Utdrag av Turistundersøkelsen 2014, fra Innovasjon Norge, med fokus på kulturinteresserte turister; kulturturister
Foredrag holdt på Doga, Oslo, 23. april 2015 av Margrethe Helgebostad, Innovasjon Norge.
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
1. I hvilken grad er Norgesturistene også
interessert i kulturopplevelser?
DOGA, 23. april 2015
Margrethe Helgebostad
2. Turistundersøkelsen
• 2015 er det fjerde året det
gjennomføres en landsdekkende-,
helårligundersøkelse
• Norske og utenlandske ferie- og
fritidsturister og forretningsreisende
intervjues på kommersielle
overnattingssteder.
• 80 % av skjemaene er ferie- og fritid
• Sommeren 2014 er cruise inkludert
• 11 500 intervjuer i 2015
• 6 800 utlendinger og 4 600 nordmenn
• SSB gjennomfører intervjuene
• Epinion rapporterer
• Datafilene er tilgjengelige i NSD (Norsk
samfunnsvitenskapelig datatjeneste)
To hovedhensikter:
• Forbrukstallene går inn i
Satellittregnskapet for turisme (SSB)
• Gir oss innsikt i formål,
aktiviteter, reisemønster, tilfredshet på
et regionalt nivå
4. En veldig god sommersesong
Kilde: SSB
7 %
6 %
10 %
0
2
4
6
8
10
12
Totalt Norge Utland
Endring sommer 2013-2014
5. Økning av kulturturister i sommer
Rundt 660 000 flere overnattinger
• 14 % av norske, opp 82 % fra 2013
• 42 % av utenlandske, opp 14 % fra
2013
6. Kulturturistene
To av følgende*:
• Oppleve lokal historie og legender
• Oppleve lokal kultur og levemåte
• Oppleve tradisjoner og nasjonale fester
• Besøke kunstutstillinger /museer
• Besøke historiske bygninger / steder
*Målgruppen er definert på bakgrunn av en faktoranalyse som brukes for å finne underliggende mønstre i ferieturistens svar (i datagrunnlaget).
8. 56 prosent av utlendingene planlegger mer enn
to aktiviteter, mot 41 prosent av de norske
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Norske kulturturister Utenlandske kulturturister
9. Noen kjennetegn på kulturturisten
• Økt andel norske kulturturister sommeren 2014. Ny type turist.
• Økt andel av førstegangsbesøkende innen kultursegmentet.
• De reiser i mindre grad med barn.
• De utenlandske turistene, uavhengig av segment, planlegger i
større grad flere aktiviteter i ferien, enn de norske turistene.
• Det er gjennomgående kulturturistene, som bruker mest
penger. Både døgnforbruket og forbruket per person per reise,
er større enn hos de aktive.
• Høy tilfredshet, men kulturturistene er noe mindre fornøyd
enn de som er fysisk aktive.
• De utenlandske kulturturistene hadde i snitt 12 overnattinger.
De norske hadde et snitt på ni.
10. Volum i sommersesongen
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
• Totalt 15, 7 millioner kommersielle overnattinger, opp en mill. fra 2013
• Fysisk aktive ferie- og fritidsreisene: 6,9 millioner overnattinger
• Rundreise ferie- og fritidsreisene: 2,4 millioner overnattinger
• Forbruk 27,1 milliard, opp to mrd. fra 2013
• Fysisk aktive ferie- og fritidsreisene: 8,6 mrd.
• Rundreise ferie- og fritidsreisene: 3,3 mrd.
Kulturturistene
13. Hvilken region har størst andel av kulturturister?
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Andel norske kulturturister Andel utenlandske kulturturister
14. Hvor i Norge kommer de norske
kulturturistene fra?
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
15. Hvor i verden kommer de utenlandske
kulturturistene fra?
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
25. Foto: Stockshots - Visitnorway.com
TURISTENE I NORD-NORGE
VINTERSESONGEN 2014
Vi har lykkes med å posisjonere Norge som
landet med aktiviteter og spennende historier
under nordlyset. Ikke kun spektakulær natur og nordlys
Det var en økning av nordmenn som valgte å ferier i Norge i sommer. Ser ut som vi har greid å tiltrekke oss en ny type norgesturist.
Sammenlignet med sommersesongen 2013 står kulturturistene for omtrent 660 000 flere overnattinger i 2014. Denne økningen skyldes især en økning av kulturturister blant de norske ferieturistene i Norge.
Spesielt en økning innen dette segmentet av utlendinger
Sammenlignet med sommersesongen 2013 står de aktive turistene for omtrent 1,2 millioner flere overnattinger i 2014. Denne økningen skyldes for det første, at andelen fysisk aktive blant utenlandske ferieturistene i Norge økte. Samtidig som var en økning i både norske og utenlandske overnattinger i 2014 sammenlignet med 2013.
Pilen til høyre for tilfredshetstallet indikerer hvor tilfredse de fysisk aktive turister er i forhold til øvrige utenlandske ferieturister som ikke planlegger fysisk aktivitet
Prosenttallet indikerer hvor mye av den totale tilfredsheten som kan forklares av tilfredshetsfaktoren.
Pilen til høyre for prosenttallet indikerer hvor sterk betydningen av tilfredshetsfaktoren er i forhold øvrige utenlandske ferieturister som ikke planlegger fysisk aktivitet.