SEO Posicionamiento en Buscadores Web (Noviembre - 2018) - Parte 2

1. Posicionamiento
en
Buscadores
(SEO)
–
Parte
2
Iñaki
Lakarra
Mondragon
Unibertsitatea
@ilakarra
ilakarra@mondragon.edu

2. Índice
1. Introducción.
MarkeEng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-­‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-­‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
2

3. Elección
de
palabras
clave
Elegir
las
palabras
clave
que
teclearán
los
usuarios

4. Palabras
Clave
o
Keywords
§ Palabras
claves
son
las
palabras
o
el
conjunto
de
palabras
(cadenas)
que
uElizan
los
usuarios
de
internet
para
encontrar
un
producto
o
servicio.
§ Es
el
aspecto
más
importante
de
una
campaña
y
al
que
más
Eempo
debemos
dedicarle.
§ No
confundir
con
META
eEqueta
“Keywords”
(indiferente)
§ Confeccionamos
una
lista
de
palabras
claves,
basándonos
en
los
conocimientos
y
experiencia
de
la
empresa:
¨ Productos
o
servicios
que
comercializa.
¨ Entrevistas
con
los
usuarios
/
trabajadores
/
gerentes.
¨ EstadísEcas
y
datos
de
la
empresa
y
del
sector.
5

5. Conocimiento

6. Sinónimos
y
variaciones
§ Añadimos
a
cada
grupo
sinónimos
y
variaciones
de
las
palabras
claves.
§ Herramientas
úEles:
¨ Enciclopedia:
• hgp://www.wikipedia.org
¨ Diccionario
• hgp://www.rae.es
¨ Google
• hgp://www.google.es
¨ …
7

7. ¿ObjeEvos?
§ “Nosotros”
&
“Nuestro
mercado”
§ Formación
&
Cursos
§ Vehículos
&
Coches
§ NeumáEcos
&
Ruedas
§ Automoción
&
Rotura
de
lunas
§ Arquitectura
&
Vidrios
de
baja
emisividad
§ “No
me
digas
qué
vendes,
dime
qué
te
compran”
8

8. Palabras
Clave
§ Keyword:
Palabra
o
Frase
¨ Una
palabra
posiblemente
será
muy
complicado
de
posicionar,
por
la
excesiva
competencia,
si
no
es
una
marca
será
un
término
generalista.
¨ En
el
caso
de
poder
posicionarla,
podemos
conseguir
mucho
tráfico,
pero
lo
que
buscamos
es
“tráfico
cualificado”.
¨ Análisis
de
la
palabras
usadas
en
las
búsquedas
• Un
85%
uEliza
más
de
una
palabra
en
sus
búsquedas
9

9. Conocimiento
+
Herramientas
à
Documento
XLS

10. Google
Adwords
Keyword
Planner

11. Google
Adwords
Keyword
Planner

12. Google
Adwords
Keyword
Planner

13. KEI
(Keyword
EffecEveness
Index)
§ El
KEI
es
la
comparación
entra
la
canEdad
de
búsquedas
para
una
cadena
o
palabra
clave
(Keyword)
y
el
número
de
páginas
que
compiten
(Resultados)
para
esta
misma
cadena.
§ El
KEI
nos
puede
guiar
en
la
selección
de
los
terminos
claves
para
opEmizar
nuestro
siEo
web.
15

14. Keywordtool.io

15. Google
Adwords
Keyword
Planner

16. Google
Suggest
18

17. ¿Qué
busca
la
gente?
Google
Suggest

18. Búsquedas
relacionadas

19. hgp://ubersuggest.io/
21

20. hgp://ubersuggest.io/
22

21. hgp://ubersuggest.io/
23

22. hgp://www.soovle.com/
24

23. Combinaciones
de
palabras
clave
25
Bicicletas
Bicis
…
Orbea
Pinarello
….
de
montaña
de
carretera
de
compeEción
Bicicletas de montaña
Bicicletas de carretera Orbea
Bicis pinarello
Bicicletas de montaña
• Longitud 3 = 12 Combinaciones (2x2x3)
• Longitud 2 = 16 Combinaciones (2x2+2x3+3x2)

