1. EL CONSUMO DE VIDEO MOBILE
UNA PERSPECTIVA DE MÉXICO Y GLOBAL
PATROCINADO POR

2. agenda
• Objetivo y Metodología!
• Usos y Hábitos !
– Consumo de Video Mobile: Frecuencia, actitudes y formas de acceso
– Contenido de Video Mobile: Tipo de contenido consumido y preferencias
• Relación con la Publicidad y el Contenido pagado: La relación con anuncios
personalizados y actitudes hacia el contenido pagado.
• La Segunda Pantalla: La visualización de video en doble pantalla
• Principales Hallazgos!

3. Objetivo y
metodología

4. El Mobile Marketing Center of Excellence de IAB US,
en conjunto con 24 oficinas de IAB alrededor del
mundo, tienen el objetivo de generar datos clave
para comparar y contrastar el papel que tienen los
dispositivos móviles en la vida de los consumidores
de video mobile a nivel mundial.
objetivo

5. § Encuesta online de 20 preguntas aplicada
en 24 países.
§ En cada mercado, 200 consumidores
mayores de 16 años de edad que poseen
un smartphone y consumen en su móvil
videos cortos o largos.
§ El levantamiento fue del 14 de abril al 11 de
mayo 2015.
metodología
La casa de estudio fue:

6. PaísesParticipantes
Argentina
Australia
Austria
Brasil
Canadá
China
Colombia
Dinamarca
España
Estados Unidos
Finlandia
Francia
Italia
Japón
México
Nueva Zelanda
Portugal
Reino Unido
Rusia
Singapur
Sudáfrica
Suecia
Suiza
Turquía

7. anotaciones
§ A todos los encuestados se les aplicaron las mismas preguntas:
§ Base Global: 4,800 entrevistas consolidadas por los 24 países
§ Base LATAM: 800 entrevistas consolidadas por Argentina, Brasil,
Colombia y México
§ Base México: 200 entrevistas
ü cómo ven los videos
ü si ellos comparten estos videos mobile
ü Consumo de publicidad cuando ven videos mobile
ü frecuencia de consumo
ü tipos de video que ven
ü dónde y cuándo ven los videos mobile

8. DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR GÉNERO
Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi
idéntica en cuanto a género y edad.
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
0%
50%
100%
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200
Mujer
Hombre

9. DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA POR EDAD
Se obtuvo una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi
idéntica en cuanto a género y edad.
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
0%
50%
100%
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200
Más de 35 años
Menos de 35 años

10. DISTRIBUCIÓN DE MUESTRA en méxico
Base México = 200
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
60%
40%
Género
H
M
24%
29%
11%
Edad
16 a 24
25 a 34
35 a 44
+ 45
14%
24%
14%
49%
Pago por MB de datos usados
Pago por cantidad fija de MB de datos
Pago por uso ilimitado de datos
No tengo Plan. Utilizo WiFi de casa o
trabajo
Pago de Internet

11. Usos y hábitos
Consumo de video mobile

12. MÉXICO Y Latinoamérica poseeN el mayor consumo de video
mobile en ambos formatos
58%
61%
62%
36%
41%
42%
Base Global
LATAM
México
Frecuencia de Consumo de Video Mobile por duración
Diario + Varias veces al día
Videos Cortos
Videos Largos
P.5/6 ¿Con qué frecuencia ves videos CORTOS (de menos de 5
minutos) en tu smartphone? /LARGOS (más de 5 minutos)?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

13. A nivel mundial, 35% está viendo más videos en su
smartphone que el año anterior
22%
31%
25%
40%
35%
22%
27%
28%
47%
32%
28%
25%
28%
50%
26%
Veo menos televisión porque veo
videos en mi smartphone
Para ver videos de mayor
duración (por ejemplo, una
película completa), me cambio a
una pantalla más grande
Vería más videos con mi
smartphone si con ello no agotara
mi plan de datos o de minutos
Solamente veo videos en mi
smartphone cuando tengo una
conexión de wi-fi
Veo muchos más videos en mi
smartphone de los que veía hace
un año
Global
LATAM
México
P.20 ¿Con cuál de las siguientes opciones estás de acuerdo con
respecto a los videos para dispositivos móviles?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
En México y Latinoamérica, la conexión a
través de WiFi es un factor clave para el
consumo de video mobile.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

14. LIMITANTES DE CONECTIVIDAD EN ESPACIOS ABIERTOS AFECTAN EL
CONSUMO DE VIDEO MOBILE EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA
90%
92%
93%
49%
40%
37%
Base Global
LATAM
México
Espacio cerrado
Espacio abierto
P.10 ¿En cuál de los siguientes lugares has visto videos en tu
smartphone durante los pasados tres meses?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
En todas las regiones, el video mobile es mayormente visto en espacios
cerrados.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

