Curso Básico de SEO impartido por iñaki-Lakarra en CEEI Burgos
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Curso sobre posicionamiento en Buscadores (SEO) impartido por Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea) en CEEI Burgos - Mayo 2015
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- 1. Posicionamiento en Buscadores (SEO) Iñaki Lakarra Mondragon Unibertsitatea @ilakarra ilakarra@mondragon.edu
- 2. ObjeAvos Estar posicionado en Google ha pasado a ser una prioridad en todo proyecto Web. Es la principal fuente de tráfico en Internet pero el reto no es solo conseguir estar posicionado, sino el mantenerse. El problema es que la evolución del buscador es constante y en muchos casos esta evolución puede variar el posicionamiento que hemos conseguido de nuestra página. Por este moAvo es importante conocer las nuevas funcionalidades que Google quiere ofrecer a sus usuarios y adaptar nuestra estrategia de opAmización con la finalidad de ser relevante para el buscador. La búsqueda mulAformato (Universal Search) es un buen ejemplo de cómo Google ha cambiado la forma de generar los resultados. En este curso revisaremos todos estos cambios así como una guía de cómo adaptarse a ellos, para conseguir los mejores resultados. DIRIGIDO A: Dirigido a profesionales del markeAng en Internet con conocimientos básicos de promoción y desarrollo de siAos web. Durante el curso se analizarán los siAos web de los asistentes para idenAficar las mejoras que son suscepAbles de implementar en los mismos. OBJETIVOS EL objeAvo del curso es que los asistentes sean capaces de: § IdenAficar los posibles problemas de indexación de la web. § Entender cómo funciona el algoritmo de los motores de búsqueda. § Analizar los factores que influyen tanto posiAvamente cómo negaAvamente en el posicionamiento § Conocer las herramientas que nos ayuden en el proceso SEO 2
- 3. Ya hemos hecho el siAo web… 3
- 4. ¿Cómo nos localizan? 4
- 5. En un % muy alto a través de los buscadores 5
- 7. EstadísAcas uso buscadores -‐ Europa 7
- 8. Búsquedas “google” en España 8
- 9. Cualquiera puede tener una web… www.mierdaporuntubo.com
- 10. Buenas tardes, ¿Tienen webs? ¿Me pone 1 Kg?
- 11. ¿Por qué quieres salir primero? 11
- 12. Visibilidad
- 13. Proceso Habitual Promoción del siAo web 13 1) Generar visitas 2) ConverAr visitas 3) Fidelizar visitas
- 14. O…….. Lo que es lo mismo 14 Navegar 2 Conver,r 3 Encontrar 1
- 15. Público -‐ Mercado objeAvo -‐ Conversión
- 18. Arquitectura
- 19. ¿Qué hago ahora? 19
- 20. ¿Conversión?
- 21. ¿Conversión?
- 22. ¿Conversión?
- 23. ¿Conversión?
- 24. ¿Conversión?
- 25. ObjeAvos de nuestra web § Branding (presencia en Internet, gesAón de la reputación online, etc.) § Lead (clientes, personas interesadas en nuestro productos-‐servicios, nichos de mercado, etc.) § Venta (reserva habitaciones, viajes contratados, reserva mesas, venta de entradas, etc.) 25
- 26. BRANDING à Nombre Comercial 26
- 27. BRANDING à SiAos de Contenidos 27
- 28. VENTA à SiAos de Comercio Electrónico 28
- 29. Ej: Hotel AC Victoria Suites 29
- 31. Tipos de Posicionamiento 31 Enlaces patrocinados Posicionamiento Natural
- 32. Modo de Funcionamiento del Motor de Búsqueda (SE) 32 Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
- 33. Eye Tracking 33 Enquiro research agosto 2007:à finales 2009
- 34. Título de la página Interpretación de las búsquedas II 34 Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
- 35. Factor Interno -‐ Cabecera Página Web § Lo primero que leen los robots 35
- 36. Descripción 36
- 37. SEO -‐ Definición § SEO, (Search Engine OpAmizaAon, op#mización para motores de búsqueda) consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los motores de búsqueda sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. 37
- 38. 38 estrategia + mecánica ¿Cómo nos posicionamos?
- 39. Cómo nos posicionamos? § Con estrategia: ¨ Debemos tener claro quien es nuestro target, cual es la propuesta de valor, por qué frases nos buscará y qué países deseamos atacar. § Con mecánica: ¨ La web debe estar construida de una determinada forma para que sea “SEO Friendly”. 39
- 40. Factores SEO On Page Si,o Web del cliente ü Usabilidad, navegabilidad, estructuras e indexación del siAo. ü Títulos ü URLs SEO amigables. ü Keywords ü Meta Tags ü Contenidos ü Links internos ü Site Map ü Geolocalización ü Arquitectura <H1> ü Imágenes eAquetadas ü … Factores SEO Off Page WEB 2.0 Social Bookmarking Digg, delicious, Technora,, Menéame, RSS, etc. Comunidades Facebook, LinkedIn, Twiter, Wikis, etc. Mul,media Youtube, Slideshare, Flickr, Picassa y Gmaps. Blogs, foros, FAQs sectoriales Prensa Online Si,os con autoridad y tráfico en la web. Ejemplos: no,cias online, revistas, portales ver,cales. Enlaces del sector Asociaciones, proveedores, cámaras, agencias, etc. Directorios NewsleZer Campañas de correo electrónico Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso completo de promoción de una web Factores SEO (50% Interno 50% Externo) 40
- 42. Internacionalización & Idiomas #i18n
- 43. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos? 43
- 44. ¿dónde estás?