24. hgp://tools.seobook.com/keyword-­‐list/generator.php
26

25. The
Long
Tail
–
Palabras
de
Búsqueda
27

26. Semrush
28

27. Semrush
29

28. Tinysuggest.com

29. Keyword
Finder
–
kwfinder.com

30. hgp://www.keywordspy.com/
32

31. Infinite
Suggest
-­‐
www.infinitesuggest.com
33

32. Documento
XLS
con
todas
las
kw

33. Filtrado
Básico
§ Eliminar
las
kw
repeEdas
§ Descartar
las
kw
no
cualificadas
(otros
sectores,
ruido,
etc.)
§ Eliminar
las
kw
“sinónimas”
(mismo
SERP)

34. Filtrado
Básico
Keyword
…
Pistones
hidráulicos
Pistones
hidráulicos
…
Preostato
bomba
agua
Preostato
bomba
de
agua
…
Porta
herramientas
CNC
Piezas
para
tornear
Máquina
herramienta
…

35. hgp://www.merlinox.com/tools/key-­‐double-­‐delete.php
38

36. Filtrado
Principal
Entre
2
palabras
clave
similares,
elegir
una
de
ellas
como
primaria
o
secundaria
y
dejar
la
otra
cómo
long
tail

37. hgps://trends.google.es/trends/explore
40

38. Tendencias
de
búsqueda
hgp://www.google.com/trends/

39. Tendencias
de
búsqueda
hgp://www.google.com/trends/

40. Tendencias
de
búsqueda
hgp://www.google.com/trends/

41. Tendencias
de
búsqueda
hgp://www.google.com/trends/

42. Proceso
-­‐
Palabras
Clave
§ Obtención
de
todas
las
combinaciones
relevantes.
§ Tener
en
cuenta
competencia,
similares
y
oportunidades.
§ Análisis
y
filtrado
de
las
más
interesantes.
§ Agrupación
por
temáEca,
interés
u
objeEvos.
§ Arquitectura
de
la
información.
Secciones.
§ Generación
de
las
URLs
únicas.
45

43. Filtrado
DefiniEvo
KW
definiEvas
Para
cada
KW
definimos
una
acción

44. Filtrado
DefiniEvo
Keyword
Acción
Componentes
Hidráulicos
KW
Eletrovalvulva
hidráulica
componentes
RRSS
Filtros
hidráulicos
KW
Filtros
hidráulicos
omt
KW
Hidracomp
componentes
hidráculicos
PPC
Presostatos
KW
Presostatos
de
aire
comprimido
KW
Preostatos
para
aire
acondicionado
KW
Restauradores
de
Presión
KW
Que
componentes
hidraulicos
hay
en
un
sistema
de
riego
RRSS
Valvulas
hidráulicas
Acme
PPC

45. Filtrado
DefiniEvo
Keyword
Acción
Componentes
Hidráulicos
KW
Filtros
hidráulicos
KW
Filtros
hidráulicos
omt
KW
Presostatos
KW
Presostatos
de
aire
comprimido
KW
Preostatos
para
aire
acondicionado
KW
Restauradores
de
Presión
KW

46. Arquitectura
49

47. mockup

48. Arquitectura

49. ¿Por
donde
empezamos?
1. Determinar
el
objeEvo
del
site
2. EsEmar
la
competencia
3. Elegir
las
palabras
clave
4. Elegir
el
nombre
del
dominio
y
el
alojamiento
5. Crear
el
siEo:
arquitectura
y
diseño
6. Integrar
las
palabras
clave
7. Definir
y
aplicar
una
estrategia
de
enlaces
internos
8. Definir
y
aplicar
una
estrategia
de
enlaces
externos
9. Registrar
el
site
en
directorios
10. Registrar
el
site
en
Google
• hgp://www.google.com/addurl/?conEnue=/addurl
-­‐
“We
do
not
add
all
submiged
URLs
to
our
index,
and
we
cannot
make
any
predicEons
or
guarantees
about
when
or
if
they
will
appear.”
-­‐
Google.com
52

50. Caso
PrácEco
-­‐
Desatascos
53

51. Caso
PrácEco
-­‐
Desatascos
54

52. Caso
PrácEco
-­‐
Desatascos
55

53. Caso
PrácEco
-­‐
Desatascos
56

54. Caso
PrácEco
-­‐
Desatascos
57

55. Caso
PrácEco
-­‐
Desatascos
58

57. Índice
1. Introducción.
MarkeEng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-­‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-­‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
60

