محاضرات في نظريات الاعلام

1. ‫الوظيفية‬‫البنائية‬ ‫نظرية‬ ‫في‬ ‫تطبيقات‬
‫أ‬.‫د‬.‫نصر‬ ‫حسني‬
‫خريف‬2014
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 1

2. ‫الهابط‬ ‫ق‬‫الذو‬ ‫ى‬‫محتو‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 2

3. ‫السؤال‬‫الذى‬‫حاول‬‫علماء‬‫االتصال‬‫اإلجابة‬‫عنه‬‫هو‬:
‫هل‬‫يحدد‬‫ذوق‬‫الجمهور‬‫محتوى‬‫وسائل‬‫اإلعالم‬‫؟‬
‫ام‬‫أن‬‫محتوى‬‫وسائل‬‫اإلعالم‬‫هو‬‫الذى‬‫يحدد‬‫ذوق‬‫الجمهور؟‬
‫مشكلة‬‫البيضة‬‫أم‬‫الدجاجة؟‬
‫اإلجابة‬‫قد‬‫تكون‬‫مزيجا‬..‫لماذا؟‬
‫الن‬‫ذوق‬‫الجمهور‬‫ومحتوى‬‫الوسائل‬‫يمثالن‬‫السبب‬‫والنتيج‬‫ة‬..
‫والعالقة‬‫بينهما‬‫دائرية‬.
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 3

4. ‫ى‬‫محتو‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬‫هو‬‫ى‬‫محتو‬‫إعالمي‬:
‫يقع‬‫ضمن‬‫ق‬‫الذو‬‫الثقافي‬‫الهابط‬
‫ي‬‫ير‬‫بعض‬‫الناس‬‫انه‬‫يحط‬‫من‬‫قدر‬‫ق‬‫الذو‬
‫من‬‫أمثلته‬:
‫العنف‬‫ائد‬‫ز‬‫ال‬-‫تصوير‬‫األساليب‬‫امية‬‫ر‬‫اإلج‬-‫األلفاظ‬‫ر‬‫الخا‬‫جة‬-
‫السباب‬‫والشتائم‬-‫موضوعات‬‫الرعب‬‫والوحشية‬-‫امج‬‫ر‬‫الب‬
‫اإلباحية‬-‫املوسيقي‬‫املثيرة‬-‫التفكير‬‫افي‬‫ر‬‫الخ‬.
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 4

5. ‫ى‬‫املحتو‬‫الهابط‬:
‫سماته‬:
‫يثير‬‫استياء‬‫النقاد‬‫بشكل‬‫مستمر‬
‫يسهم‬‫في‬‫خفض‬‫ق‬‫الذو‬‫وإفساد‬‫األخالق‬‫أو‬‫ة‬‫ر‬‫اإلثا‬‫للقيام‬‫ب‬‫سلوك‬
‫غير‬‫ل‬‫مقبو‬‫اجتماعيا‬
‫من‬‫أمثلته‬:‫اما‬‫ر‬‫الد‬‫التي‬‫تحض‬‫علي‬‫العنف‬-‫امج‬‫ر‬‫الب‬‫الفاض‬‫حة‬-
‫الكوميديا‬‫املسفة‬-‫املوسيقي‬‫املثيرة‬‫ائز‬‫ر‬‫للغ‬.
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 5

6. ‫ى‬‫محتو‬‫تقليدي‬
‫ال‬‫يرفع‬‫ق‬‫الذو‬‫وال‬‫يحط‬‫من‬‫ه‬‫ر‬‫قد‬
‫من‬‫أمثلته‬:
‫ير‬‫ر‬‫تقا‬‫الطقس‬
‫أسعار‬‫العمالت‬
‫مواعيد‬‫ات‬‫ر‬‫القطا‬‫ات‬‫ر‬‫والطائ‬
‫مواعيد‬‫يات‬‫ر‬‫املبا‬‫الرياضية‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 6

7. ‫يرقي‬‫باألخالق‬‫والتعليم‬
‫من‬‫أمثلته‬:
‫املوسيقي‬‫الكالسيكية‬
‫اما‬‫ر‬‫الد‬‫الهادفة‬
‫امج‬‫ر‬‫الب‬‫الثقافية‬
‫امج‬‫ر‬‫الب‬‫ية‬‫ر‬‫الحوا‬
‫امج‬‫ر‬‫ب‬‫البيئة‬‫والصحية‬‫وغيرهما‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 7

