslag/reference

24. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer
2. Værktøjer
3. Opslag/reference
4. Klienter til andre
systemer

25. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer 5. Hardware devices
2. Værktøjer
3. Opslag/reference
4. Klienter til andre
systemer

26. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer 5. Hardware devices
2. Værktøjer 6. Branding-apps
3. Opslag/reference
4. Klienter til andre
systemer

27. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Typer af apps
1. Kort-applikationer 5. Hardware devices
2. Værktøjer 6. Branding-apps
3. Opslag/reference 7. Underholdning
4. Klienter til andre
systemer

28. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Værdi for virksomheden
■ Branding
■ Effektivisere processer
■ Gensælge eksisterende data/indhold
■ Forbedre eksisterende produkter

29. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projekt vs.
web-projekt

30. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet

31. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet
■ Usability

32. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet
■ Usability
■ Begrænsninger

33. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet
■ Usability
■ Begrænsninger
■ Nye muligheder

34. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet
■ Usability
■ Begrænsninger
■ Nye muligheder
■ Undervurdér ikke designet

35. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet
■ Usability
■ Begrænsninger
■ Nye muligheder
■ Undervurdér ikke designet
■ Distribution

36. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App-projektet
■ Usability
■ Begrænsninger
■ Nye muligheder
■ Undervurdér ikke designet
■ Distribution
■ Usability

37. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Case

38. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk

39. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Markedsføring af apps

40. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Find Smiley i Top-10
Downloads
4,000
3,000
2,000
1,000
0
9/3/10 9/5/10 9/7/10 9/9/10 9/11/10 9/13/10 9/15/10 9/17/10 9/19/10 9/21/10 9/23/10 9/25/10 9/27/10 9/29/10

41. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
Find Smiley i Top-10
Downloads
4,000
Top-10
3,000
Politiken
artikel
2,000
Exit Top-10
1,000
Exit Lifestyle Top-10
Launch
0
9/3/10 9/5/10 9/7/10 9/9/10 9/11/10 9/13/10 9/15/10 9/17/10 9/19/10 9/21/10 9/23/10 9/25/10 9/27/10 9/29/10

42. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App Store = Music bizz
■ e winner takes it all
■ Top-10 -> Koordination af markedsføring afgørende
■ Meget lidt “long tail”
■ Derfor: hav en strategi for andre kanaler, App Store er
gevinsten
■ (Nyhedsbreve, emballage, websites, Twitter/Facebook,
PR, campaign site)

43. Greener Pastures
http://greenerpastures.dk
App Store: do's and dont's
■ Gra sk design er afgørende
■ Vælg kategori med omhu
■ Brug tid og energi på teksterne i App Store
■ Følg kommentarerne
■ Indbyg “videresend” i app’ens design
■ Test grundigt inden launch

44. Greener Pastures
Mobile applikationer
jens@greenerpastures.dk
jakob@greenerpastures.dk