Charla eCommerce Day Bolivia 2024 - Comercio Electrónico en Bolivia 2024
SEO Posicionamiento en Buscadores Web (2018) - Parte 1
1. Posicionamiento
en
Buscadores
(SEO)
–
Parte
1
Iñaki
Lakarra
Mondragon
Unibertsitatea
@ilakarra
ilakarra@mondragon.edu
2. ObjeCvos
Estar
posicionado
en
Google
ha
pasado
a
ser
una
prioridad
en
todo
proyecto
Web.
Es
la
principal
fuente
de
tráfico
en
Internet
pero
el
reto
no
es
solo
conseguir
estar
posicionado,
sino
el
mantenerse.
El
problema
es
que
la
evolución
del
buscador
es
constante
y
en
muchos
casos
esta
evolución
puede
variar
el
posicionamiento
que
hemos
conseguido
de
nuestra
página.
Por
este
moCvo
es
importante
conocer
las
nuevas
funcionalidades
que
Google
quiere
ofrecer
a
sus
usuarios
y
adaptar
nuestra
estrategia
de
opCmización
con
la
finalidad
de
ser
relevante
para
el
buscador.
La
búsqueda
mulCformato
(Universal
Search)
es
un
buen
ejemplo
de
cómo
Google
ha
cambiado
la
forma
de
generar
los
resultados.
En
este
curso
revisaremos
todos
estos
cambios
así
como
una
guía
de
cómo
adaptarse
a
ellos,
para
conseguir
los
mejores
resultados.
DIRIGIDO
A:
Dirigido
a
profesionales
del
markeCng
en
Internet
con
conocimientos
básicos
de
promoción
y
desarrollo
de
siCos
web.
Durante
el
curso
se
analizarán
los
siCos
web
de
los
asistentes
para
idenCficar
las
mejoras
que
son
suscepCbles
de
implementar
en
los
mismos.
OBJETIVOS
EL
objeCvo
del
curso
es
que
los
asistentes
sean
capaces
de:
§ IdenCficar
los
posibles
problemas
de
indexación
de
la
web.
§ Entender
cómo
funciona
el
algoritmo
de
los
motores
de
búsqueda.
§ Analizar
los
factores
que
influyen
tanto
posiCvamente
cómo
negaCvamente
en
el
posicionamiento
§ Conocer
las
herramientas
que
nos
ayuden
en
el
proceso
SEO
2
3. Índice
1. Introducción.
Marke2ng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
3
4. MarkeCng
digital
&
SEO
§ Atraer
visitas:
¨ Banners
¨ Email
markeCng
¨ Pago
Por
Click
¨ Posicionamiento
en
buscadores
(SEO)
• Conver.r
visitas
en
clientes:
– Usabilidad
– Propuesta
de
valor
• Conver.r
clientes
en
prescriptores:
– MarkeCng
viral
– Redes
sociales
• Fidelizar
clientes:
– Email
markeCng
– Sindicación
de
contenidos
25. ObjeCvos
de
nuestra
web
§ Branding
(presencia
en
Internet,
gesCón
de
la
reputación
online,
etc.)
§ Lead
(clientes,
personas
interesadas
en
nuestro
productos-‐servicios,
nichos
de
mercado,
etc.)
§ Venta
(reserva
habitaciones,
viajes
contratados,
reserva
mesas,
venta
de
entradas,
etc.)
31
49. Hotel
Villa
de
Laguardia
Comer
en
Laguardia
Hotel
con
Spa
en
Rioja
Alavesa
Hotel
con
wifi
gra.s
en
Rioja
Alavesa
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4
Estrategia
SEO
–
Palabras
Clave
54. Ej.
San
Juan
de
Gaztelugatxe
§ MoCvaciones
(Razones
para
visitarlo)
¨ Mar,
Costa
¨ Naturaleza,
Paisaje
¨ Rocadragón
§ Dudas
(Preocupaciones
+
Información)
¨ Aparcamiento
¨ Transporte,
Cómo
llegar
¨ Restaurante,
Comer
¨ Alojamiento,
Camping,
Hoteles
¨ Escaleras,
niños,
minusvalidos
¨ Servicios
públicos
¨ Tiempo
¨ Precio
66
55. Ej.
San
Juan
de
Gaztelugatxe
§ MoCvaciones
(Razones
para
visitarlo)
¨ Pertenece
al
proceso
inicial
del
“viaje”.