58. Factores
externos
y
SEO
Mi
Web
Link
1
Link
2
Link
3
Web
importante
Link
4
Link
5

59. InteracEvidad,
fidelización,
gesEón
de
la
reputación
SEM,
banners…
Notoriedad,
venta
SEO,
AnalíEca
Notoriedad
Contenidos
Reputación
Fidelización
Ventas+Contenidos

60. Page
Rank
§ La
Pirámide
del
PageRank
¨ El
Page
Rank
es
un
valor
relaEvo
(0-­‐10)
que
podemos
observar
a
través
de
la
barra
de
Google
es
el
valor
logarítmico
del
auténEco
PR
(El
valor
real
del
número
de
recomendaciones-­‐links).
64

61. Compra
de
enlaces
65

62. En
la
cuerda
floja
….
66

63. Resumen
PageRank
§ La
canEdad
y
calidad
de
los
enlaces
que
apuntan
a
nuestras
páginas
es
muy
importante
pero
no
es
el
único
factor.
§ Google
insiste
en
que
lo
que
es
"bueno"
para
los
usuarios
es
"bueno"
para
google.
"Cree
páginas
para
usuarios
y
no
para
motores
de
búsqueda".
§ Por
lo
tanto,
es
evidente
que
influyen
más
factores
que
el
PageRank.
67
Pagerank
&
Authorank

64. Estrategia
del
Linkbuilding
§ Consolidar
aspectos
del
SEO
on
page
§ Establecer
backlinks
básicos
§ Implantar
herramientas
básicas
de
seguimiento,
monitorización
y
análisis
§ IdenEficar
KWs
relevantes
y
Landing
Pages
asociadas
§ Definir
indicadores
de
seguimiento
§ Establecer
procedimiento
de
seguimiento
§ Verificar
aspectos
de
calidad
del
servidor
web
§ Uso
de
las
redes
sociales
para
obtención
de
backlinks
§ Vigilar
menciones
y
solicitar
enlaces
§ IdenEficar
siEos
de
referencia

65. Establecer
Backlinks
básicos

66. Guías
Locales
70
Fuente: @kokebcn

67. PeEción
de
enlaces
71

68. HUB-­‐s
y
comunidades
-­‐
Mike
Grehan
72

69. Redes
Sociales

70. IdenEficar
siEos
de
referencia
§ ¿qué
páginas
queremos
promocionar?
§ IdenEficamos
siEos
de
interés
relacionados
con
nuestro
sector
§ Analizamos
los
enlaces
que
Eene
la
competencia
§ Buscamos
nuevos
siEos
webs
de
referencia
§ Hacemos
un
listado
§ ReparEmos
responsabilidades
§ Hacemos
seguimiento

71. Link
à
Búsquedas
Avanzadas
75

73. Vigilar
menciones
y
solicitar
enlaces

74. Google
Alerts

75. Indicadores
del
Linkbuilding
(ahrefs)
§ De
dónde
vienen
los
enlaces

76. 80
Open
Site
Explorer
(MOZ)

77. hgps://monitorbacklinks.com/seo-­‐tools/free-­‐
backlink-­‐checker
81

78. hgp://openlinkprofiler.org/
82

79. ENLACES
CON
UN
“AUTORIDAD”
ALTA

80. Periódicos

81. Universidades
.edu

82. 86
MajesEc
SEO

83. MajesEc
SEO
87

84. Malas
prácEcas
§ Enlaces
en
el
pie
de
página
§ Mayoría
de
enlaces
hacia
la
home
§ Varios
enlaces
al
mismo
siEo
en
la
misma
página
§ Abusar
de
los
enlaces
recíprocos
§ No
querer
enlaces
NoFollow
§ UElizar
siempre
el
mismo
anchor
text
§ Obtener
enlaces
a
gran
velocidad

