Performance Numérique et SEO à grande échelle

Performance numérique
& SEO à grande échelle
18 mai 2012
SEO Camp - Montréal
Guillaume Bouchard et Nicolas Cliche

Plan de la présentation
• 4 axes de la performance numérique
• Qu‟est-ce que le SEO à grande échelle?
• Les 3 piliers du SEO à grande échelle
• Quoi externaliser et internaliser en SEO
• Le cadre de la stratégie en SEO à grande échelle
• Les acteurs
• La technologie
• Le contenu
• La notoriété
• Les outils SEO pour entreprises

4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701
Montréal QC H2W 2R2
2

NVI est une agence de marketing numérique
plein service axée sur la performance. Nous
mettons à profit nos outils internes, notre
expérience diversifiée et la plus grande équipe
bilingue canadienne au service de nos clients.

Clients

Bureau Montréal
4200 St-Laurent, suite 701

• 10 000 pieds carrés

• 4 salles de conférences

• 87 places

• 1 lounge

• 1 vestiaire

• 1 cuisinette

• 4 boules discos!

4

Bureau Toronto
642 King West, suite 224

• 350 square feet

• Access to 2 conf room

• 4 spots

• 1 kitchen

• 2 photocopiers

• 1 receptionist

5

Les 4 axes de la performance numérique

Plateformes Earned Media
- Sociales - SEO
- Mobiles - Social
- Web - SNO
- Infolettre

Conversion Paid Media
- Web Analytique - PPC
- Optimisation de la - Display
conversion - Affiliation
- Tests A/B, multivariés - Social ads

6

Mise en contexte
Qu‟est-ce que le SEO à grande échelle?
Entreprises de type Fortune 500 ou
avec Modèle d’affaires profitable en ligne (ex : „'Pure online player”)

Enjeux et Défis
• Plusieurs intervenants,
• Site avec milliers de pages,
• Plusieurs pays et plusieurs langues,
• Modifications sur le site longues
et complexes
• Présence du département légal

7

Les 3 piliers du SEO à grande échelle

Expertise

Rigueur

Collaboration

8

Quoi externaliser et internaliser en SEO ?

Agence SEO Équipe SEO à l’interne

• Challenger les objectifs • Définir les buts et objectifs

• Définir / raffiner la Stratégie • Implanter la stratégie

• Augmenter l‟implication de l‟interne
• Campagnes de grande envergure
dans les campagnes

• Consultation / Stratégies de contenu • Création / idéation de contenu

• Formation • Rétroaction

9

Stratégies SEO à grande échelle

10

Le cadre de la stratégie SEO

Notoriété

Acteurs

Technologie Contenu

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1. Les acteurs SEO à petite échelle

• Miser sur le « doing » plutôt que le « reporting »

• Être flexible et disponible

• Rencontre informelle et productive

12

1. Les acteurs SEO à grande échelle

• Établir un plan clair

• Suivre un processus réfléchi

• Suivi des communications

• Formations des équipes

OUTILS

13

2. La technologie SEO à petite échelle

• Sélection d‟un CMS Gratuit

• URL de la page d‟accueil

• Optimiser chaque page
(« onsite SEO »)

• Maximum de pages indexées

Ex: Création d‟un plan de site HTML

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2. La technologie : SEO à grande échelle

• Choix du CMS (« Checklist »)

• Structure des URLS

• Audit technique de millier de pages

• Minimiser la duplication de contenu

Ex: URL canoniques, redirections 301

OUTILS

15

2. La technologie : les microformats

Catégories importantes :
Adresses
Avis
Produits

Exemple de code :

16

2. La technologie : migration de site
OUTILS
Identification
des pages
importantes

QA et tests
Correspondance
pré et post
des pages
lancement

Processus
annexes pour Fiabilité du
une transition serveur
réussie

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3. Le contenu : SEO à petite échelle

• Se concentrer sur une ligne
produit uniquement

• Réécriture des pages de catégories

• Faire contenu unique pour
toutes les régions

C’est mon meilleur produit !

18

3. Le contenu : SEO à grande échelle

Prise des besoins
et brief

Recherche de mots
clés,+ guide SEO
par thème et matrice

Encourager la
Création de contenus
Ajout de nouveau Ajout de contenus Ajouter les boutons génération de contenu
locaux et
contenu texte vidéo et autres de partage social par les utilisateurs
internationaux
(UGC)

OUTILS

19

3. Le contenu local et international à grande échelle

VS

Stratégie locale Stratégie Internationale

• Structure du site (liens internes) • Structure des URLs
• Optimisation du contenu • Optimistion du contenu
• Optimisation Google Places • Rel=“Alternate” hreflang="x"
(bulk upload)

20

4. La notoriété : l‟acquisition de liens à petite échelle

• Inscription dans des annuaires
spécialisés

• Contact de blogs personnels

• Échanges 1 pour 1

21

4. La notoriété : l‟acquisition de liens à grande échelle

• Maillage de liens internes

• Partenariats

• Badge / Widgets

• Révision des 404

• Vidéos et infographies
« embeded »

OUTILS
http://searchengineland.com/home-depot-to-correct-misleading-link-request-119043

22

4. La notoriété : le partage social

Visibilité Confiance Autorité Conversion

Stratégie de promotion sociale à l’interne:

1. Définition de l‟objectif
2. Sélection des mots clés et des pages à positionner
3. Révision des modalités de partage
4. Établir le plan de communication interne / externe
5. Déploiement du test
6. Mesure et analyse des résultats

23

4. La notoriété : AuthoredPageRank

Stratégie de publication avec Google +:

1. Création / optimisation du profil Google +
2. Lier son blog / article et son profil Google +
3. Bâtir son autorité dans son domaine d‟expertise en publiant régulièrement
du contenu de qualité sur des sites de qualités

Source : http://www.seomoz.org/blog/authorship-google-plus-link-building

24

Autres outils SEO pour entreprise

• Logiciels, outils et ressources pour maximer SEO
• Profil de liens entrants avec Open Site Explorer
• Barre d‟outils pour l‟acquisition de liens
• Comparatif de performance de plusieurs sites

• Tableaux de bord complet (rapport SEO et social)
• Outils de gestions des liens intéressants (alerte)
• Bonne intégration avec Google analytics, SEM rush,
Wordtracker, SEOmoz,etc

• Tableaux de bord avec focus sur le ROI
• Analyse de la compétition
• Suggestion de stratégies (longue traine)
• Outils de collaboration

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Autres outils SEO pour entreprise
• Leader dans l‟industrie
• Plateforme de gestion SEO et Social
• Alerte en temps réel
• Rapport personnalisable

• Monitoring des mots clés & concurrence
• Gestionnaire de liens
• Rapport personnalisable

• Centralisation de la gestion complète du processus
• Ressources pour l‟acquisition et négociation
• Monitoring et optimisation des coûts d‟acquisition
• Communication simplifiée entre les intervenants
• Monitoring afin de garantir la pérennité des liens
• Base de données avec milliers de sites par verticaux

26

Merci!
On recrute :
• DIRECTEUR(TRICE), MARKETING NUMÉRIQUE
• ANALYSTE, SEO ET MÉDIAS SOCIAUX
• STRATÈGE, SERVICE CONSEIL
• TRADUCTEUR(TRICE) / RÉDACTEUR(TRICE) WEB
• STRATÈGE MÉDIAS SOCIAUX BILINGUE

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