§ Dudas
(Preocupaciones
+
Información)
¨ Keyword
Research.
InvesCgar
lo
que
los
usuarios
teclean
en
los
buscadores.
Palabras
Clave
¨ AnalíCca
Web.
Analizar
las
secciones
más
visitadas.
67
56. Buyer
Persona
–
Juego
de
Tronos
§ Pregunta
cómo
llegar
en
transporte
público
§ Busca
las
localizaciones
y
paisajes
de
la
serie.
§ Quiere
hacerse
un
selfie
y
contarlo
a
sus
amigos.
§ Pregunta
cómo
llegar
y
cuáles
son
los
puntos
dónde
se
grabaron.
§ También
le
interesa
dónde
fueron
a
comer
y
dormir
los
actores,
y
otras
zonas
a
las
que
fueron
a
grabar
§ No
Cene
mucho
dinero,
así
que
buscará
siCos
de
comida
rápida
§ Busca
un
camping
cercano
69
57. Buyer
Persona
–
Familia
§ Pregunta
dónde
aparcar
§ Le
preocupa
si
es
de
pago
o
gratuito.
§ ¿Cúantas
escaleras
hay
que
subir?
¿Pueden
hacerlo
los
niños?
§ Restaurantes
cercanos.
§ ¿Hay
WCs
en
la
ermita?
§ ¿Dónde
comer
cerca?
§ ¿Qué
otras
excursiones
se
pueden
realizar?
§ ¿Hay
acCvidades
para
los
niños?
71
58. San
Juan
de
Gaztelugatxe
Juego
de
Tronos
en
Gaztelugatxe
Gaztelugatxe
con
niños
Cómo
llegar
a
Gaztelugatxe
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4
SiCo
Web
SEO
–
Palabras
Clave
60. Buyer
Persona
&
Customer
Journey
§ Constructor.
§ Busca
soluciones
a
sus
problemas:
escaleras
mecánicas,
ascensores
para
un
hotel,
etc.
§ No
busca
catálogo
de
ascensores,
busco
problemáCcas
especiales
§ Es
importante
que
sea
un
proveedor
local
§ Necesita
referencias
§ CaracterísCcas
de
peso,
velocidad,
Cpo
de
accionamiento,
etc.
74
63. Buyer
Persona
&
Customer
Journey
§ Administrador
de
Fincas
§ Busca
mantenimiento
de
ascensores
compaCble
con
la
marca-‐modelo
del
ascensor
de
la
comunidad
§ Valora
posiCvamente
el
presCgio,
pero
el
precio
es
el
factor
más
determinante
§ A
nivel
de
servicio
el
Cempo
de
respuesta
Cene
que
ser
rápido
§ Servicio
24/7
77
65. Orona
Ascensores
de
alta
carga
Mantenimiento
de
ascensores
24
h.
Trabajar
en
Orona
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4
Estrategia
SEO
–
Palabras
Clave
71. Índice
1. Introducción.
MarkeCng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
85
72. Posicionamiento
§ Tipos
de
posicionamiento
¨ Natural
u
orgánico:
Es
el
posicionamiento
que
se
obCene
en
los
buscadores,
fruto
de
los
propios
contenidos
de
nuestra
web,
tras
la
consulta
realizada
por
el
usuario
¨ De
pago
o
patrocinados:
Es
el
posicionamiento
en
los
buscadores
mediante
la
contratación
de
“enlaces
patrocinados”
§ Hablamos
de
posicionar
“páginas”
(html,
páginas
estáCcas,
páginas
dinámicas,
pdf,
flash-‐swf,
…)
con
respecto
a
palabras
de
búsqueda.
