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Mondragon	
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@ilakarra	
  
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ObjeCvos	
  
Estar	
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  todos	
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  cómo	
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mejores	
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DIRIGIDO	
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Dirigido	
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  profesionales	
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  Durante	
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§  IdenCficar	
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§  Entender	
  cómo	
  funciona	
  el	
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§  Analizar	
  los	
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  que	
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§  Conocer	
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  que	
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  en	
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  proceso	
  SEO	
  
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Índice	
  
1. Introducción.	
  Marke2ng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  SEO	
  On-­‐Page	
  
4.  Universal	
  Search	
  
5.  Kw	
  Research	
  
6.  SEO	
  Off-­‐Page	
  
7.  Extras	
  
8.  Auditorías.	
  Conclusiones	
  
3	
  
MarkeCng	
  digital	
  &	
  SEO	
  	
  
§  Atraer	
  visitas:	
  
¨  Banners	
  
¨  Email	
  markeCng	
  
¨  Pago	
  Por	
  Click	
  
¨  Posicionamiento	
  en	
  
buscadores	
  (SEO)	
  
•  Conver.r	
  visitas	
  en	
  clientes:	
  
–  Usabilidad	
  
–  Propuesta	
  de	
  valor	
  
•  Conver.r	
  clientes	
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prescriptores:	
  
–  MarkeCng	
  viral	
  
–  Redes	
  sociales	
  
•  Fidelizar	
  clientes:	
  
–  Email	
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–  Sindicación	
  de	
  contenidos	
  
Cualquiera	
  puede	
  tener	
  una	
  web…	
  
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Tráfico	
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  mayor”	
  
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  mayor”	
  
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Tráfico	
  al	
  “por	
  mayor”	
  
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Tráfico	
  al	
  “por	
  mayor”	
  
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Tráfico	
  al	
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  mayor”	
  –	
  ClickbaiCng	
  
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Proceso	
  Habitual	
  Promoción	
  del	
  siCo	
  web	
  
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1)	
  Generar	
  visitas	
  
2)	
  ConverCr	
  visitas	
  
O……..	
  Lo	
  que	
  es	
  lo	
  mismo	
  
19
Navegar	
  2	
  
Conver.r	
  3	
  
Encontrar	
  1	
  
InteracCvidad,	
  fidelización,	
  gesCón	
  de	
  la	
  reputación	
  
SEM,	
  banners…	
  
Conversión	
  
Notoriedad	
  
Contenidos	
  
Reputación	
  
Fidelización	
  
Ventas+Contenidos	
  
¿Qué	
  hacemos-­‐vendemos?	
  
¿Qué	
  hacemos-­‐vendemos?	
  
¿Qué	
  hacemos-­‐vendemos?	
  
¿Conocen	
  nuestras	
  categorías?	
  
¿Conocen	
  nuestras	
  categorías?	
  
Imágen	
  “ochentera”	
  
Arquitectura	
  
¿Conversión?	
  
30	
  
ObjeCvos	
  de	
  nuestra	
  web	
  
§  Branding	
  (presencia	
  en	
  Internet,	
  gesCón	
  de	
  la	
  
reputación	
  online,	
  etc.)	
  
§  Lead	
  (clientes,	
  personas	
  interesadas	
  en	
  
nuestro	
  productos-­‐servicios,	
  nichos	
  de	
  
mercado,	
  etc.)	
  
§  Venta	
  (reserva	
  habitaciones,	
  viajes	
  
contratados,	
  reserva	
  mesas,	
  venta	
  de	
  
entradas,	
  etc.)	
  
	
  
31	
  
¿ObjeCvo?	
  
33	
  
Orientación	
  cliente	
  -­‐	
  Servicio	
  
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¿Conversión?	
  
	
  
LEAD	
  à	
  Incrementar	
  Contactos	
  
	
  
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¿Conversión?	
  
LEAD	
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  Contactos	
  
	
  
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Contacto	
  –	
  Tráfico	
  cualificado	
  
 LEAD	
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  Incrementar	
  Contactos	
  
LEAD	
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  Descarga	
  catálogos	
  
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Descarga	
  catálogo	
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¿Conversión?	
  
	
  	
  
¿Conversión?	
  
¿Conversión?	
  
¿Conversión?	
  
¿Conversión?	
  
¿Conversión?	
  
	
  
Webs	
  Rotonda	
  –	
  Ej.	
  hvps://www.iamsterdam.com	
  
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¿Conversión?	
  
52	
  
¿Quiénes	
  somos?	
  
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¿Quiénes	
  somos?	
  
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Autoridad	
  
G.	
  Site	
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Web	
  Genérica	
   Knowledge	
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BRANDING	
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  Nombre	
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BRANDING	
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Ej.	
  San	
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§  MoCvaciones	
  (Razones	
  para	
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¨  Mar,	
  Costa	
  
¨  Naturaleza,	
  Paisaje	
  
¨  Rocadragón	
  
§  Dudas	
  (Preocupaciones	
  +	
  Información)	
  
¨  Aparcamiento	
  
¨  Transporte,	
  Cómo	
  llegar	
  
¨  Restaurante,	
  Comer	
  
¨  Alojamiento,	
  Camping,	
  Hoteles	
  
¨  Escaleras,	
  niños,	
  minusvalidos	
  
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  públicos	
  	
  
¨  Tiempo	
  
¨  Precio	
  
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Ej.	
  San	
  Juan	
  de	
  Gaztelugatxe	
  
§  MoCvaciones	
  (Razones	
  para	
  visitarlo)	
  
¨  Pertenece	
  al	
  proceso	
  inicial	
  del	
  “viaje”.	
  	
  
§  Dudas	
  (Preocupaciones	
  +	
  Información)	
  
¨  Keyword	
  Research.	
  InvesCgar	
  lo	
  que	
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  usuarios	
  
teclean	
  en	
  los	
  buscadores.	
  Palabras	
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¨  AnalíCca	
  Web.	
  Analizar	
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  más	
  
visitadas.	
  
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Buyer	
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  –	
  Juego	
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§  Pregunta	
  cómo	
  llegar	
  en	
  transporte	
  público	
  
§  Busca	
  las	
  localizaciones	
  y	
  paisajes	
  de	
  la	
  serie.	
  
§  Quiere	
  hacerse	
  un	
  selfie	
  y	
  contarlo	
  a	
  sus	
  amigos.	
  
§  Pregunta	
  cómo	
  llegar	
  y	
  cuáles	
  son	
  los	
  puntos	
  dónde	
  
se	
  grabaron.	
  
§  También	
  le	
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  dónde	
  fueron	
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  dormir	
  
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  y	
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  las	
  que	
  fueron	
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§  No	
  Cene	
  mucho	
  dinero,	
  así	
  que	
  buscará	
  siCos	
  de	
  
comida	
  rápida	
  
§  Busca	
  un	
  camping	
  cercano	
  
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Buyer	
  Persona	
  –	
  Familia	
  	
  
§  Pregunta	
  dónde	
  aparcar	
  
§  Le	
  preocupa	
  si	
  es	
  de	
  pago	
  o	
  gratuito.	
  
§  ¿Cúantas	
  escaleras	
  hay	
  que	
  subir?	
  ¿Pueden	
  
hacerlo	
  los	
  niños?	
  
§  Restaurantes	
  cercanos.	
  
§  ¿Hay	
  WCs	
  en	
  la	
  ermita?	
  
§  ¿Dónde	
  comer	
  cerca?	
  
§  ¿Qué	
  otras	
  excursiones	
  se	
  pueden	
  realizar?	
  
§  ¿Hay	
  acCvidades	
  para	
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San	
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SiCo	
  Web	
  SEO	
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  Palabras	
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Buyer	
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Buyer	
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  Customer	
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§  Constructor.	
  
§  Busca	
  soluciones	
  a	
  sus	
  problemas:	
  escaleras	
  
mecánicas,	
  ascensores	
  para	
  un	
  hotel,	
  etc.	
  
§  No	
  busca	
  catálogo	
  de	
  ascensores,	
  busco	
  
problemáCcas	
  especiales	
  
§  Es	
  importante	
  que	
  sea	
  un	
  proveedor	
  local	
  
§  Necesita	
  referencias	
  
§  CaracterísCcas	
  de	
  peso,	
  velocidad,	
  Cpo	
  de	
  
accionamiento,	
  etc.	
  
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Buyer	
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  Customer	
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Buyer	
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  &	
  Customer	
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§  Administrador	
  de	
  Fincas	
  
§  Busca	
  mantenimiento	
  de	
  ascensores	
  
compaCble	
  con	
  la	
  marca-­‐modelo	
  del	
  ascensor	
  
de	
  la	
  comunidad	
  
§  Valora	
  posiCvamente	
  el	
  presCgio,	
  pero	
  el	
  
precio	
  es	
  el	
  factor	
  más	
  determinante	
  
§  A	
  nivel	
  de	
  servicio	
  el	
  Cempo	
  de	
  respuesta	
  
Cene	
  que	
  ser	
  rápido	
  
§  Servicio	
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Buyer	
  Persona	
  &	
  Customer	
  Journey	
  	
  
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Orona	
  	
   Ascensores	
  de	
  alta	
  carga	
  
Mantenimiento	
  de	
  
ascensores	
  24	
  h.	
   Trabajar	
  en	
  Orona	
  
Home	
  
T1	
  
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D4	
  
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Estrategia	
  SEO	
  –	
  Palabras	
  Clave	
  
SEO	
  –	
  Caso	
  prácCco	
  
80	
  
SEO	
  –	
  Caso	
  prácCco	
  
81	
  
SEO	
  –	
  Caso	
  prácCco	
  
82	
  
SEO	
  –	
  Caso	
  prácCco	
  
83	
  
SEO	
  –	
  Caso	
  prácCco	
  
84	
  
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeCng	
  Online.	
  
2. Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  SEO	
  On-­‐Page	
  
4.  Universal	
  Search	
  
5.  Kw	
  Research	
  
6.  SEO	
  Off-­‐Page	
  
7.  Extras	
  
8.  Auditorías.	
  Conclusiones	
  
85	
  
Posicionamiento	
  
§  Tipos	
  de	
  posicionamiento	
  
¨  Natural	
  u	
  orgánico:	
  
Es	
  el	
  posicionamiento	
  que	
  se	
  obCene	
  en	
  los	
  buscadores,	
  fruto	
  de	
  
los	
  propios	
  contenidos	
  de	
  nuestra	
  web,	
  tras	
  la	
  consulta	
  
realizada	
  por	
  el	
  usuario	
  
¨  De	
  pago	
  o	
  patrocinados:	
  
Es	
  el	
  posicionamiento	
  en	
  los	
  buscadores	
  mediante	
  la	
  contratación	
  
de	
  “enlaces	
  patrocinados”	
  
§  Hablamos	
  de	
  posicionar	
  “páginas”	
  (html,	
  páginas	
  estáCcas,	
  
páginas	
  dinámicas,	
  pdf,	
  flash-­‐swf,	
  …)	
  con	
  respecto	
  a	
  palabras	
  
de	
  búsqueda.	
  NO	
  de	
  posicionar	
  siCos	
  web.	
  (Será	
  una	
  
consecuencia)	
  
87	
  
Posicionamiento	
  en	
  Buscadores	
  
88	
  
SEM	
  
(G.Shopping)	
  
SEM	
  
(G.Adwords)	
  
SEO	
  
Modo	
  de	
  Funcionamiento	
  del	
  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  (SE)	
  
89	
  
Como Google analiza nuestro sitio …
… y responde a las solicitudes
Algoritmo	
  de	
  búsqueda	
  (Google)	
  
90	
  
SERP	
  -­‐	
  SNIPPET	
  
§  SERP	
  àEs	
  el	
  listado	
  de	
  páginas	
  web	
  devueltas	
  por	
  un	
  
motor	
  de	
  búsqueda	
  en	
  respuesta	
  a	
  un	
  término	
  de	
  
búsqueda.	
  	
  
§  Si	
  no	
  incluimos	
  las	
  comillas	
  “”,	
  Cenen	
  en	
  cuenta	
  Cldes-­‐no	
  
Cldes,	
  sinónimos,	
  singular-­‐plural,	
  con/sin	
  aryculos	
  y	
  
preposiciones,	
  pero	
  los	
  primeros	
  resultados	
  son	
  los	
  más	
  
relevantes.	
  
§  SNIPPET	
  à	
  Cada	
  resultado	
  incluye	
  un	
  ytulo	
  de	
  objeto	
  
(página	
  HTML,	
  pdf,	
  swf,	
  doc,	
  etc.),	
  descripción,	
  URL	
  y	
  
otras	
  pestañas	
  (Cache	
  y	
  páginas	
  relacionadas)	
  donde	
  las	
  
palabras	
  coincidentes	
  con	
  la	
  búsqueda	
  aparecen	
  en	
  
negritas.	
  
91	
  
Interpretación	
  de	
  las	
  búsquedas	
  (SERP)	
  	
  
92	
  
SNIPPET	
  
TITLE	
  
URL	
  DESCRIPTION	
  
CACHE	
  
Tipos	
  de	
  Búsqueda	
  -­‐	
  Navegación	
  
G.	
  Site	
  Links	
  
Web	
  Genérica	
   Knowledge	
  Graph	
  
Autoridad	
  E-­‐Commerce	
  
94	
  
Autoridad	
  
95	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  I	
  
Google	
  no	
  diferencia	
  mayúsculas	
  de	
  minúsculas.	
  Tampoco	
  Cene	
  en	
  cuenta	
  las	
  Cldes.	
  Y	
  por	
  defecto	
  busca	
  
páginas	
  en	
  las	
  que	
  las	
  palabras	
  aparezcan	
  en	
  cualquier	
  parte	
  del	
  texto	
  
§  Búsqueda	
  de	
  Frases	
  
	
  Agrupamos	
  palabras	
  para	
  formar	
  frases	
  que	
  deben	
  encontrarse	
  de	
  forma	
  literal	
  y	
  ordenada.	
  Esa	
  frase	
  
exacta	
  debe	
  aparecer	
  en	
  un	
  documento	
  para	
  que	
  la	
  búsqueda	
  produzca	
  algún	
  resultado.	
  
	
   	
  "curso	
  en	
  miramon	
  enpresa	
  digitala"	
  
§  Booleanos	
  AND/OR	
  
	
  Por	
  defecto,	
  todas	
  las	
  palabras	
  que	
  introduzcamos	
  deben	
  exisCr	
  para	
  que	
  encontremos	
  alguna	
  coincidencia.	
  
	
  Dicho	
  de	
  otro	
  modo,	
  en	
  la	
  consulta:	
  
	
   	
  enpresa	
  digitala	
  miramon	
  
	
  hay	
  un	
  booleano	
  AND	
  implícito.	
  Podemos	
  uClizar	
  OR	
  (o	
  una	
  barra	
  verCcal	
  |)	
  entre	
  cada	
  una	
  de	
  las	
  palabras:	
  
	
   	
  enpresa	
  OR	
  miramon	
  OR	
  digitala 	
   	
  enpresa	
  |	
  miramon	
  |	
  digitala	
  
	
  si	
  cualquiera	
  de	
  las	
  palabras	
  o	
  frases	
  nos	
  vale	
  para	
  encontrar	
  una	
  coincidencia.	
  
§  Paréntesis	
  
	
  UClizamos	
  los	
  paréntesis	
  para	
  agrupar	
  una	
  lista	
  de	
  palabras	
  que	
  son	
  alternaCvas	
  en	
  una	
  búsqueda	
  y	
  
	
  sugieren	
  orden	
  de	
  prioridad.	
  Usamos	
  el	
  booleano	
  OR	
  para	
  separarlas:	
  
	
   	
  enpresa	
  	
  (miramon	
  OR	
  araba)	
  
§  Inclusión	
  explícita	
  
	
  El	
  símbolo	
  +	
  sirve	
  para	
  que	
  los	
  términos	
  superfluos	
  (palabras	
  cortas	
  y	
  comunes	
  que	
  de	
  otra	
  forma	
  se	
  
	
  ignorarían	
  en	
  la	
  búsqueda)	
  sean	
  tenidos	
  en	
  cuenta:	
  
	
   	
  parque	
  tecnologico	
  +de	
  miramon	
  
96	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  II	
  
§  Negación	
  
	
  Introducimos	
  un	
  signo	
  -­‐	
  en	
  nuestra	
  consulta	
  para	
  especificar	
  que	
  un	
  
término	
  o	
  frase	
  no	
  debe	
  aparecer	
  en	
  los	
  resultados:	
  
	
   	
  enpresa	
  digitala	
  -­‐bizkaia	
  
§  Comodines	
  de	
  palabras	
  completas	
  
	
  UClizamos	
  el	
  comodín	
  de	
  palabras	
  completas	
  en	
  el	
  interior	
  de	
  una	
  frase	
  
entrecomillada	
  para	
  que	
  actúe	
  como	
  susCtuto	
  de	
  una	
  palabra:	
  
	
   	
  "tres	
  *	
  ciegos"	
  	
  resultados	
  -­‐-­‐>	
  "tres	
  ratones	
  ciegos",	
  "tres	
  agujeros	
  
ciegos",	
  …	
  
§  in.tle:	
  
	
  Restringe	
  la	
  búsqueda	
  de	
  la	
  consulta	
  a	
  los	
  ytulos	
  de	
  las	
  páginas	
  Web:	
  
	
   	
  inCtle:miramon	
  
97	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  III	
  
§  allin.tle:	
  
	
  Encuentra	
  páginas	
  en	
  las	
  cuales	
  todas	
  las	
  palabras	
  
especificadas	
  se	
  encuentran	
  en	
  el	
  ytulo	
  de	
  la	
  misma:	
  
	
  	
  allinCtle:parque	
  miramon	
  
§  intext:	
  
	
  Busca	
  la	
  consulta	
  en	
  el	
  texto	
  de	
  la	
  página	
  (ignora	
  los	
  textos	
  de	
  
los	
  enlaces,	
  URL	
  y	
  ytulos):	
  
	
  	
  intext:	
  tecnologico	
  
§  inurl:	
  
	
  Restringe	
  las	
  búsquedas	
  a	
  las	
  URL	
  de	
  las	
  páginas	
  Web.	
  
