التسويق الإلكتروني.. ثورة رقمية تعزز السياحة الرياضية و التسويق الالكتروني لقطاع الرياضة ولاندية الظل ان التسويق الإلكتروني يعتبر الحلقة الأهم في التحكم في مسار آليات صناعة الرياضة في الوقت الحالي

1. 1
‫منتدى‬
«‫ل‬‫واملأمو‬‫الواقع‬ ‫بين‬ ‫الظل‬ ‫أندية‬‫وتطوير‬ ‫دعم‬»
‫ال‬ ‫الجودة‬‫مركز‬ ‫مع‬ ‫اكة‬‫ر‬‫بالش‬ ‫بعنيزة‬ ‫العربي‬‫النادي‬‫شاملة‬
‫يب‬‫ر‬‫للتد‬‫ات‬‫ر‬‫واالستشا‬-10-12‫يناير‬2017
‫تحت‬‫امللكي‬‫السمو‬‫صاحب‬‫عاية‬‫ر‬‫ف‬ ‫ر‬‫الدكتو‬‫األمير‬‫يصل‬
‫منطقة‬‫أمير‬ ‫سعود‬ ‫بن‬ ‫مشعل‬ ‫بن‬‫القصيم‬
‫وتشريف‬ ‫ر‬‫وبحضو‬/‫صاحب‬‫هي‬ ‫ئيس‬‫ر‬ ‫امللكي‬‫السمو‬‫ئة‬
‫مساعد‬ ‫بن‬ ‫عبدهللا‬‫األمير‬‫الرياضة‬
‫إعداد‬‫ر‬‫دكتو‬‫حسام‬‫يش‬‫و‬‫در‬

2. ‫التسويق‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫التقليدي‬‫وااللكتروني‬‫يلعب‬‫ا‬‫ر‬‫دو‬‫مهما‬‫وحيويا‬‫في‬‫تطوير‬‫الرياضة‬،
‫فهو‬‫من‬‫أهم‬‫األدوات‬‫االقتصادية‬‫التي‬‫تساهم‬‫في‬‫تحقيق‬‫بناء‬‫استراتيجية‬‫ي‬‫ر‬‫اضية‬
‫مستقبلية‬‫تسه‬‫م‬‫االصعدة‬ ‫مختلف‬ ‫على‬ ‫الرياضة‬‫تطوير‬ ‫في‬.
‫يش‬‫و‬‫در‬‫حسام‬ ‫ر‬‫دكتو‬:Drhossamdarwish@gmail.com --‫واتساب‬:00201223293909
‫منتدى‬«‫ل‬‫واملأمو‬ ‫الواقع‬ ‫بين‬‫الظل‬ ‫أندية‬ ‫وتطوير‬‫دعم‬»
2

3. •‫مقدمة‬:
•‫االستثمار‬‫اللعبة‬‫قواعد‬‫وتغير‬ ‫العالمي‬‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫ق‬‫السو‬‫في‬
•‫الظل‬ ‫أندية‬ ‫تسويق‬‫آليات‬
•‫هامة‬‫واحصائيات‬ ‫قام‬‫ر‬‫ا‬
•‫التواصل‬‫سائل‬‫و‬‫و‬ ‫الحديثة‬‫التكنولوجيا‬ ‫استخدام‬
‫في‬‫الظل‬ ‫ألندية‬ ‫التسويق‬
•‫التطوير‬‫في‬‫ها‬‫ر‬‫ودو‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬
‫االقتصادي‬
3

4. ‫بعزلة‬‫دائما‬ ‫الظل‬‫اندية‬ ‫تعيش‬‫طوي‬ ‫لفترات‬‫االضواء‬ ‫عن‬ ‫تامة‬‫ولم‬ ‫لة‬
‫فها‬‫و‬‫ظر‬ ‫ز‬‫تجاو‬ ‫تستطع‬‫أمام‬‫وعشاقها‬ ‫جماهيرها‬‫وكان‬‫املتهم‬‫ي‬ ‫الرئيس‬
‫العامل‬‫هو‬ ‫ز‬‫واألبر‬‫املادي‬
4

5. ‫تحتاج‬‫خصخصتها‬ ‫قبل‬ ‫الرياضية‬ ‫األندية‬‫وي‬ ‫سها‬‫ر‬‫يد‬‫مستثمر‬‫إلى‬‫حللها‬
‫في‬ ‫الدولة‬‫ار‬‫ر‬‫استم‬ ‫املنطقي‬ ‫من‬‫وليس‬ ،‫االقتصادية‬ ‫جدواها‬ ‫ويحلل‬‫االنفاق‬
‫املاليين‬‫وليس‬ ‫ات‬‫ر‬‫مليا‬ ‫تتطلب‬‫باتت‬‫ألعاب‬ ‫على‬..‫ال‬ ‫جاءت‬‫هنا‬ ‫من‬‫دعوة‬
‫العائد‬‫معطيات‬‫حسب‬‫تسير‬ ‫وتركها‬ ‫الرياضية‬ ‫النوادي‬ ‫لخصخصة‬-
‫التكلفة‬.
‫ات‬‫ر‬‫االستثما‬ ‫ان‬ ‫اململكة‬‫في‬ ‫الخبراء‬‫يتوقع‬‫متو‬‫الت‬‫ز‬‫ما‬ ‫الرياضية‬‫اضعة‬
‫املجال‬ ‫لحيوية‬ ‫بالنسبة‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫االست‬‫حجم‬ ‫يصل‬ ‫أن‬‫ن‬‫ويتوقعو‬‫ثمار‬
‫نحو‬ ‫إلى‬‫ي‬ ‫الرياض‬20‫السعودية‬ ‫األندية‬‫تخصيص‬ ‫تم‬‫حال‬‫في‬ ‫يال‬‫ر‬‫مليار‬‫منها‬،
‫عن‬‫يزيد‬ ‫ما‬10‫فقط‬‫الكبار‬ ‫بعة‬‫ر‬‫األ‬ ‫األندية‬ ‫حصة‬‫من‬‫يال‬‫ر‬ ‫ات‬‫ر‬‫مليا‬.
5

6. 6

7. "‫االستثمار‬ ‫لجذب‬ ‫األساسية‬‫العوامل‬‫توفيرها‬ ‫يتم‬ ‫ان‬ ‫يجب‬‫لعل‬‫أهمها‬‫ب‬ ‫اية‬‫ر‬‫الد‬‫أساسيات‬
‫واألندية‬ ‫االتحادات‬‫أغلب‬‫قبل‬ ‫من‬‫االستثمار‬‫وال‬‫االستثمار‬ ‫ل‬‫و‬‫مسؤ‬‫غياب‬ ‫ظل‬ ‫في‬‫تسويق‬
‫عن‬
ً
‫فضال‬ ،‫املتخصص‬‫و‬‫املستثمر‬‫ق‬‫حقو‬ ‫تكفل‬ ‫التي‬‫واألنظمة‬ ‫اللوائح‬‫غياب‬‫جميع‬‫تجبر‬
‫العقد‬ ‫ببنود‬ ‫ام‬‫ز‬‫االلت‬ ‫على‬ ‫اف‬‫ر‬‫األط‬‫أن‬ ‫نعرف‬ ‫ونحن‬،"‫جبان‬ ‫املال‬ ‫أس‬‫ر‬"‫إ‬‫بالك‬ ‫فما‬‫ذا‬
‫خوفه‬‫يادة‬‫ز‬ ‫في‬‫ساهمنا‬."
7

8. ‫عدم‬‫كفاية‬‫د‬‫ر‬‫املوا‬‫املالية‬‫لألندية‬‫سة‬‫ر‬‫ملما‬‫العمل‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫أو‬‫تطوير‬‫ه‬‫في‬‫ضوء‬
‫استمرار‬‫اعتماد‬‫االندية‬‫على‬‫د‬‫ر‬‫موا‬‫مالية‬‫محددة‬‫تتمثل‬‫في‬‫دعم‬‫الھيئات‬
‫لة‬‫و‬‫املسؤ‬‫عن‬‫الرياضة‬،‫وعوائد‬‫دخل‬‫يات‬‫ر‬‫املبا‬‫اكات‬‫ر‬‫واشت‬‫االعضاء‬
‫وھبات‬‫أعضاء‬‫الشرف‬،‫ق‬‫وحقو‬‫البث‬،‫ق‬‫وحقو‬‫الدعاية‬‫واالعالن‬
8

9. ‫الكل‬‫ينادي‬‫بالخصخة‬‫فل‬‫ماذا‬‫الخصخصة‬‫الرياضية؟‬
‫خصخصة‬‫النوادي‬‫هي‬‫تحويل‬‫هذه‬‫النوادي‬‫الرياضية‬‫من‬‫مؤسسات‬‫حكومية‬‫إلى‬
‫شركات‬‫ية‬‫ر‬‫استثما‬‫خاصة‬‫يملكها‬‫ن‬‫و‬‫مستثمر‬..‫والخصخصة‬‫قد‬‫ن‬‫تكو‬‫كلية‬‫أ‬‫و‬‫جزئية‬
‫ببيع‬‫نسبة‬‫من‬‫أسهم‬‫النادي‬‫الواحد‬.
‫أن‬‫الهدف‬‫اتيجي‬‫ر‬‫االست‬‫ل‬‫األو‬‫الخاص‬‫بالرياضة‬‫في‬‫ية‬‫ؤ‬‫ر‬‫اململكة‬2030‫وهو‬‫يادة‬‫ز‬‫عدد‬
‫سين‬‫ر‬‫املما‬‫لألنشطة‬‫الرياضية‬‫والبدنية‬‫بشكل‬‫منتظم‬(‫بمعدل‬‫مرة‬‫واحدة‬‫ف‬‫ي‬‫األسبوع‬
‫على‬‫األقل‬)‫من‬‫السعوديين‬‫من‬‫عمر‬15‫فما‬‫ق‬‫فو‬‫من‬13%‫إلى‬20%‫من‬‫السكان‬
‫ل‬‫بحلو‬‫عام‬2020،‫ومنها‬‫إلى‬40%‫ل‬‫بحلو‬2030.
9

10. ‫الكل‬‫ينادي‬‫بالخصخة‬‫فل‬‫ماذا‬‫الخصخصة‬‫الرياضية‬‫؟‬
10
‫تخفيف‬
‫املالي‬‫العبء‬
‫الدولة‬ ‫عن‬
‫مصادر‬ ‫تنويع‬
‫للدولة‬ ‫الدخل‬
‫فتح‬‫باب‬
‫االستثمار‬‫بين‬
‫االعمال‬ ‫جال‬‫ر‬
‫آالف‬‫توفير‬
‫الوظائف‬
‫للشباب‬
‫التطور‬‫مواكبة‬
‫في‬ ‫الحاصل‬
‫اقتصادي‬‫العالم‬‫ا‬
‫مبد‬‫تشجيع‬‫ا‬
‫املنافسة‬
‫بين‬‫املالية‬
‫االندية‬
‫االموال‬‫ضخ‬
‫الرياضة‬ ‫في‬
‫الوطنية‬
‫االهدار‬ ‫معالجة‬
‫الحاصل‬ ‫املالي‬
‫حاليا‬
‫صناع‬ ‫بين‬ ‫الربط‬‫ة‬
‫الرياضة‬
‫والقطاعات‬
‫االخري‬ ‫الحكومية‬
‫هيكلة‬‫تغيير‬
‫االحتراف‬ ‫نظام‬
‫حاليا‬

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. ‫حجم‬‫النمو‬‫ا‬‫ل‬‫ي‬‫سنو‬‫عل‬ ‫العالمي‬‫االنفاق‬ ‫مجاالت‬‫في‬‫ى‬
‫الرياضة‬‫الدعاية‬‫واالعالن‬،‫التسويق‬/‫الترويج‬
17

18. 18
‫تنظيم‬‫االحداث‬‫الرياضية‬‫سواء‬‫كانت‬‫صغيرة‬‫ام‬‫كبيرة‬‫محلية‬‫ام‬‫دولي‬‫ة‬‫مصدر‬
‫هائل‬‫للدخل‬‫ة‬‫و‬‫وثر‬‫ل‬‫للدو‬‫وتواجدنا‬‫هنا‬‫اكبر‬‫دليل‬‫على‬‫صحة‬‫ما‬‫ل‬‫اقو‬

19. 19
‫محدودة‬ ‫امثلة‬‫على‬‫ال‬‫فوائد‬‫لألحداث‬‫الرياضية‬‫ل‬‫الدو‬‫تقيمها‬ ‫التي‬/‫املدن‬/‫األندية‬/
‫الشركات‬/‫بما‬‫فيها‬‫ذلك‬‫الفوائد‬‫املباشرة‬‫وغير‬‫املباشرة‬‫و‬‫اآلثار‬‫وبع‬ ‫قبل‬‫الحدث‬‫د‬
‫يادة‬‫ز‬‫التعريف‬
‫الحدث‬‫محل‬ ‫باملنطقة‬
‫كوجهة‬‫سياحية‬
‫االستثمار‬‫ف‬‫ي‬
‫البنية‬‫التح‬‫تية‬
‫خلق‬‫فرص‬
‫العمل‬‫جديدة‬
‫العام‬‫الشعور‬
‫و‬ ‫بالنجاح‬‫الرضا‬
‫اإلنفاق‬‫من‬‫قبل‬
‫الزوار‬‫الحال‬ ‫ينعش‬‫ة‬
‫االقتصادية‬
‫حالة‬‫انتعاش‬
‫األعمال‬
‫زيادة‬‫املهتمين‬‫اعداد‬
‫الرياضة‬‫ومحبي‬
‫ب‬‫فيها‬‫واملشاركين‬‫نسبة‬
‫كبيرة‬