NO
de
posicionar
siCos
web.
(Será
una
consecuencia)
87
76. SERP
-‐
SNIPPET
§ SERP
àEs
el
listado
de
páginas
web
devueltas
por
un
motor
de
búsqueda
en
respuesta
a
un
término
de
búsqueda.
§ Si
no
incluimos
las
comillas
“”,
Cenen
en
cuenta
Cldes-‐no
Cldes,
sinónimos,
singular-‐plural,
con/sin
aryculos
y
preposiciones,
pero
los
primeros
resultados
son
los
más
relevantes.
§ SNIPPET
à
Cada
resultado
incluye
un
ytulo
de
objeto
(página
HTML,
pdf,
swf,
doc,
etc.),
descripción,
URL
y
otras
pestañas
(Cache
y
páginas
relacionadas)
donde
las
palabras
coincidentes
con
la
búsqueda
aparecen
en
negritas.
91
81. Elementos
de
sintaxis
I
Google
no
diferencia
mayúsculas
de
minúsculas.
Tampoco
Cene
en
cuenta
las
Cldes.
Y
por
defecto
busca
páginas
en
las
que
las
palabras
aparezcan
en
cualquier
parte
del
texto
§ Búsqueda
de
Frases
Agrupamos
palabras
para
formar
frases
que
deben
encontrarse
de
forma
literal
y
ordenada.
Esa
frase
exacta
debe
aparecer
en
un
documento
para
que
la
búsqueda
produzca
algún
resultado.
"curso
en
miramon
enpresa
digitala"
§ Booleanos
AND/OR
Por
defecto,
todas
las
palabras
que
introduzcamos
deben
exisCr
para
que
encontremos
alguna
coincidencia.
Dicho
de
otro
modo,
en
la
consulta:
enpresa
digitala
miramon
hay
un
booleano
AND
implícito.
Podemos
uClizar
OR
(o
una
barra
verCcal
|)
entre
cada
una
de
las
palabras:
enpresa
OR
miramon
OR
digitala
enpresa
|
miramon
|
digitala
si
cualquiera
de
las
palabras
o
frases
nos
vale
para
encontrar
una
coincidencia.
§ Paréntesis
UClizamos
los
paréntesis
para
agrupar
una
lista
de
palabras
que
son
alternaCvas
en
una
búsqueda
y
sugieren
orden
de
prioridad.
Usamos
el
booleano
OR
para
separarlas:
enpresa
(miramon
OR
araba)
§ Inclusión
explícita
El
símbolo
+
sirve
para
que
los
términos
superfluos
(palabras
cortas
y
comunes
que
de
otra
forma
se
ignorarían
en
la
búsqueda)
sean
tenidos
en
cuenta:
parque
tecnologico
+de
miramon
96
82. Elementos
de
sintaxis
II
§ Negación
Introducimos
un
signo
-‐
en
nuestra
consulta
para
especificar
que
un
término
o
frase
no
debe
aparecer
en
los
resultados:
enpresa
digitala
-‐bizkaia
§ Comodines
de
palabras
completas
UClizamos
el
comodín
de
palabras
completas
en
el
interior
de
una
frase
entrecomillada
para
que
actúe
como
susCtuto
de
una
palabra:
"tres
*
ciegos"
resultados
-‐-‐>
"tres
ratones
ciegos",
"tres
agujeros
ciegos",
…
§ in.tle:
Restringe
la
búsqueda
de
la
consulta
a
los
ytulos
de
las
páginas
Web:
inCtle:miramon
97
83. Elementos
de
sintaxis
III
§ allin.tle:
Encuentra
páginas
en
las
cuales
todas
las
palabras
especificadas
se
encuentran
en
el
ytulo
de
la
misma:
allinCtle:parque
miramon
§ intext:
Busca
la
consulta
en
el
texto
de
la
página
(ignora
los
textos
de
los
enlaces,
URL
y
ytulos):
intext:
tecnologico
§ inurl:
Restringe
las
búsquedas
a
las
URL
de
las
páginas
Web.