	
  	
  inurl:digitala	
  
98	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  IV	
  
§  allinurl:	
  
	
  Busca	
  todas	
  las	
  palabras	
  de	
  la	
  consulta	
  en	
  las	
  URL:	
  
	
  	
  allinurl:	
  miramon	
  digitala	
  
§  inanchor:	
  
	
  Busca	
  el	
  texto	
  en	
  la	
  descripción	
  de	
  los	
  enlaces	
  de	
  las	
  páginas:	
  
	
  	
  inanchor:"parque	
  tecnologico	
  miramon"	
  
§  allinanchor:	
  
	
  Busca	
  todas	
  las	
  palabras	
  de	
  la	
  consulta	
  en	
  la	
  descripción	
  de	
  
los	
  enlaces	
  de	
  las	
  páginas:	
  
	
  	
  allinanchor:	
  miramon	
  parque	
  
99	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  V	
  
§  site:	
  
	
  Restringe	
  la	
  búsqueda	
  a	
  un	
  siCo	
  Web	
  o	
  un	
  dominio	
  de	
  
máximo	
  nivel:	
  
	
  	
  site:www.enpresadigitala.net	
  
§  link:	
  
	
  Devuelve	
  una	
  lista	
  de	
  páginas	
  que	
  enlazan	
  con	
  la	
  URL	
  
especificada:	
  
	
  	
  link:www.enpresadigitala.net	
  
§  cache.-­‐	
  
	
  Encuentra	
  una	
  copia	
  de	
  la	
  página	
  en	
  la	
  caché	
  de	
  Google:	
  
	
  	
  cache:www.enpresadigitala.net	
  
100	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  VI	
  
§  filetype:	
  
	
  Restringe	
  los	
  resultados	
  de	
  la	
  búsqueda	
  al	
  Cpo	
  de	
  archivo	
  que	
  
especifiquemos:	
  
	
  	
  miramon	
  filetype:pdf	
  
§  related:	
  
	
  Encuentra	
  páginas	
  relacionadas	
  con	
  la	
  que	
  hayamos	
  
especificado:	
  
	
  	
  related:www.enpresadigitala.net	
  
§  info:	
  
	
  Proporciona	
  una	
  página	
  de	
  enlaces	
  que	
  nos	
  proporcionan	
  más	
  
información	
  sobre	
  la	
  URL	
  especificada:	
  
	
  	
  info:www.enpresadigitala.net	
  
101	
  
Indexación	
  
§  Lo	
  primero	
  que	
  debemos	
  permiCr	
  es	
  la	
  
indexación	
  completa	
  de	
  nuestras	
  páginas.	
  
§  Principales	
  problemas	
  de	
  indexación:	
  
¨  Flash	
  como	
  película	
  única	
  	
  
¨  Jscript	
  no	
  legible	
  
¨  Frames	
  
¨  Ajax	
  
¨  Páginas	
  pop-­‐up	
  
¨  Formularios	
  
¨  Enlaces	
  que	
  no	
  funcionan	
  
¨  URLs	
  mediante	
  idsession	
  
¨  Scroll	
  Infinito	
  
102	
  
URLs	
  -­‐	
  Indexadas	
  
106	
  
URLs	
  
Reales	
  
URLs	
  
Rastreables	
  
URLs	
  
Indexadas	
  
XML	
  Sitemap 	
  	
  
§  Fichero	
  XML,	
  que	
  conCene	
  todas	
  las	
  URLs	
  del	
  
siCo.	
  	
  
§  Elemento	
  necesario	
  para	
  acCvar	
  Google	
  
Search	
  Console	
  
§  Fundamental	
  para	
  ayudar	
  en	
  el	
  proceso	
  de	
  
indexación	
  y	
  	
  de	
  corrección	
  de	
  errores	
  (mejora	
  
conCnua)	
  
107	
  
Online	
  XML	
  Site	
  map	
  Generator	
  
108	
  
XML	
  Sitemap	
  Generator	
  
109	
  
Screaming	
  Frog	
  
110	
  
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeCng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3. SEO	
  On-­‐Page	
  
4.  Universal	
  Search	
  
5.  Kw	
  Research	
  
6.  SEO	
  Off-­‐Page	
  
7.  Extras	
  
8.  Auditorías.	
  Conclusiones	
  
111	
  
Título de la
página
Interpretación	
  de	
  las	
  búsquedas	
  II	
  
112	
  
Cuadro de
búsqueda
Barra de
estadísticas
Descripción
de la página
Términos
resaltados
En caché
Páginas Similares
URL de destino
Factor	
  Interno	
  -­‐	
  Cabecera	
  Página	
  Web	
  
§  Lo	
  primero	
  que	
  leen	
  los	
  robots	
  
113	
  
Página	
  Web	
  
1.  Título,	
  URL,	
  DescripCon	
  y	
  H1	
  basado	
  en	
  SEO	
  
(KW	
  Research)	
  
2.  Contenido	
  
1.  Imágenes,	
  Vídeos	
  
2.  Texto	
  que	
  de	
  respuesta	
  a	
  MoCvaciones	
  y	
  Dudas	
  	
  
3.  Promoción.	
  Linkbuilding.	
  Blogs.	
  Redes	
  
Sociales	
  
114	
  
Eye	
  Tracking	
  -­‐	
  Eyetracker	
  
115	
  
SEO	
  -­‐	
  Definición	
  
§  SEO,	
  (Search	
  Engine	
  OpCmizaCon,	
  
op#mización	
  para	
  motores	
  de	
  búsqueda)	
  
consiste	
  en	
  aplicar	
  diversas	
  técnicas	
  
tendientes	
  a	
  lograr	
  que	
  los	
  motores	
  de	
  
búsqueda	
  sitúen	
  determinada	
  página	
  web	
  en	
  
una	
  posición	
  y	
  categoría	
  alta	
  (primeras	
  
posiciones)	
  dentro	
  de	
  su	
  página	
  de	
  resultados	
  
para	
  determinados	
  términos	
  y	
  frases	
  clave	
  de	
  
búsqueda.	
  	
  
116	
  
Factores	
  SEO	
  On	
  Page	
  
Si.o	
  Web	
  del	
  cliente	
  
	
  
ü Usabilidad,	
  navegabilidad,	
  	
  
estructuras	
  e	
  indexación	
  del	
  
siCo.	
  
ü Títulos	
  
ü URLs	
  SEO	
  amigables.	
  
ü Keywords	
  
ü Meta	
  Tags	
  
ü Contenidos	
  
ü Links	
  internos	
  
ü Site	
  Map	
  
ü Geolocalización	
  
ü Arquitectura	
  <H1>	
  
ü Imágenes	
  eCquetadas	
  
ü …	
  
Factores	
  SEO	
  Off	
  Page	
  
	
  
	
  
WEB	
  2.0	
  
	
  
	
  Social	
  Bookmarking	
  
	
  
Digg,	
  delicious,	
  Technora.,	
  	
  
Menéame,	
  RSS,	
  etc.	
  
Comunidades	
  
	
  
Facebook,	
  LinkedIn,	
  Twiter,	
  
Wikis,	
  etc.	
  
Mul.media	
  
Youtube,	
  Slideshare,	
  Flickr,	
  
Picassa	
  y	
  Gmaps.	
  
Blogs,	
  foros,	
  FAQs	
  
sectoriales	
  
	
  
Prensa	
  Online	
  
	
  
Si.os	
  con	
  autoridad	
  y	
  tráfico	
  
en	
  la	
  web.	
  	
  
Ejemplos:	
  no.cias	
  online,	
  
revistas,	
  portales	
  ver.cales.	
   Enlaces	
  del	
  sector	
  
	
  
Asociaciones,	
  proveedores,	
  	
  
cámaras,	
  agencias,	
  etc.	
  Directorios	
  
Newsleger	
  
Campañas	
  de	
  correo	
  
electrónico	
  
Anchor-
links
Anchor-
links
Anchor-links
Proceso	
  completo	
  de	
  promoción	
  de	
  una	
  web	
  
Factores	
  SEO	
  (50%	
  Interno	
  50%	
  Externo)	
  
118	
  
WPO	
  
GTMetrix	
  (hvps://gtmetrix.com/)	
  
121	
  
GTMetrix	
  
122	
  
GTMetrix	
  
123	
  
GTMetrix	
  
124	
  
Pingdom	
  hvps://tools.pingdom.com/	
  
125	
  
Pingdom	
  
126	
  
Pingdom	
  
127	
  
Pingdom	
  
128	
  
hvp://websiteopCmizaCon.com/services/analyze/	
  
129	
  
hvp://websiteopCmizaCon.com/services/analyze/	
  
130	
  
Pingdom	
  
131	
  
Pingdom	
  
132	
  
Pingdom	
  
133	
  
Statuscake	
  (hvps://www.statuscake.com/pricing/)	
  
134	
  
Google	
  à	
  hvps://developers.google.com/speed/
pagespeed/insights/	
  
135	
  
DisposiCvos	
  
137	
  
¿OpCmizado	
  para	
  …?	
  
hvp://ami.responsivedesign.is/	
  
139	
  
Nombres	
  de	
  dominios	
  
§  Tratar	
  de	
  incluir	
  la	
  palabra	
  clave	
  en	
  el	
  nombre:	
  
¨  +	
  www.parque-­‐tecnologico-­‐miramon.com	
  
¨  +	
  www.parque.miramon.com	
  
¨  +	
  www.miramon.com/parque/	
  
¨  Mejor	
  www.hotel-­‐arellano.com	
  que	
  www.arellano.com	
  
§  No	
  hace	
  falta	
  reservar	
  todos	
  los	
  dominios	
  .es,	
  .com,	
  …Si	
  no	
  
hacemos	
  nada	
  con	
  el	
  Cempo	
  no	
  aparecerá	
  en	
  Google	
  
§  Separar	
  países	
  en	
  subdominios	
  o	
  carpetas	
  diferentes	
  
§  No	
  se	
  trata	
  tanto	
  de	
  opCmizar	
  tanto	
  el	
  site	
  (páginas	
  principal)	
  
como	
  las	
  páginas	
  (URLs	
  diferentes)	
  
§  Si	
  se	
  trabaja	
  el	
  branding	
  el	
  nombre	
  no	
  resulta	
  tan	
  importante.	
  