8. ‫مجموعة‬‫من‬‫العناصر‬‫تتفاعل‬‫معا‬‫في‬‫سياق‬‫إعالمي‬‫معين‬‫لتحديد‬‫ى‬‫املحتو‬‫اإلعالمي‬‫املسموح‬‫و‬‫غير‬
‫املسموح‬‫به‬
‫ر‬‫الجمهو‬:‫العنصر‬‫الرئيس‬‫للنظام‬‫االجتماعي‬‫الخاص‬‫بوسائل‬‫االتصال‬‫الجماهيرية‬
‫ينقسم‬‫إلي‬‫طبقات‬‫اجتماعية‬‫متمايزة‬
‫الطبقة‬‫األكبر‬‫غالبا‬‫ما‬‫ن‬‫تكو‬‫الطبقة‬‫الشعبية‬
‫تنوع‬‫ر‬‫الجمهو‬‫بطبقاته‬‫يعني‬‫تنوع‬‫االحتياجات‬‫اإلعالمية‬
‫يؤثر‬‫ر‬‫الجمهو‬‫علي‬‫نوع‬‫ى‬‫املحتو‬‫من‬‫خالل‬‫التعرض‬‫االنتقائي‬‫للوسائل‬‫والرسائل‬
‫قطاعات‬‫من‬‫ر‬‫الجمهو‬‫يد‬‫ر‬‫ت‬‫ى‬‫املحتو‬‫الهابط‬‫لهذا‬‫تواصل‬‫وسائل‬‫اإلعالم‬‫تقديم‬‫هذه‬‫النوعية‬‫من‬‫امل‬‫ن‬‫مضمو‬.
‫ر‬‫الجمهو‬‫عايز‬‫كده‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 8

9. ‫ن‬‫املمثلو‬-‫ن‬‫املخرجو‬-‫ن‬‫املنتجو‬-‫ن‬‫اسلو‬‫ر‬‫امل‬-‫رؤساء‬‫أقسام‬‫األخبار‬
‫يتحكم‬‫ل‬‫املمو‬‫في‬‫نوعية‬‫ن‬‫املمضمو‬‫املقدم‬‫سواء‬‫في‬‫الصحف‬‫أو‬‫ن‬‫التلفزيو‬‫أو‬‫األفالم‬‫السينمائية‬
‫ل‬‫املمو‬‫هو‬‫املنتج‬‫الذي‬‫يدفع‬‫تكلفة‬‫اإلنتاج‬‫ويجني‬‫باح‬‫ر‬‫األ‬
‫الرغبة‬‫في‬‫خفض‬‫التكلفة‬‫يادة‬‫ز‬‫و‬‫باح‬‫ر‬‫األ‬‫تؤدي‬‫إلى‬‫التركيز‬‫علي‬‫ى‬‫املحتو‬‫الهابط‬‫الذى‬‫يخاطب‬‫ائز‬‫ر‬‫الغ‬
‫السينما‬‫العربية‬‫والعاملية‬‫كنموذج‬(‫التركيز‬‫عي‬‫ى‬‫محتو‬‫التابوهات‬‫الثالثة‬:‫الجنس‬-‫الدين‬-‫السياسة‬).
«‫انتقل‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬‫من‬‫حالة‬‫إحسان‬‫عبد‬،‫القدوس‬‫الذي‬‫كان‬‫يكتفي‬‫بوصف‬‫املشهد‬‫ي‬ ‫الجنس‬‫بوضع‬‫نقاط‬‫ف‬‫غة‬‫ر‬‫ا‬‫في‬
‫الصفحة‬‫إلى‬‫ل‬‫تناو‬‫العالقات‬‫املثلية‬‫في‬‫األفالم‬‫السينمائية‬»
‫نموذج‬‫سينما‬‫السبكي‬‫في‬‫مصر‬
http://www.youtube.com/watch?v=W6EuXIQqSHg
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 9

10. ‫السينما‬‫مرآة‬‫املجتمع‬..‫ولكن‬‫في‬‫مصر‬‫الوضع‬‫مختلف‬..‫وذلك‬‫بعد‬‫أن‬‫أصبحت‬‫السينما‬
‫اقصة‬‫ر‬‫تؤدي‬‫قصات‬‫ر‬‫مبتذلة‬
‫عدد‬‫من‬‫األغاني‬‫الشعبية‬‫الهابطة‬
‫بلطجي‬‫يخرج‬‫من‬‫السجن‬‫أو‬‫يدخله‬..
‫هذه‬‫ليست‬‫مصر‬‫التي‬‫ل‬‫يحاو‬‫البعض‬‫اإلساءة‬‫إليها‬‫بتلك‬‫األفالم‬..
‫يختفي‬‫للموسم‬‫الثاني‬‫على‬‫التوالي‬‫العديد‬‫من‬‫نجوم‬‫السينما‬‫ليفسحوا‬‫املجال‬‫لخلطات‬‫السبكي‬‫وشركاه‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 10

