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    @marcoshiller
1
Pós-modernidade ou
                         hipermodernidade


    Gilles Lipovetsky


       “O termo hipermodernidade define a
         situação paradoxal da sociedade
     contemporânea, dividida de modo quase
     esquizofrênico entre a cultura do excesso
             e o elogio da moderação”
2
3
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Segundo David Aaker


     “Um nome diferenciado e/ou símbolo destinado a
    identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de
    um grupo de vendedores e a diferenciar estes bens e
           serviços daqueles dos concorrentes.”




5
Marca

    “A marca é uma conexão simbólica e afetiva
    estabelecida entre uma organização, sua oferta
    material, intangível e aspiracional e as pessoas
        para as quais se destina” (Perez, 2007).




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Muitas marcas, mas todas no mesmo ninho




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Marcas e Embalagens NESCAFÉ, NESCAO, e NESTLÉ em Anúncio de 1931 ao Leite em Pó.
Adaptado de Watin-Augouard, J. Le Dictionaire des Marques.1997: 285
Lencastre, P. & Pedro, M. A Marca. In Brito, C. & Lencastre, P. Os Horizontes do Marketing. 2000: 28.
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Unilever’s mission
     is to add vitality to
     life.




29
Unilever’s mission is to add vitality to life.

     We meet everyday needs for nutrution,
     hygiene and personal care with brands that
     help people feel good, look good and get
     more out of life.
     Unilever Report 2005




30
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“Você quer continuar
vendendo água com açúcar?
 Ou quer mudar o mundo?”


         Steve Jobs
37
Muito
Obrigado!
@marcoshiller
hiller78@yahoo.com.br
blogdohiller.blogspot.com

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Brand extension marcos hiller - twitcam

  • 1. BRAND EXTENSION @marcoshiller 1
  • 2. Pós-modernidade ou hipermodernidade Gilles Lipovetsky “O termo hipermodernidade define a situação paradoxal da sociedade contemporânea, dividida de modo quase esquizofrênico entre a cultura do excesso e o elogio da moderação” 2
  • 3. 3
  • 4. 4
  • 5. Segundo David Aaker “Um nome diferenciado e/ou símbolo destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar estes bens e serviços daqueles dos concorrentes.” 5
  • 6. Marca “A marca é uma conexão simbólica e afetiva estabelecida entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se destina” (Perez, 2007). 6
  • 7. 7
  • 8. 8
  • 9. 9
  • 10. 10
  • 11. 11
  • 12. Muitas marcas, mas todas no mesmo ninho 12
  • 13. 13
  • 14. 14 Marcas e Embalagens NESCAFÉ, NESCAO, e NESTLÉ em Anúncio de 1931 ao Leite em Pó. Adaptado de Watin-Augouard, J. Le Dictionaire des Marques.1997: 285 Lencastre, P. & Pedro, M. A Marca. In Brito, C. & Lencastre, P. Os Horizontes do Marketing. 2000: 28.
  • 15. 15
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18
  • 19. 19
  • 20. 20
  • 21. 21
  • 22. 22
  • 23. 23
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. 28
  • 29. Unilever’s mission is to add vitality to life. 29
  • 30. Unilever’s mission is to add vitality to life. We meet everyday needs for nutrution, hygiene and personal care with brands that help people feel good, look good and get more out of life. Unilever Report 2005 30
  • 31. 31
  • 32. 32
  • 33. 33
  • 34. 34
  • 35. 35
  • 36. 36
  • 37. “Você quer continuar vendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?” Steve Jobs 37