20. 1-‫األندية‬‫وتملك‬‫شراء‬‫الرياضية‬:
‫توجد‬‫يمت‬ ‫حيث‬ ،‫ببلجيكا‬ ‫وكذلك‬ ‫وفرنسا‬ ‫إيطاليا‬ ‫من‬‫بكل‬ ‫ومصرية‬ ‫وسعودية‬ ‫ليبية‬ ‫ات‬‫ر‬‫استثما‬‫األعمال‬ ‫جل‬‫ر‬ ‫لك‬
‫يمل‬ ‫الذي‬ ‫سميك‬ ‫حسين‬ ‫دني‬‫ر‬‫األ‬ ‫األعمال‬ ‫جل‬‫ر‬ ‫شأن‬‫هو‬ ‫كما‬ ،‫البلجيكي‬ ‫ليرس‬ ‫نادي‬ ‫سامي‬ ‫ماجد‬ ‫ي‬‫املصر‬‫نحو‬ ‫ك‬
49‫ميونخ‬ ‫نادي‬ ‫أسهم‬ ‫من‬ ‫باملائة‬1860‫شركات‬ ‫إحدى‬ ‫فإن‬ ‫اليونان‬ ‫في‬ ‫أما‬،‫العريق‬‫اإلنشاءات‬‫السعودية‬
‫اليوناني‬ ‫باثنيايكوس‬ ‫نادي‬ ‫تملك‬ ،‫سعود‬ ‫آل‬ ‫الفرحان‬‫ناصر‬ ‫بن‬ ‫سلطان‬‫لألمير‬ ‫واململوكة‬.
‫الهامة‬‫املعلومات‬ ‫بعض‬ ‫واليكم‬:
•‫عام‬‫في‬‫ي‬‫اإلنجليز‬ ‫فولهام‬ ‫نادي‬‫ى‬‫اشتر‬ ‫الذي‬ ‫الفايد‬ ‫محمد‬ ‫ي‬‫املصر‬ ‫األعمال‬ ‫جل‬‫ر‬1997‫قيمتها‬ ‫صفقة‬‫في‬30
‫عام‬‫في‬ ‫باعه‬ ‫أن‬‫إلى‬،‫استرليني‬ ‫جنيه‬ ‫ن‬‫مليو‬2013‫باكستاني‬ ‫أصل‬ ‫من‬ ‫األمريكي‬ ‫األعمال‬ ‫جل‬‫ر‬ ‫إلى‬‫شهيد‬‫خان‬
•‫عام‬2008‫م‬ ‫الشيخ‬‫سمو‬ ‫بقيام‬ ‫العاملية‬ ‫الرياضة‬ ‫في‬ ‫الخليجي‬‫لالستثمار‬ ‫الحقيقية‬ ‫االنطالقة‬‫ر‬‫نصو‬‫ب‬‫ن‬‫ايد‬‫ز‬
‫بشراء‬ ،‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬ ‫دولة‬‫في‬ ‫الرئاسة‬ ‫ن‬‫و‬‫شؤ‬‫ير‬‫ز‬‫و‬ ‫اء‬‫ر‬‫ز‬‫الو‬ ‫مجلس‬‫ئيس‬‫ر‬ ‫نائب‬ ،‫نهيان‬ ‫آل‬90%‫نادي‬ ‫أسهم‬ ‫من‬
‫مانشستر‬‫سيتي‬.
20

21. 1-‫األندية‬ ‫وتملك‬ ‫شراء‬‫الرياضية‬:
•‫أ‬-‫عام‬‫مايو‬ ‫في‬‫ي‬‫اإلنجليز‬ ‫تسموث‬‫ر‬‫بو‬ ‫نادي‬ ‫الفهيم‬ ‫سليمان‬ ‫اتي‬‫ر‬‫اإلما‬ ‫األعمال‬ ‫جل‬‫ر‬‫ى‬‫اشتر‬2009‫يبيع‬ ‫أن‬‫قبل‬
90%‫بعد‬ ‫وذلك‬،‫الفراج‬ ‫علي‬ ‫السعودي‬ ‫األعمال‬ ‫جل‬‫ر‬‫إلى‬ ‫أسهمه‬ ‫من‬43
ً
‫يوما‬‫فقط‬.
•‫ب‬-‫أبريل‬‫في‬ ،‫مكتوم‬ ‫آل‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫بطي‬ ‫الشيخ‬ ‫يمتلكها‬‫التي‬ ‫دبي‬ ‫يال‬‫و‬‫ر‬ ‫مجموعة‬ ‫اشترت‬2011،‫ناد‬‫ي‬
“‫خيتافي‬”‫اإلسباني‬‫وذلك‬‫بين‬ ‫قيمتها‬ ‫تراوحت‬ ‫صفقة‬‫في‬70‫و‬90‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬.
•‫ج‬-‫يونيو‬‫في‬ ،‫اإلسباني‬ ‫ماالجا‬ ‫نادي‬ ‫ثاني‬ ‫آل‬‫ناصر‬‫بن‬ ‫عبدهللا‬‫ي‬‫القطر‬ ‫الشيخ‬‫ى‬‫اشتر‬2011.
•‫د‬-‫استحوذت‬“‫الرياضية‬ ‫ات‬‫ر‬‫لالستثما‬‫قطر‬ ‫مؤسسة‬”‫عام‬ ‫في‬ ،2011‫جيرمان‬ ‫سان‬ ‫يس‬‫ر‬‫با‬ ‫نادي‬ ‫على‬ ،
‫اشترت‬ ‫حيث‬ ،‫ي‬ ‫الفرنس‬70%‫بقيمة‬ ‫النادي‬ ‫أسهم‬ ‫من‬50‫ثم‬ ،‫األسهم‬ ‫أغلبية‬ ‫لتمتلك‬‫و‬‫ر‬‫يو‬ ‫ن‬‫مليو‬‫اشتر‬‫ت‬
30%‫للصف‬ ‫اإلجمالية‬ ‫القيمة‬‫بلغت‬ ‫وقد‬ ،‫الوحيد‬ ‫املالك‬ ‫ن‬‫لتكو‬ ‫يليه‬ ‫الذي‬ ‫العام‬‫في‬ ‫املتبقية‬‫قة‬100‫ن‬‫مليو‬
‫و‬‫ر‬‫يو‬.
•‫ـ‬‫ه‬-‫عام‬‫في‬2013‫مساعد‬‫بن‬ ‫عبدهللا‬ ‫السعودي‬‫األمير‬‫ى‬‫اشتر‬ ،50%‫ي‬‫اإلنجليز‬ ‫شيفيلد‬ ‫نادي‬ ‫أسهم‬‫من‬،
‫من‬ ‫يقرب‬ ‫ما‬‫األمير‬ ‫ضخ‬ ‫حيث‬50‫النادي‬ ‫خزينة‬‫في‬ ‫يال‬‫ر‬ ‫ن‬‫مليو‬‫ي‬‫اإلنجليز‬.
21

22. 2-‫حمالت‬‫الرعاية‬‫واإلعالن‬:
•‫تعتمد‬‫األندية‬‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫ى‬‫الكبر‬‫في‬‫تمويلها‬‫باألساس‬‫على‬‫ق‬‫حقو‬‫البث‬‫التلفزيوني‬،،‫والرعاية‬
‫واإلعالنات‬.‫وقد‬‫دخلت‬‫الشركات‬‫الخليجية‬‫إلى‬‫هذا‬‫املجال‬،‫بقوة‬‫مثل‬“‫طيران‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬”،‫و‬”‫أبوظبي‬
‫القابضة‬”،‫ومؤسسة‬‫قطر‬”،‫والخطوط‬‫الجوية‬‫القطرية‬”.
•‫شعار‬“‫طيران‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬”‫باالنتشار‬‫على‬‫قمصان‬‫ق‬‫فر‬‫النخبة‬‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫مثل‬‫سنال‬‫ر‬‫أ‬‫اإلن‬‫ي‬‫جليز‬‫يال‬‫ر‬‫و‬
‫يد‬‫ر‬‫مد‬‫اإلسباني‬‫وميالن‬‫اإليطالي‬‫يس‬‫ر‬‫وبا‬‫سان‬‫جيرمان‬‫ي‬ ‫الفرنس‬‫ج‬‫ر‬‫وهامبو‬‫األملاني‬‫وأ‬‫وملبياكوس‬
‫اليوناني‬
•‫تنفرد‬‫شركة‬“‫االتحاد‬‫للطيران‬”‫برعاية‬‫قميص‬‫نادي‬‫مانشستر‬‫سيتي‬.
•‫بلغت‬‫ات‬‫ر‬‫االستثما‬‫الخليجية‬‫في‬‫عاية‬‫ر‬‫قمصان‬‫األندية‬‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫ملوسم‬‫عام‬2015‫حوالي‬160
‫ن‬‫مليو‬،‫و‬‫ر‬‫يو‬‫وذلك‬‫في‬‫أكبر‬‫ست‬‫مسابقات‬‫ي‬‫ر‬‫للدو‬‫في‬،‫وبا‬‫ر‬‫أو‬‫وهو‬‫ما‬‫يعادل‬‫بع‬‫ر‬‫إنفاق‬‫ال‬‫شركات‬
،‫العاملية‬
ً
‫وفقا‬‫لتقرير‬‫أعلنته‬‫مجموعة‬‫أبحاث‬‫ق‬‫السو‬‫الرياضية‬(‫يبوكوم‬‫ر‬)
22

23. 2-‫حمالت‬‫الرعاية‬‫واإلعالن‬:
•‫وتعد‬‫شركة‬‫طيران‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬‫صاحبة‬‫السبق‬‫في‬‫ل‬‫دخو‬‫ق‬‫السو‬،‫وبي‬‫ر‬‫األو‬‫حيث‬‫تمكنت‬‫في‬‫يناير‬2001‫من‬
‫توقيع‬‫عقد‬‫عاية‬‫ر‬‫ي‬ ‫تشيلس‬‫ي‬‫اإلنجليز‬‫ملدة‬‫ثالثة‬‫أعوام‬‫بقيمة‬40‫ن‬‫مليو‬‫دوالر‬.‫وبعدها‬‫أبرمت‬‫الشركة‬‫أكبر‬
‫عقد‬‫عاية‬‫ر‬‫في‬‫يخ‬‫ر‬‫تا‬‫ي‬‫ر‬‫الدو‬‫ي‬‫اإلنجليز‬‫مع‬‫نادي‬‫سنال‬‫ر‬‫األ‬‫مقابل‬150‫ن‬‫مليو‬،‫و‬‫ر‬‫يو‬‫بحيث‬‫يتم‬‫إطالق‬‫اسم‬
‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬‫على‬‫ملعب‬‫سنال‬‫ر‬‫أ‬‫الجديد‬‫ملدة‬15،
ً
‫عاما‬‫ضع‬‫و‬‫و‬‫اسم‬‫الشركة‬‫ملدة‬8‫أعوام‬‫على‬‫قمصان‬‫الالعبين‬
ً
‫ا‬‫ر‬‫اعتبا‬‫من‬‫املوسم‬‫ي‬ ‫الرياض‬2006-2007
•‫في‬‫عام‬2010،‫تقاسمت‬“‫مؤسسة‬‫قطر‬”‫قميص‬‫نادي‬‫برشلونة‬‫اإلسباني‬‫مع‬‫منظمة‬“‫اليونيسيف‬”،‫مقابل‬
33‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬
ً
‫سنويا‬.‫وفي‬‫عام‬2013،‫تم‬‫توقيع‬‫عقد‬‫عاية‬‫ر‬‫لفريق‬‫برشلونة‬‫مع‬‫شركة‬‫الخطو‬‫ط‬‫الجوية‬
‫القطرية‬‫مقابل‬100‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫ملدة‬‫ثالثة‬،‫أعوام‬‫ن‬‫تكو‬‫بموجبه‬‫إعالنات‬‫الشركة‬‫على‬‫واجه‬‫ملعب‬“‫كامب‬
‫نو‬”،‫باإلضافة‬‫إلى‬‫مقاعد‬‫بدالء‬‫الفريق‬‫ومتحف‬‫النادي‬.
•‫كما‬‫عت‬
َّ
‫وق‬‫شركة‬‫االتحاد‬‫للطيران‬‫مع‬‫نادي‬‫مانشستر‬‫سيتي‬‫اتفاقية‬،‫شراكة‬‫في‬‫يوليو‬2011،‫تمتد‬‫لعش‬‫ر‬
،‫سنوات‬‫تمت‬‫بموجبها‬‫تسمية‬‫ستاد‬‫النادي‬‫وجميع‬‫مرافقه‬‫باسم‬“‫ستاد‬‫االتحاد‬”،‫باإلضافة‬‫إل‬‫ى‬‫التعاو‬‫ن‬‫في‬
‫ات‬‫ر‬‫مباد‬‫ية‬‫ر‬‫تجا‬‫وإعالمية‬،‫ومجتمعية‬‫موسعين‬‫بذلك‬‫اتفاق‬‫شراكتهم‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬
23

