Google AdWords 入札戦略ツール勉強会
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Google AdWordsの入札戦略ツールについて、社内勉強会を行った時の資料です。
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Google AdWords 入札戦略ツール勉強会
- 1. Google AdWords 入札戦略ツール 勉強会 2014年10月20日 アナグラム株式会社 テクノロジーエキスパート 田中 広樹
- 2. 本日お話する内容 Google AdWordsの入札戦略ツールについてお話しします 2 1 入札戦略ツールとは 2 なぜ、入札戦略ツールなのか 3 各入札戦略の概要
- 3. 入札戦略ツールとは 3
- 4. 入札戦略ツールとは 4 • 入札戦略ツールを使用すると、特定のキャンペーン、広告グループ、 キーワードの入札単価が、掲載結果の目標に合わせて自動的に調整され ます。 • 作成した戦略は [共有ライブラリ] に保存され、中央管理や掲載結果のト ラッキングに使用することができます。戦略の適用は、[キャンペーン]、 [広告グループ]、[キーワード] タブのいずれかで行います。 AdWordsヘルプより… つまり自動入札機能のこと
- 5. 入札戦略ツールのメリット 5 • 複数のキャンペーンにまたがる場合も、キャンペーンの特定の項目を対象とする場合も、 適切なタイミング、場所、方法で自動的に入札単価が設定されます。 ロングテールキーワードなど入札管理の優先度が低いため、日々のチューニングが行 き届かず、機会損失となっている状態を防ぐ ブランド名など、常に上位に表示しなければならない重要なキーワードの掲載順位低 下を防ぐ …など • 広告オークションでの掲載結果を改善するために、デバイス、ブラウザ、地域、時間帯な どのリアルタイム情報を使用して入札単価が調整されます。また、ユーザーがリマーケ ティング リストに記載されているかどうかに基づいて自動的に調整されます。 掲載結果だけではなく複数の要素を加味して入札価格が決まる AdWordsヘルプより… けっこうやるじゃん AdWords
- 12. 各入札戦略の概要 12
- 13. 各入札戦略の概要 13 • クリック数の最大化 • 検索ページの目標掲載位置 • 目標コンバージョン単価（CPA） • 拡張 CPC（eCPC) • 目標広告費用対効果（ROAS） • 目標優位表示シェア
- 14. 各入札戦略の概要 14 概要 用途 選択した目標予算の範囲内で最大限のクリックを獲 得できるように、入札単価が自動的に設定される • サイトへのアクセス数を増やすことが主たる目 標である場合 • 費用を一定のレベルに維持しながら、ロング テール キーワードで得られるクリック数を最大 化したい場合 クリック数の最大化 検索ページの目標掲載位置 概要 用途 検索結果の最初のページやページ上部に広告が表示 されるように、入札単価が自動的に調整される Google 検索結果の最初のページやページ上部への 広告掲載を増やしたい場合
- 15. 各入札戦略の概要 15 概要 用途 平均コンバージョン単価を目標値に抑えつつコン バージョンをできるだけ多く獲得できるよう、入札 単価が自動的に調整される 目標コンバージョン単価でコンバージョンを最大限 に獲得したい場合 目標コンバージョン単価（CPA） 拡張 CPC（eCPC） 概要 用途 各クリックがコンバージョンにつながる可能性に基 づいて、個別設定の入札単価が自動的に調整される コンバージョンの獲得を主要目標とする一方で、 キーワードの入札単価も管理したい場合。
- 17. まとめ 17
- 18. まとめ 18 • 入札戦略ツールは各成果指標に基づいて、目標達 成を目指すための自動入札機能 • 大多数の広告主を手放しで成功に導く • キャンペーン、広告グループ、キーワードなど下 層のレイヤーまで細かく設定が可能 日頃の運用で手の届かないような部分に適用して 入札戦略ツールの実力をテストしてみよう
- 19. テクノロジーに寄り添う運用型広告専門会社アナグラムでは 一緒に働く仲間を募集しています！ • リスティング広告プロフェッショナル • Facebook広告プロフェッショナル • アシスタント(可) • スーパーWebデザイナー • スーパーWebシステムエンジニア 詳細は公式サイトに掲載してます！！ ・http://anagrams.jp/about/recruit/
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