Ej:	
  mcc,	
  Cicloteka	
  
141	
  
Ej:	
  Nombres	
  de	
  dominios	
  
142	
  
Tipos	
  de	
  dominios	
  
§  TLD	
  (Top	
  Level	
  Domain)	
  
¨  .com	
  
¨  .net	
  
¨  .info	
  
¨  .org	
  
§  ccTLD	
  (Country	
  Code	
  Top	
  Level	
  Domain)	
  
¨  .es	
  
¨  .fr	
  
¨  .it	
  
¨  .de	
  
143	
  
hvp://whois.domaintools.com/	
  
144	
  
Godaddy	
  
145	
  
Red.es	
  
146	
  
hvps://smallseotools.com/reverse-­‐ip-­‐domain-­‐check/	
  
147	
  
Palabras	
  Clave	
  -­‐	
  Densidad	
  relaCva	
  
§  En	
  el	
  Nombre	
  Dominio	
  /	
  URL	
  
§  En	
  HEAD	
  
¨  Meta	
  Tag	
  DescripCon	
  (NO	
  “indios	
  Wenster”)	
  
¨  Keyword:	
  debido	
  al	
  “keyword	
  SPAM”	
  eCqueta	
  nada	
  importante	
  
¨  Title	
  Tag,	
  cada	
  página	
  con	
  su	
  propia	
  descripción	
  
§  En	
  BODY	
  
¨  Keyw	
  en	
  <H1>,enlaces,	
  texto	
  enlace,	
  <strong>,	
  <bold>	
  …	
  
¨  La	
  densidad	
  relaCva	
  es	
  la	
  canCdad	
  de	
  veces	
  que	
  se	
  repite	
  una	
  palabra	
  
entre	
  el	
  total	
  de	
  palabras	
  de	
  una	
  página	
  web.	
  Sirve	
  para	
  establecer	
  el	
  
contenido.	
  
¨  Densidad	
  y	
  proximidad	
  en	
  las	
  Keyw	
  y	
  en	
  el	
  primer	
  párrafo	
  y	
  reparCdas	
  
de	
  forma	
  natural.	
  Aproximadamente	
  3-­‐5%,	
  no	
  seguidas.	
  
§  OpCmizar	
  las	
  keyword	
  (palabras	
  clave)	
  en	
  función	
  de	
  las	
  
páginas.	
  
§  Títulos	
  (URL	
  friendly),	
  Contenidos	
  y	
  URL-­‐s	
  únicas.	
  
149	
  
Título	
  de	
  la	
  página	
  
150	
  
Título	
  à	
  Ej.	
  Wikipedia	
  SupercalifragilisCcoexpialidoso	
  
151	
  
¿Qué	
  hacemos	
  con	
  las	
  palabras	
  clave?	
  
URL	
  
Título	
  
H1	
  
Contenido	
  
Title	
  
URL	
  
H1	
  
Contenido	
  
Títulos de página - <title>
Crea títulos de
página únicos y
precisos.
Usa títulos
descriptivos
breves.
Titulo 	
  	
  
§  Único	
  para	
  cada	
  página	
  
§  Máximo:	
  59	
  caracteres	
  	
  
§  Debe	
  contener	
  la	
  búsqueda	
  objeCvo	
  	
  
§  DescripCvo,	
  claro	
  y	
  conciso	
  
§  Nombre	
  del	
  dominio	
  si	
  es	
  relevante	
  y	
  al	
  final	
  
(en	
  la	
  URL	
  aparecerá)	
  
155	
  
Ej:	
  Importancia	
  de	
  la	
  eCqueta	
  TITLE	
  
156	
  
Ej:	
  Importancia	
  de	
  la	
  eCqueta	
  TITLE	
  
157	
  
Metaetiqueta description
La metaetiqueta
description
proporciona a
Google un resumen
sobre la página.
	
  
Utiliza descripciones
únicas para cada
página.
Descripción	
  	
  
§  Única	
  para	
  cada	
  página	
  
§  Máximo:	
  140	
  caracteres	
  
§  Incluye	
  la	
  propuesta	
  de	
  valor,	
  las	
  opciones	
  y/o	
  
la	
  ventaja	
  diferencial.	
  
§  Amplia	
  la	
  información	
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  el	
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  la	
  
página	
  
§  Incluye	
  la	
  palabra	
  clave,	
  similares	
  
§  Ventajas	
  compeCCvas	
  para	
  las	
  categorías	
  
§  Truco	
  de	
  los	
  …	
  
159	
  
Mejoras	
  de	
  HTML	
  -­‐	
  SC	
  
160	
  
hvp://www.seomofo.com/snippet-­‐opCmizer.html	
  
161	
  
URL	
  –	
  User	
  Friendly	
  Url	
  
Crea una URL lo más simple posible
¨  Utiliza palabras relevantes para el
contenido y la estructura de la web
http://es.wikipedia.org/wiki/Automovilismo
Evita:
•  Url largas con parámetros y números
•  Nombres genéricos
•  Uso excesivo de palabras clave
http://www.example.com/index.php?
id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f
730f1
Plugin Yoast
Contenido - <body>
	
  
Utiliza etiquetas de cabecera <h1> … <h3>
Optimiza el uso de las imágenes
¨  Utiliza el atributo “alt” para ofrecer
información sobre la imagen
Escribe palabras clave en los enlaces
¨  - "…haz click aquí para ver el catálogo de armarios
empotrados…"
¨  +"…ver el catálogo de armarios empotrados…"
	
  
Imágenes	
  
§  Sitemap	
  de	
  imágenes.	
  	
  
§  Hay	
  que	
  indexarlas	
  
§  Contexto:	
  texto	
  alrededor	
  y	
  leyenda	
  
§  Nombre	
  archivo:	
  relevante	
  y	
  sin	
  caracteres	
  
especiales	
  
§  ECqueta	
  ALT,	
  fundamental	
  para	
  el	
  SEO	
  
§  ECqueta	
  TITLE,	
  relevante	
  para	
  la	
  accesibilidad/
usabilidad	
  
165	
  
Ej.	
  Espadas	
  de	
  Toledo	
  
166	
  
Códigos-­‐Errores	
  de	
  rastreo	
  
§  1XX	
  –	
  InformaCvo	
  
§  2XX	
  –	
  Éxito	
  
§  3XX	
  –	
  Redirección	
  
§  4XX	
  –	
  Error	
  en	
  la	
  parte	
  cliente	
  
§  5XX	
  –	
  Error	
  en	
  la	
  parte	
  servidor	
  
	
  
168	
  
Errores	
  4XX	
  
§  401	
  –	
  AuthorizaCon	
  Required	
  
§  403	
  -­‐	
  Forbidden	
  	
  
§  404	
  –	
  Not	
  Found	
  
§  408	
  –	
  Request	
  Timeout	
  
§  410	
  -­‐	
  Gone	
  
169	
  
Disminución	
  de	
  errores	
  404	
  &	
  Indexación	
  
170	
  
Errores	
  50X	
  
§  502	
  –	
  Bad	
  Gateway	
  
§  503	
  –	
  Service	
  Temporarily	
  Unavailable	
  
§  504	
  –	
  Gateway	
  Timeout	
  
171	
  
Redirecciones	
  3XX	
  
§  301	
  –	
  Redirección	
  Permanente	
  
§  302	
  –	
  Redirección	
  Temporal	
  (Encontrado)	
  
§  303	
  –	
  Otro	
  recurso	
  
§  307	
  –	
  Redirección	
  Temporal	
  (No	
  se	
  encuentra)	
  
172	
  
Broken	
  Link	
  Checker	
  
173	
  
Broken	
  Link	
  Checker	
  
174	
  
Errores	
  de	
  Rastreo	
  –	
  Search	
  Console	
  
175	
  
Errores	
  Servidor	
  –	
  Search	
  Console	
  
176	
  
Redirección	
  de	
  Dominios/páginas	
  
§  Malas	
  soluciones:	
  aviso	
  por	
  texto	
  +	
  enlace,	
  redirección	
  META	
  en	
  HEAD	
  (refresh).	
  
§  Buenas	
  soluciones,	
  opciones:	
  
¨  Redirección	
  a	
  nivel	
  de	
  servidor	
  PHP	
  o	
  ASP	
  
•  <?	
  
Header(	
  “HTTP/1.1	
  301	
  Moved	
  Permanently”	
  );	
  
Header(	
  “LocaCon:	
  hvp://www.nuevaurl.com”	
  );	
  
?>	
  
¨  Redirección	
  301	
  con	
  PHP	
  
•  <?	
  
•  Header(	
  “HTTP/1.1	
  301	
  Moved	
  Permanently”	
  );	
  
•  Header(	
  “LocaCon:	
  hvp://www.misiCo.com.”	
  );	
  
•  ?>	
  
¨  Redirección	
  301	
  con	
  Modrewrite	
  
•  RewriteEngine	
  On	
  
RewriteRule	
  .*	
  hvp://www.nuevaurl.com/	
  [R=301]	
  
¨  Redirección	
  301	
  con	
  .htacces	
  
•  redirect	
  301	
  /anCguo/archivo_anCguo.htm	
  	
  archivo_nuevo.html	
  	
  
§  hvp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐hacer-­‐redirects-­‐301/	
  
177	
  
Razones	
  para	
  un	
  301	
  
§  Ofertas	
  y	
  descuentos	
  no	
  vigentes	
  
§  Sorteos	
  obsoletos	
  
§  Productos	
  descatalogados	
  
§  Cambios	
  en	
  las	
  URLs	
  
§  Actualización	
  de	
  contenidos	
  
§  Cambios	
  de	
  referencias	
  
§  Contenidos	
  duplicados	
  
§  Hvps,	
  versiones	
  móviles,	
  parámetros	
  (?),	
  etc.	
  