24. 1-‫مة‬‫ز‬‫األ‬‫سهل‬
ُ
‫لت‬ ،‫ى‬‫الكبر‬ ‫األندية‬‫عاة‬‫ر‬‫و‬ ‫مالكي‬ ‫على‬
ً
‫سلبا‬‫رت‬
َّ
‫أث‬‫التي‬ ‫العاملية‬ ‫املالية‬‫املستثمرين‬‫مهمة‬ ‫من‬
‫من‬ ‫كبيرة‬‫حصص‬‫أو‬‫األندية‬ ‫هذه‬‫شراء‬ ‫في‬‫الخليجيين‬‫أسهمه‬.
2-‫االستثمار‬‫التالية‬‫املؤشرات‬ ‫من‬ ‫يتضح‬ ‫الذي‬‫ن‬‫املضمو‬ ‫اآلمن‬:
•‫أ‬-‫تفاع‬‫ر‬‫ا‬‫بل‬ ‫حيث‬ ،‫االقتصادية‬ ‫مات‬‫ز‬‫األ‬ ‫من‬ ‫الرغم‬ ‫على‬ ‫وبية‬‫ر‬‫األو‬ ‫لألندية‬ ‫املالية‬ ‫العوائد‬‫مجموع‬ ‫غ‬
‫أهم‬ ‫عائدات‬20‫من‬‫أكثر‬ ‫العالم‬‫ل‬‫حو‬ ‫قدم‬‫كرة‬‫نادي‬6‫ات‬‫ر‬‫االستثما‬‫بفضل‬
ً
‫سنويا‬‫دوالر‬‫ات‬‫ر‬‫مليا‬
‫عام‬ ‫في‬‫صادر‬‫لتقرير‬
ً
‫وفقا‬ ،‫األوسط‬ ‫ق‬‫الشر‬ ‫من‬‫القادمة‬2014
•‫ب‬-‫ق‬‫حقو‬‫خالل‬ ‫من‬ ‫خيالية‬
ً
‫باحا‬‫ر‬‫أ‬‫ى‬‫الكبر‬ ‫وبية‬‫ر‬‫األو‬ ‫األندية‬‫تحقيق‬(‫التلفزيوني‬ ‫البث‬‫تذاكر‬ ‫وبيع‬،
‫والدعاية‬‫والتسويق‬،‫يات‬‫ر‬‫املبا‬‫اإلعالنية‬)‫حيث‬‫خال‬‫التليفزيوني‬ ‫البث‬ ‫عوائد‬ ‫تفعت‬‫ر‬‫ا‬‫ل‬‫ـ‬‫ل‬‫ا‬15
‫بنسبة‬‫األخيرة‬
ً
‫عاما‬172%‫ي‬‫ر‬‫للدو‬‫اإلسباني‬‫و‬115%‫و‬،‫ي‬‫اإلنجليز‬ ‫ي‬‫ر‬‫للدو‬64%‫ي‬‫ر‬‫للدو‬‫األملاني‬.
•‫ج‬-‫من‬ ‫العالم‬ ‫في‬‫القدم‬‫كرة‬ ‫عوائد‬ ‫يادة‬‫ز‬25.1‫عام‬ ‫في‬‫دوالر‬‫مليار‬2009‫إلى‬ ‫لتصل‬35.3‫مليار‬‫دوالر‬‫في‬
‫عام‬2013‫بلغ‬ ‫ي‬‫سنو‬‫نمو‬ ‫بمعدل‬9%‫منها‬ ،27.1‫في‬‫القدم‬‫كرة‬ ‫عوائد‬‫دوالر‬‫مليار‬‫وبا‬‫ر‬‫أو‬‫ق‬‫والشر‬
‫عام‬ ‫في‬‫وأفريقيا‬‫األوسط‬2013‫على‬ ‫املنطقة‬ ‫هذه‬ ‫استحوذت‬ ‫حيث‬ ،43%‫الرياضة‬ ‫عوائد‬ ‫من‬
ً
‫عامليا‬.
24

25. 3-‫والحض‬ ،‫ى‬‫الكبر‬‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫باألندية‬‫العالم‬‫ل‬‫حو‬ ‫املشجعين‬‫تباط‬‫ر‬‫ا‬‫استغالل‬‫ر‬‫و‬
،‫االجتماعي‬‫التواصل‬‫شبكات‬ ‫على‬‫جودها‬‫و‬‫و‬ ‫األندية‬‫لهذه‬‫الكبير‬ ‫اإللكتروني‬‫ما‬‫وهو‬
‫للمستهلكين‬ ‫ل‬‫الوصو‬ ‫عن‬
ً
‫دوما‬ ‫تبحث‬ ‫التي‬‫العاملية‬ ‫الشركات‬ ‫يجذب‬.
4-‫ي‬‫ر‬‫التجا‬‫أو‬‫املالية‬‫العوائد‬ ‫عن‬ ‫الخليجية‬‫الرياضية‬‫ات‬‫ر‬‫االستثما‬ ‫تبحث‬‫ال‬‫بل‬،‫فقط‬‫ة‬
‫إيجاد‬ ‫إلى‬
ً
‫أيضا‬ ‫تهدف‬“‫مكانة‬‫أو‬ ‫وضع‬”‫تجا‬ ‫عالمة‬‫بناء‬ ‫في‬ ‫تساعدها‬‫بها‬ ‫خاصة‬‫قوية‬ ‫ية‬‫ر‬
‫كبيرة‬‫وبية‬‫ر‬‫أو‬ ‫بأندية‬‫تباطها‬‫ر‬‫ا‬‫خالل‬ ‫من‬.
25

26. ‫من‬ ‫العديد‬ ‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫الرياضة‬ ‫في‬ ‫الخليجي‬‫االستثمار‬‫حقق‬‫املكاسب‬:
•‫بوجه‬‫لدوله‬‫اإليجابية‬‫ة‬‫ر‬‫الصو‬ ‫من‬ ‫ز‬‫وعز‬ ،‫الخليج‬ ‫بمنطقة‬ ‫العالم‬‫جماهير‬‫اهتمام‬ ‫اد‬‫ز‬‫عام‬‫ا‬
‫لتصبح‬‫ق‬‫الفر‬ ‫هذه‬‫ملشجعي‬
ً
‫جاذبا‬
ً
‫مقصدا‬.
•‫شركة‬‫إعالن‬“‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬”‫للعام‬ ‫باحها‬‫ر‬‫أ‬‫تفاع‬‫ر‬‫ا‬2013–2014‫بنسبة‬32%‫إلى‬ ‫لتصل‬4.1‫مليار‬
‫مقابل‬ ‫هم‬‫ر‬‫د‬3.1‫الثال‬ ‫املركز‬ ‫الشركة‬ ‫احتالل‬‫إلى‬‫إضافة‬ ،‫له‬ ‫السابق‬ ‫العام‬‫خالل‬‫هم‬‫ر‬‫د‬ ‫مليار‬‫ضمن‬ ‫ث‬
‫التي‬‫األسباب‬ ‫وأحد‬‫البريطانيين‬ ‫للمسافرين‬
ً
‫تفضيال‬‫األكثر‬‫الناقالت‬ ‫قائمة‬‫تف‬‫سر‬‫الطفرة‬ ‫هذه‬
‫األندية‬ ‫من‬
ً
‫عددا‬ ‫عايتها‬‫ر‬ ‫هي‬ ‫للشركة‬‫االقتصادية‬‫العاملية‬.
•‫يادة‬‫ز‬‫و‬ ‫بالبطوالت‬ ‫ز‬‫الفو‬‫في‬،‫الخليجي‬‫االستثمار‬‫بفضل‬ ،‫وبية‬‫ر‬‫األو‬ ‫األندية‬ ‫نجاح‬‫أن‬،
ً
‫عامليا‬ ‫شعبيتها‬
‫الش‬ ‫كبريات‬ ‫من‬ ‫التسويق‬ ‫ض‬‫و‬‫عر‬ ‫وكذلك‬‫الرعاية‬‫وعقود‬ ‫العوائد‬‫من‬ ‫املزيد‬ ‫لها‬ ‫يستقطب‬‫ركات‬
‫كبيرة‬
ً
‫باحا‬‫ر‬‫أ‬ ‫النهاية‬‫في‬ ‫لتحقق‬ ‫العاملية‬.‫لتقرير‬
ً
‫فوفقا‬“‫ال‬‫كرة‬ ‫أندية‬ ‫ابطة‬‫ر‬ ‫أموال‬‫قدم‬”‫لعام‬2015،
‫مؤسسة‬ ‫ه‬‫ر‬‫تصد‬ ‫الذي‬“‫جونز‬ ‫دان‬ ‫توش‬ ‫آند‬ ‫ديللويت‬”‫نادي‬‫ادات‬‫ر‬‫إي‬ ‫بلغت‬،‫ية‬‫ر‬‫االستشا‬“‫با‬‫سان‬ ‫يس‬‫ر‬
‫جيرمان‬”444.6‫مع‬ ‫اكة‬‫ر‬‫الش‬ ‫نتيجة‬ ‫دوالر‬ ‫ن‬‫مليو‬“‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬”‫وهيئة‬،‫القطرية‬ ‫السياحة‬‫كما‬
‫نادي‬‫ادات‬‫ر‬‫إي‬ ‫شهدت‬“‫سيتي‬ ‫مانشستر‬”‫بنسبة‬
ً
‫نموا‬16%‫نتيجة‬‫تجديد‬‫مع‬ ‫اكة‬‫ر‬‫الش‬“‫ان‬‫ر‬‫طي‬
‫االتحاد‬
26

27. ‫إضاف‬‫اقتصادية‬‫فرص‬ ‫على‬ ‫ل‬‫الحصو‬ ‫إلى‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫االستثمار‬‫نجاح‬‫يؤدي‬ ،‫ذلك‬ ‫على‬ ‫وعالوة‬‫مثل‬ ،‫ية‬
‫بقيمة‬ ‫هائل‬‫بعقد‬‫ناصر‬ ‫بن‬ ‫عبدهللا‬ ‫الشيخ‬ ‫ز‬‫فو‬550‫بيال‬‫ر‬‫ما‬‫يخوت‬‫ى‬ ‫مرس‬‫لتطوير‬‫دوالر‬‫ن‬‫مليو‬
‫نادي‬‫شرائه‬ ‫بعد‬ ‫وذلك‬ ،‫اإلسباني‬‫ماالجا‬‫واحد‬‫بعام‬‫فقط‬.
‫و‬،
ً
‫مربحا‬
ً
‫اقتصاديا‬
ً
‫نشاطا‬ ‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫الرياضة‬ ‫في‬ ‫الخليجي‬‫االستثمار‬ ‫يعد‬ ،‫الخالصة‬‫أسس‬ ‫على‬‫يقوم‬
‫ن‬‫الخليجيو‬ ‫ن‬‫و‬‫املستثمر‬‫يقوم‬ ‫حيث‬ ،‫والترف‬‫الشهرة‬ ‫بدافع‬ ‫وليس‬،‫سليمة‬‫ية‬‫ر‬‫استثما‬‫ب‬‫اسات‬‫ر‬‫د‬
‫الجاذ‬ ‫ية‬‫ر‬‫االستثما‬ ‫البيئة‬‫نحو‬ ‫والتوجه‬ ،‫العاملية‬ ‫لألندية‬‫االقتصادي‬ ‫للوضع‬ ‫سبقة‬ ُ‫م‬‫بة‬.
27

28. 28

29. ‫وفيما‬‫يلي‬‫ترتيب‬‫األندية‬‫وبية‬‫ر‬‫األو‬‫األكثر‬
ً
‫بحا‬‫ر‬‫من‬‫الرعاية‬‫الت‬‫سويقية‬:
•‫مانشيستر‬‫يونايتد‬:71‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫شركة‬‫ليت‬‫ر‬‫شيفو‬‫ات‬‫ر‬‫للسيا‬.
•‫ي‬ ‫تشيلس‬‫ي‬‫اإلنجليز‬:55‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫شركة‬‫يوكوهاما‬.
•‫سنال‬‫ر‬‫آ‬‫ي‬‫اإلنجليز‬:40‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬.
•‫برشلونة‬‫اإلسباني‬:35‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫الخطوط‬‫القطرية‬.
•‫ن‬‫باير‬‫ميونخ‬‫األملاني‬:33‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫دويتشه‬‫تليكوم‬‫األملانية‬.
•‫يال‬‫ر‬‫يد‬‫ر‬‫مد‬:32‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬.
•‫يس‬‫ر‬‫با‬‫سانجرمان‬‫ي‬ ‫الفرنس‬:28‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬.
•‫مانشيستر‬‫سيتي‬‫ي‬‫اإلنجليز‬:27‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬‫االتحاد‬.
•‫ل‬‫ليفربو‬‫ي‬‫اإلنجليز‬:27‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫بنك‬‫د‬‫ر‬‫ستاند‬‫ترد‬‫ر‬‫تشا‬.
•‫توتنهام‬‫ي‬‫اإلنجليز‬:21‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫مجموعة‬‫إي‬‫آي‬‫إي‬.
•‫ميالن‬‫اإليطالي‬:20‫ن‬‫مليو‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫برعاية‬‫ان‬‫ر‬‫طي‬‫ات‬‫ر‬‫اإلما‬.
29

30. ‫الال‬‫املقومات‬‫توفر‬ ‫بشرط‬ ‫نعم‬ ‫اإلجابة‬‫مة‬‫ز‬
‫الخصخصة‬‫مفهوم‬ ‫في‬‫النظر‬‫وإعادة‬
‫العربي‬‫الوطن‬ ‫في‬ ‫الرياضية‬‫ة‬‫ر‬‫واإلدا‬
30

31. ‫ة‬‫ر‬‫اإلدا‬ ‫حسن‬ ‫توفر‬ ‫بشرط‬ ‫نعم‬ ‫اإلجابة‬
‫واالست‬‫العاملية‬‫ب‬‫ر‬‫التجا‬‫من‬‫واالستفادة‬‫عانة‬
‫؟‬‫املجال‬ ‫هذا‬ ‫في‬‫الدوليين‬ ‫بالخبراء‬
31

32. 32

33. ‫جيدا‬ ‫استها‬‫ر‬‫د‬ ‫يجب‬ ‫هامة‬ ‫عاملية‬ ‫ب‬‫ر‬‫تجا‬
‫يونايتد‬‫مانشستر‬ ‫نادي‬‫تجربة‬:
‫التسعينيات‬ ‫بداية‬‫منذ‬‫امليالدية‬‫يونايتد‬‫مانشستر‬ ‫نادي‬‫واجه‬‫كبيرة‬ ‫مالية‬ ‫مشكالت‬‫ب‬‫العمل‬‫على‬ ‫ن‬‫القائمو‬ ‫جعل‬ ‫مما‬ ،‫ه‬‫ن‬‫يتجهو‬‫إلى‬
‫شركة‬ ‫إلى‬ ‫تحويله‬‫برأسمال‬‫مساهمة‬‫استرليني‬‫جنيه‬‫ن‬‫مليو‬‫عشرين‬.
‫قفزت‬‫سنوات‬‫ست‬‫ر‬‫و‬‫مر‬‫وبعد‬‫النادي‬‫قيمة‬‫عام‬ ‫وفي‬،‫استرليني‬‫جنيه‬‫ن‬‫مليو‬‫ستمائة‬‫لتصبح‬2000‫القيمة‬ ‫تفعت‬‫ر‬‫ا‬‫م‬‫مرة‬
‫ى‬‫أخر‬‫جنيه‬‫مليار‬‫لتصبح‬‫إسترليني‬.
‫تدر‬‫التي‬ ‫والبرامج‬‫الخدمات‬‫من‬‫مجموعة‬ ‫يونايتد‬‫مانشستر‬ ‫نادي‬ ‫وينفذ‬‫مثل‬ ‫ا‬‫ر‬‫مستم‬‫دخال‬‫الفندقي‬‫الخدمات‬‫لكبار‬‫ة‬
‫انشاء‬‫و‬‫األعضاء‬‫مكان‬‫أثناء‬ ‫جات‬‫ر‬‫باملد‬‫لھم‬‫مخصص‬‫األنشطة‬‫الرياضية‬‫من‬‫نجوم‬ ‫خمس‬‫خدمات‬ ‫لهم‬ ‫يقدم‬‫أكل‬‫و‬‫شرب‬
‫قبل‬‫وترفيه‬‫اة‬‫ر‬‫املبا‬‫بدء‬‫بثالث‬‫وبعد‬‫ساعات‬‫نهاية‬‫ونصف‬‫بساعة‬ ‫اة‬‫ر‬‫املبا‬.
•‫املتنوعة‬ ‫املطاعم‬‫خدمات‬ ‫تقديم‬‫من‬‫خالل‬،‫العاملية‬‫املطاعم‬‫سلسلة‬
•‫عقد‬‫صاالت‬‫تأجير‬،‫املؤتمرات‬‫وقاعات‬‫الزفاف‬‫حفالت‬‫وأعياد‬‫امليالد‬‫للكبار‬‫والصغار‬.
•‫العاملية‬ ‫املاركات‬ ‫ى‬‫كبر‬ ‫الي‬ ‫وتأجيرها‬‫بالنادي‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬ ‫املحالت‬ ‫من‬ ‫عدد‬ ‫انشاء‬
•‫لخدم‬ ‫ثم‬ ‫الشخصيات‬‫كبار‬ ‫وخدمة‬‫ر‬‫الجمهو‬ ‫لخدمة‬ ‫فندقية‬ ‫خدمات‬‫شركة‬‫اشهر‬ ‫مع‬ ‫التعاقد‬‫ة‬
‫من‬‫النادي‬‫ار‬‫و‬‫ز‬VIP
•‫النادي‬‫شعار‬‫تحمل‬‫التي‬ ‫املنتجات‬ ‫لتسويق‬ ‫شركة‬ ‫مع‬‫النادي‬ ‫تعاقد‬.
•‫واالعالن‬‫للدعاية‬ ‫النادي‬ ‫جنبات‬ ‫الستغالل‬‫دعاية‬ ‫شركة‬ ‫مع‬ ‫تعاقد‬
•‫واحذيتهم‬‫النادي‬ ‫فانيالت‬ ‫على‬ ‫اإلعالن‬‫الشركة‬ ‫تولت‬ ‫أيضا‬.
33

34. ‫ب‬–‫تجربة‬‫سيتي‬‫مانشستر‬‫نادي‬:
‫عام‬ ‫في‬‫متوالية‬‫لخسائر‬‫النادي‬‫تعرض‬ ‫أن‬ ‫بعد‬2001-2005‫مطلع‬ ‫منذ‬ ‫اتي‬‫ر‬‫إما‬ ‫أعمال‬‫جل‬‫ر‬‫اشتراه‬ ،‫م‬
‫عام‬2008‫حوالي‬ ‫إلى‬ ‫لتصل‬‫الخسائر‬‫واستمرت‬‫م‬122‫عام‬ ‫في‬‫استرليني‬ ‫جنيه‬ ‫ن‬‫مليو‬2010‫م‬‫في‬‫وسارع‬
‫بلغت‬‫التي‬‫املتراكمة‬ ‫ن‬‫الديو‬ ‫من‬‫وإنقاذه‬‫النادي‬‫حالة‬‫لتحسين‬‫إجراءات‬ ‫عدة‬‫اتخاذ‬‫أكثر‬‫من‬20‫ن‬‫مليو‬
‫استرليني‬ ‫جنيه‬ ‫نصف‬ ‫من‬ ‫النادي‬ ‫سھم‬‫تفع‬‫ر‬‫ا‬‫اإلصالحات‬‫استمرار‬ ‫ومع‬،‫استرليني‬ ‫جنيه‬‫حوالي‬ ‫إلى‬6
‫أشھر‬‫ثمانية‬ ‫ن‬‫غضو‬ ‫في‬‫استرليني‬ ‫جنيه‬.
‫والقوة‬‫الضعف‬ ‫ونقاط‬‫األهداف‬ ‫محددة‬‫سليمة‬ ‫خطة‬ ‫مع‬ ‫؟‬‫فعل‬ ‫ماذا‬:
•‫فقط‬ ‫وظف‬‫اذ‬ ‫العمالة‬ ‫من‬‫خفف‬145‫و‬‫دائما‬ ‫موظفا‬600‫يات‬‫ر‬‫واملبا‬‫الفعاليات‬ ‫اثناء‬‫فقط‬
•‫النادي‬‫منتجات‬ ‫لتسويق‬‫شركتين‬ ‫مع‬ ‫تعاقد‬
•‫الرياضية‬‫الفعاليات‬‫لرعاية‬ ‫شركة‬ ‫مع‬ ‫تعاقد‬
•‫املعايير‬ ‫وفق‬‫النادي‬ ‫ة‬‫ر‬‫وإدا‬‫لتشغيل‬ ‫شركتين‬‫مع‬‫النادي‬ ‫تعاقد‬‫العاملية‬.
•‫املختلفة‬‫النادي‬ ‫جنبات‬ ‫الستغالل‬ ‫وإعالن‬‫دعاية‬‫شركة‬ ‫مع‬ ‫النادي‬ ‫تعاقد‬ ‫وكذلك‬‫و‬‫جوان‬‫ب‬‫امللعب‬
‫وأحذيتهم‬‫الالعبين‬ ‫فانيالت‬ ‫على‬‫اإلعالنات‬ ‫بجانب‬ ،‫واإلعالن‬‫الدعاية‬ ‫في‬‫للشركات‬‫ا‬‫ى‬‫لكبر‬‫مقابل‬
‫ي‬ ‫ياض‬‫ر‬‫موسم‬ ‫كل‬‫عن‬ ‫مالية‬ ‫مبالغ‬‫ي‬‫املميز‬‫الالعبين‬‫شراء‬‫عن‬ ‫ناهيك‬‫م‬ ‫اس‬‫ر‬‫تفع‬‫ر‬‫ا‬‫النادي‬ ‫ال‬
‫الي‬145‫إسترليني‬ ‫جنيه‬ ‫ن‬‫مليو‬
34

35. ‫آليات‬‫و‬ ‫خطط‬‫أندية‬ ‫تسويق‬‫الظ‬‫ل‬
35

36. ‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫التسويق‬:
36

37. 37
‫بيرت‬‫و‬‫ر‬ ‫السيد‬ ‫ل‬‫يقو‬‫ميرس‬‫للري‬ ‫العاملية‬ ‫يبوك‬‫ر‬ ‫شركة‬ ‫ئيس‬‫ر‬‫اضة‬
‫لقد‬‫لنا‬ ‫وضح‬‫أن‬ ‫األخيرة‬ ‫السنوات‬ ‫هذه‬ ‫في‬‫من‬ ‫جزء‬ ‫هي‬ ‫الرياضة‬‫اه‬‫م‬
‫وسائل‬‫وان‬ ‫اإلنسانية‬ ‫الترفيه‬‫ق‬‫سو‬ ‫هي‬ ‫اآلن‬ ‫الفعلية‬ ‫ق‬‫السو‬
‫الرياضة‬،‫ياء‬‫ز‬‫واأل‬,‫و‬ ‫منه‬ ‫بد‬‫ال‬‫امر‬‫هو‬ ‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫التسويق‬ ‫فن‬ ‫وان‬‫ال‬
‫نتوقع‬ ‫أن‬ ‫يمكننا‬‫ابدا‬ ‫الحقيقة‬ ‫هذه‬ ‫نتجاهل‬ ‫أن‬‫قي‬ ‫على‬ ‫دمنا‬ ‫ما‬‫د‬
‫الحياة‬.

38. ‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫التسويق‬ ‫واستراتيجية‬ ‫خطة‬
‫واملراقبة‬‫التنفيذ‬
‫املزيج‬‫التسويقي‬‫هام‬‫جدا‬
•SWOT
•‫الوضع‬ ‫تحليل‬
‫الحالي‬‫لناديك‬
‫تؤثر‬‫وكيف‬
‫الحقائق‬ ‫هذه‬
‫الخطة‬.
•‫تحليل‬ ‫تشمل‬
SWOT -‫نقاط‬
‫والضعف‬ ‫القوة‬
‫والفرص‬
‫والتهديدات‬.
•‫ق‬‫السو‬ ‫تحليل‬
‫املستهدفة‬
‫األهداف‬:
‫أهدافك‬‫لوضع‬ ‫شروط‬ ‫هناك‬:
‫محددة‬-‫ومتى‬ ‫كيف‬‫و‬
‫ملاذا‬‫؟‬‫قصة‬ ‫تذكروا‬
‫يونايت‬‫مانشستر‬ ‫نجاح‬‫د‬.
‫ن‬‫تكو‬‫ان‬ ‫يجب‬‫األهداف‬
‫للقياس‬‫قابلة‬-‫الرق‬ ‫ما‬‫م‬
‫النجاح؟‬‫الكمي‬
‫للتحقيق‬‫قابلة‬-‫ح‬ ‫في‬‫دود‬
‫املادية‬‫مواردك‬
‫والبشرية؟‬
‫واقعية‬ ‫اهداف‬–‫يجب‬
‫ستوصل‬ ‫انها‬ ‫تتأكد‬ ‫ان‬‫ك‬
‫ان‬ ‫يفضل‬‫امالك؟‬ ‫الي‬
‫ال‬ ‫بخطوة‬ ‫خطوة‬ ‫ترتقي‬‫ي‬
‫للمستهدف‬ ‫تصل‬ ‫ان‬
‫وفق‬‫موضوعة‬ ‫األهداف‬
‫زمني‬ ‫ل‬‫جدو‬–‫محدد‬
‫املواعيد‬.
‫التسوي‬ ‫باملزيج‬ ‫قصد‬ُ‫ي‬ّ‫قي‬
‫إ‬‫في‬‫ؤثر‬
ُ
‫ت‬ ‫التي‬‫العوامل‬‫دارة‬
‫حالتنا‬‫في‬ ‫النادي‬‫أو‬‫املؤسسة‬
product, price,place,
people,promotion.,
PhysicalEvidence,
Process.- planning
‫املنتج‬–‫السعر‬–‫املكان‬-
‫الناس‬–‫الترويج‬–
‫التخطيط‬-‫الت‬‫العناصر‬‫ي‬
‫الخدمة‬‫تقديم‬‫على‬ ‫تساعد‬
‫الجيدة‬–‫تقديم‬‫طريقة‬
‫الخدمة‬.
‫ان‬‫االعتبار‬‫في‬‫االخذ‬ ‫مع‬
‫جدا‬‫خاص‬‫منتج‬‫الرياضة‬
‫والرقاب‬‫التنفيذ‬‫ة‬
‫او‬ ‫شخص‬‫تعيين‬
‫امام‬‫مسئولة‬‫لجنة‬
‫املتاب‬ ‫عن‬‫الجميع‬‫عة‬
‫للخطة‬‫الحثيثة‬
‫ب‬‫يوما‬‫وتنفيذها‬‫يوم‬
‫الخطة‬ ‫وهل‬
‫تتحقق‬ ‫املوضوعة‬
‫بد‬‫بند‬ ‫لكل‬ ‫وفقا‬‫ن‬‫و‬
‫وهل‬‫تأخير‬ ‫أي‬
‫منه‬ ‫ل‬‫املأمو‬ ‫تحقق‬‫ا‬
،‫عندما‬
38

39. ‫ياض‬‫ر‬ ‫لنادي‬‫الخطة‬ ‫وضع‬ ‫على‬‫تطبيقي‬ ‫توضيحي‬ ‫مثال‬‫ي‬
‫هذه‬‫ملساعدة‬ ‫التسويقية‬ ‫الخطة‬‫االشب‬ ‫اعداد‬‫يادة‬‫ز‬ ‫على‬ ‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫عنيزة‬ ‫نادي‬‫ال‬
‫لعام‬ ‫اليد‬ ‫وكرة‬‫القدم‬ ‫كرة‬‫لعبة‬ ‫من‬ ‫كل‬ ‫في‬ ‫بالنادي‬ ‫املشاركين‬2017-2018.
‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫عنيزة‬‫لنادي‬ ‫الحالي‬ ‫املوقف‬ ‫تحليل‬:
•‫حوالي‬‫عمره‬‫عنيزة‬‫نادي‬20‫تقريبا‬‫عاما‬
•‫اليد‬‫لكرة‬ ‫وفريق‬‫القدم‬‫بكرة‬ ‫االشبال‬ ‫من‬‫فريقين‬ ‫انشاء‬ ‫تم‬ ‫سنوات‬‫خمس‬ ‫ل‬‫او‬ ‫في‬
•‫باللعبتين‬ ‫االشبال‬ ‫من‬ ‫واحد‬‫لفريق‬ ‫العدد‬‫انحسر‬ ‫لهذا‬ ‫التالية‬ ‫سنوات‬‫الثماني‬ ‫في‬
•‫ب‬‫لألشبال‬ ‫فريق‬ ‫أي‬ ‫يوجد‬‫ال‬ ‫االن‬‫و‬‫باألشبال‬‫االهتمام‬‫تماما‬ ‫انعدم‬ ‫سنوات‬ ‫سبع‬‫اخر‬ ‫في‬‫النادي‬‫في‬
‫اليد‬ ‫وكرة‬‫القدم‬‫كرة‬ ‫لعبتي‬
•‫الشباب‬ ‫من‬ ‫جدا‬ ‫ضئيل‬ ‫عدد‬‫وتقريبا‬‫السن‬‫كبار‬ ‫من‬‫النادي‬ ‫أعضاء‬
•‫الك‬ ‫الي‬‫بها‬ ‫الشباب‬ ‫عدد‬ ‫ونسبة‬‫ومميزة‬ ‫مأهولة‬ ‫منطقة‬‫النادي‬ ‫فيها‬‫يقع‬‫التي‬ ‫املنطقة‬‫بار‬60%
‫النادي‬ ‫عن‬ ‫ن‬‫يعزفو‬‫ذلك‬ ‫غم‬‫ر‬‫و‬
•‫خاصة‬ ‫ستين‬‫ر‬‫ومد‬‫النادي‬‫بها‬‫يقع‬‫التي‬ ‫باملنطقة‬ ‫حكومية‬ ‫ابتدائية‬ ‫ستين‬‫ر‬‫مد‬ ‫هناك‬‫مملوكة‬
‫ملحوظ‬‫ي‬ ‫ياض‬‫ر‬ ‫نشاط‬‫بها‬ ‫والخاصة‬‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫بالنشاط‬ ‫مهتمة‬‫غير‬ ‫والحكومية‬ ‫لألهالي‬
•‫ب‬‫او‬‫بها‬‫املوجودة‬ ‫بالنوادي‬‫او‬ ‫املنطقة‬‫بهذه‬ ‫مهتم‬‫غير‬ ‫اليد‬‫كرة‬ ‫واتحاد‬‫القدم‬‫كرة‬‫اتحاد‬‫أنشطتها‬
39

40. 2-‫تحليل‬‫ق‬‫السو‬‫املستهدفة‬:
‫بين‬ ‫هم‬‫ر‬‫أعما‬‫تتراوح‬ ‫الذين‬ ‫املحليين‬ ‫األطفال‬ ‫كل‬‫هو‬‫للنادي‬‫املستهدف‬ ‫ق‬‫السو‬5‫و‬14‫من‬ ‫سنة‬‫العمر‬
‫ن‬‫وسيكو‬‫للحملة‬‫ي‬ ‫الرئيس‬‫التركيز‬‫س‬‫ر‬‫واملدا‬‫النادي‬‫ل‬‫حو‬ ‫الجديدة‬ ‫السكنية‬ ‫املناطق‬ ‫على‬‫باملنطقة‬
‫للنادي‬ ‫املحيطة‬.
3-‫املشاكل‬:
•‫بانشطته‬‫او‬ ‫بالنادي‬ ‫علم‬ ‫على‬ ‫ليسوا‬ ‫الشباب‬ ‫من‬ ‫باملنطقة‬ ‫الجدد‬ ‫السكان‬ ‫معظم‬
•‫املحيطة‬ ‫س‬‫ر‬‫املدا‬‫اهتمامات‬ ‫من‬ ‫ليسوا‬ ‫لألسف‬ ‫اليد‬ ‫وكرة‬‫القدم‬‫كرة‬ ‫لعبة‬
•‫عدد‬ ‫قلة‬‫املتطوعين‬‫الكشافة‬ ‫من‬‫في‬‫للمساعدة‬‫تنمية‬‫النادي‬
•‫قلة‬‫االكفاء‬‫بين‬‫ر‬‫املد‬ ‫عدد‬ ‫في‬ ‫ملحوظة‬.
4-‫الفرص‬:
•‫عدد‬ ‫يوجد‬‫في‬ ‫الجديد‬ ‫األطفال‬ ‫من‬‫كبير‬‫النادي‬‫بها‬ ‫يوجد‬‫التي‬ ‫املنطقة‬
•‫السابقين‬‫الالعبين‬‫لديهم‬‫بالنادي‬‫أطفال‬ ‫اآلن‬‫اال‬ ‫فريق‬‫بنواة‬ ‫الشراكهم‬ ‫ومستعدين‬‫شبال‬
•‫باالند‬ ‫االشبال‬‫ق‬‫فر‬ ‫ستدعم‬‫انها‬ ‫على‬ ‫تؤكد‬‫القادمة‬ ‫اليد‬ ‫وكرة‬‫القدم‬‫لكرة‬‫االتحاد‬ ‫خطة‬‫ية‬
‫الصغيرة‬.
•‫فيه‬‫واالستثمار‬‫سنوات‬‫عشر‬ ‫ملدة‬ ‫االشبال‬ ‫فريق‬‫لرعاية‬ ‫ن‬‫مستعدو‬‫االعمال‬‫جال‬‫ر‬‫بعض‬‫م‬
•‫بالنادي‬ ‫االشبال‬‫فريقي‬ ‫لدعم‬ ‫مستعدة‬‫كوكاكوال‬‫شركة‬
40

41. 5-‫املوضوعة‬ ‫األهداف‬:
‫يادة‬‫ز‬‫عدد‬‫املشاركين‬‫ال‬‫صغار‬‫بلعبت‬ ‫االشبال‬ ‫من‬‫فريقين‬ ‫لتكوين‬ ‫بالنادي‬ ‫االشبال‬ ‫من‬‫القدم‬‫كرة‬ ‫ي‬
‫تحت‬ ‫اليد‬ ‫وكرة‬12‫اتهم‬‫ر‬‫قد‬ ‫وتنمية‬‫عايتهم‬‫ر‬‫و‬‫سنة‬.
6-‫املزيج‬‫التسويقي‬:
•‫املنتج‬:‫تحت‬ ‫اليد‬‫وكرة‬ ‫القدم‬‫كرة‬‫لعبتي‬ ‫في‬‫لألشبال‬ ‫فريقين‬ ‫تكوين‬12‫كرة‬‫مسابقة‬ ‫في‬‫للمشاركة‬ ‫نواة‬‫ن‬‫ليكو‬‫سنة‬
‫املحلية‬‫للناشئين‬ ‫اليد‬ ‫وكرة‬ ‫القدم‬.
•‫السعر‬:500‫للطفل‬‫العام‬ ‫في‬‫سعودي‬ ‫يال‬‫ر‬+350‫املطلوبة‬ ‫واملعدات‬ ‫يال‬‫ر‬.
•‫املكان‬:‫اليد‬ ‫كرة‬‫وملعب‬ ‫القدم‬‫لكرة‬ ‫ي‬ ‫الرئيس‬ ‫النادي‬ ‫بملعب‬ ‫بالقصيم‬ ‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫عنيزة‬ ‫نادي‬‫للنادي‬.
•‫املحيط‬‫السكنية‬‫املناطق‬‫وكل‬ ‫النادي‬‫بين‬‫واملسافة‬‫ات‬‫ر‬‫السيا‬‫من‬‫كبير‬‫لعدد‬ ‫يتسع‬ ‫ات‬‫ر‬‫السيا‬‫موقف‬‫ة‬8‫على‬ ‫دقائق‬
‫تقدير‬‫ى‬ ‫اقص‬.
•‫الناس‬:‫بطوالت‬‫تحقيق‬‫لهم‬‫وسبق‬‫األطفال‬‫مع‬ ‫العمل‬‫يجيد‬‫عمل‬‫وفريق‬ ‫اكفاء‬‫بين‬‫ر‬‫مد‬‫مع‬‫التعاقد‬ ‫ي‬‫جار‬‫من‬ ‫بتمويل‬
‫أحد‬‫املستثمرين‬‫الفريقين‬ ‫بدعم‬‫لالشتراك‬‫املتطوعين‬‫تحفيز‬‫سيتم‬ ‫كما‬.
•‫الترويج‬:-‫املشتركي‬‫أبناء‬‫من‬ ‫األطفال‬ ‫الي‬ ‫باملنتج‬‫ليصل‬ ‫للنادي‬ ‫تسويق‬ ‫فريق‬‫مع‬‫التعاقد‬‫سيتم‬‫وأبناء‬ ‫بالنادي‬ ‫ن‬
‫ا‬‫من‬ ‫القريبة‬‫والخاصة‬‫الحكومية‬ ‫س‬‫ر‬‫واملدا‬‫املحيطة‬‫الجديدة‬‫السكنية‬‫واملناطق‬‫السابقين‬‫الالعبين‬‫لنادي‬
•‫النادي‬‫مرافق‬ ‫بكل‬‫اإلعالن‬‫املحيطة‬‫باملناطق‬‫األهالي‬‫وعلى‬ ‫س‬‫ر‬‫املدا‬‫على‬‫اإلعالنات‬ ‫يع‬‫ز‬‫تو‬
•‫للفكرة‬‫واإلعالمي‬ ‫اإلعالني‬‫للدعم‬ ‫القدم‬ ‫كرة‬ ‫واتحاد‬ ‫اليد‬‫كرة‬ ‫اتحاد‬‫اخطار‬.
•‫معهم‬‫والتصوير‬‫األطفال‬‫مع‬ ‫يبي‬‫ر‬‫تد‬‫ي‬ ‫ياض‬‫ر‬‫ليوم‬ ‫والنادي‬ ‫املدينة‬‫أبناء‬‫من‬‫الكبار‬‫الالعبين‬‫دعوة‬.
•‫للنادي‬ ‫االنتماء‬‫ليحبوا‬ ‫لألطفال‬‫مجانية‬ ‫يبية‬‫ر‬‫تد‬‫أيام‬ ‫تقديم‬ ‫بين‬‫ر‬‫املد‬‫على‬.
•‫الخدمات‬ ‫تقديم‬‫على‬ ‫ساعد‬
ُ
‫ت‬‫التي‬‫العناصر‬:‫مميزين‬ ‫يد‬‫وكرة‬‫قدم‬ ‫كرة‬‫ملعبي‬ ‫بالنادي‬ ‫يوجد‬.
41

42. 7-‫التنفيذ‬‫والرقابة‬:
•‫تماما‬ ‫موعدها‬ ‫في‬ ‫قبل‬‫يعها‬‫ز‬‫تو‬ ‫ومتابعة‬ ‫واملطبوعات‬‫الدعائية‬‫النشرات‬
•‫ل‬‫األو‬ ‫اليوم‬ ‫بدء‬ ‫وقبل‬‫التسويق‬ ‫لخطة‬‫طبقا‬‫ومستمر‬‫أسبوعين‬ ‫كل‬‫بالصحف‬ ‫اإلعالنات‬‫للحدث‬
•‫محددة‬‫يخ‬‫ر‬‫بتوا‬ ‫للتنفيذ‬‫دقيقة‬ ‫ومتابعة‬ ‫املحلية‬ ‫الصحف‬ ‫في‬‫ينشر‬ ‫صحفي‬ ‫بيان‬
•‫تسلميهم‬ ‫ويتم‬ ‫الحدث‬ ‫عن‬ ‫للطلبة‬ ‫يعلن‬‫الرياضة‬ ‫حصة‬‫وخالل‬‫س‬‫ر‬‫املدا‬‫ي‬‫مدير‬ ‫استئذان‬‫هدايا‬
‫الل‬ ‫من‬ ‫التنفيذ‬ ‫وتتابع‬‫نهايتها‬‫وحتى‬‫س‬‫ر‬‫املدا‬ ‫افتتاح‬ ‫منذ‬ ‫الدعاية‬‫وتستمر‬ ‫ية‬‫ر‬‫تذكا‬‫بدقة‬ ‫املسئولة‬ ‫جنة‬
•‫امل‬ ‫في‬‫املادي‬‫او‬‫ي‬‫املعنو‬ ‫الدعم‬ ‫لتلقي‬‫تهم‬‫ر‬‫يا‬‫ز‬‫و‬ ‫ومخاطبتهم‬‫اليد‬ ‫وكرة‬‫القدم‬‫كرة‬‫اتحاد‬‫املحدد‬ ‫وعد‬
‫بالخطة‬
•‫بدقة‬ ‫وتنفذ‬ ‫يخ‬‫ر‬‫التا‬ ‫محددة‬ ‫أيام‬‫في‬ ‫لدعوتهم‬ ‫والالعبين‬ ‫بين‬‫ر‬‫املد‬‫باشهر‬ ‫قائمة‬ ‫اعداد‬ ‫يجب‬‫بت‬‫يخ‬‫ر‬‫وا‬‫محددة‬
‫السكنية‬ ‫واملناطق‬ ‫س‬‫ر‬‫واملدا‬‫النادي‬ ‫في‬ ‫وتعلن‬‫عنها‬‫التراجع‬ ‫يتم‬‫ال‬ ‫جدا‬.
•‫التنفيذ‬ ‫بدء‬ ‫قبل‬‫عام‬‫الذكر‬‫السالفة‬‫لالحداث‬ ‫يخ‬‫ر‬‫والتوا‬‫املسئوليات‬ ‫تحدد‬.
42

43. 43
‫إن‬‫ل‬‫نقو‬‫النهاية‬ ‫في‬‫واألفكار‬‫كثيرة‬ ‫الظل‬ ‫بأندية‬‫للنهوض‬‫األفكار‬‫الرياض‬‫االستثمار‬ ‫في‬‫كثيرة‬‫ي‬‫ن‬‫و‬‫واملستثمر‬
‫ولكن‬‫كثيرون‬‫ض‬‫ر‬‫ا‬ ‫على‬ ‫والتطبيق‬ ‫والتنفيذ‬‫التصميم‬ ‫كيفية‬ ‫املهم‬‫الواقع‬.
‫من‬‫اال‬ ‫هذا‬‫يأتي‬ ‫ولن‬‫ن‬‫قانو‬‫بموجب‬‫االستثمار‬ ‫أبواب‬‫فتح‬‫خالل‬(‫ي‬ ‫الرياض‬‫االستثمار‬)‫ا‬ ‫فهذا‬‫سوف‬ ‫لحل‬
‫يجعل‬‫والت‬‫املتاحة‬‫اإلمكانيات‬ ‫وفق‬‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫البطل‬ ‫تصنع‬ ‫ان‬ ‫على‬‫ة‬‫ر‬‫قاد‬ ‫الرياضية‬ ‫األندية‬‫أهمها‬ ‫من‬‫ي‬
‫التحتية‬ ‫والبنى‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫املرفق‬.
‫ب‬‫النهوض‬ ‫على‬‫ة‬‫ر‬‫قاد‬ ‫الرياضية‬‫ية‬‫ر‬‫االستثما‬ ‫الحركة‬ ‫من‬ ‫يجعل‬ ‫ان‬‫يمكن‬ ‫الذي‬‫األخر‬ ‫الجانب‬ ‫اما‬‫شكل‬
‫شر‬‫تأسيس‬‫خالل‬ ‫من‬ ‫األفراد‬ ‫أمام‬ ‫املجال‬ ‫فسح‬ ‫ر‬‫تطو‬ ‫من‬ ‫حولنا‬ ‫من‬ ‫العالم‬‫يشهده‬ ‫ما‬ ‫مع‬‫ى‬‫يتواز‬‫كات‬
‫في‬‫يسهم‬‫مما‬ ‫مجاالته‬‫بمختلف‬‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫والتصنيع‬‫واالستثمار‬‫التسويق‬ ‫مجال‬ ‫في‬‫تعمل‬‫العمل‬‫تطوير‬
‫املختلفة‬ ‫املجاالت‬ ‫في‬ ‫الشباب‬ ‫من‬‫كبيرة‬ ‫أعداد‬ ‫واستيعاب‬‫ي‬ ‫الرياض‬.

44. 44
‫لكم‬ ‫ا‬‫شكر‬
‫ر‬‫دكتو‬‫حسام‬‫يش‬‫و‬‫در‬

45. ‫ومحبيها‬ ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
‫اللعبة‬‫قواعد‬‫غير‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
45

46. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
‫وفقا‬‫شركة‬ ‫إلحصائيات‬‫ستاتيسكا‬‫العاملية‬
45٪‫من‬‫الذين‬‫تتراوح‬‫هم‬‫ر‬‫أعما‬‫بين‬18-35‫عام‬‫الرياضة‬ ‫محبي‬ ‫من‬
‫الرياضية‬‫ق‬‫الفر‬‫ن‬‫يتابعو‬‫او‬‫الرياضيين‬‫على‬‫االنترنت‬،‫و‬35٪‫منهم‬
‫بانتظام‬ ‫التواصل‬‫وسائل‬ ‫ن‬‫يستخدمو‬‫للتعليق‬‫على‬،‫ر‬‫منشو‬/‫تغريد‬‫ة‬،‫او‬
‫ب‬‫خاص‬‫فيديو‬‫او‬ ‫ابط‬‫ر‬‫الرياضية‬‫على‬‫االنترنت‬.
46

47. 47
‫االتجاهات‬‫والتحو‬‫الذكية‬‫والتقنيات‬‫املعلومات‬‫ة‬‫و‬‫ثر‬‫على‬ ‫كثيرا‬ ‫تعتمد‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫للتسويق‬ ‫املستقبلية‬‫الرقمي‬‫ل‬‫لألندية‬
‫الرياضية‬.‫ان‬‫حيث‬‫يا‬‫ز‬‫في‬‫العاملية‬‫األندية‬‫ساعدت‬‫الذكية‬‫املالعب‬‫مع‬‫الرياضية‬‫والتقنيات‬‫الرقمي‬‫ل‬‫التحو‬‫دة‬‫الحب‬
‫واالنتماء‬‫وأعمق‬ ‫ادق‬‫ومعرفة‬‫الالعبين‬ ‫إلحصائيات‬ ‫عميقة‬ ‫بمشاركة‬‫لسلوكيات‬‫املشجع‬(‫العميل‬–‫ر‬‫الجمهو‬)‫وا‬‫حتياجاتهم‬
‫العالقات‬‫من‬‫جسر‬‫لبناء‬‫والتفاعل‬
‫يمكن‬ ‫كيف‬‫لصناعة‬‫و‬ ‫لتشجيع‬‫االجتماعية‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫استخدام‬ ‫الرياضة‬‫يج‬‫و‬‫تر‬
‫بهم‬ ‫الخاصة‬‫واملناسبات‬‫السباقات‬‫و‬ ‫األنشطة‬.
‫تسويق‬‫االحداث‬‫الرياضية‬
‫واالنشطة‬‫العامة‬‫للنادي‬
‫واشهار‬‫العالمات‬‫التجارية‬
‫تويتر‬
‫قياس‬‫اداء‬‫وسائل‬
‫التواصل‬‫في‬‫التسو‬‫يق‬
‫ي‬ ‫الرياض‬
‫التسويق‬‫واالعالنات‬
‫عبر‬‫الفيسبوك‬‫بوك‬
‫بخطط‬‫اتيجي‬‫ر‬‫واست‬‫ات‬
‫افية‬‫ر‬‫احت‬
‫استخدام‬‫املوبايل‬
‫للتسويق‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫و‬
‫مز‬‫ر‬‫االستجابة‬‫السري‬‫عة‬
‫استخدام‬‫بنترست‬
‫ام‬‫ر‬‫وانستج‬‫واليوتي‬‫وب‬
‫بفن‬‫وصبر‬

48. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
‫تبالي‬‫ال‬ ‫كنت‬ ‫إذا‬‫ان‬ ‫منك‬‫جو‬‫ر‬‫ا‬ ‫قام‬‫ر‬‫األ‬ ‫بلغة‬ ‫تهتم‬‫وال‬‫ف‬ ‫تعمل‬‫ال‬‫ي‬
‫صناعة‬‫من‬ ‫التقليدي‬‫او‬ ‫الرقمي‬ ‫التسويق‬‫فضلك‬.
48

49. 49
‫موقع‬‫ل‬‫جو‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫االلكتروني‬-19‫لغة‬‫و‬52‫ن‬‫مليو‬‫متابع‬‫على‬
‫الفيسبوك‬‫فضال‬‫عن‬‫حج‬‫م‬‫دخله‬‫من‬‫االعالنات‬‫االلكترونية‬.

50. 50
‫العاملية‬ ‫املواقع‬ ‫كل‬ ‫على‬ ‫ق‬‫يتفو‬‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫ل‬‫جو‬ ‫موقع‬‫ى‬‫األخر‬‫امل‬ ‫عدد‬ ‫في‬‫غيرها‬‫او‬ ‫سياسية‬ ‫سواء‬‫او‬ ‫شاركات‬
“Shares"‫ي‬‫الكتروني‬ ‫موقع‬‫مجرد‬ ‫انه‬ ‫والسياسة‬‫املال‬ ‫مواقع‬ ‫وعلى‬‫ي‬ ‫س‬ ‫بي‬‫البي‬ ‫على‬‫ق‬‫تفو‬ ‫انه‬‫ان‬ ‫ؤكد‬
‫االستثمار‬‫للمحترفين‬ ‫ذهبية‬‫فرصة‬ ‫ايضا‬‫االلكتروني‬‫ي‬ ‫الرياض‬

51. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
1.70‫الذين‬ ‫الرياضة‬ ‫عشاق‬ ‫من‬ ٪‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫والعالمات‬ ‫الرياضة‬‫متابعة‬ ‫ن‬‫يحبو‬
‫ن‬‫يقولو‬ ‫االنترنت‬‫على‬ ‫الرياضية‬‫ى‬‫املحتو‬‫تبادل‬ ‫على‬ ‫ن‬‫منفتحو‬ ‫انهم‬‫الري‬‫ي‬ ‫اض‬
‫والتعامل‬ ،‫املختلفة‬‫الرياضية‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫للعالمات‬ ‫االلكتروني‬‫املشا‬ ‫مع‬‫ركات‬
‫وتذ‬‫الرياضية‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫السلع‬ ‫اء‬‫ر‬‫وش‬ ‫بل‬ ‫التواصل‬‫وسائل‬ ‫على‬‫االجتماعية‬‫اكر‬
‫االنترنت‬‫عبر‬‫يات‬‫ر‬‫املبا‬.
Sources:
Emarketers.com
51

52. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
2.36‫الرياضة‬‫عشاق‬ ‫من‬٪‫العالما‬ ‫بشغف‬ ‫ن‬‫يتابعو‬‫انهم‬ ‫ن‬‫يقولو‬‫ت‬
‫يحبو‬ ‫التي‬ ‫الرياضية‬ ‫فرقهم‬ ‫عن‬ ‫تعلن‬‫و‬ ‫ترعي‬ ‫التي‬ ‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫نها‬.
52

53. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
3.،‫االجتماعية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬‫مجال‬ ‫في‬35٪‫املشجعين‬‫من‬‫الذين‬‫اوح‬‫ر‬‫تت‬
‫بين‬‫هم‬‫ر‬‫أعما‬18-34‫ا‬‫الرياضية‬‫يات‬‫ر‬‫للمبا‬‫الفيديو‬ ‫مقاطع‬‫ن‬‫يتبادلو‬‫عام‬‫ق‬‫للفر‬‫و‬
‫االنترن‬‫عبر‬‫بالفيديو‬‫ي‬ ‫ياض‬‫ر‬‫ى‬‫محتو‬‫ألي‬‫او‬‫الرياضية‬‫للمناسبات‬‫او‬‫ت‬.
53

54. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
4.72‫الرياضة‬ ‫عشاق‬ ‫من‬ ٪‫أكثر‬‫ن‬‫يكونو‬‫نشاطا‬‫وتفاع‬‫ال‬
‫مب‬ ‫يات‬‫ر‬‫املبا‬ ‫قبل‬‫واملميز‬‫املثير‬ ‫ى‬‫للمحتو‬‫وانتاجا‬‫اشرة‬.
54

55. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
5.50‫بين‬‫هم‬‫ر‬‫أعما‬ ‫تتراوح‬‫الذين‬‫اإلناث‬ ‫املشجعين‬‫من‬ ٪25-34‫عام‬
‫االنترنت‬‫عبر‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫ى‬‫واملحتو‬ ‫الرياضية‬ ‫يات‬‫ر‬‫املبا‬‫ن‬‫يتابعو‬‫بينما‬
‫ياضية‬‫ر‬‫غير‬ ‫برامج‬‫الوقت‬ ‫ذات‬‫في‬ ‫ن‬‫التليفزيو‬‫في‬‫ن‬‫يشاهدو‬.
55

56. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
6.‫بين‬ ‫هم‬‫ر‬‫أعما‬‫تتراوح‬ ‫الذين‬ ‫الرجال‬35-44‫ن‬‫يستخدمو‬‫األجهزة‬
‫النقالة‬«‫الجوال‬«‫ى‬‫املحتو‬ ‫إلى‬ ‫ل‬‫للوصو‬‫ر‬‫واملبا‬ ‫ي‬ ‫الرياض‬‫يات‬
‫أثناء‬ ‫الرياضية‬‫التلفزيوني‬ ‫البث‬ ‫مشاهدة‬‫يات‬‫ر‬‫للمبا‬10‫من‬‫أكثر‬ ٪
‫الجنس‬ ‫شرائح‬‫سائر‬‫ى‬‫األخر‬‫والعمر‬.
56

57. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
7.52‫الجماهير‬ ‫جميع‬ ‫من‬ ٪‫الرياضية‬‫على‬ ‫ن‬‫يحرصو‬‫استخدام‬
‫التابلت‬‫أو‬‫ى‬‫املحتو‬ ‫إلى‬ ‫ل‬‫للوصو‬ ‫الذكي‬ ‫الهاتف‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫أثناء‬
‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫التلفزيوني‬ ‫البث‬ ‫مشاهدة‬.
57

58. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
8.30‫املشجعين‬ ‫جميع‬ ‫من‬ ٪‫ان‬‫ن‬‫يقولو‬‫عل‬ ‫وقتهم‬ ‫معظم‬‫ى‬
‫االنترنت‬‫يقضو‬‫ن‬‫الرياض‬ ‫الفيديوهات‬ ‫مشاهدة‬ ‫في‬‫ه‬‫وقراءة‬ ‫ية‬
‫ي‬ ‫الرياض‬ ‫ى‬‫املحتو‬.
58

59. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
9.66‫املشجعين‬ ‫من‬ ٪‫للرياض‬ ‫واملحبين‬ ‫لفرقهم‬‫املخلصين‬‫ة‬
‫ن‬‫يدخلو‬‫يوميا‬ ‫األقل‬ ‫على‬‫واحدة‬ ‫مرة‬ ‫االنترنت‬ ‫على‬‫ة‬‫ر‬‫لزيا‬‫وا‬‫الطالع‬
‫الصلة‬ ‫ذات‬ ‫الرياضية‬ ‫البرامج‬ ‫على‬.
59

60. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
10.45%‫لفرقهم‬‫بالوالء‬‫ن‬‫يدينو‬ ‫انهم‬ ‫عنهم‬‫يعرف‬‫الذين‬ ‫املشجعين‬‫من‬
‫بص‬ ‫االنترنت‬‫على‬‫يات‬‫ر‬‫املبا‬‫مشاهدة‬ ‫ن‬‫يفضلو‬ ‫للرياضة‬ ‫ن‬‫واملخلصو‬‫عامة‬ ‫فة‬
‫ب‬‫نة‬‫ر‬‫مقا‬33%‫ن‬‫التليفزيو‬‫على‬‫الرياضة‬‫يشاهدوا‬ ‫ان‬ ‫ن‬‫يفضلو‬ ‫منهم‬.
60

61. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬‫وسائل‬‫على‬ ‫شعبية‬‫األكثر‬‫نالدو‬‫و‬‫ر‬
250‫ملاذ‬‫الرياضية‬ ‫املالبس‬‫لشركات‬‫نالدو‬‫و‬‫ر‬‫تغريده‬‫مقابل‬‫و‬‫ر‬‫يو‬‫الف‬‫؟‬ ‫ا‬!!!
61

62. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
‫وسائل‬‫على‬‫اإلجمالي‬‫معجبيه‬‫عدد‬‫وصل‬ ‫نالدو‬‫و‬‫ر‬
‫حوالي‬ ‫الي‬ ‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬220‫على‬‫عين‬‫ز‬‫مو‬ ‫ن‬‫مليو‬
‫الفيسبوك‬‫ي‬ ‫ميس‬‫على‬‫متفوقا‬ ‫وتويتر‬ ‫وانستجرام‬‫الذي‬
‫حوالي‬‫يمتلك‬130‫ال‬ ‫يليهم‬ ‫متابع‬ ‫ن‬‫مليو‬‫ع‬‫الس‬‫كرة‬ ‫ب‬‫لة‬
‫لد‬‫حيث‬ ‫ي‬ ‫ميس‬ ‫يسبق‬ ‫الذي‬ ‫دان‬‫ر‬‫جو‬‫مايكل‬‫الشهير‬‫ية‬
190‫متابع‬ ‫ن‬‫مليو‬.
62

63. 63

64. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
79%‫ا‬‫على‬ ‫يجدوا‬ ‫انهم‬ ‫ن‬‫يؤكدو‬ ‫اليوتيوب‬ ‫على‬‫ومتابعيها‬ ‫الرياضة‬ ‫محبي‬‫من‬‫ليوتيوب‬
‫ع‬‫اخر‬‫مكان‬ ‫أي‬ ‫في‬ ‫يجدونها‬‫ال‬‫وتأهيلية‬‫وتعليمية‬ ‫ترفيهية‬‫ياضية‬‫ر‬ ‫امج‬‫ر‬‫ب‬‫او‬ ‫االنترنت‬ ‫لى‬
‫ن‬‫التليفزيو‬ ‫في‬ ‫حتى‬.
64

65. ‫والرياضة‬ ‫االلكتروني‬ ‫التسويق‬.
‫والرياضة‬ ‫اليوتيوب‬ ‫عن‬ ‫حقائق‬
‫يضم‬YouTube‫حوالي‬ ‫أي‬ ،‫مستخدم‬‫مليار‬ ‫من‬‫أكثر‬
،‫اإلنترنت‬‫ن‬‫يستخدمو‬ ‫الذين‬ ‫األشخاص‬ ‫ثلث‬
‫م‬ ‫املاليين‬ ‫مئات‬ ‫ا‬ً‫يومي‬ ‫ن‬‫املستخدمو‬‫ي‬ ‫ويقض‬‫ن‬
‫على‬‫الفيديو‬ ‫مقاطع‬ ‫مشاهدة‬ ‫في‬ ‫الساعات‬
YouTube‫املشاهدات‬ ‫ات‬‫ر‬‫مليا‬‫ن‬‫لو‬ ّ‫ويسج‬.
‫حوالي‬‫اليوتيوب‬ ‫على‬ ‫يوجد‬9‫ن‬‫مليو‬
‫له‬‫او‬‫ي‬ ‫ياض‬‫ر‬‫ى‬‫محتو‬‫ذو‬‫فيديو‬‫عالقة‬
‫بالرياضة‬.‫تحقق‬‫حوالي‬280‫مليار‬
‫سنويا‬‫مشاهدة‬.
“thinkwithgoogle.com”
•‫في‬‫التنقل‬‫يمكنك‬YouTube‫باستخدام‬76‫مختلفة‬ ‫لغة‬(‫احتياجات‬ ‫يالئم‬ ‫مما‬95%
‫اإلنترنت‬ ‫مستخدمي‬ ‫من‬.) 65

66. ‫الري‬ ‫املشجع‬ ‫ان‬ ‫نؤكد‬ ‫ان‬ ‫نستطيع‬ ‫السابقة‬ ‫االحصائيات‬ ‫كل‬‫بعد‬‫ي‬ ‫اض‬
‫االعمار‬ ‫كل‬ ‫من‬ ‫أنفسهم‬ ‫والرياضيين‬ ‫بل‬ ‫للرياضة‬ ‫واملحب‬‫و‬‫من‬‫كل‬
‫الظل‬ ‫ألندية‬‫ويمكن‬ ‫االنترنت‬ ‫على‬‫موجودين‬ ‫املستويات‬‫و‬‫األندي‬‫ة‬‫بكل‬
‫من‬‫لتسويق‬ ‫األمثل‬ ‫االستغالل‬‫الوجود‬ ‫هذا‬‫تستغل‬ ‫ان‬ ‫مستوياتها‬‫تجاتها‬
‫عالمتها‬‫إلشهار‬‫او‬ ‫الرياضية‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫و‬‫أكثر‬ ‫ر‬‫جمهو‬‫لجذب‬‫حتى‬‫او‬‫معجبين‬
‫أكثر‬‫بشرط‬………
‫ى‬‫املحتو‬‫ى‬‫املحتو‬‫هو‬ ‫هنا‬ ‫ق‬‫الفر‬ ‫الن‬ ‫الجيد‬!
‫النتائج‬ ‫ن‬‫ستكو‬ ‫ى‬‫املحتو‬ ‫جودة‬‫بقدر‬،
‫املح‬ ‫على‬ ‫العاملية‬ ‫الجودة‬‫معايير‬ ‫بعناية‬ ‫نطبق‬ ‫ان‬ ‫يجب‬ ‫اذن‬‫ى‬‫تو‬.
66

67. ‫ف‬ ‫بشرط‬ ‫النجاح‬‫ن‬‫مضمو‬ ‫ى‬‫املحتو‬ ‫باستخدام‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫التسويق‬‫همك‬
‫شرائحه‬ ‫بكل‬‫ي‬ ‫الرياض‬‫ر‬‫للجمهو‬
‫كل‬‫أ‬ ‫من‬‫تداوله‬‫يتم‬‫ما‬‫عموم‬ ‫هنا‬‫ى‬‫باملحتو‬‫وأقصد‬ ،‫العربي‬ ‫ى‬‫املحتو‬‫يحتاجه‬‫ما‬‫فكار‬
‫س‬ ‫ى‬‫محتو‬،‫سمعي‬ ‫ى‬‫محتو‬ ،‫ي‬ ‫نص‬ ‫ى‬‫محتو‬،‫ي‬‫بصر‬‫ى‬‫محتو‬ ،‫شتى‬‫بأنواع‬‫وتطبيقها‬‫مع‬
‫ل‬‫يمكن‬‫ال‬ ،‫إليه‬‫والنزول‬‫الشارع‬‫فهم‬‫هو‬‫العربي‬ ‫ى‬‫املحتو‬‫يحتاجه‬‫ما‬‫كل‬،‫ي‬‫بصر‬‫ك‬‫أن‬
،‫وثقلي‬‫برسميتي‬ ّ‫إلي‬‫تعالوا‬ ‫هيا‬‫للناس‬‫ل‬‫وتقو‬‫عاجي‬‫ببرج‬‫تجلس‬‫يمكنك‬‫و‬‫تجلب‬‫أن‬
‫يء‬ ‫تس‬‫وال‬‫اسمك‬‫تهز‬‫ال‬‫ة‬‫ر‬‫بصو‬‫ساحته‬‫في‬‫ر‬‫بالحضو‬ ‫إليك‬‫الساخر‬‫ر‬‫الجمهو‬‫لحض‬‫ك‬‫ر‬‫و‬
‫والسهل‬‫املباشر‬‫واالستهداف‬‫والبساطة‬ ‫الطرح‬‫في‬‫ن‬‫التواز‬‫على‬‫يعتمد‬ ‫وهذا‬.‫ي‬‫مكنك‬‫أن‬
‫ن‬‫يكو‬‫أن‬ ،‫التواصل‬‫وسهولة‬‫األلفاظ‬‫وسهولة‬،‫املعاني‬‫بسهولة‬‫ذلك‬ ‫تحقق‬‫الح‬‫اجز‬‫بينك‬
‫ال‬ ‫أن‬‫يمكنهم‬،‫لهم‬‫شخصيا‬‫صديقا‬‫ن‬‫تكو‬‫بحيث‬ ،‫ذائبا‬‫ر‬‫الجمهو‬‫وبين‬‫يجدوا‬‫حر‬‫في‬‫جا‬
‫معك‬ ‫املزاح‬ ‫حتى‬‫أو‬‫السؤال‬‫أو‬‫الحوار‬.
‫الرياضة‬‫لقطاع‬ ‫الرقمي‬ ‫التسويق‬ ‫اهداف‬‫اهم‬‫من‬ ‫فان‬
‫ى‬‫املحتو‬‫نشر‬–‫ية‬‫ر‬‫التجا‬ ‫العالمة‬‫اشهار‬–‫اكثر‬‫ر‬‫جمهو‬ ‫جذب‬-‫بصف‬ ‫املبيعات‬‫مضاعفة‬‫عامة‬‫ة‬–
‫للنادي‬‫ر‬‫الجمهو‬ ‫عدد‬‫يادة‬‫ز‬–‫عامة‬‫عالقات‬–‫ما‬ ‫ملنتج‬ ‫جديدة‬ ‫أسواق‬ ‫فتح‬
67

68. 68
‫الري‬ ‫التسويق‬‫في‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫ر‬‫دو‬‫الختام‬‫ي‬ ‫اض‬
•‫إشهار‬‫العالمة‬‫ية‬‫ر‬‫التجا‬‫للنادي‬.
•‫التسويق‬‫للبطوالت‬‫يات‬‫ر‬‫واملبا‬‫وكل‬‫انشطة‬‫النادي‬‫لالعبين‬‫وحتى‬.
•‫يادة‬‫ز‬‫د‬‫ر‬‫املوا‬‫املالية‬‫للنادي‬‫من‬‫خالل‬‫أ‬‫دوات‬‫التسويق‬‫الرقمي‬‫ومنها‬‫االعالنات‬‫االلكترون‬‫ية‬.
•‫بيع‬‫تذاكر‬‫جميع‬‫يات‬‫ر‬‫املبا‬‫اونالين‬.
•‫بيع‬‫املالبس‬‫واالدوات‬‫الرياضية‬‫والهدايا‬‫ية‬‫ر‬‫التذكا‬.
•‫العرض‬‫الدائم‬‫المكانيات‬‫النادي‬‫لتسويقة‬‫داخليا‬‫جيا‬‫ر‬‫وخا‬.
•‫تسويق‬‫الفرص‬‫ية‬‫ر‬‫االستثما‬‫بالنادي‬.
•‫التواصل‬‫الدائم‬‫والفعال‬‫مع‬‫ر‬‫الجمهو‬‫وتوسيع‬‫قاعدة‬‫جماهير‬‫النادي‬‫املحبين‬‫له‬‫واملديني‬‫ن‬‫له‬
‫بالوالء‬.
•‫ل‬‫بأو‬‫أوال‬‫املشاكل‬ ‫واكتشاف‬ ‫التواصل‬ ‫وسائل‬‫عبر‬ ‫ر‬‫الجمهو‬ ‫مع‬ ‫مة‬‫ز‬‫اال‬‫ة‬‫ر‬‫إدا‬ ‫فن‬.

69. ‫االقتص‬ ‫والتنمية‬ ‫الرياضية‬ ‫السياحة‬‫ادية‬
69

70. ‫التنمية‬ ‫في‬ ‫ها‬‫ر‬‫ودو‬ ‫الرياضية‬ ‫السياحة‬
•‫البلد‬‫ا‬ًّ‫ياضي‬‫ر‬‫األنشط‬......‫ا‬ًّ‫اقتصادي‬ ‫أنشط‬
•‫لحركة‬ ‫الرئيسية‬‫القنوات‬ ‫من‬ ‫قناة‬‫الرياضة‬‫األموال‬
•‫العائدات‬‫أثناء‬‫وبية‬‫ر‬‫أو‬ ‫دوله‬ ‫في‬ ‫عاملية‬ ‫دوليه‬‫بطولة‬‫السي‬ ‫العائدات‬ ‫من‬ ‫ا‬ ً‫حجم‬‫أكبر‬‫احية‬‫على‬
‫فيها‬ ‫السياحية‬ ‫بالحركة‬‫ة‬‫ر‬‫املشهو‬ ‫النامية‬ ‫البلدان‬ ‫بعض‬ ‫في‬ ‫السنة‬‫مدار‬.
•‫بضخ‬ ‫ا‬
ً
‫وثيق‬ ‫ا‬
ً
‫تباط‬‫ر‬‫ا‬ ‫ا‬
ً
‫مرتبط‬ ،‫العاملية‬ ‫الرياضية‬ ‫البطوالت‬ ‫لشهرة‬ ‫الحقيقي‬ ‫املقياس‬‫امة‬‫املردود‬‫املالي‬.
•‫لظاهرة‬‫رة‬
ّ
‫مبك‬‫ة‬‫ر‬‫صو‬‫ل‬
ّ
‫تمث‬ ‫العاملية‬‫الرياضية‬ ‫األلعاب‬ ‫إن‬‫ملة‬‫و‬‫الع‬.
•‫تكتسب‬‫نمو‬ ‫في‬‫تلعبه‬ ‫الذي‬ ‫ز‬‫البار‬ ‫ها‬‫ر‬‫لدو‬‫نظرا‬‫متزايدة‬ ‫أهمية‬‫الرياضية‬‫السياحة‬‫اق‬‫تصاديات‬
‫ل‬‫الدو‬‫ات‬‫ر‬‫السيا‬ ‫كرالي‬ ‫الدولية‬‫أو‬ ‫املحلية‬‫الرياضية‬‫للمهرجانات‬‫املنظمة‬ ‫تلك‬‫خاصة‬ ،‫ياضة‬‫ر‬‫أو‬،
‫أو‬‫الرمال‬‫كرة‬ ‫مجال‬ ‫في‬‫العالم‬ ‫كأس‬‫ملبياد،أو‬‫و‬‫اال‬ ‫تنظيم‬‫القدم‬.
•‫جديدة‬ ‫عمل‬‫فرص‬ ‫بخلق‬ ‫البطالة‬ ‫على‬‫ي‬ ‫تقض‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬.
•‫السياحية‬ ‫املدن‬‫تطوير‬ ‫في‬‫تساهم‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬
•‫التأثيرات‬ ‫من‬ ‫عدد‬‫لها‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬‫والثقا‬‫واالجتماعية‬‫االقتصادية‬ ‫التنموية‬‫والبيئية‬‫فية‬
‫املنظمة‬ ‫ل‬‫الدو‬ ‫أي‬‫السياحي‬ ‫املقصد‬ ‫في‬ ‫والسياسية‬.
•‫املضيفة‬ ‫الدولة‬ ‫على‬‫االعالم‬‫تسلط‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬
70

71. ‫على‬ ‫أضفى‬‫مما‬ ‫السياحي‬‫الترويج‬ ‫في‬‫الهامة‬‫الوسائل‬‫إحدى‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬‫تعتبر‬‫ا‬‫لسياحة‬‫متعة‬
ً
‫جدا‬
ً
‫مهما‬
ً
‫عامال‬‫الرياضية‬‫السياحة‬ ‫أصبحت‬ ‫وقد‬،‫الشعوب‬ ‫كل‬ ‫إليه‬ ‫تسعى‬‫وترفيها‬‫ف‬‫ي‬‫الجذب‬
‫السياحي‬.
‫امثلة‬ ‫اهم‬ ‫ومن‬‫السياحة‬‫الرياضية‬:‫ياضة‬‫ر‬‫املائية‬‫الرياضيات‬ ،‫سية‬‫و‬‫الفر‬ ، ‫الجولف‬‫بج‬‫ميع‬
‫والغطس‬ ‫أنواعها‬‫األسماك‬ ‫وصيد‬‫والرم‬ ‫الجليد‬ ‫على‬‫والتزحلق‬ ‫ي‬‫السفار‬ ‫وكذا‬ ‫والتجديف‬‫ال‬‫او‬
‫سباق‬ ‫في‬‫املشاركة‬‫وسباق‬‫ر‬‫الصقو‬ ‫وصيد‬‫الهجن‬‫االلكترونية‬‫الرياضة‬ ‫وأيضا‬ ‫ل‬‫الخيو‬‫الصاعدة‬
‫الذهنية‬‫الرياضة‬ ‫خ‬‫و‬‫الصار‬‫بسرعة‬(‫الذهن‬ ‫أعمال‬ ‫على‬‫نتائجها‬ ‫تعتمد‬‫التي‬)‫ا‬‫والرياضات‬‫لجوية‬
‫وخالفه‬‫باملظالت‬ ‫ي‬‫الجو‬‫والقفز‬‫الشراعي‬ ‫الطيران‬ ‫مثل‬.‫مل‬ ‫خصيصا‬‫السائح‬‫يسافر‬ ‫حيث‬‫سة‬‫ر‬‫ما‬‫هذا‬
‫الرياضة‬ ‫من‬ ‫النوع‬.
71

72. -‫أو‬ ‫الدولة‬ ‫داخل‬‫آلخر‬ ‫مكان‬‫من‬‫السفر‬ ‫هي‬ ‫أيضا‬ ‫الرياضية‬ ‫السياحة‬
‫أجل‬ ‫من‬‫أو‬ ‫والبطوالت‬ ‫ات‬‫ر‬‫الدو‬‫بعض‬‫في‬ ‫املشاركة‬‫أجل‬ ‫من‬‫جها‬‫ر‬‫خا‬
‫ذك‬ ‫السابق‬ ‫املختلفة‬ ‫الرياضية‬ ‫االنشطة‬‫سة‬‫ر‬‫ومما‬ ‫االستمتاع‬‫رها‬
‫الالعبي‬ ‫مرافقة‬‫او‬‫إعالميا‬‫تغطيتها‬‫او‬‫بمشاهدتها‬ ‫واالستمتاع‬‫الخ‬ ‫ن‬…….
72

73. ‫عن‬‫تعلن‬‫قطر‬83‫الرياضية‬‫السياحة‬‫مجال‬‫في‬ ‫ية‬‫ر‬‫استثما‬ ‫فرصة‬
‫االس‬‫عن‬‫القطرية‬ ‫ة‬‫ر‬‫والتجا‬ ‫االقتصاد‬ ‫ة‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫و‬ ‫بها‬‫قامت‬ ‫اسة‬‫ر‬‫د‬‫دت‬
ّ
‫أك‬‫في‬‫تثمار‬
‫توافر‬ ‫الرياضية‬‫السياحة‬ ‫يع‬‫ر‬‫مشا‬83‫مباشرة‬ ‫ية‬‫ر‬‫واستثما‬ ‫ية‬‫ر‬‫تجا‬‫فرصة‬
‫عام‬‫حتى‬ ‫الخاص‬ ‫القطاع‬ ‫إلى‬ ‫الحكومي‬ ‫القطاع‬ ‫من‬2023‫على‬‫عة‬‫ز‬‫مو‬ ،7
‫ال‬‫والتطوير‬ ،‫لها‬ ‫والترويج‬ ‫الرياضية‬‫الفعاليات‬ ‫ة‬‫ر‬‫إدا‬‫هي‬ ‫أنشطة‬،‫ي‬ ‫رياض‬
‫والتس‬ ،‫الرياضية‬ ‫واملعدات‬ ‫والسلع‬ ،‫الرياضية‬ ‫املنشآت‬‫ومقاوالت‬‫ويق‬
‫الريا‬ ‫املنشآت‬ ‫وصيانة‬‫وتشغيل‬ ،‫الرياضية‬ ‫والسياحة‬،‫ي‬ ‫الرياض‬‫ضية‬.
73

74. ‫عن‬ ‫تعلن‬‫قطر‬83‫السياحة‬ ‫مجال‬ ‫في‬ ‫ية‬‫ر‬‫استثما‬ ‫فرصة‬‫الرياض‬‫ية‬
‫في‬ ‫اسات‬‫ر‬‫الد‬‫اكدت‬‫نتيجة‬‫ينمو‬ ‫سوف‬‫السفر‬ ‫وكاالت‬ ‫ق‬‫سو‬ ‫أن‬‫قطر‬‫لنمو‬
‫من‬‫قطر‬ ‫في‬ ‫الرياضية‬ ‫السياحة‬18‫في‬ ‫ي‬‫قطر‬ ‫يال‬‫ر‬ ‫ن‬‫مليو‬2016‫إلى‬37
‫في‬ ‫ي‬‫قطر‬ ‫يال‬‫ر‬ ‫ن‬‫مليو‬2025‫مركب‬ ‫ي‬‫سنو‬‫نمو‬‫بمعدل‬ ،8٪.‫هذا‬‫وسيصل‬
‫عام‬‫في‬ ‫ته‬‫و‬‫ذر‬‫إلى‬‫النمو‬2022‫بقيمته‬48‫بسبب‬ ‫ي‬‫قطر‬ ‫يال‬‫ر‬ ‫ن‬‫مليو‬
‫العالم‬ ‫كأس‬ ‫استضافة‬2022.
‫قطر‬ ‫في‬ ‫خاصة‬ ‫أولوية‬ ‫له‬ ‫الرياضية‬ ‫السياحة‬ ‫قطاع‬.
74

75. ‫الرياضية‬‫السياحة‬‫ض‬‫ر‬‫ا‬ ‫الخليج‬ ‫منطقة‬‫األخص‬‫وعلى‬‫األوسط‬‫ق‬‫الشر‬ ‫منطقة‬
‫سينمو‬‫السياحة‬‫قطاع‬‫دبي‬ ‫لغرفة‬‫طبقا‬‫بنسبة‬6.5٪‫حتى‬‫عام‬2020.‫و‬‫السياحة‬‫الرياض‬‫ي‬‫ة‬
‫تلعب‬‫ا‬‫ر‬‫دو‬‫هاما‬‫بطوال‬‫فهناك‬‫ات‬‫ر‬‫االما‬‫في‬‫الرائدة‬‫الصناعة‬‫انها‬‫حيث‬‫النمو‬ ‫هذا‬‫في‬‫التنس‬‫ت‬
‫و‬ ‫والجولف‬‫موال‬‫ر‬‫الفو‬1،‫وكذلك‬‫امل‬‫ن‬‫اثو‬‫ر‬‫ا‬،‫وال‬‫كريكيت‬،‫و‬‫لعبة‬‫الركبي‬،‫والرياضات‬
‫ياضة‬‫ر‬‫فظهرت‬‫ذلك‬ ‫من‬‫واكثر‬‫بل‬‫البحرية‬‫القفز‬‫باملظالت‬‫في‬‫اآلونة‬‫األخيرة‬.
‫قطر‬-‫الحكومة‬‫القطرية‬‫اقترحت‬‫ميزانية‬‫حوالي‬7‫دوالر‬‫مليار‬‫لتطوير‬‫املنشآت‬‫الرياضية‬
‫وتركز‬‫نة‬‫ز‬‫املوا‬‫على‬‫تطوير‬‫املالعب‬‫الرياضية‬‫الجديدة‬‫جنبا‬‫إلى‬‫جنب‬‫مع‬‫تجديد‬‫ا‬‫لقديمة‬‫من‬
‫أجل‬‫استضافة‬‫أكبر‬‫حدث‬‫ي‬ ‫ياض‬‫ر‬‫في‬‫العالم‬‫في‬‫عا‬‫م‬2022.
‫واصلت‬‫البحري‬‫ن‬‫ن‬‫جاح‬‫سباقات‬‫موال‬‫ر‬‫الفو‬1‫في‬‫البحرين‬‫و‬‫قد‬‫تجلى‬‫بوضوح‬‫مكانتها‬‫كوج‬‫هة‬
‫وقد‬‫الرياضية‬‫للسياحة‬‫شهدت‬‫حلبة‬‫البحرين‬‫السب‬ ‫من‬‫العديد‬ ‫تنظيم‬‫نجاح‬‫على‬‫اقات‬
‫موال‬‫ر‬‫للفو‬ ‫الليلية‬1‫الرياضية‬‫للسياحة‬‫وجهه‬‫احدث‬‫وأصبحت‬ ‫البحرين‬ ‫في‬.
75

76. 76
‫تواصل‬ ‫البحرين‬ ‫مملكة‬‫وتوسيع‬ ‫الرياضية‬ ‫السياحة‬ ‫دور‬ ‫لتعزيز‬ ‫الجهود‬‫نطاقها‬
‫المملكة‬ ‫في‬ ‫السياحي‬ ‫للقطاع‬ ‫الهامة‬ ‫المنتجات‬ ‫احدى‬ ‫باعتبارها‬.

77. 77
‫لحسن‬ ‫ا‬‫ر‬‫شك‬‫انتباهكم‬
‫د‬.‫درويش‬ ‫حسام‬-00966561112110