15. Además del prime time por la noche a nivel mundial, méxico se
destaca por consumir video mobile durante el medio día
P.11 ¿A qué hora(s) del día sueles ver con mayor frecuencia videos
en tu smartphone?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
15%
21%
28%
23%
32%
38%
22%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Madrugada
(5:00 h - 7:59 h)
Mañana
(8:00 h - 10:59 h)
Mediodía
(11:00 h - 13:59 h)
Media tarde
(14:00 - 16:59 h)
Tarde
(17:00 h - 19:59 h)
Noche
(20:00 h - 22:59 h)
Últimas horas de
la noche
(23:00 h - 1:59 h)
Muy de
madrugada
(2:00 h - 4:59 h)
MÉXICO
LATINOAMÉRICA
GLOBAL
El consumo de Video Mobile es una actividad diaria.
Comenzando por la mañana durante el transcurso
del día mostrando un incremento por la noche.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

16. Usos y hábitos
Contenido de video mobile

17. Con 54%, México es uno de los países con mayor consumo de
tutoriales a nivel mundial
P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu
smartphone durante los pasados tres meses?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
54%
47%
40%
40%
31%
28%
28%
25%
21%
20%
20%
Tutoriales o
videos con
instrucciones
Un video
hecho por ti o
hecho por un
amigo o
familiar
Charlas o
documentales
Trailers de
películas
El tiempo
Videos
musicales
Programa de
televisión
(episodio
completo)
Programa de
televisión
(fragmento)
Salud y
ejercicio
Noticias
Deportes
Tipo de contenido en video mobile
en México
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200
Global 49%
LATAM 52%

18. México COMPARTE LAS PREFERENCIAS DE CONSUMO DE CONTENIDO DE
MARCA EN VIDEO MOBILE
Contenido de Marca:
- Trailer de películas
- Videos Musicales
- Programas generados para Online (Drama,
Comedia)
- Caricaturas / Programas para niños
- Películas
- Shows TV (Episodio Completo, Clips cortos)
41%
43%
46%
25%
25%
27%
Global
LATAM
México
Contenido de Marca
Información
Información
- Tutoriales
- Documentales/ Conferencias
- Noticias
- Clima
- Deportes
P.8¿Cuál de los siguientes tipos de videos has visto en tu smartphone
durante los pasados tres meses?
P. 9 Y de los tipos de videos que ves normalmente en tu smartphone, ¿qué
tipo de video ves con mayor frecuencia?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
80%
79%
83%
66%
67%
66%
VideosVistosen
losúltimos3
meses
VideosVistos
conmayor
frecuencia
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

19. A nivel mundial, los proveedores de contenido en video son la
principal fuente de búsqueda para encontrar videos mobile
14%
12%
9%
72%
74%
73%
42%
40%
36%
20%
18%
22%
Global
LATAM
México
Publicidad
Proveedores de Contenido en Video
Social Media
Buscadores
P.12 ¿ ¿Cómo y dónde encuentras normalmente los videos que
ves en tu smartphone?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
México muestra mayor propensión a encontrar videos a
través de buscadores.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

20. Las aplicaciones móviles son el método más popular para
acceder a videos MOBILE
48%
22%
18%
12%
52%
21%
16%
11%
53%
22%
16%
10%
Utilizo aplicaciones móviles
(Siempre + Generalmente)
Uso indistintamente aplicaciones móviles y
sitios web móviles
Utilizo sitios web móviles
(Siempre + Generalmente)
No sé
Global
LATAM
México
P.13 Cuando ves videos en tu smartphone, ¿lo haces usando sitios
web móviles (en un navegador) o usando aplicaciones móviles?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Debido a 3 factores:
1) Fuente de los videos, con plataformas como YouTube, Netflix, etc.
proporcionan estabilidad en el acceso
2) El gran número de aplicaciones de pre-carga que permiten que los
videos estén en los dispositivos
3) Transmisión en tiempo real y alcance que ofrecen las cadenas de
televisión.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

21. La calidad de imagen y la velocidad de carga son factores
fundamentales en el consumo de video mobile en méxico
P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver videos para
dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones es importante para ti?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
8%
12%
12%
13%
17%
19%
30%
31%
31%
32%
32%
34%
40%
Que no esté a punto de superar el límite de uso de datos de mi plan
Que el video incluya las correspondientes advertencias o calificación/
Que tenga la posibilidad de empezar a ver un video en un dispositivo y
Que me ofrezca la posibilidad de descargarlo en lugar de hacer streaming
Que el contenido del video sea corto
Que tenga la posibilidad de compartir el video con otras personas
Que esté conectado(a) por wi-fi, no 3G o 4G
Que el video sea en HD (alta definición)
Que el contenido del video sea gratuito
Que el video provenga de una fuente confiable
Que tenga una buena calidad de sonido
Que la velocidad de carga y/o reproducción sea rápida
Que tenga una buena calidad de imagen
Factores Importantes al momento de ver videos mobile
En México
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

22. En méxico y latinoamérica, la conectividad provoca que la
velocidad de carga sea más relevante que el contenido gratuito
P.18 Cuando piensas en cómo utilizas tu smartphone para ver
videos para dispositivos móviles, ¿cuál de las siguientes opciones
es importante para ti? (Top 3)
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Global
LATAM
México
Que tenga buena calidad
de imagen
Que la velocidad de carga y/
o reproducción sea rápida
Que tenga buena calidad de
sonido
39%
37%
35%
Que tenga buena calidad
de imagen
Que el contenido del video
sea gratuito
Que la velocidad de carga y/o
reproducción sea rápida
40%
38%
33%
Que tenga buena calidad
de imagen
Que la velocidad de carga y/
o reproducción sea rápida
Que tenga buena calidad de
sonido
40%
34%
32%
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

23. méxico y américa latina destacan a nivel global por la frecuencia
en la que comparten videos en plataformas móviles
32%
27%
32%
Base Global
LATAM
México
Disposición a compartir video mobile
Sí
No
P.10 ¿¿Compartes videos para dispositivos móviles con otras
personas?, ¿con qué frecuencia?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
22%
30%
26%
26%
25%
26%
18%
14%
13%
34%
32%
34%
Base Global
LATAM
México
Frecuencia al compartir video mobile
Con menor frecuencia
Mensualmente
Semanalmente
A diario
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

24. RELACIÓN CON LA
PUBLICIDAD
Y el contenido
pagado

25. EN MÉXICO, 38% HA VISTO ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN VIDEO
ANTES, DURANTE O DESPUÉS DEL VIDEO QUE QUERÍA VER
P.17 ¿Cuál de los siguientes tipos de anuncios publicitarios has
visto mientras mirabas un video para dispositivo móvil?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
44%
26%
24%
34%
13%
12%
37%
23%
22%
31%
15%
12%
38%
22%
23%
32%
14%
8%
Videos publicitarios antes,
durante o después del video
que quería ver
Video publicitario en una
ventana, superpuesto al
video que estoy viendo,
pero sin cortarlo
Imagen fija antes o después
de reproducir el video en
cuestión
Mensaje de “Patrocinado
por” en la parte superior o
inferior de la ventana del
video
Algún otro tipo de anuncio
publicitario
Ninguna de las opciones
anteriores
Global
LATAM
México
Tanto en México como en Latinoamérica, los tipos de video Pre-roll,
midroll, o post-roll son muy comunes y naturales.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

26. La relevancia es clave EN LA PUBLICIDAD EN VIDEO MOBILE
PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES
P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los
videos para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
18%
Este comportamiento es un reflejo del cambio en el consumidor y su relación con las
marcas (monólogo al diálogo) que se ha generado a través del cambiante panorama de los
medios de comunicación y la proliferación y expansión de la tecnología digital.
Global
82%
18%
LATAM
82%
14%
México
86%
Deseo Publicidad
personalizada de
alguna manera
No deseo
Deseo Publicidad
personalizada de
alguna manera
Deseo Publicidad
personalizada de
alguna manera
No deseo
No deseo
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

27. mostrar publicidad relacionado con el video visto es una
constante en todas las regiones
P.16 ¿Cómo deberían personalizar la publicidad que aparece en los videos
para dispositivos móviles de forma que sea interesante para ti? (Top 3)
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Global
LATAM
México
Con el video que estás
viendo
Con el historial de videos
vistos recientemente
Con información
demográfica
27%
21%
18%
Con el video que estás
viendo
Con el historial de videos
vistos recientemente
Con tus marcas
favoritas
28%
19%
18%
Con el video que estás
viendo
Con información
demográfica
Con tu vida
diaria
25%
23%
20%
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

28. La monetización en video en plataformas móviles es una
gran oportunidad a nivel mundial
P.14 ¿¿Has pagado alguna vez por videos que luego has visto en tu smartphone?
(Considera aquellos videos que has pagado para ver en tu dispositivo móvil, como
aquellos videos que puedes ver en cualquier pantalla, incluyendo tu smartphone).
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
16%
Mercados como el Reino Unido y China liderean esta categoría al tener al 25% y 33%
respectivamente, representando una clara oportunidad de ingreso.
Global
84%
13%
LATAM
87%
17%
México
83%
Sí
No
Sí
Sí
No
No
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

29. Sin embargo, EXISTEN barreras para PROMOVER LA
monetización
P.15 Cuando nos referimos concretamente a videos para
dispositivos móviles que ves en tu smartphone, preferirías…
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
78%
15%
8%
82%
14%
4%
77%
17%
6%
Tener acceso gratuito a videos para dispositivos
móviles, aunque contengan publicidad
Pagar una cuota de suscripción por un paquete de
videos para ver durante un mes, sin cortes de
publicidad
Pagar por cada video para dispositivo móvil que
ves, sin cortes de publicidad
Global
LATAM
México
En México, 77% afirma que preferiría ver videos
gratis. Sin embargo, 23% estaría dispuesto a pagar
por el contenido de vídeo, ya sea a través de una
cuota de suscripción o por cada video deseado.
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

30. La segunda
pantalla

31. En méxico y Latinoamérica, el 71% frecuentemente ven el
mismo comercial a través de diferentes pantallas
38%
41%
37%
24%
20%
21%
6%
7%
7%
5%
3%
2%
Global
LATAM
México
Frecuentemente
A veces
Casi nunca
Nunca
Nunca veo televisión
Esta tendencia es evidente en todas las regiones, reflejando el incremento
en el uso e inversión de video mobile con fines publicitarios.
P.21 Cuando estás viendo un video para dispositivo móvil, ¿con qué
frecuencia ves anuncios publicitarios que ya has visto antes en la
televisión?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Frecuentemente
+
Algunas veces
66%
71%
71%
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

32. la coexistencia entre la televisión y el video mobile
es un comportamiento compartido a nivel mundial
58% de los usuarios mexicanos ven videos en su smartphone
mientras ven televisión.
P.22 Y, ¿con qué frecuencia ves videos en tu smartphone al mismo
tiempo que estás viendo televisión?
Diferencia significativa con el 95% de confianza.
Frecuentemente
+
Algunas veces
53%
57%
58%
31%
32%
36%
25%
25%
26%
15%
13%
14%
6%
5%
4%
Global
LATAM
México
Frecuentemente
A veces
Casi nunca
Nunca
Nunca veo televisión
Base Global: 4,800
Base LATAM: 800
Base México: 200

33. Principales hallazgos
• El consumo de Video Mobile va en aumento. A nivel mundial, 35% han visto más videos en
dispositivos móviles que el año pasado.
• La publicidad personalizada en videos mobile es una necesidad. 86% de los mexicanos
declaran desear publicidad personalizada en sus dispositivos móviles para considerarla
interesante.
• La monetización es posible. 23% estarían dispuestos a pagar por el contenido de video que
desean ver.
• La coexistencia entre el Video Mobile y la Televisión es una realidad. 58% de los usuarios
mexicanos ven videos en su smartphone mientras ven televisión.
• Video viralizado. 7 de cada 10 mexicanos comparten video desde sus dispositivos móviles
con otras personas.

34. Acerca de IAB México
IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a
nivel global que representa a la industria de la publicidad
interactiva, fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente
tiene presencia en más de 45 países.
IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de
integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas
educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales
destacan: Beker/Socialand, comScore, Dentsu Aegis, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo
Ferrer, Grupo Radio Centro, HAVAS Media Group, IMS, Media Response Group, Millward Brown, Omnicom
Media Group, Prodigy MSN, Televisa Interactive, Televisa Radio, Terra y Yahoo!.
www.iabmexico.com

35. Acerca de impaktu
IMPAKTU es una empresa líder en publicidad
en contenidos premium de video por internet
y dispositivos móviles ante audiencias de
consumidores en México, América Latina y el
mercado de U.S. Hispanics.
Establecida en 2011 por Carly Bellis y Javier Salom, IMPAKTU cuenta con oficinas y equipos de ejecutivos
en los Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Ecuador y Chile. IMPAKTU se destaca por la alta calidad de
los medios y contenidos que conforman su red, tecnología de punta, formatos publicitarios de alta visibilidad
(“viewability”) y un excelente servicio al cliente basado en los buenos resultados, mejores prácticas y
transparencia total.
Para mayor información ingresa a www.impaktu.com o envía un correo a info@impaktu.com.

36. Contacto investigación
Daniela Orozco!
Gerente de Investigación
daniela.orozco@iabmexico.com
Karla López!
Investigación
karla@iabmexico.com