178	
  
Lo	
  primero	
  
Nunca	
  permiCr	
  
el	
  acceso	
  a	
  los	
  
buscadores	
  a	
  
la	
  nueva	
  web	
  
hasta	
  que	
  esté	
  
lista	
  para	
  su	
  
publicación	
  
hvp://www.flickr.com/photos/emejota	
  
hvp://www.robotstxt.org/	
  
180	
  
Robots.txt	
  
181	
  
Ej:	
  robots.txt	
  
182	
  
Ej:	
  robots.txt	
  
183	
  
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeCng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  SEO	
  On-­‐Page	
  
4. Universal	
  Search	
  
5.  Kw	
  Research	
  
6.  SEO	
  Off-­‐Page	
  
7.  Extras	
  
8.  Auditorías.	
  Conclusiones	
  
184	
  
Busquedas	
  Personalizadas	
  -­‐	
  Geolocalizadas	
  
Busquedas	
  Personalizadas	
  -­‐	
  Geolocalizadas	
  
Busquedas	
  Personalizadas	
  -­‐	
  Geolocalizadas	
  
Google	
  +	
  Local	
  à	
  My	
  Business	
  
189	
  
Google	
  +	
  Local	
  à	
  My	
  Business	
  
190	
  
 	
  INFORMACIÓN	
   NAVEGACIÓN	
  
TRANSACCIÓN	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Información	
  	
  
Universal	
  Search	
  
194	
  
Tipos	
  de	
  Búsqueda	
  -­‐	
  Información	
  	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Navegación	
  
Tipos	
  de	
  Búsqueda	
  -­‐	
  Navegación	
  
G.	
  Site	
  Links	
  
Web	
  Genérica	
   Knowledge	
  Graph	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Transacción	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Transacción	
  
Tipos	
  de	
  Búsqueda	
  -­‐	
  Transacción	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Transacción	
  
Búsquedas	
  
Búsquedas	
  
204	
  
Ej.	
  “transporte	
  de	
  coche”	
  
205	
  
Ej.	
  “transporte	
  de	
  coche”	
  
206	
  
Italma.c	
   Bombas	
  y	
  motores	
  
de	
  engranajes	
  
Válvulas	
  Tognella	
   Minicentral	
  OMT	
  
Barata	
  
Home	
  
T1	
  
D1	
  
U1	
  
LP2	
  
T2	
  
D2	
  
U2	
  
LP3	
  
T3	
  
D3	
  
U3	
  
LP4	
  
T4	
  
D4	
  
U4	
  
Estrategia	
  SEO	
  –	
  Palabras	
  Clave	
  
¿Buscadores?	
  
209	
  
Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?	
  
210	
  
¿dónde	
  estás?	
  
google.es	
  
google.fr	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
google.de	
  
¿olvido	
  su	
  contraseña?	
  
google.co.uk	
  
Google.nl	
  
Google.es	
  
Google.de	
  
	
  
Google.co.uk	
  
	
  
Google.fr	
  
	
  
Google.co.jp	
  
223	
  
dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…	
  
hvp://www.orona.co.uk/	
  
224	
  
hvp://www.orona.es/	
  
225	
  
http://www.nh-hoteles.es/	
  
226	
  
http://www.nh-hotels.fr/	
  
227	
  
es.dominio.com,	
  fr.dominio.com,	
  pt.dominio.com,	
  …	
  
228	
  
https://es.gopro.com/	
  
229	
  
https://fr.gopro.com/	
  
230	
  
http://fr.hotelvilladelaguardia.com/
	
  
231	
  
hvp://de.hotelvilladelaguardia.com/	
  
232	
  
dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…	
  
233	
  
http://www.fagorarrasate.com/es/	
  
234	
  
http://www.fagorarrasate.com/br/	
  
235	
  
http://www.hotel-mariacristina.com/es/	
  
236	
  
http://www.hotel-mariacristina.com/fr/	
  
237	
  
dominio.com/pagina_es.htm,
dominio.com/pagina_fr.htm,
dominio.com/pagina_pt.htm, …
No	
  geolocalizables	
  
238	
  
dominio.com/index.php?id=es,
dominio.com/index.php?id=fr…,
Localizar	
  -­‐	
  Lenguaje	
  –	
  Banderas	
  para	
  los	
  idiomas	
  
239	
  
1) Banderas de países
2) Desplegable ilegible
3) Texto en cada idioma
Geolocalización en Google SC	
  
240	
  
Ej:	
  Freixenet	
  
241	
  
Freixenet	
  Mundial	
  
242	
  
Factores	
  de	
  Posicionamiento	
  Internacional	
  
1)  ccTLD	
  
2)  HosCng	
  Local	
  (IP,	
  no	
  empresa)	
  
3)  Backlinks	
  (Enlaces	
  entrantes)	
  
Locales	
  
4)  Google	
  Search	
  Console	
  
243	
  
HosCng	
  Local	
  hvp://es.geoipview.com/	
  
244	
  
Proxy	
  Externo	
  
245	
  
Google	
  –	
  Global	
  Market	
  Finder	
  
Contenidos	
  Originales	
  y	
  Legibles	
  
247	
  
¿Traducciones	
  AutomáCcas?	
  
248	
  
Internacionalización	
  –	
  1)	
  Compra	
  Dominios	
  ccTLD	
  
249	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp branding.fr
branding.co.uk branding.cn
branding.com
Internacionalización	
  –	
  2)	
  Sin	
  Contenido	
  Dominios	
  ccTLD	
  
250	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp branding.fr
branding.co.uk branding.cn
branding.com
Redirect 301
Internacionalización	
  –	
  3)	
  Contenido	
  Subdominios	
  
251	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp branding.fr
branding.co.uk branding.cn
branding.com
branding.com/fr/
branding.com/cn/
branding.com/uk/
branding.com/jp/
Redirect 301
Internacionalización	
  –	
  4)	
  Dominios	
  ccTLD	
  con	
  contenido	
  	
  
252	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp branding.fr
branding.co.uk branding.cn
branding.com
branding.com/fr/
branding.com/cn/
branding.com/uk/
branding.com/jp/
Redirect 301
Internacionalización	
  –	
  5)	
  Promoción	
  Geolocalizada	
  dominios	
  ccTLD	
  	
  
253	
  
Fuente: @fernandomacia
SiCo	
  web	
  Hackeado	
  
§  Secuestros	
  (Ransomware)	
  	
  
§  Inyección	
  de	
  Código,	
  Malware,	
  etc.	
  (Mal	
  
uso)	
  
§  Enlaces	
  externos	
  no	
  controlados.	
  
(Linkbuilding)	
  
§  Directorios,	
  subdominios	
  fuera	
  de	
  
nuestro	
  conocimiento.	
  
255	
  
SiCo	
  web	
  Hackeado	
  
hvp://www.google.com/safebrowsing/diagnosCc?site=dominio	
  
256	
  
SiCo	
  web	
  Hackeado	
  
§  A)	
  Panda	
  (-­‐)	
  B)	
  Penguin	
  (+)	
  y	
  Hackeo	
  (Hundido)	
  
257	
  
Ej:	
  Hotel	
  Imperador	
  
258	
  
Web	
  Hackeadas	
  
259	
  
Ej:	
  perfildelcontratante.cordoba.es	
  
260	
  
Ej:	
  perfildelcontratante.cordoba.es	
  
261	
  
Ej.	
  www.hannibal-­‐laguna.com	
  
262	
  
Ej.	
  www.hannibal-­‐laguna.com	
  
263	
  
Ej.	
  www.hannibal-­‐laguna.com	
  
264	
  
¿Seguridad?	
  ¿hvp	
  &	
  hvps?	
  
265	
  
Hvps	
  
266	
  
267	
  
Eskerrik	
  asko	
  
	
  	
  	
  	
  @ilakarra	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  /in/ilakarra	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  ilakarra@mondragon.edu	
  

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SEO Posicionamiento en Buscadores Web (2018) - Parte 1