inurl:digitala
98
84. Elementos
de
sintaxis
IV
§ allinurl:
Busca
todas
las
palabras
de
la
consulta
en
las
URL:
allinurl:
miramon
digitala
§ inanchor:
Busca
el
texto
en
la
descripción
de
los
enlaces
de
las
páginas:
inanchor:"parque
tecnologico
miramon"
§ allinanchor:
Busca
todas
las
palabras
de
la
consulta
en
la
descripción
de
los
enlaces
de
las
páginas:
allinanchor:
miramon
parque
99
85. Elementos
de
sintaxis
V
§ site:
Restringe
la
búsqueda
a
un
siCo
Web
o
un
dominio
de
máximo
nivel:
site:www.enpresadigitala.net
§ link:
Devuelve
una
lista
de
páginas
que
enlazan
con
la
URL
especificada:
link:www.enpresadigitala.net
§ cache.-‐
Encuentra
una
copia
de
la
página
en
la
caché
de
Google:
cache:www.enpresadigitala.net
100
86. Elementos
de
sintaxis
VI
§ filetype:
Restringe
los
resultados
de
la
búsqueda
al
Cpo
de
archivo
que
especifiquemos:
miramon
filetype:pdf
§ related:
Encuentra
páginas
relacionadas
con
la
que
hayamos
especificado:
related:www.enpresadigitala.net
§ info:
Proporciona
una
página
de
enlaces
que
nos
proporcionan
más
información
sobre
la
URL
especificada:
info:www.enpresadigitala.net
101
87. Indexación
§ Lo
primero
que
debemos
permiCr
es
la
indexación
completa
de
nuestras
páginas.
§ Principales
problemas
de
indexación:
¨ Flash
como
película
única
¨ Jscript
no
legible
¨ Frames
¨ Ajax
¨ Páginas
pop-‐up
¨ Formularios
¨ Enlaces
que
no
funcionan
¨ URLs
mediante
idsession
¨ Scroll
Infinito
102
89. XML
Sitemap
§ Fichero
XML,
que
conCene
todas
las
URLs
del
siCo.
§ Elemento
necesario
para
acCvar
Google
Search
Console
§ Fundamental
para
ayudar
en
el
proceso
de
indexación
y
de
corrección
de
errores
(mejora
conCnua)
107
93. Índice
1. Introducción.
MarkeCng
Online.
2. Motor
de
Búsqueda
Google.
3. SEO
On-‐Page
4. Universal
Search
5. Kw
Research
6. SEO
Off-‐Page
7. Extras
8. Auditorías.
Conclusiones
111
94. Título de la
página
Interpretación
de
las
búsquedas
II
112
Cuadro de
búsqueda
Barra de
estadísticas
Descripción
de la página
Términos
resaltados
En caché
Páginas Similares
URL de destino
95. Factor
Interno
-‐
Cabecera
Página
Web
§ Lo
primero
que
leen
los
robots
113
96. Página
Web
1. Título,
URL,
DescripCon
y
H1
basado
en
SEO
(KW
Research)
2. Contenido
1. Imágenes,
Vídeos
2. Texto
que
de
respuesta
a
MoCvaciones
y
Dudas
3. Promoción.
Linkbuilding.
Blogs.
Redes
Sociales
114
98. SEO
-‐
Definición
§ SEO,
(Search
Engine
OpCmizaCon,
op#mización
para
motores
de
búsqueda)
consiste
en
aplicar
diversas
técnicas
tendientes
a
lograr
que
los
motores
de
búsqueda
sitúen
determinada
página
web
en
una
posición
y
categoría
alta
(primeras
posiciones)
dentro
de
su
página
de
resultados
para
determinados
términos
y
frases
clave
de
búsqueda.