85. 89

86. LINKBAITING

87. Link
Building
&
Link
BaiEng
§ Además
de
conseguir-­‐construir
una
estructura
de
enlaces
externos
“interesantes”
(link
building),
tenemos
que
facilitar
que
otros
sin
solicitarlo
nos
enlacen
(link
baiEng),
por
ejemplo,
los
enlaces
permanentes
en
los
post
de
los
blogs
o
las
URLs
embebidas
de
los
vídeos
de
youtube.
§ La
idea
es:
escribamos
contenidos
interesantes,
con
~tulos
interesantes
(información
úEl,
humor,
debate,
etc.)
para
que
otros
nos
enlacen.
91

88. Búsquedas
avanzadas

89. Boardreader
–
boardreader.com

91. Cómo
podemos
poner
enlaces
en
un
Blog
§ Posts
Patrocinados
(Publireportajes)
§ Posts
Invitados
§ Comentarios

92. Índice
1. Introducción.
MarkeEng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-­‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-­‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
96

93. Imágenes
de
Google
à
ALT,
Anchor
Text,
Flikr
98

94. SEO
en
Youtube
99

95. Qué
factores
influyen
en
el
posicionamiento
de
un
vídeo
1. Título
2. Descripción
3. EEquetas
4. Canal
5. Reproducciones
6. “Me
gusta”
7. Comentarios
8. Retención

96. ¿noEcias?

97. Fotos
Deusto
103

98. Fotos
Deusto
104

99. Breaking
News

100. Breaking
News
106

101. Breaking
News

102. Breaking
News
-­‐
Antes

103. Breaking
News

104. Breaking
News
-­‐
Durante

105. Breaking
News
111

106. Breaking
News
–
AMP
112

107. Rincon
del
Vago
113

108. Copyscape
à
www.copyscape.com
114

109. Google
Panda
&
Penguin
&
Hummingbird
&
Pigeon
115

110. 73A7
73A7
73A7
dominio.com/producto/73A7
dominio.com/marca/73A7
dominio.com?show=73A7
Duplicación
de
contenidos

111. 73A7
73A7
73A7
73A7
dominio.com/producto/73A7
(rel=“canonical”
href=“hgp://dominio.com/73A7”)
dominio.com/marca/73A7
dominio.com?show=73A7
dominio.com/73A7
Duplicación
de
contenidos

112. www.midominio.com
m.midominio.com
URL
1
URL
2
CONTENIDO
Duplicación
de
contenidos

113. www.midominio.com
m.midominio.com
(rel=“canonical”
href=“hgp://www.midominio.com)
URL
1
URL
2
Indexa
sólo
URL
1
Duplicación
de
contenidos

114. Bici
1
Bici
2
Bici
3
Bici
4
Bici
5
Bici
6
Bici
7
1
2
3
Duplicación
de
contenidos
en
paginaciones
<link
rel=“next”
href=“dominio.com/
bicicletas.php?=2”
/>
www.dominio.com/
bicicletas.php?pg=1
www.dominio.com/
bicicletas.php?pg=2
www.dominio.com/
bicicletas.php?pg=3
<link
rel=“next”
href=“dominio.com/
bicicletas.php?=3”
/>
<link
rel=“prev”
href=“dominio.com/
bicicletas.php?=1”
/>
<link
rel=“prev”
href=“dominio.com/
bicicletas.php?=2”
/>

115. Google
Panda
&
Penguin
&
Hummingbird
&
Pigeon
121

116. Microformatos
–
Microdatos
–
Rich
Snippet
122
hgp://www.Ecbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/

117. Microformatos
–
Microdatos
–
Rich
Snippet
123

118. Microdatos
-­‐
Opiniones
124

119. Microformatos
125

120. Microdatos
126

121. Microdatos
–
Schema.org
127

122. Microdatos
-­‐
Implementación
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>,
soy <span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en
Mondragon Unibertsitatea y esta es mi cuenta en
Twitter
<a href="http://twitter.com/ilakarra"
itemprop="url">Twitter</a>.</p>
<p
itemscope=""
itemtype="hgp://schema.org/Event"><Eme
itemprop="startDate"
dateEme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</
Eme>
-­‐
<Eme
itemprop="endDate"
dateEme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Eme><span
itemprop="name">
Vuelta
Ciclista
al
País
Vasco</span></p>
1. Determinar
el
ámbito
del
microdato
2. Especificar
el
Epo
de
elemento
3. Indicar
las
propiedades
del
elemento
128
Fuente: @PedroMG y @VictorHdez