  • 1. Posicionamiento  en  Buscadores   (SEO)  –  Parte  1   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea     @ilakarra   ilakarra@mondragon.edu    
  • 2. ObjeCvos   Estar  posicionado  en  Google  ha  pasado  a  ser  una  prioridad  en  todo  proyecto  Web.  Es  la  principal  fuente   de  tráfico  en  Internet  pero  el  reto  no  es  solo  conseguir  estar  posicionado,  sino  el  mantenerse.  El   problema  es  que  la  evolución  del  buscador  es  constante  y  en  muchos  casos  esta  evolución  puede  variar   el  posicionamiento  que  hemos  conseguido  de  nuestra  página.  Por  este  moCvo  es  importante  conocer   las  nuevas  funcionalidades  que  Google  quiere  ofrecer  a  sus  usuarios  y  adaptar  nuestra  estrategia  de   opCmización  con  la  finalidad  de  ser  relevante  para  el  buscador.    La  búsqueda  mulCformato  (Universal   Search)  es  un  buen  ejemplo  de  cómo  Google  ha  cambiado  la  forma  de  generar  los  resultados.  En  este   curso  revisaremos  todos  estos  cambios  así  como  una  guía  de  cómo  adaptarse  a  ellos,  para  conseguir  los   mejores  resultados.     DIRIGIDO  A:   Dirigido  a  profesionales  del  markeCng  en  Internet  con  conocimientos  básicos  de  promoción  y  desarrollo   de  siCos  web.  Durante  el  curso  se  analizarán  los  siCos  web  de  los  asistentes  para  idenCficar  las  mejoras   que  son  suscepCbles  de  implementar  en  los  mismos.     OBJETIVOS   EL  objeCvo  del  curso  es  que  los  asistentes  sean  capaces  de:   §  IdenCficar  los  posibles  problemas  de  indexación  de  la  web.   §  Entender  cómo  funciona  el  algoritmo  de  los  motores  de  búsqueda.   §  Analizar  los  factores  que  influyen  tanto  posiCvamente  cómo  negaCvamente  en  el  posicionamiento   §  Conocer  las  herramientas  que  nos    ayuden  en  el  proceso  SEO   2  
  • 3. Índice   1. Introducción.  Marke2ng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   3  
  • 4. MarkeCng  digital  &  SEO     §  Atraer  visitas:   ¨  Banners   ¨  Email  markeCng   ¨  Pago  Por  Click   ¨  Posicionamiento  en   buscadores  (SEO)   •  Conver.r  visitas  en  clientes:   –  Usabilidad   –  Propuesta  de  valor   •  Conver.r  clientes  en   prescriptores:   –  MarkeCng  viral   –  Redes  sociales   •  Fidelizar  clientes:   –  Email  markeCng   –  Sindicación  de  contenidos  
  • 5. Cualquiera  puede  tener  una  web…   www.mierdaporuntubo.com  
  • 6. Tráfico  al  “por  mayor”   10  
  • 7. Tráfico  al  “por  mayor”   11  
  • 8. Tráfico  al  “por  mayor”   12  
  • 9. Tráfico  al  “por  mayor”   13  
  • 10. Tráfico  al  “por  mayor”   14  
  • 11. Tráfico  al  “por  mayor”   15  
  • 12. Tráfico  al  “por  mayor”   16  
  • 13. Tráfico  al  “por  mayor”  –  ClickbaiCng   17  
  • 14. Proceso  Habitual  Promoción  del  siCo  web   18   1)  Generar  visitas   2)  ConverCr  visitas  
  • 15. O……..  Lo  que  es  lo  mismo   19 Navegar  2   Conver.r  3   Encontrar  1  
  • 16. InteracCvidad,  fidelización,  gesCón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Conversión   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  • 25. ObjeCvos  de  nuestra  web   §  Branding  (presencia  en  Internet,  gesCón  de  la   reputación  online,  etc.)   §  Lead  (clientes,  personas  interesadas  en   nuestro  productos-­‐servicios,  nichos  de   mercado,  etc.)   §  Venta  (reserva  habitaciones,  viajes   contratados,  reserva  mesas,  venta  de   entradas,  etc.)     31  
  • 27. Orientación  cliente  -­‐  Servicio   34  
  • 29. LEAD  à  Incrementar  Contactos     36  
  • 31. LEAD  à  Incrementar  Contactos     38  
  • 32. Contacto  –  Tráfico  cualificado  
  • 34. LEAD  à  Descarga  catálogos   41  
  • 42. Webs  Rotonda  –  Ej.  hvps://www.iamsterdam.com   51  
  • 46. Autoridad   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  • 47. BRANDING  à  Nombre  Comercial   57  
  • 48. BRANDING  à  SiCos  de  Contenidos   58  
  • 49. Hotel  Villa  de   Laguardia   Comer  en  Laguardia   Hotel  con  Spa  en  Rioja   Alavesa   Hotel  con  wifi  gra.s   en  Rioja  Alavesa   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  • 51. Buyer  Persona  &  Target   62  
  • 52. Ej.  Agencia  de  Viajes  
  • 53. Dudas   Mo.vaciones   Viajar   desCno   Experiencia   Viajar  casa  Interés   InvesCgar   Programar   ComparCr   -­‐4   -­‐3   -­‐2   -­‐1   0   1   2   3   4   Sen.mientos   •  Agencias   •  Blogs   •  Viajes   •  Oficina   •  Intermediarios   •  Webs   •  ORM   •  DesCno     •  Establecimientos   •  Agencias   •  Intermediarios   •  Webs   •  Coche   •  Tren   •  Avión   •  Bus   •  Bicicletas   •  Hotel   •  Experiencia   •  Excursiones   •  Restaurantes   •  Coche   •  Tren   •  Avión   •  Bus   •  Bicicletas   •  Redes  Sociales   •  Blogs  Viaje   •  Valoraciones   •  Anuncios   •  Publicidad   •  TV   Tourist  Journay  Map  
  • 54. Ej.  San  Juan  de  Gaztelugatxe   §  MoCvaciones  (Razones  para  visitarlo)   ¨  Mar,  Costa   ¨  Naturaleza,  Paisaje   ¨  Rocadragón   §  Dudas  (Preocupaciones  +  Información)   ¨  Aparcamiento   ¨  Transporte,  Cómo  llegar   ¨  Restaurante,  Comer   ¨  Alojamiento,  Camping,  Hoteles   ¨  Escaleras,  niños,  minusvalidos   ¨  Servicios  públicos     ¨  Tiempo   ¨  Precio   66  
  • 55. Ej.  San  Juan  de  Gaztelugatxe   §  MoCvaciones  (Razones  para  visitarlo)   ¨  Pertenece  al  proceso  inicial  del  “viaje”.     §  Dudas  (Preocupaciones  +  Información)   ¨  Keyword  Research.  InvesCgar  lo  que  los  usuarios   teclean  en  los  buscadores.  Palabras  Clave   ¨  AnalíCca  Web.  Analizar  las  secciones  más   visitadas.   67  
  • 56. Buyer  Persona  –  Juego  de  Tronos     §  Pregunta  cómo  llegar  en  transporte  público   §  Busca  las  localizaciones  y  paisajes  de  la  serie.   §  Quiere  hacerse  un  selfie  y  contarlo  a  sus  amigos.   §  Pregunta  cómo  llegar  y  cuáles  son  los  puntos  dónde   se  grabaron.   §  También  le  interesa  dónde  fueron  a  comer  y  dormir   los  actores,  y  otras  zonas  a  las  que  fueron  a  grabar   §  No  Cene  mucho  dinero,  así  que  buscará  siCos  de   comida  rápida   §  Busca  un  camping  cercano   69  
  • 57. Buyer  Persona  –  Familia     §  Pregunta  dónde  aparcar   §  Le  preocupa  si  es  de  pago  o  gratuito.   §  ¿Cúantas  escaleras  hay  que  subir?  ¿Pueden   hacerlo  los  niños?   §  Restaurantes  cercanos.   §  ¿Hay  WCs  en  la  ermita?   §  ¿Dónde  comer  cerca?   §  ¿Qué  otras  excursiones  se  pueden  realizar?   §  ¿Hay  acCvidades  para  los  niños?   71  
  • 58. San  Juan  de   Gaztelugatxe   Juego  de  Tronos  en   Gaztelugatxe   Gaztelugatxe  con  niños   Cómo  llegar  a   Gaztelugatxe   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   SiCo  Web  SEO  –  Palabras  Clave  
  • 59. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     73  
  • 60. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     §  Constructor.   §  Busca  soluciones  a  sus  problemas:  escaleras   mecánicas,  ascensores  para  un  hotel,  etc.   §  No  busca  catálogo  de  ascensores,  busco   problemáCcas  especiales   §  Es  importante  que  sea  un  proveedor  local   §  Necesita  referencias   §  CaracterísCcas  de  peso,  velocidad,  Cpo  de   accionamiento,  etc.   74  
  • 61. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     75  
  • 62. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     76  
  • 63. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     §  Administrador  de  Fincas   §  Busca  mantenimiento  de  ascensores   compaCble  con  la  marca-­‐modelo  del  ascensor   de  la  comunidad   §  Valora  posiCvamente  el  presCgio,  pero  el   precio  es  el  factor  más  determinante   §  A  nivel  de  servicio  el  Cempo  de  respuesta   Cene  que  ser  rápido   §  Servicio  24/7   77  
  • 64. Buyer  Persona  &  Customer  Journey     78  
  • 65. Orona     Ascensores  de  alta  carga   Mantenimiento  de   ascensores  24  h.   Trabajar  en  Orona   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  • 66. SEO  –  Caso  prácCco   80  
  • 67. SEO  –  Caso  prácCco   81  
  • 68. SEO  –  Caso  prácCco   82  
  • 69. SEO  –  Caso  prácCco   83  
  • 70. SEO  –  Caso  prácCco   84  
  • 71. Índice   1.  Introducción.  MarkeCng  Online.   2. Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   85  
  • 72. Posicionamiento   §  Tipos  de  posicionamiento   ¨  Natural  u  orgánico:   Es  el  posicionamiento  que  se  obCene  en  los  buscadores,  fruto  de   los  propios  contenidos  de  nuestra  web,  tras  la  consulta   realizada  por  el  usuario   ¨  De  pago  o  patrocinados:   Es  el  posicionamiento  en  los  buscadores  mediante  la  contratación   de  “enlaces  patrocinados”   §  Hablamos  de  posicionar  “páginas”  (html,  páginas  estáCcas,   páginas  dinámicas,  pdf,  flash-­‐swf,  …)  con  respecto  a  palabras   de  búsqueda.  NO  de  posicionar  siCos  web.  (Será  una   consecuencia)   87  
