Presentación de Fernando Maciá en Clinic SEO Barcelona 2016. Metodología para detectar SEO negativo, identificar enlaces, gestionar el archivo Disavow y monitorizar nuevos enlaces.

1. Análisis de perfiles de popularidad y
monitorización de SEO negativo con
Cognitive SEO
Fernando Maciá
Human Level Communications

2. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
CEO Human Level Communications
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

3. Publicaciones
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5

4. Actividad docente

5. Participación en eventos

6. En los medios

7. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
SEO negativo

8. Directrices de Google para
webmasters
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es

9. Directrices de Google para
webmasters
Las directrices de Google para
Webmaster delimitan lo que Google
considera SEO ético o white hat
Las actualizaciones de su algoritmo tratan
de mejorar la calidad de resultados y
neutralizar las tácticas black-hat SEO
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es

10. http://www.webpronews.com/googles-brandy-update-exposed-2004-02
Antes de Penguin: Brandy
(Feb. 2004)

11. https://www.mattcutts.com/blog/?s=jagger
Antes de Penguin: Jagger
(Oct. 2005)

12. Popularidad “tradicional”
(“aquellos viejos tiempos”)

13. Texto
Google “anulaba” el PR de
enlaces

14. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Google
Penguin

15. Google Penguin (abril de
2012)
http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html

16. http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
Google Penguin
Se lanza el 24 de abril de 2012
Actualizaciones en:
Mayo de 2012
Octubre de 2012
Mayo de 2013
Octubre de 2013

17. Google Penguin: esquemas
de enlaces
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es

18. https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es
Google Penguin: esquemas
de enlaces
Actualizaciones en:
Junio de 2013
Enero de 2015
Actualizaciones continuas
desde entonces

19. Con Penguin, Google abre la
puerta al SEO negativo
Generación de enlaces maliciosos hacia la
competencia
Generación de enlaces maliciosos hacia nuestro
dominio para provocar la imitación de la
competencia y después Disavow
Suplantación de personalidad para solicitar
eliminación o nofollow de enlaces importantes
de la competencia
Robo/plagio de contenido de la competencia y
publicación masiva en sitios web de bajo valor

20. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
SEO negativo
¿de verdad existe?

21. SEO negativo:
No sólo por las prácticas de
competidores:
Linkbuilding hecho en el pasado
Compra/intercambio de enlaces
Redifusión de contenido
Plagio de contenidos con enlaces internos
Enlaces bienintencionados (aunque
sospechosos)
Etc.

22. http://archive.webpronews.com/ebusiness/sitepromotion/wpn-3-20041201WebPositioningwithTopResultsortheAbilitytoAttractMoreQualifiedTraffic.html
El linkbuilding del pasado
siempre vuelve

23. http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html
Redifusión de contenido

24. http://improvehomelife.com/2-What_is_your_real_goal*_web_positioning_with_top_results_or_the_ability_to_attract_more_qualified_traffic_to_your_website-28098.htm
Contenido plagiado

25. http://sergioredondo.com
“Fuego amigo” (site-wide
links)

26. http://www.directorioinformatica.com/web-402
Enlaces “altamente
sospechosos”

27. http://www.directorioinformatica.com/web-402
Enlaces potencialmente
dañinos

28. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
¡Alerta!
Enlaces sospechosos
a la vista

29. 1. Identificar los enlaces sospechosos
(auditoría de enlaces)
2. Hacer lo posible por eliminar los enlaces
potencialmente dañinos
3. Generar un archivo de desautorización de
enlaces (Disavow file)
4. Subir el archivo a Google con la Google
Disavow Tool
5. Solicitar una revisión a Google
http://searchenginewatch.com/article/2330944/7-Things-You-May-Not-Know-About-Googles-Disavow-Tool
Procedimiento para
desautorizar enlaces

30. Herramientas para
monitorizar enlaces
Google Search Console
Majestic
MOZ OpenSiteExplorer
Ahrefs
SEMRush
Sistrix
OpenLinkProfiler
LinkDetox...

