Présenté à l'événement SEO Camp Montréal - 18 mai 2012
par Guillaume Bouchard et Nicolas Cliche
www.nvisolutions.com
Le diaporama "Performance Numérique et SEO à grande échelle" présente :
- Les 4 axes de la performance numérique
- Qu’est-ce que le SEO à grande échelle?
- Les 3 piliers du SEO à grande échelle
- Quoi externaliser et internaliser en SEO
- Le cadre de la stratégie en SEO à grande échelle
- Les outils SEO pour entreprises
1. Performance numérique
& SEO à grande échelle
18 mai 2012
SEO Camp - Montréal
Guillaume Bouchard et Nicolas Cliche
2. Plan de la présentation
• 4 axes de la performance numérique
• Qu‟est-ce que le SEO à grande échelle?
• Les 3 piliers du SEO à grande échelle
• Quoi externaliser et internaliser en SEO
• Le cadre de la stratégie en SEO à grande échelle
• Les acteurs
• La technologie
• Le contenu
• La notoriété
• Les outils SEO pour entreprises
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3. NVI est une agence de marketing numérique
plein service axée sur la performance. Nous
mettons à profit nos outils internes, notre
expérience diversifiée et la plus grande équipe
bilingue canadienne au service de nos clients.
Clients
5. Bureau Toronto
642 King West, suite 224
• 350 square feet
• Access to 2 conf room
• 4 spots
• 1 kitchen
• 2 photocopiers
• 1 receptionist
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6. Les 4 axes de la performance numérique
Plateformes Earned Media
- Sociales - SEO
- Mobiles - Social
- Web - SNO
- Infolettre
Conversion Paid Media
- Web Analytique - PPC
- Optimisation de la - Display
conversion - Affiliation
- Tests A/B, multivariés - Social ads
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7. Mise en contexte
Qu‟est-ce que le SEO à grande échelle?
Entreprises de type Fortune 500 ou
avec Modèle d’affaires profitable en ligne (ex : „'Pure online player”)
Enjeux et Défis
• Plusieurs intervenants,
• Site avec milliers de pages,
• Plusieurs pays et plusieurs langues,
• Modifications sur le site longues
et complexes
• Présence du département légal
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8. Les 3 piliers du SEO à grande échelle
Expertise
Rigueur
Collaboration
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9. Quoi externaliser et internaliser en SEO ?
Agence SEO Équipe SEO à l’interne
• Challenger les objectifs • Définir les buts et objectifs
• Définir / raffiner la Stratégie • Implanter la stratégie
• Augmenter l‟implication de l‟interne
• Campagnes de grande envergure
dans les campagnes
• Consultation / Stratégies de contenu • Création / idéation de contenu
• Formation • Rétroaction
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11. Le cadre de la stratégie SEO
Notoriété
Acteurs
Technologie Contenu
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12. 1. Les acteurs SEO à petite échelle
• Miser sur le « doing » plutôt que le « reporting »
• Être flexible et disponible
• Rencontre informelle et productive
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13. 1. Les acteurs SEO à grande échelle
• Établir un plan clair
• Suivre un processus réfléchi
• Suivi des communications
• Formations des équipes
OUTILS
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14. 2. La technologie SEO à petite échelle
• Sélection d‟un CMS Gratuit
• URL de la page d‟accueil
• Optimiser chaque page
(« onsite SEO »)
• Maximum de pages indexées
Ex: Création d‟un plan de site HTML
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15. 2. La technologie : SEO à grande échelle
• Choix du CMS (« Checklist »)
• Structure des URLS
• Audit technique de millier de pages
• Minimiser la duplication de contenu
Ex: URL canoniques, redirections 301
OUTILS
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16. 2. La technologie : les microformats
Catégories importantes :
Adresses
Avis
Produits
Exemple de code :
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17. 2. La technologie : migration de site
OUTILS
Identification
des pages
importantes
QA et tests
Correspondance
pré et post
des pages
lancement
Processus
annexes pour Fiabilité du
une transition serveur
réussie
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18. 3. Le contenu : SEO à petite échelle
• Se concentrer sur une ligne
produit uniquement
• Réécriture des pages de catégories
• Faire contenu unique pour
toutes les régions
C’est mon meilleur produit !