  • 73. Posicionamiento  en  Buscadores   88   SEM   (G.Shopping)   SEM   (G.Adwords)   SEO  
  • 74. Modo  de  Funcionamiento  del  Motor  de  Búsqueda  (SE)   89   Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
  • 75. Algoritmo  de  búsqueda  (Google)   90  
  • 76. SERP  -­‐  SNIPPET   §  SERP  àEs  el  listado  de  páginas  web  devueltas  por  un   motor  de  búsqueda  en  respuesta  a  un  término  de   búsqueda.     §  Si  no  incluimos  las  comillas  “”,  Cenen  en  cuenta  Cldes-­‐no   Cldes,  sinónimos,  singular-­‐plural,  con/sin  aryculos  y   preposiciones,  pero  los  primeros  resultados  son  los  más   relevantes.   §  SNIPPET  à  Cada  resultado  incluye  un  ytulo  de  objeto   (página  HTML,  pdf,  swf,  doc,  etc.),  descripción,  URL  y   otras  pestañas  (Cache  y  páginas  relacionadas)  donde  las   palabras  coincidentes  con  la  búsqueda  aparecen  en   negritas.   91  
  • 77. Interpretación  de  las  búsquedas  (SERP)     92   SNIPPET   TITLE   URL  DESCRIPTION   CACHE  
  • 78. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Navegación   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  • 81. Elementos  de  sintaxis  I   Google  no  diferencia  mayúsculas  de  minúsculas.  Tampoco  Cene  en  cuenta  las  Cldes.  Y  por  defecto  busca   páginas  en  las  que  las  palabras  aparezcan  en  cualquier  parte  del  texto   §  Búsqueda  de  Frases    Agrupamos  palabras  para  formar  frases  que  deben  encontrarse  de  forma  literal  y  ordenada.  Esa  frase   exacta  debe  aparecer  en  un  documento  para  que  la  búsqueda  produzca  algún  resultado.      "curso  en  miramon  enpresa  digitala"   §  Booleanos  AND/OR    Por  defecto,  todas  las  palabras  que  introduzcamos  deben  exisCr  para  que  encontremos  alguna  coincidencia.    Dicho  de  otro  modo,  en  la  consulta:      enpresa  digitala  miramon    hay  un  booleano  AND  implícito.  Podemos  uClizar  OR  (o  una  barra  verCcal  |)  entre  cada  una  de  las  palabras:      enpresa  OR  miramon  OR  digitala    enpresa  |  miramon  |  digitala    si  cualquiera  de  las  palabras  o  frases  nos  vale  para  encontrar  una  coincidencia.   §  Paréntesis    UClizamos  los  paréntesis  para  agrupar  una  lista  de  palabras  que  son  alternaCvas  en  una  búsqueda  y    sugieren  orden  de  prioridad.  Usamos  el  booleano  OR  para  separarlas:      enpresa    (miramon  OR  araba)   §  Inclusión  explícita    El  símbolo  +  sirve  para  que  los  términos  superfluos  (palabras  cortas  y  comunes  que  de  otra  forma  se    ignorarían  en  la  búsqueda)  sean  tenidos  en  cuenta:      parque  tecnologico  +de  miramon   96  
  • 82. Elementos  de  sintaxis  II   §  Negación    Introducimos  un  signo  -­‐  en  nuestra  consulta  para  especificar  que  un   término  o  frase  no  debe  aparecer  en  los  resultados:      enpresa  digitala  -­‐bizkaia   §  Comodines  de  palabras  completas    UClizamos  el  comodín  de  palabras  completas  en  el  interior  de  una  frase   entrecomillada  para  que  actúe  como  susCtuto  de  una  palabra:      "tres  *  ciegos"    resultados  -­‐-­‐>  "tres  ratones  ciegos",  "tres  agujeros   ciegos",  …   §  in.tle:    Restringe  la  búsqueda  de  la  consulta  a  los  ytulos  de  las  páginas  Web:      inCtle:miramon   97  
  • 83. Elementos  de  sintaxis  III   §  allin.tle:    Encuentra  páginas  en  las  cuales  todas  las  palabras   especificadas  se  encuentran  en  el  ytulo  de  la  misma:      allinCtle:parque  miramon   §  intext:    Busca  la  consulta  en  el  texto  de  la  página  (ignora  los  textos  de   los  enlaces,  URL  y  ytulos):      intext:  tecnologico   §  inurl:    Restringe  las  búsquedas  a  las  URL  de  las  páginas  Web.      inurl:digitala   98  
  • 84. Elementos  de  sintaxis  IV   §  allinurl:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  las  URL:      allinurl:  miramon  digitala   §  inanchor:    Busca  el  texto  en  la  descripción  de  los  enlaces  de  las  páginas:      inanchor:"parque  tecnologico  miramon"   §  allinanchor:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  la  descripción  de   los  enlaces  de  las  páginas:      allinanchor:  miramon  parque   99  
  • 85. Elementos  de  sintaxis  V   §  site:    Restringe  la  búsqueda  a  un  siCo  Web  o  un  dominio  de   máximo  nivel:      site:www.enpresadigitala.net   §  link:    Devuelve  una  lista  de  páginas  que  enlazan  con  la  URL   especificada:      link:www.enpresadigitala.net   §  cache.-­‐    Encuentra  una  copia  de  la  página  en  la  caché  de  Google:      cache:www.enpresadigitala.net   100  
  • 86. Elementos  de  sintaxis  VI   §  filetype:    Restringe  los  resultados  de  la  búsqueda  al  Cpo  de  archivo  que   especifiquemos:      miramon  filetype:pdf   §  related:    Encuentra  páginas  relacionadas  con  la  que  hayamos   especificado:      related:www.enpresadigitala.net   §  info:    Proporciona  una  página  de  enlaces  que  nos  proporcionan  más   información  sobre  la  URL  especificada:      info:www.enpresadigitala.net   101  
  • 87. Indexación   §  Lo  primero  que  debemos  permiCr  es  la   indexación  completa  de  nuestras  páginas.   §  Principales  problemas  de  indexación:   ¨  Flash  como  película  única     ¨  Jscript  no  legible   ¨  Frames   ¨  Ajax   ¨  Páginas  pop-­‐up   ¨  Formularios   ¨  Enlaces  que  no  funcionan   ¨  URLs  mediante  idsession   ¨  Scroll  Infinito   102  
  • 88. URLs  -­‐  Indexadas   106   URLs   Reales   URLs   Rastreables   URLs   Indexadas  
  • 89. XML  Sitemap     §  Fichero  XML,  que  conCene  todas  las  URLs  del   siCo.     §  Elemento  necesario  para  acCvar  Google   Search  Console   §  Fundamental  para  ayudar  en  el  proceso  de   indexación  y    de  corrección  de  errores  (mejora   conCnua)   107  
  • 90. Online  XML  Site  map  Generator   108  
  • 93. Índice   1.  Introducción.  MarkeCng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3. SEO  On-­‐Page   4.  Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   111  
  • 94. Título de la página Interpretación  de  las  búsquedas  II   112   Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
  • 95. Factor  Interno  -­‐  Cabecera  Página  Web   §  Lo  primero  que  leen  los  robots   113  
  • 96. Página  Web   1.  Título,  URL,  DescripCon  y  H1  basado  en  SEO   (KW  Research)   2.  Contenido   1.  Imágenes,  Vídeos   2.  Texto  que  de  respuesta  a  MoCvaciones  y  Dudas     3.  Promoción.  Linkbuilding.  Blogs.  Redes   Sociales   114  
  • 97. Eye  Tracking  -­‐  Eyetracker   115  
  • 98. SEO  -­‐  Definición   §  SEO,  (Search  Engine  OpCmizaCon,   op#mización  para  motores  de  búsqueda)   consiste  en  aplicar  diversas  técnicas   tendientes  a  lograr  que  los  motores  de   búsqueda  sitúen  determinada  página  web  en   una  posición  y  categoría  alta  (primeras   posiciones)  dentro  de  su  página  de  resultados   para  determinados  términos  y  frases  clave  de   búsqueda.     116  
  • 99. Factores  SEO  On  Page   Si.o  Web  del  cliente     ü Usabilidad,  navegabilidad,     estructuras  e  indexación  del   siCo.   ü Títulos   ü URLs  SEO  amigables.   ü Keywords   ü Meta  Tags   ü Contenidos   ü Links  internos   ü Site  Map   ü Geolocalización   ü Arquitectura  <H1>   ü Imágenes  eCquetadas   ü …   Factores  SEO  Off  Page       WEB  2.0      Social  Bookmarking     Digg,  delicious,  Technora.,     Menéame,  RSS,  etc.   Comunidades     Facebook,  LinkedIn,  Twiter,   Wikis,  etc.   Mul.media   Youtube,  Slideshare,  Flickr,   Picassa  y  Gmaps.   Blogs,  foros,  FAQs   sectoriales     Prensa  Online     Si.os  con  autoridad  y  tráfico   en  la  web.     Ejemplos:  no.cias  online,   revistas,  portales  ver.cales.   Enlaces  del  sector     Asociaciones,  proveedores,     cámaras,  agencias,  etc.  Directorios   Newsleger   Campañas  de  correo   electrónico   Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso  completo  de  promoción  de  una  web   Factores  SEO  (50%  Interno  50%  Externo)   118  
  • 100. WPO  
  • 119. Nombres  de  dominios   §  Tratar  de  incluir  la  palabra  clave  en  el  nombre:   ¨  +  www.parque-­‐tecnologico-­‐miramon.com   ¨  +  www.parque.miramon.com   ¨  +  www.miramon.com/parque/   ¨  Mejor  www.hotel-­‐arellano.com  que  www.arellano.com   §  No  hace  falta  reservar  todos  los  dominios  .es,  .com,  …Si  no   hacemos  nada  con  el  Cempo  no  aparecerá  en  Google   §  Separar  países  en  subdominios  o  carpetas  diferentes   §  No  se  trata  tanto  de  opCmizar  tanto  el  site  (páginas  principal)   como  las  páginas  (URLs  diferentes)   §  Si  se  trabaja  el  branding  el  nombre  no  resulta  tan  importante.   Ej:  mcc,  Cicloteka   141  
  • 120. Ej:  Nombres  de  dominios   142  