- 45. google.es
- 46. google.fr
- 47. google.de
- 48. Google.es
- 49. Google.de
- 50. Google.co.uk
- 51. Google.fr
- 52. Google.co.jp
- 53. 53 dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…
- 68. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No geolocalizables 68 dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
- 69. Localizar -‐ Lenguaje – Banderas para los idiomas 69 1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
- 70. Ej: Freixenet 70
- 72. SEO – Palabras Clave
- 73. Elección de palabras clave Elegir las palabras clave que teclearán los usuarios
- 74. INFORMACIÓN NAVEGACIÓN TRANSACCIÓN
- 75. Tipos de Búsquedas -‐ Información
- 76. Tipos de Búsquedas -‐ Navegación
- 77. Tipos de Búsquedas -‐ Transacción
- 78. Tipos de Búsquedas -‐ Transacción
- 79. Word Press Euskadi Comer en Wordpress Euskadi Charlas de Wordpress Euskadi “ Long Tail ” Home T1 D1 U1 LP2 T2 D2 U2 LP3 T3 D3 U3 LP4 T4 D4 U4 Estrategia WP Euskadi
- 80. ¿ObjeAvos? § “Nosotros” & “Nuestro mercado” § Formación & Cursos § Vehículos & Coches § NeumáAcos & Ruedas § Automoción & Rotura de lunas § Arquitectura & Vidrios de baja emisividad § “No me digas qué vendes, dime qué te compran” 80
- 82. Google suggest à Zapaterías + en + cerca de + con + … 82
- 85. Google Trends ¿Hotel de Autor o Hotel con Spa? 85
- 86. Palabras Clave -‐ Densidad relaAva § En el Nombre Dominio / URL § En HEAD ¨ Meta Tag DescripAon (NO “indios Wenster”) ¨ Keyword: debido al “keyword SPAM” eAqueta nada importante ¨ Title Tag, cada página con su propia descripción § En BODY ¨ Keyw en <H1>,enlaces, texto enlace, <strong>, <bold> … ¨ La densidad relaAva es la canAdad de veces que se repite una palabra entre el total de palabras de una página web. Sirve para establecer el contenido. ¨ Densidad y proximidad en las Keyw y en el primer párrafo y reparAdas de forma natural. Aproximadamente 3-‐5%, no seguidas. § OpAmizar las keyword (palabras clave) en función de las páginas. § Títulos (URL friendly), Contenidos y URL-‐s únicas. 86
- 87. ¿Qué hacemos con las palabras clave? URL Título H1 Contenido
- 88. Title URL -‐ Permalink H1 Contenido
- 89. Rincon del Vago 89
- 91. Factores externos y SEO Mi Web Link 1 Link 2 Link 3 Web importante Link 4 Link 5
- 92. InteracAvidad, fidelización, gesAón de la reputación SEM, banners… Notoriedad, venta SEO, AnalíAca Notoriedad Contenidos Reputación Fidelización Ventas+Contenidos
- 93. Buscadores y Directorios DIRECTORIOS § Un directorio es un conjunto de direcciones web estructuradas por unos criterios establecidos por los Atulares del mismo. Precisa de la intervención humana y eso Aene sus aspectos posiAvos y negaAvos. § Existen mulAtud de directorios locales, regionales, nacionales y mundiales. § Yahoo, Google, Dmoz, Cámaras de Comercio, Ya, Pais Vasco, … § Sector + Localización Geográfica + Servicios / Productos 93
- 94. Guías Locales 94 Fuente: @kokebcn
- 95. Resumen PageRank § La canAdad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestras páginas es muy importante pero no es el único factor. § Google insiste en que lo que es "bueno" para los usuarios es "bueno" para google. "Cree páginas para usuarios y no para motores de búsqueda". § Por lo tanto, es evidente que influyen más factores que el PageRank. 95 Pagerank & Authorank
- 96. HUB-‐s y comunidades -‐ Mike Grehan 96
- 98. 98
- 99. Link Building & Link BaiAng § Además de conseguir-‐construir una estructura de enlaces externos “interesantes” (link building), tenemos que facilitar que otros sin solicitarlo nos enlacen (link baiAng), por ejemplo, los enlaces permanentes en los post de los blogs o las URLs embebidas de los vídeos de youtube. § La idea es: escribamos contenidos interesantes, con •tulos interesantes (información úAl, humor, debate, etc.) para que otros nos enlacen. 99
- 100. Ej. Link BaiAng à Photo Fakeout (www.oyster.com) 100
- 101. Google à Universal Search 101
- 102. Universal Search 102
- 103. Google maps à Google My Business 103
- 104. Google + Local à Places 104
- 105. Google + Local à Places 105
- 106. Social Media 106
- 108. ¿Quién es nuestro mejor cliente?
- 109. Panel de Mando
- 110. AnalíAca de página 110
- 111. Búsqueda MulAcanal MCF 111
- 113. Herramientas SEO hvp://www.seocompany.ca/tool/seo-‐tools.html 113
- 114. Guía de opAmización SEO Google 114 Javier Casares hvps://dl.dropboxusercontent.com/u/19964073/Guia-‐SEO.pdf Guía de Google hvp://staAc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/ webmasters/docs/guia_opAmizacion_motores_busqueda.pdf
- 115. Muchas Gracias @ilakarra /in/ilakarra ilakarra@mondragon.edu