Cómo indexan los buscadores el contenido

1. Redes sociales y posicionamiento
El efecto Google+
César Villasante
Urbaniza Interactiva

2. • En Internet, todo empieza con una búsqueda
• Los usuarios, cada vez más en redes sociales:
– Recomendaciones
– Contenido generado por usuarios de confianza
• Los buscadores dan mayor relevancia a:
– Información compartida (impacto del contenido)

3. Factores de posicionamiento
• Lo que tienen en cuenta los buscadores
(tradicionalmente)
– Títulos,
– Descripciones,
– Etiquetas,
– Enlaces

4. Factores de posicionamiento
• Lo que indexan cada vez más:
– Respuestas de los usuarios (gustar/compartir
contenido)
– Contenido local / geolocalización
– Objetos
• fotos,
• videos,
• infografías,
• lugares,…

5. Contenido local
• El mercado inmobiliario y Google tienen en común:
les gusta la información hiperlocal
• Importante relacionar entorno geolocalizado con:
– Títulos
– Etiquetas / Palabras clave
– Contenido / descripciones
– Enlaces

6. Contenido local
• Títulos de artículos con la misma etiqueta:

7. Contenido local
H1
H2

8. Qué contenidos locales?
• Textos descriptivos de cada zona
• Imágenes a modo de guía turística
• Videos
• Mapas interactivos
• Webcams
• Meteorología
• Informes de precios, evolución de ventas
• Preguntas y opiniones de los usuarios (vecinos)

9. Contenidos locales propios

10. Contenidos locales propios

11. Contenidos locales integrados

12. Contenidos locales integrados

13. Redes sociales
• Las que conocemos
– Facebook, Twitter, Linkedin
– Youtube, Flickr
• La nueva
– Pinterest
• La que le interesa a Google
– Google+

14. • La mala noticia
- Sólo se indexan las Fan pages
• La buena noticia
- Herramientas para la Monitorización del tráfico

15. Recomendaciones
– Renombrar URL de tu perfil (requiere 100 fans)
– Añadir términos clave (keywords) en
• “información“ y datos de contacto del perfil
• las descripciones de las fotografias
• las actualizaciones y descripción de los enlaces

16. • La buena noticia
– Es una gran herramienta de relaciones públicas y
promoción de sitios web
• La mala noticia
- “Las URLs que reciben 7.500 tweets casi siempre
consiguen posicionarse entre los primeros 5
lugares de Google”. Estudio Branded3

17. Recomendaciones
– Usa listas para categorizar perfiles y contenido
– Da el primer paso: hazte seguidor
– Comparte contenido, no sólo el tuyo
– Usa palabras clave de tu negocio y de tu entorno
– Los textos de tu perfil son importantes

18. • Youtube tiene el segundo buscador más
utilizado, por delante de Bing, Yahoo!,…
• Qué posiciona mejor,
– textos de un piso en tu web o
– en la descripción del piso en Youtube?

19. Indexabilidad

20. Recomendaciones
– Título y descripciones de cada video
– Canal de empresa
– Etiquetas y categorías

22. Pinterest

23. Recomendaciones
• Seguir y Compartir
– Selección de a quien seguir
– Repins
– Favoritos
• La importancia de llamar a cada cosa
– Títulos y categorías de Tableros
– Descripciones de Pins

24. Recomendaciones
• Recomendaciones
– Facilita que te “Pineen”
– Añade enlaces en tus pins
– Crea tableros para videos
– Usa hashtags
– Comparte fotos y videos de tus eventos

26. Plenamente integrado en Google

27. Objetivos de Google
+ conectar a gente a través del contenido
compartido
+ entender quién produce qué contenido y
+ cómo y quien reacciona (aprobación social)
= información sobre los lectores y los
productores de contenido para posicionar en
los resultados de búsquedas

28. Multicontenido
• Agrega contenido de otras herramientas
– Videos
– Fotos
– Blogs
• Funcionalidades
– Eventos
– Local
– Quedadas (hangouts). Videoconferencia 9 personas

29. ¿Ayuda en el posicionamiento?

30. Los +1s cuentan

31. Búsqueda inmobiliaria

32. Búsqueda inmobiliaria
1.
2.

33. Los usuarios opinan

34. Administrar Negocio en Places

35. Administrar Negocio en Places

36. Perfil administrado

37. Perfil administrado

38. Gestiona tu perfil
• Perfiles
– Personales
– Páginas de empresa

39. Gestiona tu perfil
• Rellena la mayor información posible
– Personal: Profesión, colaboraciones,
enlaces, FOTO!
– Empresa: los negocios locales disponen de
campos para facilitar su localización
geográfica

40. ¿Conecta con otras redes?

41. ¿Conecta con otras redes?

42. Comparte y recomienda
+ Flujo constante de noticias, contenido, y
conocimiento segmentado por usuarios
+ Recomienda lo tuyo y lo de los demás, tanto
páginas como personas
+ Configuración:

43. Organización: Círculos
+ Créalos pensando en los temas que te interesan
+ Añade a conocidos pero también búscalos por los
temas; guarda la búsqueda (stream)

44. Búsqueda dentro de Google+

45. Conclusiones

46. Conclusiones
• La empresas y sus responsables se comunican
con:
– Clientes
– Contactos
– Empleados
– Colegas de profesión
– Comunidades

47. Conclusiones
• El contenido es el rey
– Genera contenido atractivo para que se comparta
– Los buscadores premian a los creadores
• No tengas miedo a ser muy específico en los
temas y en las palabras clave
• Negocio local > Información de la zona
• Redes sociales: unas indexan mejor que otras

48. Consejos – El Ciclo
1. Crea contenido original y de valor para tu
público objetivo
2. Difúndelo / Compártelo
3. Consigue enlaces al contenido
4. Consigue seguidores
5. Amplifica el alcance de tu red de contactos
6. Mejora la indexabilidad de tu contenido

49. Consejos - Autoría

50. Consejos - Comparte
• Haz Click en +1 o Comparte en las búsquedas
• Comparte el contenido añadiendo comentarios

51. Contacto