31. Mensajes en GSC

32. Acciones manuales en GSC

33. Google Search Console:
enlaces entrantes

34. Google Search Console:
enlaces entrantes
Dominios desconocidos con un número
muy elevado de enlaces en >Con más
enlaces a tu sitio
Palabras clave irrelevantes en
>Vinculación de tus datos
URL desconocidas en >Páginas más
enlazadas

35. Google Search Console:
enlaces entrantes
Busca en >Páginas más enlazadas
crecimientos injustificados de enlaces
hacia una página interna
En >Consultas de búsqueda, identifica
palabras irrelevantes en tu contenido

36. Google Search Console:
analizando enlaces:
dominios

37. Majestic SEO: enlaces
válidos
https://majestic.com

38. Majestic SEO: enlaces
válidos
https://majestic.com

39. Majestic SEO: enlaces
dudosos
https://majestic.com

40. Majestic SEO: enlaces
dudosos
https://majestic.com

41. Majestic SEO: enlaces
dudosos

42. Majestic SEO: enlaces
dudosos

43. Enlaces “altamente
sospechosos”

44. Majestic SEO: enlaces
heredados
https://majestic.com

45. http://es.semrush.com/es/info/example.com+(backlinks)?target_type=root_domain
SEMRush: informe de
backlinks

46. http://analytics.moz.com/
MozAnalytics: Link Analysis

47. https://ahrefs.com/
Ahrefs: referring pages

48. http://openlinkprofiler.org/
OpenLinkProfiler

49. Sistrix: análisis de enlaces
https://es.sistrix.com

50. http://www.linkdetox.com/plans-pricing/
Link Detox: $$$$$$

51. Cada herramienta es capaz de rastrear
un número limitado –y distinto– de
enlaces
Las herramientas –incluso GSC– siguen
mostrando los enlaces desautorizados
(disavow)
Es farragoso llevar un control de todo
ello en un Excel
Algunas herramientas tienen un precio
prohibitivo (como Link Detox)
Problemas

52. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
And a
ring to
rule
them
all...

53. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Introducing...
Cognitive SEO

54. CognitiveSEO
http://cognitiveseo.com

55. Parte de una buena muestra de
enlaces
Permite importar enlaces desde otras
herramientas
Facilita la deduplicación de los enlaces
en las diferentes bases de datos
Aplica un algoritmo de detección de
enlaces no naturales
Permite importar y actualizar el
archivo Disavow y filtrar con él
Permite configurar alertas
Ventajas de Cognitive

56. La IU no es todo lo intuitiva que
debería
Algunas funcionalidades son difíciles
de identificar o no funcionan como se
espera
La aplicación no es 100% estable: a
veces encontramos el servidor caído o
demasiado lento
No todo es bueno...

57. Identificación inicial de enlaces
tóxicos
Importación de enlaces desde otras
herramientas de análisis
Deduplicación, depuración y
clasificación de enlaces
Importación de Disavow actual o
generación de Disavow
Desautorización de enlaces
Monitorización continua
¿Cuál es el plan?

58. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Identificación inicial
de enlaces tóxicos

59. Cognitive SEO: análisis de
enlaces

60. Cognitive SEO: Explorador
visual de enlaces

61. Cognitive SEO: Identificación
de enlaces sospechosos

62. Cognitive SEO: Páginas con
enlaces sospechosos

63. Cognitive SEO: evolución de
enlaces

64. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Importación de enlaces
desde otras herramientas

65. Cognitive SEO: análisis de
enlaces
Estos son
nuestros enlaces
de partida
Vamos a aumentar la base
de datos importando de
otras herramientas

66. Google Search Console:
obteniendo enlaces
Vamos a Tráfico de
búsqueda>Enlaces a tu sitio>Con
más enlaces a tu sitio
Para obtener el mayor
número de enlaces,
hacemos click en Descargar
más enlaces de muestra

67. Google Search Console:
obteniendo enlaces
Seleccionamos
formato CSV
para poder
importar a
Cognitive SEO

68. Google Search Console:
obteniendo enlaces
Este es el contenido del
archivo que obtenemos de
Google Search Console

69. Cognitive SEO: especificaciones
de formato para el archivo CSV
Aquí se especifica el
formato que debe tener el
archivo CSV que queremos
importar

70. Cognitive SEO: especificaciones
de formato para el archivo CSV
El requisito es una única
columna y la primera fila
debe ser Links
Así que lo
cambiamos aquí y ya
estamos listos para
importar

71. Cognitive SEO: importando
enlaces de GSC
Nos dice cuántos
enlaces está
importando, el total
que hay en el archivo
y cuántos ha
deduplicado

72. Majestic: obteniendo
enlaces
Vamos a Create
report>Advanced
report para obtener
el mayor número de
enlaces

73. Majestic: obteniendo
enlaces
Antes de generar el
informe, aplicamos
filtro (no importar
enlaces ya borrados)

74. Majestic: obteniendo
enlaces
Seleccionamos
Download
backlinks

75. Majestic: obteniendo
enlaces
Hacemos click

76. Majestic: obteniendo
enlaces
Encontramos el archivo
listo para descargar en la
sección Downloads

77. Majestic: obteniendo
enlaces
El archivo descargado
contiene muchos datos
adicionales para cada
enlace

78. Majestic: obteniendo
enlaces
Lo primero es convertir el
texto en columnas. El
separador es la ","

79. Majestic: obteniendo
enlaces
Ya lo tenemos separado. La
columna que nos interesa es
"Source URL". Seleccionamos y
copiamos la columna.

80. Majestic: obteniendo
enlaces
Pegamos a partir de la
segunda fila del archivo de
formato descargable en
Cognitive SEO, y ya estamos
listos para importar.

81. Majestic: obteniendo
enlaces
Importamos en
Cognitive SEO

82. Moz: obteniendo enlaces
Vamos a Links>Inbound
links>Export as a CSV

83. Moz: obteniendo enlaces
Open Site Explorer incluye
su propio algoritmo de
detección de enlaces no
naturales Spam Score

84. Moz: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo
para descarga en la sección
de Recent reports

85. Moz: obteniendo enlaces
El archivo descargado
contiene muchos datos
adicionales para cada
enlace

86. Moz: obteniendo enlaces
Lo primero es convertir el
texto en columnas. El
separador es la ","

87. Moz: obteniendo enlaces
Ya lo tenemos separado.
La columna que nos
interesa es "URL".
Seleccionamos y copiamos
la columna.

88. Moz: obteniendo enlaces
Pegamos en el archivo de
ejemplo de formato CSV
de Cognitive SEO y ya
estamos listos para
importar

89. Sistrix: obteniendo enlaces
Vamos a
Links>Links>Descargar
para obtener el archivo
con todos los enlaces de
Sistrix

90. Sistrix: obteniendo enlaces
Encontramos el archivo listo
para descarga en la sección
Descargas

91. Sistrix: obteniendo enlaces
El archivo descargado
contiene muchos datos
adicionales para cada
enlace. En este caso,
Excel lo formatea en
columnas
automáticamente.

92. Sistrix: obteniendo enlaces
Copiamos la
columna from_url y
pegamos en el
archivo de ejemplo
de formato.
Importamos en
Cognitive SEO.

93. SEMRush: obteniendo
enlaces
Vamos a
Backlinks>Exportar para
obtener el archivo con
todos los enlaces de
SEMRush

94. SEMRush: obteniendo
enlaces
De nuevo, el archivo
descargado contiene
muchos datos adicionales
para cada enlace. De
nuevo aplicamos
Convertir texto en
Columnas en Excel...

95. SEMRush: obteniendo
enlaces
Copiamos la columna de los
enlaces y pegamos en el
archivo de ejemplo de
formato de Cognitive SEO

96. SEMRush: obteniendo
enlaces
Importamos en
Cognitive SEO.

97. Ampliamos así la base de
datos de enlaces a analizar

98. Cognitive SEO: analizamos perfil
de enlaces tras importación

99. Cognitive SEO: analizamos perfil
de enlaces tras importación

100. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Deduplicación y
reclasificación de enlaces

101. Cognitive SEO: clasificación
de texto de enlace
Debemos decir a
Cognitive SEO qué
anchor text son de
marca, comerciales u
otros

102. Cognitive SEO: clasificación
de texto de enlace
Podemos filtrar por
búsquedas para
clasificar muchos
enlaces a la vez

103. Cognitive SEO: clasificación
de texto de enlace
Podemos filtrar por
búsquedas para
clasificar muchos
enlaces a la vez

104. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Importación de Disavow o
generación del mismo

105. Cognitive SEO:
identificación de enlaces no
naturales
Podemos importar un
archivo Disavow
existente y reclasificar

106. Cognitive SEO: importamos
Disavow actual (si existe)

107. Cognitive SEO: comprobamos
enlaces tras filtrar con Disavow

108. Cognitive SEO: comprobamos
enlaces ya desautorizados

109. Cognitive SEO: comprobamos
enlaces ya desautorizados

110. Cognitive SEO: comprobamos
enlaces ya desautorizados

111. Descreme de enlaces
tóxicos o “poda selectiva”
Eliminar o añadir a
Disavow selectivamente
Probar con solicitudes
de reconsideración
sucesivas
Estudiar los links de
ejemplo
Profundizar en la poda...
Hasta eliminar la acción
manual

112. Cognitive SEO: inspector
visual de enlaces

113. Cognitive SEO: inspector
visual de enlaces

114. Cognitive SEO: inspector
visual de enlaces

115. Cognitive SEO: inspector
visual de enlaces

116. Cognitive SEO: inspector
visual de enlaces

117. http://www.articlesfactory.com/articles/se-optimization/can-we-all-fit-in-googles-top-10-results.html
Linkbuilding del pasado

118. Eliminando enlaces

119. Eliminando enlaces

120. Eliminando enlaces

121. Eliminando enlaces

122. http://whois.domaintools.com/directorioinformatica.com
Eliminando enlaces

123. Cognitive SEO: generar
archivo Disavow

124. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Google Disavow Tool
desautorizando enlaces

125. #12/01/2015 - Comentario 1: las líneas de comentario nos ayudan a
recordar qué enlaces desautorizamos y en qué fecha los añadimos a
nuestro archivo Disavow. Para desautorizar un dominio entero los
añadimos cada uno en una línea así
domain:dominio1.com
domain:dominio2.com
domain:directorio3.com
#14/01/2015 - Comentario 2: las líneas de comentario no son leídas por
nadie en Google. Los archivos son procesados automáticamente. Para
desautorizar una URL concreta las añadimos cada una en una línea así
http://www.dominio4.com/url1.php
http://www.dominio4.com/url1.php
http://www.dominio4.com/url1.php
http://www.dominio4.com/url1.php
http://www.dominio4.com/url1.php
#29/02/2015 - Comentario 3: el archivo debe ser de texto plano y
guardarse con formato UTF-8
domain:web-sospechosa1.net
domain:web-sospechosa2.com
Archivo Disavow: formato

126. TextEdit Bloc de notas
Archivo Disavow: cómo
generarlo

127. Google Disavow Tool

128. Especificar “Guardar como
UTF-8”

129. https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Google Disavow Tool

130. https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Archivo Disavow

131. Subiendo archivo

132. Actualizando archivo

133. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
Solicitar
reconsideración

134. Solicitar reconsideración

135. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
¿Y después?
Monitorización
continua

136. Cognitive SEO: configurar
alertas

137. Cognitive SEO: configurar
alertas

138. Google Search Console:
analizando enlaces: últimos

139. https://majestic.com
Majestic: ¿nuevos enlaces?

140. http://moz.com/researchtools/ose
Moz Analytics: Just-
Discovered

141. 141
¿Preguntas?

143. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
@fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion
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