123. Google
Search
Console

124. hgp://www.sitemaps.org/protocol.php
130

125. Datos
Estructurados
-­‐
SC
131

126. Asistente
de
Marcado
de
Datos
-­‐
SC
132

127. Datos
estructurados
–
Ejemplo
133

128. Datos
estructurados
–
Ejemplo
134

129. Datos
estructurados
–
Ejemplo
135

130. AMP
136

131. AMP
137

132. Síntomas
de
una
migración
no
gesEonada

133. ¿Y
si
tengo
que
mejorar?
–
Plan
de
Migración
1. ¿Objeto
Migración?
1. Dominio,
Arquitectura,
Contenido,
etc.
2. IdenEfiquemos
1. Palabras
clave,
Landing
Pages,
Backlinks,
URLs
indexadas,
posiciones,
etc.
3. SiEo
Web
nuevo
1. Testeado
inicialmente:
sin
errores
HTML,
enlaces,
etc.
2. Cambio
¿Quién?
¿Cuándo?
¿Cómo
3. Redirecciones
301,
Canonical
4. Sitemap
nuevo
4. Revision-­‐Mejora
1. Indexación,
GA,
GWMT,
Redirecciones,
etc.
140

134. Monitorización
§ No
debemos
contentarnos
con
el
análisis
inicial
§ El
análisis
y
la
monitorización
debe
ser
un
proceso
sistemáEco
§ Herramientas
de
análisis
estadísEco
de
accesos
a
mi
siEo:
lugar,
horario,
configuración
técnica,
…
§ Proceso:
1. Determinar
objeEvos-­‐conversiones
2. Determinar
los
KPI-­‐s
3. Determinar
“Quién,
Qué
&
Cuándo”
para
los
informes
4. Realizar
los
cambios
(Landing
Pages,
Layout,
Enlaces,
Campañas,
…)
5. Monitorizar
los
resultados
(tendencias)
6. RepeEr
el
proceso
(ROI)
142

135. Crear
siEo
web
como
proceso
143
Modificar
Crear
sitio web
Monitorizar

136. Panel
de
Mando

137. Ranking
kw
145

138. Ranking
kw
146

139. Ranking
kw
147

140. Ranking
SC
148

142. AnalíEca
de
página
150

144. AnalíEca
Web
-­‐
ObjeEvos
152
Visitantes del Sitio
Devueltos
30-70%
Navegadores
30-60%
Indecisos precoces
10-20%
Indecisos tardíos
5-10%
1-5%
Desafíos
Calidad del tráfico/Relevancia del sitio
Motivación/Sitio & Calidad del
contenido
Ofrecer calidad/ Persuasión
Convertir obstáculos
Convertir

145. Búsqueda
MulEcanal
MCF
153

146. Informes
–
Nuevo
Interface
154

147. Índice
1. Introducción.
MarkeEng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-­‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-­‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
155

149. Conclusiones
§ La
opEmización
en
buscadores
es
un
proceso
y
no
un
proyecto.
§ Lo
primero
que
tenemos
que
hacer
es
plantearnos
los
objeEvos
de
posicionamiento
y
de
venta.
§ Una
vez
tengamos
claro
los
objeEvos
haremos
una
auditoría
y
desarrollaremos
un
plan
de
acciones,
,
así
sabremos
medir
si
las
acciones
van
bien
o
mal
encaminadas
(analíEca
web)
y
podremos
calcular
el
ROI
de
cada
una
de
ellas.
§ No
hay
que
descuidarse,
los
factores
irán
evolucionando,
así
como
las
acciones
de
la
competencia.
§ Proceso
de
proyecto
mejora
SEO:
¨ Análisis
¨ Rediseño
¨ Implementación
¨ Monitorización
¨ Vuelta
a
empezar
158

150. 159
Etxekolanak – Nuevas ideas a
implementar
1.
_________________________________
2.
_________________________________
3.
_________________________________
4.
_________________________________
5.
_________________________________
6.
_________________________________
…

151. hgp://nibbler.silkEde.com/
160

152. Eskerrik
asko
@ilakarra
/in/ilakarra
ilakarra@mondragon.edu