  • 121. Tipos  de  dominios   §  TLD  (Top  Level  Domain)   ¨  .com   ¨  .net   ¨  .info   ¨  .org   §  ccTLD  (Country  Code  Top  Level  Domain)   ¨  .es   ¨  .fr   ¨  .it   ¨  .de   143  
  • 126. Palabras  Clave  -­‐  Densidad  relaCva   §  En  el  Nombre  Dominio  /  URL   §  En  HEAD   ¨  Meta  Tag  DescripCon  (NO  “indios  Wenster”)   ¨  Keyword:  debido  al  “keyword  SPAM”  eCqueta  nada  importante   ¨  Title  Tag,  cada  página  con  su  propia  descripción   §  En  BODY   ¨  Keyw  en  <H1>,enlaces,  texto  enlace,  <strong>,  <bold>  …   ¨  La  densidad  relaCva  es  la  canCdad  de  veces  que  se  repite  una  palabra   entre  el  total  de  palabras  de  una  página  web.  Sirve  para  establecer  el   contenido.   ¨  Densidad  y  proximidad  en  las  Keyw  y  en  el  primer  párrafo  y  reparCdas   de  forma  natural.  Aproximadamente  3-­‐5%,  no  seguidas.   §  OpCmizar  las  keyword  (palabras  clave)  en  función  de  las   páginas.   §  Títulos  (URL  friendly),  Contenidos  y  URL-­‐s  únicas.   149  
  • 127. Título  de  la  página   150  
  • 128. Título  à  Ej.  Wikipedia  SupercalifragilisCcoexpialidoso   151  
  • 129. ¿Qué  hacemos  con  las  palabras  clave?   URL   Título   H1   Contenido  
  • 130. Title   URL   H1   Contenido  
  • 131. Títulos de página - <title> Crea títulos de página únicos y precisos. Usa títulos descriptivos breves.
  • 132. Titulo     §  Único  para  cada  página   §  Máximo:  59  caracteres     §  Debe  contener  la  búsqueda  objeCvo     §  DescripCvo,  claro  y  conciso   §  Nombre  del  dominio  si  es  relevante  y  al  final   (en  la  URL  aparecerá)   155  
  • 133. Ej:  Importancia  de  la  eCqueta  TITLE   156  
  • 134. Ej:  Importancia  de  la  eCqueta  TITLE   157  
  • 135. Metaetiqueta description La metaetiqueta description proporciona a Google un resumen sobre la página.   Utiliza descripciones únicas para cada página.
  • 136. Descripción     §  Única  para  cada  página   §  Máximo:  140  caracteres   §  Incluye  la  propuesta  de  valor,  las  opciones  y/o   la  ventaja  diferencial.   §  Amplia  la  información  sobre  el  contenido  de  la   página   §  Incluye  la  palabra  clave,  similares   §  Ventajas  compeCCvas  para  las  categorías   §  Truco  de  los  …   159  
  • 137. Mejoras  de  HTML  -­‐  SC   160  
  • 139. URL  –  User  Friendly  Url   Crea una URL lo más simple posible ¨  Utiliza palabras relevantes para el contenido y la estructura de la web http://es.wikipedia.org/wiki/Automovilismo Evita: •  Url largas con parámetros y números •  Nombres genéricos •  Uso excesivo de palabras clave http://www.example.com/index.php? id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f 730f1
  • 141. Contenido - <body>   Utiliza etiquetas de cabecera <h1> … <h3> Optimiza el uso de las imágenes ¨  Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre la imagen Escribe palabras clave en los enlaces ¨  - "…haz click aquí para ver el catálogo de armarios empotrados…" ¨  +"…ver el catálogo de armarios empotrados…"  
  • 142. Imágenes   §  Sitemap  de  imágenes.     §  Hay  que  indexarlas   §  Contexto:  texto  alrededor  y  leyenda   §  Nombre  archivo:  relevante  y  sin  caracteres   especiales   §  ECqueta  ALT,  fundamental  para  el  SEO   §  ECqueta  TITLE,  relevante  para  la  accesibilidad/ usabilidad   165  
  • 143. Ej.  Espadas  de  Toledo   166  
  • 144. Códigos-­‐Errores  de  rastreo   §  1XX  –  InformaCvo   §  2XX  –  Éxito   §  3XX  –  Redirección   §  4XX  –  Error  en  la  parte  cliente   §  5XX  –  Error  en  la  parte  servidor     168  
  • 145. Errores  4XX   §  401  –  AuthorizaCon  Required   §  403  -­‐  Forbidden     §  404  –  Not  Found   §  408  –  Request  Timeout   §  410  -­‐  Gone   169  
  • 146. Disminución  de  errores  404  &  Indexación   170  
  • 147. Errores  50X   §  502  –  Bad  Gateway   §  503  –  Service  Temporarily  Unavailable   §  504  –  Gateway  Timeout   171  
  • 148. Redirecciones  3XX   §  301  –  Redirección  Permanente   §  302  –  Redirección  Temporal  (Encontrado)   §  303  –  Otro  recurso   §  307  –  Redirección  Temporal  (No  se  encuentra)   172  
  • 151. Errores  de  Rastreo  –  Search  Console   175  
  • 152. Errores  Servidor  –  Search  Console   176  
  • 153. Redirección  de  Dominios/páginas   §  Malas  soluciones:  aviso  por  texto  +  enlace,  redirección  META  en  HEAD  (refresh).   §  Buenas  soluciones,  opciones:   ¨  Redirección  a  nivel  de  servidor  PHP  o  ASP   •  <?   Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   Header(  “LocaCon:  hvp://www.nuevaurl.com”  );   ?>   ¨  Redirección  301  con  PHP   •  <?   •  Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   •  Header(  “LocaCon:  hvp://www.misiCo.com.”  );   •  ?>   ¨  Redirección  301  con  Modrewrite   •  RewriteEngine  On   RewriteRule  .*  hvp://www.nuevaurl.com/  [R=301]   ¨  Redirección  301  con  .htacces   •  redirect  301  /anCguo/archivo_anCguo.htm    archivo_nuevo.html     §  hvp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐hacer-­‐redirects-­‐301/   177  
  • 154. Razones  para  un  301   §  Ofertas  y  descuentos  no  vigentes   §  Sorteos  obsoletos   §  Productos  descatalogados   §  Cambios  en  las  URLs   §  Actualización  de  contenidos   §  Cambios  de  referencias   §  Contenidos  duplicados   §  Hvps,  versiones  móviles,  parámetros  (?),  etc.   178  
  • 155. Lo  primero   Nunca  permiCr   el  acceso  a  los   buscadores  a   la  nueva  web   hasta  que  esté   lista  para  su   publicación   hvp://www.flickr.com/photos/emejota  
  • 160. Índice   1.  Introducción.  MarkeCng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  SEO  On-­‐Page   4. Universal  Search   5.  Kw  Research   6.  SEO  Off-­‐Page   7.  Extras   8.  Auditorías.  Conclusiones   184  
  • 161. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  • 162. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  • 163. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  • 164. Google  +  Local  à  My  Business   189  
  • 165. Google  +  Local  à  My  Business   190  
  • 166.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  • 167. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Información    
  • 169. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Información    
  • 170. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Navegación  
  • 171. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Navegación   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  • 172. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 173. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 174. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Transacción  
  • 175. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 178. 204  
  • 179. Ej.  “transporte  de  coche”   205  
  • 180. Ej.  “transporte  de  coche”   206  
  • 181. Italma.c   Bombas  y  motores   de  engranajes   Válvulas  Tognella   Minicentral  OMT   Barata   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  • 183. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?   210  
  • 186. google.fr          
  • 196. 223   dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…  
  • 211. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No  geolocalizables   238   dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
  • 212. Localizar  -­‐  Lenguaje  –  Banderas  para  los  idiomas   239   1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  • 213. Geolocalización en Google SC   240  
  • 216. Factores  de  Posicionamiento  Internacional   1)  ccTLD   2)  HosCng  Local  (IP,  no  empresa)   3)  Backlinks  (Enlaces  entrantes)   Locales   4)  Google  Search  Console   243  
  • 219. Google  –  Global  Market  Finder  
  • 220. Contenidos  Originales  y  Legibles   247  
  • 222. Internacionalización  –  1)  Compra  Dominios  ccTLD   249   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com
  • 223. Internacionalización  –  2)  Sin  Contenido  Dominios  ccTLD   250   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com Redirect 301
  • 224. Internacionalización  –  3)  Contenido  Subdominios   251   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  • 225. Internacionalización  –  4)  Dominios  ccTLD  con  contenido     252   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  • 226. Internacionalización  –  5)  Promoción  Geolocalizada  dominios  ccTLD     253   Fuente: @fernandomacia
  • 227. SiCo  web  Hackeado   §  Secuestros  (Ransomware)     §  Inyección  de  Código,  Malware,  etc.  (Mal   uso)   §  Enlaces  externos  no  controlados.   (Linkbuilding)   §  Directorios,  subdominios  fuera  de   nuestro  conocimiento.   255  
  • 228. SiCo  web  Hackeado   hvp://www.google.com/safebrowsing/diagnosCc?site=dominio   256  
  • 229. SiCo  web  Hackeado   §  A)  Panda  (-­‐)  B)  Penguin  (+)  y  Hackeo  (Hundido)   257  
  • 237. ¿Seguridad?  ¿hvp  &  hvps?   265  
  • 239. 267  
  • 240. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu