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comScore - Mobile Measurement
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comScore Mobile Measurement
Mesa Mobile IAB Mexico
Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014
imarchant@comscore.com
@imarchant
- 2. © comScore, Inc. Proprietary.
© comScore, Inc. Proprietary.
2
Omnívoros Digitales
- 3. © comScore, Inc. Proprietary.
3
México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de los Países de América Latina
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
76.7
85.8
82.7
87.0
87.1
87.1
81.2
18.2
11.7
13.5
10.7
10.9
10.4
16.0
4.1
2.1
3.4
2.1
1.8
2.3
2.5
0.9
0.4
0.4
0.2
0.2
0.1
0.4
Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
PC
- 4. © comScore, Inc. Proprietary.
4
87.1
8.9
3.0
1.0
76.7
18.2
4.1
0.9
PC
Móvil
Tablet
Otro
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
Mayo 2013
Mayo 2014
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%
- 5. © comScore, Inc. Proprietary.
5
8.9
18.2
8.4
16.0
4.2
10.4
4.7
10.7
3.0
4.1
1.4
2.5
1.7
2.3
1.3
2.1
1.0
0.9
0.2
0.4
0.1
0.1
0.1
0.2
Mayo 2013
Mayo 2014
Mayo 2013
Mayo 2014
Mayo 2013
Mayo 2014
Mayo 2013
Mayo 2014
México
Chile
Brasil
Argentina
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014.
El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde Dispositivos No PC en México Creció 81%
12.9%
23.3%
9.9%
18.8%
6.0%
12.9%
6.2%
13.0%
- 6. © comScore, Inc. Proprietary.
6
El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en México es Android
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
3.1
12.6
13.4
11.1
11.8
8.0
6.8
75.0
76.1
80.5
74.2
74.8
72.6
61.8
6.6
5.2
4.2
5.5
5.6
6.3
1.9
15.3
6.2
1.9
9.3
7.7
13.1
29.4
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
Other
Windows
Android
iOS
- 7. © comScore, Inc. Proprietary.
Mobile Metrix México
La primera herramienta de medicion de audiencia de websites móviles y apps en Mexico
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8
El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era
PC/Mac
- 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de
crecimiento muy altas
Tablet PC/Mac Smartphone
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10
8:00 am
12:00 am
Smartphones
always on
Tablets
rule the home
PCs
dominate work hours
ATM
sms
6:00 pm
Biorritmo digital
Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día
- 11. © comScore, Inc. Proprietary.
11
#FuturoDigitalMexico
Principales Categorías Accedidas a través de un Smartphone
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Sólo Navegadores, Edad 18+
13,869
12,885
11,978
10,602
10,580
8,096
7,091
6,984
4,313
3,480
Total de Visitantes Únicos (000)
- 12. © comScore, Inc. Proprietary.
12
#FuturoDigitalMexico
3,240
3,013
2,209
1,707
1,334
692
655
533
390
172
Total de Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Solo Apps, Edad 18+
Principales Categorías de Apps Accedidas por Smartphones
- 13. © comScore, Inc. Proprietary.
13
#FuturoDigitalPais
8,159
5,272
4,526
4,010
3,515
3,446
3,417
3,330
2,374
2,133
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Propiedades en Smartphones (Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
+ 12%
+ 76%
+ 95%
+ 208%
- 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX
MOBILE METRIX
Y así, Mobile Metrix
ayuda a completar el
análisis
VIDEO
METRIX
- 15. © comScore, Inc. Proprietary.
15
#FuturoDigitalMexico
Categorías con Mayor Crecimiento - Smartphones (Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
Total Visitantes Únicos (000)
Crecimiento de Visitantes Únicos Smathphones
Social Media
Viajes
Servicios
Deportes
+ 319%
+ 113%
+ 194%
+ 159%
- 16. © comScore, Inc. Proprietary.
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#FuturoDigitalMexico
Categorías con Mayor Crecimiento - Tablets (Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014,, Edad 18+
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
Total Visitantes Únicos (000)
Crecimiento de Visitantes Únicos Tablets
Gambling
Servicios
Viajes
Deportes
+ 75%
+ 61%
+ 53%
+ 52%
- 17. © comScore, Inc. Proprietary.
17
#FuturoDigitalMexico
17%
83%
iPhone
Android
Smartphones
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Edad 18+
Los acesos se dan principalmente por Smartphones Android y Tablets iPad. Como Ejemplo, la Categoria de Noticias/Información:
74%
26%
iPad
Android
Tablets
- 18. © comScore, Inc. Proprietary.
© comScore, Inc. Proprietary.
Hacia una medición Multiplataforma en México
Los siguientes pasos en medicion de audiencias digitales
- 19. © comScore, Inc. Proprietary.
19
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
PC only
Both
Mobile only
Audiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US
#MobileMetrixMEX
- 20. © comScore, Inc. Proprietary.
20
PC only
Both
Mobile only
Mobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
#MobileMetrixMEX
- 21. © comScore, Inc. Proprietary.
21
PC only
Both
Mobile only
Mobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio
Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
#MobileMetrixMEX
- 22. © comScore, Inc. Proprietary.
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Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
PC only
Both
Mobile only
Y las audiencias móviles no son exclusivas
Necesitaremos Medición Multiplataforma
Overlap
#MobileMetrixMEX
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comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles (Smartphone y Tablets)
CENSUS
PANELS
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology
Mas del 90% de todos los dispositivos de México son Medidos por esta metodología
PERSONAS - Panel
iPhone, Android, iPad
SITIOS – Medición Censal de sitios móviles y Apps
vía tags de comScore
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Inversión del Mercado y Evolución del Producto
Con el apoyo del mercado, comScore puede
evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi-
Plataforma con mayor granularidad de datos
Mobile Metrix Media Metrix
Multi-
Plataforma
Multi-
Plataforma
Basada en
Censo
Demográficos vía
enumeración
Demos
mejorados a
través de Panel
- 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición
Multiplataforma en el mercado
BROWSING
VIDEO
MEDIA
METRIX
MOBILE METRIX
VIDEO METRIX
Media Metrix® Multi-Platform
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comScore Mobile Measurement
Mesa Mobile IAB Mexico
Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014
imarchant@comscore.com
@imarchant