116
99. Factores
SEO
On
Page
Si.o
Web
del
cliente
ü Usabilidad,
navegabilidad,
estructuras
e
indexación
del
siCo.
ü Títulos
ü URLs
SEO
amigables.
ü Keywords
ü Meta
Tags
ü Contenidos
ü Links
internos
ü Site
Map
ü Geolocalización
ü Arquitectura
<H1>
ü Imágenes
eCquetadas
ü …
Factores
SEO
Off
Page
WEB
2.0
Social
Bookmarking
Digg,
delicious,
Technora.,
Menéame,
RSS,
etc.
Comunidades
Facebook,
LinkedIn,
Twiter,
Wikis,
etc.
Mul.media
Youtube,
Slideshare,
Flickr,
Picassa
y
Gmaps.
Blogs,
foros,
FAQs
sectoriales
Prensa
Online
Si.os
con
autoridad
y
tráfico
en
la
web.
Ejemplos:
no.cias
online,
revistas,
portales
ver.cales.
Enlaces
del
sector
Asociaciones,
proveedores,
cámaras,
agencias,
etc.
Directorios
Newsleger
Campañas
de
correo
electrónico
Anchor-
links
Anchor-
links
Anchor-links
Proceso
completo
de
promoción
de
una
web
Factores
SEO
(50%
Interno
50%
Externo)
118
119. Nombres
de
dominios
§ Tratar
de
incluir
la
palabra
clave
en
el
nombre:
¨ +
www.parque-‐tecnologico-‐miramon.com
¨ +
www.parque.miramon.com
¨ +
www.miramon.com/parque/
¨ Mejor
www.hotel-‐arellano.com
que
www.arellano.com
§ No
hace
falta
reservar
todos
los
dominios
.es,
.com,
…Si
no
hacemos
nada
con
el
Cempo
no
aparecerá
en
Google
§ Separar
países
en
subdominios
o
carpetas
diferentes
§ No
se
trata
tanto
de
opCmizar
tanto
el
site
(páginas
principal)
como
las
páginas
(URLs
diferentes)
§ Si
se
trabaja
el
branding
el
nombre
no
resulta
tan
importante.
Ej:
mcc,
Cicloteka
141
126. Palabras
Clave
-‐
Densidad
relaCva
§ En
el
Nombre
Dominio
/
URL
§ En
HEAD
¨ Meta
Tag
DescripCon
(NO
“indios
Wenster”)
¨ Keyword:
debido
al
“keyword
SPAM”
eCqueta
nada
importante
¨ Title
Tag,
cada
página
con
su
propia
descripción
§ En
BODY
¨ Keyw
en
<H1>,enlaces,
texto
enlace,
<strong>,
<bold>
…
¨ La
densidad
relaCva
es
la
canCdad
de
veces
que
se
repite
una
palabra
entre
el
total
de
palabras
de
una
página
web.
Sirve
para
establecer
el
contenido.
¨ Densidad
y
proximidad
en
las
Keyw
y
en
el
primer
párrafo
y
reparCdas
de
forma
natural.
Aproximadamente
3-‐5%,
no
seguidas.
§ OpCmizar
las
keyword
(palabras
clave)
en
función
de
las
páginas.
§ Títulos
(URL
friendly),
Contenidos
y
URL-‐s
únicas.
149
131. Títulos de página - <title>
Crea títulos de
página únicos y
precisos.
Usa títulos
descriptivos
breves.
132. Titulo
§ Único
para
cada
página
§ Máximo:
59
caracteres
§ Debe
contener
la
búsqueda
objeCvo
§ DescripCvo,
claro
y
conciso
§ Nombre
del
dominio
si
es
relevante
y
al
final
(en
la
URL
aparecerá)
155
136. Descripción
§ Única
para
cada
página
§ Máximo:
140
caracteres
§ Incluye
la
propuesta
de
valor,
las
opciones
y/o
la
ventaja
diferencial.