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19. 3. Le contenu : SEO à grande échelle
Prise des besoins
et brief
Recherche de mots
clés,+ guide SEO
par thème et matrice
Encourager la
Création de contenus
Ajout de nouveau Ajout de contenus Ajouter les boutons génération de contenu
locaux et
contenu texte vidéo et autres de partage social par les utilisateurs
internationaux
(UGC)
OUTILS
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20. 3. Le contenu local et international à grande échelle
VS
Stratégie locale Stratégie Internationale
• Structure du site (liens internes) • Structure des URLs
• Optimisation du contenu • Optimistion du contenu
• Optimisation Google Places • Rel=“Alternate” hreflang="x"
(bulk upload)
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21. 4. La notoriété : l‟acquisition de liens à petite échelle
• Inscription dans des annuaires
spécialisés
• Contact de blogs personnels
• Échanges 1 pour 1
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22. 4. La notoriété : l‟acquisition de liens à grande échelle
• Maillage de liens internes
• Partenariats
• Badge / Widgets
• Révision des 404
• Vidéos et infographies
« embeded »
OUTILS
http://searchengineland.com/home-depot-to-correct-misleading-link-request-119043
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23. 4. La notoriété : le partage social
Visibilité Confiance Autorité Conversion
Stratégie de promotion sociale à l’interne:
1. Définition de l‟objectif
2. Sélection des mots clés et des pages à positionner
3. Révision des modalités de partage
4. Établir le plan de communication interne / externe
5. Déploiement du test
6. Mesure et analyse des résultats
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24. 4. La notoriété : AuthoredPageRank
Stratégie de publication avec Google +:
1. Création / optimisation du profil Google +
2. Lier son blog / article et son profil Google +
3. Bâtir son autorité dans son domaine d‟expertise en publiant régulièrement
du contenu de qualité sur des sites de qualités
Source : http://www.seomoz.org/blog/authorship-google-plus-link-building
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25. Autres outils SEO pour entreprise
• Logiciels, outils et ressources pour maximer SEO
• Profil de liens entrants avec Open Site Explorer
• Barre d‟outils pour l‟acquisition de liens
• Comparatif de performance de plusieurs sites
• Tableaux de bord complet (rapport SEO et social)
• Outils de gestions des liens intéressants (alerte)
• Bonne intégration avec Google analytics, SEM rush,
Wordtracker, SEOmoz,etc
• Tableaux de bord avec focus sur le ROI
• Analyse de la compétition
• Suggestion de stratégies (longue traine)
• Outils de collaboration
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26. Autres outils SEO pour entreprise
• Leader dans l‟industrie
• Plateforme de gestion SEO et Social
• Alerte en temps réel
• Rapport personnalisable
• Monitoring des mots clés & concurrence
• Gestionnaire de liens
• Rapport personnalisable
• Centralisation de la gestion complète du processus
• Ressources pour l‟acquisition et négociation
• Monitoring et optimisation des coûts d‟acquisition
• Communication simplifiée entre les intervenants
• Monitoring afin de garantir la pérennité des liens
• Base de données avec milliers de sites par verticaux
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27. Merci!
On recrute :
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• ANALYSTE, SEO ET MÉDIAS SOCIAUX
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• TRADUCTEUR(TRICE) / RÉDACTEUR(TRICE) WEB
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Notas del editor
1) Comment est-cequel’onpeutavoir des liens sur plus de 1000 pages? (low hanging fruit)http://www.practicalecommerce.com/articles/3489-SEO-Avoid-Link-Building-Shortcutshttp://searchengineland.com/home-depot-to-correct-misleading-link-request-1190432) Gain facile en acquisition de liensStructure de liens internesPartenairesBadge/Widgets404 pages danswebmastertoolsPossibilitéd’embeded un vidéo2) Mal faire les chosesAchat de liens? (overstock, jcpenny) Home deport bug(mettre image SEOmoz ranking factor de desjardins en FR)Outils:OpensiteexplorerMajestic SEOAdvanced link managerOumettre les liens externesdans un site?Vers les pages de catégorie…UGC pour produits…