11. ‫هم‬‫الذين‬‫ن‬‫يقومو‬‫يع‬‫ز‬‫بتو‬‫ى‬‫املحتو‬‫الهابط‬‫علي‬‫ر‬‫الجمهو‬:
‫قنوات‬‫ن‬‫التلفزيو‬‫والتسابق‬‫والتنافس‬‫علي‬‫عرض‬‫املمضامين‬‫الهابطة‬
‫التنافس‬‫االعالني‬‫واثره‬‫على‬‫يادة‬‫ز‬‫عرض‬‫االنتاج‬‫الهابط‬
‫اصحاب‬‫وشركات‬‫ر‬‫دو‬‫العرض‬‫ومسئوليتهم‬‫عن‬‫انتشار‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬‫في‬‫االفالم‬‫السينمائية‬
‫موزعي‬‫صحف‬‫ومجالت‬‫الجنس‬‫ة‬‫ر‬‫واالثا‬‫والعنف‬
‫يختار‬‫ن‬‫القائمو‬‫علي‬‫الوسائل‬‫االعالمية‬‫التى‬‫تعمل‬‫وفق‬‫النظام‬‫ي‬‫التجار‬‫تقديم‬‫ى‬‫املحتو‬‫الترفيه‬‫ي‬(‫الهابط‬)‫الذى‬
‫يشبع‬‫احتياجات‬‫اكبر‬‫عدد‬‫ممكن‬‫من‬‫الجمهور‬
‫الجنس‬‫والعنف‬‫واي‬‫ى‬‫محتو‬‫اخر‬‫يثير‬‫اهتمام‬‫الجمهور‬‫حتى‬‫لو‬‫كان‬‫متسما‬‫ق‬‫بالذو‬‫الهابط‬‫سوف‬‫يؤدي‬‫ا‬‫لى‬‫يادة‬‫ز‬
‫عدد‬‫الجمهور‬‫الذى‬‫يشاهد‬‫وسائل‬‫االعالم‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 11

12. ‫تربط‬‫بين‬‫ل‬‫املمو‬‫واملخرج‬‫ع‬‫ز‬‫واملو‬
‫تحركها‬‫دوافع‬‫الربح‬‫فقط‬‫ولو‬‫علي‬‫حساب‬‫املجتمع‬‫كله‬
‫ها‬‫ر‬‫دو‬‫في‬‫تحديد‬‫ى‬‫مستو‬‫االنتاج‬‫االعالمي‬
‫ها‬‫ر‬‫دو‬‫املؤثر‬‫في‬‫انتاج‬‫ى‬‫محتو‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬
‫عاية‬‫ر‬‫امج‬‫ر‬‫الب‬‫االباحية‬‫امج‬‫ر‬‫وب‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 12

13. ‫الهيئات‬‫التشريعية‬:
‫تمضع‬‫القوانين‬‫واللوائح‬‫التنظيمية‬‫الخاصة‬‫بوسائل‬‫االعالم‬
‫اقب‬‫ر‬‫ت‬‫من‬‫خالل‬‫اللجان‬‫النوعية‬‫اداء‬‫وسائل‬‫االعالم‬‫وتسمح‬‫بتمرير‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬‫الي‬‫الجمهور‬
‫الهيئات‬‫التنفيذية‬:
‫ات‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫و‬‫االعالم‬‫وهيئات‬‫االذاعة‬‫ن‬‫والتلفزيو‬
‫لجان‬‫الرقابة‬‫في‬‫االذاعة‬‫ن‬‫والتلفزيو‬‫ها‬‫ر‬‫ودو‬‫املزدوج‬‫في‬‫منع‬‫وتمرير‬‫ى‬‫محتو‬‫ق‬‫الذو‬‫الهابط‬‫الي‬‫الجمهور‬
‫الهيئات‬‫املهنية‬:
‫نقابات‬‫الصحفيين‬‫واالعالميين‬‫ها‬‫ر‬‫ودو‬‫في‬‫وضع‬‫القواعد‬‫االخالقية‬‫واملهنية‬‫اقبة‬‫ر‬‫وم‬‫تنفيذها‬
‫التساهل‬‫في‬‫حاالت‬‫االنتهاكات‬‫يؤدي‬‫الي‬‫يادة‬‫ز‬‫ى‬‫املحتو‬‫االعالمي‬‫الهابط‬‫في‬‫وسائل‬‫االعالم‬.
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 13

14. ‫في‬‫ضوء‬‫االستخالصات‬‫النظرية‬‫الخاصة‬‫ن‬‫باملمضمو‬‫الهابط‬‫في‬‫وسائل‬‫االعالم‬:
‫اكتب‬‫ا‬‫ر‬‫تقري‬‫عن‬‫ن‬‫املمضمو‬‫الهابط‬‫في‬‫وسيلة‬‫اعالمية‬‫من‬‫ك‬‫ر‬‫اختيا‬
‫ناقش‬‫عناصر‬‫ن‬‫املمضمو‬
‫وضح‬‫وجهة‬‫نظرك‬‫في‬‫كيفية‬‫تقاء‬‫ر‬‫اال‬‫ى‬‫بمستو‬‫املمضامين‬‫االعالمية‬‫والحد‬‫من‬‫املمضامين‬‫الهابطة‬
lectures in Media Theory Prof. Hosni Nasr @ Fall2014 14