§ Amplia
la
información
sobre
el
contenido
de
la
página
§ Incluye
la
palabra
clave,
similares
§ Ventajas
compeCCvas
para
las
categorías
§ Truco
de
los
…
159
139. URL
–
User
Friendly
Url
Crea una URL lo más simple posible
¨ Utiliza palabras relevantes para el
contenido y la estructura de la web
http://es.wikipedia.org/wiki/Automovilismo
Evita:
• Url largas con parámetros y números
• Nombres genéricos
• Uso excesivo de palabras clave
http://www.example.com/index.php?
id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f
730f1
141. Contenido - <body>
Utiliza etiquetas de cabecera <h1> … <h3>
Optimiza el uso de las imágenes
¨ Utiliza el atributo “alt” para ofrecer
información sobre la imagen
Escribe palabras clave en los enlaces
¨ - "…haz click aquí para ver el catálogo de armarios
empotrados…"
¨ +"…ver el catálogo de armarios empotrados…"
142. Imágenes
§ Sitemap
de
imágenes.
§ Hay
que
indexarlas
§ Contexto:
texto
alrededor
y
leyenda
§ Nombre
archivo:
relevante
y
sin
caracteres
especiales
§ ECqueta
ALT,
fundamental
para
el
SEO
§ ECqueta
TITLE,
relevante
para
la
accesibilidad/
usabilidad
165
144. Códigos-‐Errores
de
rastreo
§ 1XX
–
InformaCvo
§ 2XX
–
Éxito
§ 3XX
–
Redirección
§ 4XX
–
Error
en
la
parte
cliente
§ 5XX
–
Error
en
la
parte
servidor
168
153. Redirección
de
Dominios/páginas
§ Malas
soluciones:
aviso
por
texto
+
enlace,
redirección
META
en
HEAD
(refresh).
§ Buenas
soluciones,
opciones:
¨ Redirección
a
nivel
de
servidor
PHP
o
ASP
• <?
Header(
“HTTP/1.1
301
Moved
Permanently”
);
Header(
“LocaCon:
hvp://www.nuevaurl.com”
);
?>
¨ Redirección
301
con
PHP
• <?
• Header(
“HTTP/1.1
301
Moved
Permanently”
);
• Header(
“LocaCon:
hvp://www.misiCo.com.”
);
• ?>
¨ Redirección
301
con
Modrewrite
• RewriteEngine
On
RewriteRule
.*
hvp://www.nuevaurl.com/
[R=301]
¨ Redirección
301
con
.htacces
• redirect
301
/anCguo/archivo_anCguo.htm
archivo_nuevo.html
§ hvp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-‐hacer-‐redirects-‐301/
177
154. Razones
para
un
301
§ Ofertas
y
descuentos
no
vigentes
§ Sorteos
obsoletos
§ Productos
descatalogados
§ Cambios
en
las
URLs
§ Actualización
de
contenidos
§ Cambios
de
referencias
§ Contenidos
duplicados
§ Hvps,
versiones
móviles,
parámetros
(?),
etc.
178
155. Lo
primero
Nunca
permiCr
el
acceso
a
los
buscadores
a
la
nueva
web
hasta
que
esté
lista
para
su
publicación
hvp://www.flickr.com/photos/emejota
216. Factores
de
Posicionamiento
Internacional
1) ccTLD
2) HosCng
Local
(IP,
no
empresa)
3) Backlinks
(Enlaces
entrantes)
Locales
4) Google
Search
Console
243
227. SiCo
web
Hackeado
§ Secuestros
(Ransomware)
§ Inyección
de
Código,
Malware,
etc.
(Mal
uso)
§ Enlaces
externos
no
controlados.
(Linkbuilding)
§ Directorios,
subdominios
fuera
de
nuestro
conocimiento.
255
228. SiCo
web
Hackeado
hvp://www.google.com/safebrowsing/diagnosCc?site=dominio
256
229. SiCo
web
Hackeado
§ A)
Panda
(-‐)
B)
Penguin
(+)
y
Hackeo
(Hundido)
257