Relaciones Públicas Internacionales

2. ¿Qué son las relaciones públicas internacionales?
Se define como:
 La campaña planificada y organizada por una empresa, institución o
gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de
otros países.
 Los públicos pueden ser afectados o afectar las operaciones de estos.
 El concepto de relaciones públicas se ha desarrollado en EE.UU a inicios del S. XX.
 A mediados del S. XIX en Alemania se practicó por algunas compañías de ferrocarriles.
 En el ámbito regional y nacional se ha extendido esta practica, especialmente en aquellos
países industrializados y con grandes poblaciones urbanas.
 Se dio debido a los cambios tecnológicos, sociales, económicos y políticos.
 El Marketing y la diplomacia es un componente esencial de esta.

3. Relaciones Publicas Internacionales de las Empresas
• Analizaremos la nueva era del
marketing global y la necesidad de
superar las diferencias lingüísticas,
legales y culturales, cuando una
empresa decide iniciar su actividad
en países extranjeros.
• También se abordará sobre las
empresas de relaciones publicas
originarias de EE.UU en países
extranjeros; y de las autóctonas en
otros países.

4. La nuevaera del marketing global
El Marketing, la publicidad ylas relaciones públicas se dispararon
hasta proporciones sin precedentes durantela década delos
noventa.
Idea Global se dio por:
• Las nuevas tecnologías de la
comunicación.
• El desarrollo del mercado financiero .
• La disminución de barreras
comerciales.
• La reducciónde diferencias culturales.
• La competencia.
• Coca-Cola. 80 %debeneficios son deventas internacionales.
• Gracias al Fax, correoelectrónico, servicios online yel internetlas grandes firmas comparten con
grandes agencias controlan el negocio internacional.
• Se instruyena los empleados a pensar yactuaren términos globales

5. DiferenciasLingüísticas y Culturalesy otros problemas
Las empresas que operan en otros países, tiene los mismos retos:
 La formación y conservación de un contexto favorable.
 Control y evaluación de adversidades y medida para contrarrestarlas.
 Contención de crisis.

6. Lingüísticas y Culturales
Pese a lo que se espera surgen
problemas tales como:
LINGUISTICOS:
• Multiplicidad de idiomas.
• Algunos términos pueden tener
significados diferentes.
CULTURALES:
• Raza y color
• Superioridad social.
• Discriminación.

7. Representación de empresas extranjeras en estados
Unidos
Las industrias de países extranjeros
contratan servicios de empresas
dedicadas a las relaciones públicas.
• Contrarrestar movimientos
proteccionistas.
• Evitar aprobar leyes que afecten a
las ventas.
• Expandir la empresa en mercados
estadounidenses.
• Contar con información política,
social y económica.
• Tendencias comerciales a nivel
mundial.

8. Representación de empresa estadounidense en
otros países
David Potts afirma
que
algunas empresas de
cometen el error de
asumir que las
campañas exitosas
de relaciones
públicas funcionarán
en todos los lugares,
Potts afirma que no
siempre funcionan.

9. Relaciones Públicas Internacionales del
gobierno
En esta sección trataremos de
explicar porque los gobiernos de
la mayoría de las naciones
influyen en las opiniones y
acciones de otros en otros
países.
Muchos de ellos se valen de
empresas de relaciones publicas.

10. Influencia sobre otros países